2024文旅项目山海经国风主题方案【国风】【文旅】

はなびたいかい 山海经国风主题方案 GENERALTEMPLATEFORJAPANESEUKIYOPAINTINGINTHEQINGDYNASTY 目 录 活动分析 内容规划 CONTENTS 氛围布置 活动宣传 壹 活动分析 当东太行山遇上山海经，书中的妖怪走入现实世界，在深山中，在阴暗里，在人们看不见的地方，妖怪们永生着。当国风与古代神话碰撞又会激起怎样的火花呢 从山海经到明清志怪小说从怪谈百物语到夏目友人帐 人们对异次元的生物存在着永远的好奇它们是深山大泽间飘渺的异兽 也是深谙人情世故的鬼狐 人们画妖怪，写妖怪，谈妖怪这次人们走进太行 探索认识它们 惊悚且华美绚丽 灵鬼妖物表演互动 古意风情风物绘卷 还原书中的魑魅魍魉传说 开启国风神话新玩法 活动目标 ——尝试以神话故事打造全新IP和吸粉衍生出景区的相关旅游产品并带动二次消费产业链 结合近几年旅游的热门风向思索增强及完善景区的文化内涵，开拓景区二次消费的产业链条，推出国潮和山海经全新主题IP，预计涵盖文创，衍生化旅游产品等，根据游客的接受能力及喜爱程度考虑是否将其作为固态化的旅游发展项目之一。 ✬丰富景区活动内容，提高可玩性 目前游客游玩区域仅限于几个特定项目，如玻璃栈桥等，通过活动扩大游客游玩内容，深度体验景区 活动目的 ✬扩大游客景区游览深度及纵度 通过美陈及演出活动，使游客不仅仅局限于爬山欣赏美景 ✬提高景区人群覆盖率并促进经济消费 通过活动吸引游客前来，并刺激游客进行购物，带动景区以及周边商业的消费 ✬国风与神话的碰撞，新奇主题博人眼球 国风当潮，与山海经相结合，打造全新主题，古代神话与东太行山的完美碰撞 山海经 山海经展示的是远古的文化，记录的是大荒时期的生活状况与人们的思想活动，勾勒出了上古时期的文明与文化状态，为后世提供了许多有用的信息 活动背景 东太行山 东太行景区，位于河北邯郸武安市境内，因所处太行山东麓而得名。由中景信集团投资打造，修建在海拔千米上的绝壁玻璃栈道，堪称太行山人工奇观。规划总面 26 1428 积平方公里，最高海拔米， 与美国科罗拉多大峡谷同属丹霞 地貌。 打造全新热点 沉浸式互动体验 国风主题 IP 活动概述 活动时间：未定 活动地点：东太行山风景区 活动主题：山海经主题国风神话活动活动人群：登山爱好者 古风爱好者亲子家庭 活动主线 关键词：古风创新文化 / / 所谓文化品牌，是一种能让消费者对文化产品或服务持续产生关注和参与的消费品。这次将景区与古代神话联合，是国风文化和旅游领域进行的跨界联动大尝试。开启“新古风，趣国潮”的新玩法，沉浸式旅游模式，彰显古代神话故事的魅力，传递中国文化自信和骄傲为目的，预备刷新景区人气新高度。 内容规划 贰 以山海经为主题结合国风设计，推出相关演出活动以及山海经特定美陈，吸引游客前来观光 百鬼奇谭 壹——百鬼游山 以山海经中的妖怪为原型，展开一场神秘华美于一体的年轻群体喜爱的百鬼奇谭之旅。