澳大利亚 ： 如何让零售媒体为你服务

根据提供的研报内容，我们可以总结如下：

一、广告效果对比：

• 在激发购物者参与度方面，零售网站（包括购物中心屏幕）和非零售网站相比社交媒体更为有效。
• 零售网站（包括购物中心屏幕）在一般情况下能推动最多购物者参与，尤其对于有孩子的家庭，对在线广告的反应尤为积极。

二、广告形式偏好：

• 当看到有趣广告时，有孩子的家庭倾向于点击访问相关网站了解更多，而年轻家庭则可能更倾向于在实体店内寻找产品。

三、广告策略优化：

• 利用零售数据在零售和非零售网站上进行非现场广告投放，可以提供更相关的个性化广告，提高购物者参与度，从而避免浪费资源。

四、研究背景：

• 此研究由PubMatic委托Inside Retail进行，目的是探索澳大利亚购物者在不同媒体上对广告的感知和反应，以提供见解给广告商和零售商，以提高购物者参与度、销售额和增加收入。

五、研究方法论：

• 研究采用在线问卷的形式，收集了500名澳大利亚购物者的反馈，涵盖了他们对各种广告格式的感受和行为。

六、研究团队：

• 研究联系人为营销研究高级总监Susan Wu，可联系susan.wu@pubmatic.com获取更多信息；销售联系人为Peter Barry，负责APAC地区的业务，可联系peter.barry@pubmatic.com。