2024年「百度AI营销创想季」培训会-代理专场

「百度AI营销创想季」是百度最高级别的年度商业营销赛事，已连续举办6届，旨在携手品牌主、代理公司、创意热店等合作伙伴，通过发掘年度优秀营销案例，孵化极具创新与创意的闪光方案，共同打造标杆级AI技术商业应用案例，探索营销新玩法，沉淀营销新智慧。 创想季赛事覆盖超过80家代理商，100位以上营销KOL，联动50家以上客户产出了百度AI标签的创新营销案例，获得100+国内外营销行业头部奖项。 在探索AI营销应用层面，百度始终走在行业前列。创想季将汇聚各方专业能力，实践AI在不同营销场景中落地应用，助力品牌营销提质增效。创意无界，生成无限！ 全新AI营销技术赋能 专业营销赛事加持 案例孵化参赛闭环 5月 6月-10月 11月-12月 大赛发布 联合宣推 案例孵化 大赛评审 赛事全面启动赛道开放报名赛事专业培训 联合发声传播 圈层精准辐射 专业定向指导 专业定向指导孵化金专项支持 孵化金专项支持 AI技术全面开放 AI技术全面开放 大咖云集评审营销峰会颁奖奖金评选发放 顶尖赛事专业助阵 —拓宽国际视野，领航国内市场— 大咖连接丨创意支持丨报赛指导 前瞻视野丨专业背书丨精细运营 头部媒体权威背书 —媒体矩阵引爆，赛事热度助燃— 营销行业头部大号·深度案例解读 百家营销媒体矩阵·联合赛事曝光 顶级资源丰厚奖金 —共创顶级案例，树立行业标杆— 现金孵化+技术支持 •对优秀方案发放总计200万的孵化金，用于案例AI互动方向的技术开发，助力创意落地 •开放百度领先AI能力，包括但不限于智能体、生成式AI、AIGC能力，共创AI大案例 百万奖金+亿级资源 •为金、银、铜奖胜出团队发放总计120万的现金奖励，鼓励AI营销时代的先驱者 •整合百度亿级曝光资源，用于获奖案例在媒介生态内的展示曝光，提升行业影响力 AI创意赛道 运用百度AI技术，探索营销新趋势 该赛道重点评选以创新应用百度AI 技术（如生成式AI、数字人、小度、无人车、地图等）及智能营销工具为核心，打造富有创意的品牌营销案例，体现AI赋能营销的契合度和创新性，帮助广告主在不同场景下， 实现品牌影响力和营销效果的提升。 AI智能体赛道 探索百度智能体，赋能品牌营销 该赛道重点评选应用百度智能体产 品，将品牌理念、产品信息、价值主张等诉求巧妙融入智能体产品互动体验中，与目标受众形成良好互动的案例。如结合品牌科普向知识、生成式AI对话方式实现心智种草或 情感共鸣。 AI百享赛道 生态资源高效应用，驱动业务增长 该赛道面向百度营销所有合作伙伴， 旨在通过优秀案例梳理（如效果、品牌广告及AINative产品等）探索和分享通过百度营销产品能力在不同行业、不同场景下的创新与整合应用玩法，展现如何通过这些策略 显著提升营销成效和推动业务增长。 超奖金池，最高奖金 AI创意赛道 AI智能体赛道 全场大奖1名·奖金15万元 （全场大奖在金奖中产生，与金奖奖金叠加享有） 金奖1名·奖金10万元 金奖1名·奖金15万元 银奖1名·奖金5万元 银奖2名·奖金各10万元 铜奖1名·奖金2万元 铜奖2名·奖金各4万元 AI百享赛道 年度大奖1名·奖金5万元 金奖14名·奖金共24万元 银奖32名·奖金共16万元 获奖代理商还将获得星级评定加分 注：案例孵化营销机构服务主体可参与现金大奖争夺 AI创意赛道 AI智能体赛道 孵化共创持续升级 Top广告主 AI全面赋能 百度AI技术 代理媒体机构 6年来，创想季联手王老吉、沃尔沃、杰士邦、smart等品牌，打造了众多具有行业标杆意义的AI商业应用案例，在行业权威奖项中屡次斩获大奖，引领AI营销风潮。 在完结案例正常申报的基础上，为了鼓励更多带有百度AI标签的优秀创意，本届创想季对优秀案例的孵化力度再度升级，设置了总计200万的孵化金，共计10个名额，每个案例20万，同时给予优秀方案技术、资源支持，助力优秀AI创意顺利落地。 