2024年春节消费趋势纵览

2024年1-2月国民经济稳中有升，市场销售继续恢复，快消品市场增长保持稳定 社会消费品零售总额 全国居民消费价格 中国快速消费品市场 0.1%截至2024年2月23日的前8周同比 增速 销额增长率 月度同比 +5.5%(2023年1-2月同比: 3.5%)2024年1-2月同比 -0.8%(2023年1月:2.1%)2024年1月 数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组 +0.7%2024年2月(2023年2月:1.0%) 24年春节市场同比保持稳定,购买频次的增长抵消了购物篮减小，均价下降明显 快消品整体，24年春节vs. 23年春节，销额增长率 购买频次和均价双向驱动饮料类增长；乳制品需求量和均价同步下滑 快消品整体，24年春节vs. 23年春节，销额增长率 春节消费,冷暖现知 24年春节家内快消品市场略有下降，但高于疫情爆发前2019年的春节消费日化品类仍相对疲软，食品饮料消费相对平稳 春节期间自购消费稳中有升；礼赠除重点城市和镇外，其他城市级别有所下降 快消品整体，24年春节vs. 23年春节，销额占比 大业态仍处于下滑状态，下沉市场中近场化渠道增长，电商渠道整体保持稳定 快消品整体，24年春节vs. 23年春节，自购各渠道销额占比 玩转礼盒概念，拉通好运营销，会员店积极布局春节年货市场 盒马X会员店 盒马X会员店从传播广度、深度上齐下功夫，通过线上线下组合打法，运用好运话术、好运装置、好运互动等创意，加码这种红红火火的过年氛围感，顺势吸引了许多用户前去打卡与社交分享。 山姆打造礼盒哲学，在内容物和设计上做到“具形具韵”，像打造一件艺术品一样打造礼盒，让会员沉浸式地感受山姆格调下的新春 春节期间快消品自购买渠道年轻家庭销额占比超四成，购买均价更高；年轻有孩家庭占比更大，购买频次及单次购买量较高 自购买渠道| 23-24春节|销额占比% &购物篮偏好指数 春节返乡拉动镇级市场中的礼赠场景有较大增幅经历了连续三年增长之后，礼赠市场在24年春节出现小幅回落。镇展现出巨大增长潜力,北区保持稳健 拥有四分之一人口的镇市场蕴藏多元化的升级需求 礼赠选品“和而不同”即饮茶、果蔬汁、中式糕点和红酒在各个区域都表现出快速增长势头。大米在西区和北区更受 青睐，液奶在东区和西区更受欢迎，南区偏向坚果和巧克力 24年增速靠前，且增长较快的春节礼赠品类，不同区域趋势一致 加量的长假拉动‘热辣滚烫’的文娱消费,为全年消费市场注入信心 80.16亿元+18.47%2023年春节档相比1.63亿人次+26.23% 2019年同期6326.87亿元+7.7%4.74亿人次+19%国内旅游 消费者外出热情高涨，带动家外消费增长。2024年春节同比客流增势喜人 购物、外出就餐和走亲访友是春节期间家外场景的关键词。逛街、旅游和运动场所展现增长潜力 消费地点占比|食品饮料|家外样组| 24年春节vs.23年非春节 消费者在卖场/超市和零食店的家外消费增长,奶茶店和娱乐场所也是春节触达消费者的有效途径。布局节日出游景点和网红打卡点，可以有效触达消费潜力人群 卖场、超市和零食店是春节家外消费的重要渠道 与节日出游热门景点、网红打卡点合作 除夕当日，在西安大唐不夜城景区，奈雪的茶推出龙年城市限定款饮品，结合城墙灯会，千年古都的浓郁年味，配套联名刮刮乐杯贴、贴纸等限定周边，将城市文旅与新茶饮以古都元素融合，展现出国潮风格的独特魅力。 2024年舍得酒与豫园第三次携手，通过新春赏灯游园盛会，与民俗艺术交织碰撞。 很多品牌在临近春节都会占据一些乡镇、农村的外墙，刷上自身的品牌文案，这种接地气的行销力方式也会给品牌营造一种反差感。 凯度消费者指数预测，2024年家内快消品市场将继续呈现温和增长态势。其中食品类将有所恢复，饮料类和家清类的增速将放缓，个护品类仍将为负增长。家外消费市场将在零食品类的推动下加速增长。 AdvancedAnalyticsfrom Kantar Worldpanel 您对于自己品牌2024年的预期增速是多少？凯度消费者指数可以提供品类预测与消费者洞察，为您找到品牌增长道路 春节消费保持稳定,不同品类呈现分化趋势 镇级市场在返乡潮中礼赠消费旺盛 饮料类在家内消费市场中蓬勃发展。自购渠道稳中有升，近场化购买在下沉市场增长较快。消费者外出热情高涨，带动家外消费增长。 春节回乡拉动镇级市场礼赠花费同比大幅增加。消费者对于民生和健康品类更为偏好，从品牌和渠道选择来看仍有升级空间。 尽管不同地区的消费者在礼赠选品时有特定偏好，即饮茶、果汁、中式糕点和红酒受到消费者普遍的青睐。 凯度消费者指数预测，2024年家内快消品市场将继续呈现温和增长态势。食品类将有所恢复，饮料类和家清类的增速将放缓，家外消费市场将在零食品类的推动下加速增长。 年轻有孩家庭是节日自购渠道的中坚力量。在保有高需求量的情况下，消费者指数对于部分高价产品仍有升级的需求