阿联酋 50 2024

2024《最有价值及最强大的阿联酋品牌年度报告》2024年4月阿联酋50 内容 关于品牌金融5 前言6大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 排名分析 12 品牌价值排名（亿美元）22 品牌聚焦24阿布扎比国家石油公司（ADNOC）26访谈：亚历克斯·伯内特，首席传播官 du30采访法赫德·阿尔-哈萨维先生，首席执行官 e&34访谈：哈特姆·多维达尔，全球首席执行官，e& 马什拉克40采访艾哈迈德·阿布德拉勒，集团首席执行官 PureHealth44采访 Shaista Asif，PureHealth 集团首席执行官 我们的服务 56方法 48 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各类公司和机构将他们的品牌与盈利底线相连接。 量化品牌的财务价值 我们每年对全球数千个最大的品牌进行测试。根据所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询公司。 独特的专业组合 我们团队在多个学科领域拥有经验，从市场营销和市场研究，到品牌策略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术信誉方面的自豪感而自豪 对于商业咨询，请联系：Savio D'Souza高级总监s.dsouza@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师公司，是首个加入国际评估标准理事会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法，经奥地利标准认证，已获得市场营销问责标准委员会的正式批准。 关于媒体咨询，请联系：佩妮·埃里克克全球媒体询问 p.erricker@brandfinance.com 所有其他咨询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值及其对公司整体价值的贡献。这种重要的理解可以指导与营销和品牌努力相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，它还可以用来帮助吸引投资者和保障资金，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在并购事件中非常有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值有助于组织理解其品牌的价值以及其在整体商业策略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司与其竞争对手区分开来，并在市场中建立独特的身份，这可以导致增加客户忠诚度和保留率。反过来，这可以导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务收取更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多。 大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 此外，强大的品牌可以帮助企业吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在世界范围内对品牌认知的研究和理解投入了比以往任何时候都要多的精力，全球范围内有数十个司法管辖区进行了原创研究。您正在阅读的这份报告基于这些广泛的原创造研究，其发现代表着进一步对话的催化剂。 如果您想建立一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队及其它相关人员。我期待与您的对话，并帮助您的品牌创造一个更加有利可图的未来。 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请您提出自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的绩效 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法的分解，用于确定您的品牌价值，以及品牌价值研究。 赋予您的营销团队力量 赋予您的营销团队关于您的品牌财务价值的全面知识。 提升沟通 通过理解和阐述您品牌的经济重要性来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 个品牌 原始市场研究，针对全球、市场和行业领先品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖市场特定学习，以提供决策信息。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业层面的洞察力来赋能您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测研究运用了一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的基石，同时提供精细的洞见，以指导对理解、维持和建立品牌力度的战略。 +150,000受访者全球视角下的稳健市场表现。 8th连续的年份 采取更长的视角来追踪和学习快速发展品牌、市场破坏者和市场领导者的经验。 品牌与消费者对品牌的关系是复杂的。因此，它们需要注意,方向并且衡量的支持如果他们想要实现其潜 力。我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，以推动您的品牌战略和价值评估。 了解您的品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度，以及驱动客户决策的因素，以便您可以为成功制定路线图。 阿布扎比国家石油公司（ADNOC）和etisalat通过e&成为阿联酋最有价值和最强劲的品牌。 