通过审核且落地执行完毕的孵化案例，将进入创想季赛事评审，与其他优秀案例共同角逐最终奖项。 顶级案例孵化 *孵化案例仅可申报AI创意&AI智能体赛道 材料要求 参赛团队需在项目策划阶段发起孵化金申请，按模板完整填写《孵化金申请表》，如有其他方案资料，可作为辅助资料一并提交。 时间说明 •方案提报周期为2024年5月-9月，每月2个孵化指标。提报资料需在当月20日前提交，组委会将于当月月底前反馈审核结果； •所有孵化案例须在本届AI创想季评审期（10月底）前执行完毕，保证案例顺利报送，从而争夺创想季各项大奖。 其他说明 •额度说明：2024全年孵化金项目计划名额为10个，若当月无符合要求方案，指标名额顺延至下月，满额即止。 •申报赛道：孵化项目执行完毕后正式提报创想季评审时，须选择AI创意赛道或AI智能体赛道。 •补充说明：孵化金详细规则将根据实际情况及时调整，官网公示参赛团队，解释权归百度AI营销创想季组委会所有。 参赛团队需在项目策划阶段发起孵化金申请，提交方案资料。顺利通过方案评审和成果验收的团队方可获得孵化金支持。 方案提报 方案评审 方案孵化 成果验收 支付孵化金 百度三方初评 提交完整结案资料 未通过 通过 百度三方审核 方案落选 未通过 外部评委评审 通过 未通过 通过 结果通知&公示 取消孵化金资格 方案评审 •组委会收到申请资料后，将组织百度侧专家及行业营销大咖对方案进行评审打分，从而确定方案是否具备获得孵化金资格。 百度三方初评：邀请百度销售、产品、市场三方人员对案例进行打分，满分为100分。同时，每位评委还具有一票通过权。组委会将综合两个维度的结果，对方案进行整体评估，在总分≥80分的基础上，综合票数，确定入围方案。 外部评委评审：通过百度侧三方初评的入围方案，由外部评委对其进行打分评估，综合分数前2名，且总分≥80分的案例正式获得孵化金资格。 成果验收 •孵化案例执行完毕后，需重新包装完整案例，百度侧销售、产品、市场团队将比对初期提报方案，对案例实际执行进行审核。参赛团队需保证初期预算投放达标、创意方案执行完整、百度AI能力/产品充分应用、传播物料制作齐备、执行效果可验证。 •执行期内，如方案存在重大策略方向调整、重点呈现物料变更，参赛团队需提前与组委会进行报备。如案例实际执行与初期报送方案有较大误差或修改，组委会有权取消该方案的孵化金资格。 基础内容20分 一套完整、清晰、可落地的AI创新营销方案 创意亮点30分 创意独到，亮点突出 百度AI能力及产品的应用为品牌营销解决哪些问题 AI解决方案40分 项目投入10分 商单金额 营销目标 背景与挑战 明 公 星 益 内 属 容 性 创新产品应用 *如智能体/擎舵/轻舸等 ai.baidu.com 采购百度商业资源 新模式 用户互动前沿体验 国家/法律政策鼓励 大品牌/国潮品牌 家国情怀文化传承 交互 感知 洞察 跨界合作 跨媒介整合 市场&用户洞察、营销策略 为孵化、包装报赛支持增投预算 以小博大 前沿技术 风口能力 社会责任 满分100分 AI百享赛道 客户 案例传播——强化品牌影响力 代理商 案例评审——背书代理商服务能力 AI百享赛道 案例沉淀——传递产品营销价值 商业产品 「AI百享赛道」面向百度营销生态合作伙伴，旨在通过征集优秀案例，探索和分享百度商业产品在不同行业及场景下的创新与整合应用玩法，同时表彰为广告主提供多样化营销服务、贡献创新案例的优秀合作伙伴。 随着智能体商业发展，秉持着「AI引领变革，案例驱动实践」的价值主张，以AINative产品的应用实践，为品牌主带来商业新机遇，同时挖掘打造成功案例可复制性的方法论，为业务提供借鉴意义。2024年「AI百享赛道」作为创想季赛道之一，将更加深入智能体商业，通过与产品深度联动，为产品提供助力信心，同时树立标杆案例，促进更多客户的联动合作。 