五菱萌主策划方案

萌 主 五菱 五菱宏光MINIEV × 京哥砍砍团 营销活动计划 创意思路(ActivityOverview) 排期计划(TimeScheduling) 活动内容(VisualPresentation) 视觉呈现(TheBackground) CONTENTS ACTIVITYOVERVIEW 创意思路/PARTONE 是谁在关注五菱宏光MINIEV？ TA们在说什么？...... 因为年轻，所以要造，创造无极限那时候的你，充满了自信 压力，压抑，释放 宁缺毋滥、个性就是我最大的符号 微笑，拥抱每天，尽管 萌 日复一日的重复，再重复，生活因此而失去了色彩 生活不要苟且 “潮”就对了 喜欢的不一定都是贵的 主 潮 五 菱 潮 我要第一无二、举世无双的设计 给生活点颜色瞧瞧 希望每天有一点可以期待的东西好看、好玩、好有趣 想要为美好而奋斗 改装、我要独一无二 我也想有个能在上下班路上为我遮风挡雨的小车 我想怎么就怎样 二次元、cosplay、亚文化怎么啦？ 你曾说生活 ►TA们就是 TA们是不妥协的个性一代潮流是底色自我是性格 1/数据调查显示，五菱宏光MINIEV车主中约72%为90后，其中60%为女性。 【我们要面对的是一个个性十足、张扬自我、爱时尚、追潮流、有主见、审美多元的先锋群体。】 2/五菱宏光MINIEV的改装率为72%，是全球改装率最高的车型，没有之一。 【告别工业时代的主宰，出生于90年代的TA们，无时不刻不追求着独一无二的概念。】 3/五菱宏光MINIEV超越特斯拉Mondle3，荣登月度新能源汽车销量榜首。 【轻松简单的价格依然可以追求美好、这代人对于美好生活的向往异常强烈。】 风格调性Projecttonality Creation潮创 POP波普艺术Vaporwave蒸汽波 Panton潘通色彩 风格创 摒弃传统平庸的活动氛围包装意 引结合新潮波普风格让活动具备年轻色彩导 以此吸引年轻群体的关注 满足多元化的审美需求与个性追求嫁接世界级艺术大师-草间弥生元素结合潘通色彩 开启一场青春艺术的嘉年华 让更多的年轻人，看见，关注，了解，爱上！ 是什么在阻碍TA们的选择？ TA们最需要什么？...... 河北汽车音乐广播FM102.9京哥砍砍团 带领听众粉丝选车购车砍价风暴火热来袭 买车最怕什么？不懂行！套路深！售后没保障！ 别担心，河北汽车音乐广播FM1029主持人刘京亲自带粉丝买车，一对一砍价！ 同一款车价格不一？ 砍！购车服务费高？ 砍！！杂七杂八乱收费？ 砍！！！ 车圈OG刘京保驾护航，全程陪伴购车，粉丝买车安心，经销商增销量宽心！ 年轻无所畏惧买车也可以很容易 MINIEVLOVE MINIEVlove 活动主题/ActivityTheme -五菱宏光MINIEV×京哥砍砍团- MINIEV 亮点一 潮级IP玩转趣味试驾体 FM102.9线上线招募下集结准“五菱萌主” 通过河北汽车音乐广播1029招募准”五菱萌主“，通过筛选，最终 加入“五菱萌主“西山论见试驾会。全方位深度体验MINIEV的续航能力、性能等。通过植入”复仇者联盟“、”皮卡丘“、”哆啦A梦“等超级IP元素输出精彩图片、视频，全渠道传播。 亮点二 省级媒体流量倾倒 人气主持现场砍价成单 河北汽车音乐广播FM102.9硬广全天无缝宣传，针对90后高学历、高收入群体。听众粉丝引流到4S店，高意向客户通过京哥砍砍团助力砍价，达成成交。 亮点三 十万级流量网红全程直播 线上线下联动引爆 现场我们嫁接抖音超级流量的网红装置到现场，将现场造成网红级的体验胜地，造就现场峰值。 TimeScheduling 排期计划/PARTTWO 河北汽车音乐广FM102.9 秦皇岛地区FM94.4 “省级媒体公信力” 广 雄安新区 FM103.7 石家庄地区及周边FM102.9 “覆盖率” 邢台地区FM106.2 “车载收听频率前三” 频率全省覆盖▲ 全天节目锁定高端人群，以生活新知、 媒介简介 文化资讯、音乐故事做串联，树立知性、 情怀的频率风格，满足车上高收入、高学历、高影响力群体的音乐伴随与心灵归属的诉求。 