排名分析 +阿布扎比国家石油公司（ADNOC）阿联酋最有价值的品牌，从中获得其多元化和脱碳化带来的收益 +e& 阿联酋（原名为e&，曾用名etisalat by e&）是中东地区评级最高的AAA级最强品牌；e&集团是该地区增长最快的科技品牌。 +迪拜航空并且阿联酋航空公司疫情后旅游繁荣，增长迅速。 +马什拉克观察到令人印象深刻的44%增长，使其成为中东地区增长最快的银行品牌。 +PureHealth Group及其子公司推动阿联酋发展成为全球医疗保健中心，其中表中排名前两位的新进入者分别为PureHealth本身，金额为4.34亿美元，以及其子公司SEHA，金额为5.83亿美元。 +迪拜世界集团将阿联酋定位为全球物流强国 +艾马ール并且阿达尔在中东房地产行业中崭露头角成为领导者 迪拜水务局在阿联酋的可持续性认知方面处于领先地位。 排名分析 阿布扎比国家石油公司（ADNOC）是阿联酋最有价值的品牌，从其多元化和脱碳战略中获益。 阿布扎比国家石油公司（ADNOC）通过一系列战略收购持续扩大和多元化其业务，包括最近对Storegga公司的投资，该公司专注于全球碳捕集技术和储存。 品牌价值为阿布扎比国家石油公司（ADNOC），阿联酋最有价值的品牌，同时也是中东地区第二大价值品牌，过去一年增长了7%，达到152亿美元。这项AAA级评级品牌在BSI（品牌强度指数）上提升了1点，达到80.2，这得益于其去碳化和多元化努力。 e&（原名etisalat by e&）是中东地区最强的AAA级品牌；e&集团是该地区增长最快的科技品牌。 最终，该领域的BSI最高。各种活动促成了这一成功，例如其持续激活曼城足球俱乐部合作伙伴关系、5G网络领导地位、创新客户体验举措以及参加全球活动，包括阿布扎比的F1大奖赛和COP28。 阿布扎比国家石油公司（ADNOC）是《油气脱碳宪章》（OGDC）的50位创始签署方之一，该宪章是一个全球承诺，旨在加快整个行业的气候行动，该宪章在COP28上宣布。 e& 阿联酋（前身为埃塞拉特公司) (品牌价值上涨12%，达到117亿美元)，继续保持中东地区最强大的品牌地位，以及全球最强大的电信品牌地位，品牌强度指数评分为100分中的89.4分。电信运营商得益于成为更大科技集团e&的一部分。 © 品牌金融有限公司 2024 同行电信运营商du其市场地位显著提升，品牌价值上涨13%，达到25亿美元，同时品牌强度也有所提升，现评分为100分中的82.5分，根据Brand Finance 2024年的电信150强报告。这一增长巩固了du在全球前25大电信品牌中的地位，展现了其日益上升的国际声誉。 自e&品牌推出以来，该集团通过其伙伴市场方案拓展新领域，同时进行了一些高调的收购和投资，如Careem、Vodafone、El Grocer和StarzPlay，为顾客提供新服务并为投资者带来回报。此外，etisalat by e&以及e&集团整体，在e&品牌推出的通信活动中投入了大量资金。作为一个独立品牌，e&现在是中东增长最快的科技品牌，增长52%至19亿美元。通信投资和集团活动导致在Brand Finance品牌价值监测研究中的品牌投资衡量指标有所改善，并进一步转化为更高的考虑。 在坚实的财务基础上，du战略性地增强了品牌和客户体验的投资，实现了令人印象深刻的5G网络扩展，覆盖了98.5%的阿联酋人口。在从传统电信服务提供商向全息数字生活方式先锋的转变之旅中，du巧妙地航行在技术创新的前沿。这一战略转变，得到了战略伙伴的支持，极大地增强了du的品牌价值，巩固了其在全球数字经济领导者地位。 © 品牌金融有限公司 2024 飞Dubai和Emirates在后疫情时期旅游业的繁荣中迅速增长 它的战略远见、适应性和坚定的客户至上理念。该银行的流程简化和强大的风险管理实践促使了运营的加强和财务资源的有效管理，显著提升了其在金融市场的品牌表现力和声誉。 并且发展。展望未来，阿联酋航空计划继续通过引入更多燃油效率更高的飞机来现代化其机队，这可能在长期内降低运营成本并改善环境表现，并持续提升品牌价值。 航线，从而将其网络扩展到涵盖52个国家的122个目的地。 迪拜航空该国发展最快的品牌，品牌价值增长65%，达到2.6亿美元。这一令人印象深刻的增长归功于强劲的财务表现，2023年的收入同比增长了23%，与前一年相比。 同为阿联酋航空公司运营商阿联酋航空公司（品牌价值上涨30%至66亿美元）保持了中东最有价值航空公司品牌和全球第四大航空公司品牌的地位。阿联酋航空也表现强劲，其品牌强度评分从81.1（满分100）提高了4.3分，品牌评级也从AA+提升至AAA-。 Mashreq实现令人印象深刻增长44%，成为中东地区增长最快的银行品牌。 银行在其提升客户体验并为其提供无缝访问全面金融服务方案的过程中，实现了一个重要的里程碑，即推出了Mashreq的数字银行业务解决方案——MashreqNEO，该解决方案被品牌金融（Brand Finance）评为阿联酋最强大的数字银行业务品牌。 这项收入的增长主要归因于乘客数量的增加，2023年总乘客数达到1380万，较2022年增长31%。这反映了随着旅游业的回归正常，整个行业增长，在某些情况下甚至超过了疫情前的水平。 马什拉克该银行品牌是中东地区增长最快的银行品牌。其品牌价值在2023年大幅上涨44%，达到14亿美元；自2021年以来价值翻了两番。 阿拉伯联合酋长国广泛的网络和全球连通性在推动其品牌价值和品牌强度增长中起着关键作用。该品牌持续投资于创新，以提供更好、更高品质的航空旅行体验，如今已覆盖全球150多个目的地。 Mashreq在短短三年内也攀升了120多个排名，现在位列全球最具价值银行品牌前165名，再次确认了其在行业中的领先地位以及作为具有前瞻性全球银行合作伙伴的身份。 Mashreq NEO——为顾客带来无与伦比的便捷、便利和效率——凸显了该银行坚定不移地引领以数字优先的方案，巩固其在阿联酋和埃及市场数字银行创新领域的领导者地位。 此外， flydubai在 Middle East、 Central Asia 和 Caucasus看到了商务舱服务需求的显著增长，达到32%，彰显其客户群对其优质飞行体验逐渐提高的偏好。另外，该品牌通过提供 17 条新航线的方式扩展了其市场份额。 此外，阿联酋航空展示了其对可持续发展的承诺及其在减少航空业环境影响中的作用。2023年，该品牌宣布了一项2亿美元的资金，用于航空业可持续发展研究。 Mashreq品牌价值增长的一个关键