重实践可复制 提信心 促合作 本赛季，百享赛道划分全面升级，除过往以整合、内容、效果、经营场景为核心的整合营销类外，新增设AINative应用类，针对不同的AI原生应用定制化专属细分赛道。 整合营销类AINative应用类 该赛道面向全体百度营销生态合作伙伴，基于百享案例评审的机制，保留原有传统案例评选的赛道，在案例中见证百度营销洞察、生产、服务、触达力。为保证案例精准性，将赛道进一步拆分，为不同需求目标、不同预算体量的案例提供更多机会。 该赛道面向全体百度营销生态合作伙伴，重点挖掘AlNative产品实践应用的创新案例，包括不限于智能体、轻舸、擎舵等技术能力在营销中的实践应用，携手代理商与客户，一同探索生成式AI赋能商业应用的成果，见证智能体商业的高速成长。 注：实际案例中，可能存在多场景重叠的情况，如，在以轻舸投放场景为核心的案例中，应用擎舵进行创意内容的生产，此时请以实际案例侧重、亮点为核心进行赛道选择。比如轻舸的应用产生了远超日常的效果，而只是将擎舵作为内容生产工具，那则推荐提报轻舸为主的赛道，反之亦然。 征集与初审阶段 复审阶段 终审阶段 整合营销类 整合营销类 复审 入围案例筛选 终审 角逐各项等级奖 案例回收期 （自由提报阶段） 100进48 争夺年度大奖 AINative应用类 季度产品案例大赛 （如擎舵、轻舸等） 季度产品案例大赛 （如教育、智能体等） Q1Q2Q3Q4 赛道 金奖 数量奖金（元） 数量 银奖 奖金（元） 百享年度大奖 数量 奖金（元） 整合营销类 4 10000 8 5000 1 50000 AINative应用类 10 20000 24 5000 总计 14 240000 32 160000 1 50000 「整合营销类」权重占比 15%15%30%25%15% 背景、挑战及目标 品牌现状表达清晰，深度 洞察业务挑战，进而明确 品牌营销诉求 洞察、策略及创意 清晰洞察客户自身、行业 情况，针对性制定营销策 略或创意规划 创新、执行及亮点 具有创新领先的执行方案， 落地亮点鲜明突出，执行 可见项目思考 效果、数据及反馈 清晰结构化展示营销成果， 从定性定量角度阐述活动 意义与影响力 实践价值与可复制性 高效利用商业产品放大营 销价值，并具有一定的行 业引领和借鉴意义 10% 10% 「AINative应用类」权重占比 25% 25% 30% 资料要求 「AI创意赛道与AI智能体赛道」 孵化案例：申请孵化金需完整填写《孵化金申请表》，如有其他方案辅助资料可一并提交。 完结案例：完结案例申报需按模板填写《作品信息表》，如有相关案例视频文件，请一并提交。 注：孵化方案执行完毕后需重新包装为完整案例，提交《作品信息表》，进入赛事最终评审环节。 「AI百享赛道」 下载《参赛模板》与《AI百享报名表》，按照模板结构，准 备案例PPT内容，并完整填写《AI百享报名表》 报名时间 孵化案例提报周期为2024年5月-9月，提报资料需在每月20日前提交至指定邮箱。 三大赛道作品提交截止时间：2024年10月31日24:00 报名方式 「AI创意赛道与AI智能体赛道」 资料提交邮箱：baiduai2024@163.com 「AI百享赛道」 资料提交邮箱：ext_baixiang@baidu.com 报送作品应为2023年11月1日-2024年10月31日之间创作并实施的案例，以上线时间为准； 参赛作品及团队必须符合参赛要求，且参赛作品为某单一品牌量身定做的全案，一个案例只可选择一个赛道，孵化案例仅可申报AI创意&AI智能体赛道； 提交的文件需保证PPT及视频格式的正常展示，请不要提交其他格式的内容； 所有案例视频资料应为1080P或720P的MP4格式视频； 为保证评审的展示效果,申报作品时应注意作品的语言应为中文； 如因提交的文件格式问题影响作品的正常展示，主办方不承担任何责任。 参赛