各式各样的妖怪，穿着各色古风奇装异服，在山间进行百鬼游行，同时与游客精彩互动 百鬼快闪巡游造型借鉴古代经典文籍传说： 《山海经》《聊斋志异》 路线参考示意图游行装扮参考示意图 百妖图鉴 贰——百妖图鉴 将景区游览地图中加入山海经妖怪打卡点，在图案旁边也可以加上著作中的故事，供游客参观指引 前期体验、引导游客参观园区 图鉴地图参考示意图插画参考示意图 快闪演绎 丰富业态形式，引导消费 叁——百鬼快闪演绎 在空旷区域安排快闪表演，与神话故事相关的快闪舞蹈，打造一场美轮美奂的古风魔幻舞蹈，在地图上标明时间地点或引领游客跟随百鬼游行队伍迅速来到指定区域 快闪舞蹈区域参考示意图 百鬼市集 肆——打造百鬼市集 在山脚下原有的商业区打造百鬼市集，市集匹配各类妖怪周边产品，并印有项目logo，增加活动整体鬼怪氛围，及游客体验感 营造氛围，体验乐趣升级 舞台演绎 沉浸式体验，深度互动 伍——舞台剧演绎 以山海经中的故事为原型改编成舞台剧，在指定位置搭建舞台配合灯光效果，带给观众完美的视听盛宴 舞台剧参考示意图 皮影怪兽 陆——皮影戏与怪兽 清代的皮影中多见神怪形象，比如皮影戏水漫金山中的海怪，将山海经与传统艺术皮影戏相结合，用更加生动形象的方式叙述书中故事 国风元素和传统艺术相结合 仿妆体验 柒——仿妆体验 景区提供化妆服装租赁点，让游客强烈融入氛围之中，吸引年轻，古风爱好者打卡，自主朋友圈社交平台二次传播 吸引游客打卡拍照 氛围布置 IP 造 ，入园门头设计，让游客游玩时 沉浸其中 叁表演舞台搭建，山海经与景区联合打 山海经雕塑美陈 美陈地点： 小羊山-饕餮核桃谷-九尾狐寻仙坡-白泽三生台-精卫介绍：玻璃钢 古风背景墙 美陈地点：南大门 介绍：PVC板，桁架，木工板，车贴 卷轴画中人 美陈地点：游客中心 介绍：PVC板，桁架，木工板，车贴，大型美陈方管 魔幻灯会 美陈地点：游客中心 介绍：造型花灯 巨兽巡游 巡游地点：×××介绍：机械巨兽 主题海报设计参考 风格推荐：国潮风，卡通形象，3D效果图，实景海报，孟菲加风格 活动宣传 IP 造 ，入园门头设计，让游客游玩时 沉浸其中 肆表演舞台搭建，山海经与景区联合打 宣传规划 类型 话题/推文 内容 发布平台 前期推广 专题宣传片 醉美东太行 活动前期宣传片拍摄制作 热门公众平台 H5&小程序 #旅行推荐官# 活动宣传预告互动 媒体邀约采风 《国风遇上东太行》 联合媒体宣传 公共区域投放 大自然的鬼斧神工 海报广播形式 大流量博主宣传 #东太行##山海经# 流量旅行博主宣传推广 宣传规划 种草软文宣传｜#种草软文宣传# ■内容：邀请网红KOL撰写主题宣传文案进行引流，扩大活动知名度 ■形式：小红书，抖音，微博 ■渠道：各大视频网站，官微 宣传规划 短视频宣传｜#东太行的妖怪们# ■内容：拍摄美陈打卡点，在全域媒体进行投放引流 ■形式：短视频，广告宣传片 ■渠道：抖音，头条，网站视频 宣传规划 social话题｜#东太行山##山海经# ■内容：景区官方号发布相关互动话题，参与话题抽奖送门票，吸引人流到访景区 ■形式：文案推广，宣传视频，视频号 ■渠道：双微，抖音，小红书 媒体邀约 媒体资源（合作资源，可代邀约) 中央级媒体：人民网，新华网，央广网，中新网 省市级媒体：河北日报，河北卫视，河北新闻网，邯郸文旅，人民邯郸，邯郸广播电视台，邯郸日报 四大门户网站：新浪，腾讯，网易，搜狐网 提前2-3周 宣传片筹备 短视频拍摄启动剪辑制作完成 提前3-4周 提前1-2周 审批流程对接完毕出境人员敲定 视频以每日更新＋1的方式推送实现流量覆盖 感谢观看