媒介简介 “高精准听众人群” 87.2% 67.8% 女性听众 86.5% 2000-4999 元月收入 25-40岁 48.8%70.6% 企业非管理 本科学历 调查方式：日记卡；市场：河北全省车载听众轮廓与指数 “听众人群与 年轻时尚女性，受教育程度相对较高，收 入稳定，家中新添置城市应用场景的新能源汽车。汽车音乐1029听众群体与五菱宏光MINIEV的市场定位用户高精度匹配，通过电台广宣可以达到精准投放。 五菱宏光MINIEV 用户画像高度契合” 媒介简介 “流量为王 《1029爱车汇》是以汽车音乐和汽车服务的多媒体互动服务节目，播出时间16点 顶流王牌 频率王牌” -17点。节目为大家汇聚最 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00 河北汽车音乐广播收频率收听率（%） 新的车市资讯，了解实用的汽车动态。同时，主播也会在线通过多种方式解答选车、购车、用车的相关问题，用鲜明的个人风格，犀利的个人语言带来最有态度、最有观点的汽车见解。 5:00:00 6:16:00 7:32:00 8:48:00 10:04… 11:20… 12:36… 13:52… 15:08… 16:24… 17:40… 18:56… 20:12… 21:28… 22:44… 0:00:00 1:16:00 2:32:00 3:48:00 流量高峰 早高峰《1029快车道》作为汽车音乐1029的龙头节目，播出时间是每天早上7点到9点的早高峰时段，内容以主题贯穿的经典老歌为主，用一首首熟悉的旋律勾起人们的回忆和共鸣，拥有优质受众资源及庞大收听群体。 晚高峰《1029集结号》播出时间为17点-19点。资 讯分享，听众互动参与度高，车载收听流量峰值。 主播:刘京若希孟勇 媒介简介 河北汽车音乐广播FM102.9京哥砍砍团 带领听众粉丝选车购车砍价风暴火热来袭让年轻人买车不再为难迷茫 让犹豫中的客户快速成交 线上招募电话邀约统计信息 砍价成交 确认到场 商议政策 首站告捷，招募周期7天，线上留言互动130+条，线下引流33组，线下到场90+人。 1029汽车音乐：全天全时段30w+ 某公众号：阅读量3w+ 抖音直播：10w+ 社交媒体：7w++ 累计曝光量50w+ 媒介简介 “KOL主播站台” “千万级曝光量” 排期计划(TimeScheduling) 排期 预热期 试驾 试驾 发酵期 砍价日 日期12 13 1415 1617 18 19 20 212223 24 25 项目Mon. Tue. Wed.Thr. Fri.Sat. Sun. Mon. Tue. Wed.Thr.Fri. Sat. Sun. 电台硬广 ●●●●●●● ●●●●●● 15s/5次/13天 招募口播 ●●●●● （试驾）招募口播 ●●●●●● （砍价团）趣味试驾 ★ 寻宝游戏 ●●●●●● 砍砍团 ★ 网红直播 ★ ActivityContent 活动内容/PARTTHREE 活动概述 XXX开街活动案 活动主题：五菱萌主集结令 时间：2019年 —五菱宏光MINIEV×京哥砍砍团砍价购车周 活地动点时：x间xx：2021年04月中下旬活动地XX点倾：情石呈家现庄xxx4S店 活动调性：艺术、潮创、性格化、先锋 活动内容 Advancepublicity 打卡网红地 1029汽 车音乐电台合作 亮点内容 线上传播 线下活动 打卡网红地 图片、朋友圈、视频、 精华帖输出 超级IP加持造势 口碑积累 活动布局 流量网红现场直播，辐射周边受众群体 京哥砍砍团现场砍价、促进现场成交 招募有购车意向的听众粉丝 线下寻宝活动，扩大声势，吸引年轻群体 N-14 N-7 N N+3 时间线 阶段策略 联合圈层媒体、打造圈层活动 打造潮流个性形象、迅速捕获年轻群体 砍价团造势传播、强化价格优势印记增强传播频率、扩大声势影响力 节奏动作 招募期：招募受众 小引爆：试驾体验 造势期：招募粉丝 引爆期：砍价成交 早晚高峰硬广爱车汇招募 FM102.9线上引流活动 五菱萌主无影手挑战 活动简介： 《五菱萌主“无影手”》挑战！听众通过收听电台节目，尽可能快的寻找到身边的五菱宏光MINIEV，并拍摄自己与车的照片到微信公众号后台，每日任务发布后速度最快的听众，在活动日当天到场兑换礼品。 宣传方式： 通过电台晚高峰主持人口播发布 活动目的： 呼吁听众关注身边的五菱宏光MINIEV，最终吸引听众/粉丝到达砍价日活动现场进行礼品兑换，为现场增添人气。 建议周期：6days 建议礼品：品牌无线蓝牙耳机100元购物卡 高峰流量加持 超级IP试驾行动 超级IP试驾活动 活动简介： 《五菱萌主，西山论见》深度试驾活动招募听众 /粉丝，对五菱宏光MINIEV车型进行为期半天的深度试驾体验。 宣传方式： 通过电台招募参与者3~5组体验者 活动目的：通过试驾，记录参与者真实试驾体验的短片，通过科普互动，消除大众对新能源汽车的里程焦虑，安全担忧，动力隐患。通过短片记录，可以投放在各短视频平台，全平台传播。 建议周期：3-5days（招募周期） 1day（试驾活动） 建议礼品：小米手环无线蓝牙耳机充电宝 “《1029爱车汇》节目 精准招募体验者” 《1029爱车汇》精准定位MINIEV的准消费群体。通过节目口播进行招募参与者。最终挑选出3~5组高质量参与者进行试驾体验。 超级IP试驾行动 超级IP试驾活动 “试乘试驾全方位多场景体验” 路线：国际汽车园区-北二环-西二环-玉泉路-西部长青地形包含：城市道路/城市快速路/山路爬坡 全程：38.2km（去程）约54min 30.1Km（返程）约50min 充电次数：1次（随时随地一个插线板即可充电） 路线意义：驾车前往近郊风景区，小身躯也可以收获大风景。随时随地有插座就可以充电，消除安全焦虑，里程焦虑，亲身感受驾驶，破除动力担忧。 超级IP试驾行动 超级IP试驾活动 “车载GoPro实感 全记录” 专业摄像+车载GoPro，内外全纪实。反应MINIEV从外在到内里带给参与者的直观视觉享受。 “ 直播间现场连线 扩大传播量 电台直播间连线，用声音带着听众一起试乘试驾MINIEV。在主观意识上带给广大听众五菱品牌的亲民形象，无形中扩大品牌的知名度。 超级IP试驾行动 超级IP试驾活动 “真体验才有真情实感” 打破新能源车只能城市内开的固有印象，游玩往返毫无压力。 一次充电体验，一顿饭的时间，MINIEV充能蓄势，又可以开启一段新旅程，新能源生活也可以如此便捷。 告别聒噪的引擎声，安静电机带来独享静谧的车内空间。无论是悦耳的音乐还是甜蜜的情话，都能增加驾驶人的车内幸福感。 出圈外表，还可以更加天马行空。车贴涂鸦，卖萌无上限。参与者通过充满创意的涂鸦比拼，在朋友圈/短视频平台积攒，体验MINIEV的高颜值，精致细节和无穷的creative空间。 靓丽的外形，酷炫的涂鸦，拉风刷街，颜值当道的时代，尽情享受路人甲羡煞的目光！ 超级IP试驾行动 超级IP试驾活动 试尴尬的车位挑战赛 全区内停车场发起停车挑战赛，参与者发动智慧，想办法将车停狭小的车位体验车辆体积小的优势。 植树仪式 根据里程计算出整个旅途中，五菱MINIEV新能源汽车为大自然所节约的汽油，发放绿色植物种植，并挂牌汽车品牌。 超级IP试驾行动 超级IP试驾活动 超级IP改装涂鸦秀 可爱的五菱MINIEV装扮成萌萌的皮卡丘形象，酷炫的大熊猫形象，战车，复仇者联 盟只要有创造力，就可以精彩出圈。 参与者分组DIY涂鸦车身，完成后拍