吉利缤瑞狠角缤瑞COOL车主嘉年华

狠角缤瑞COOL车主嘉年华 执行方案 ——金华站 吉利缤瑞自上市以来 累计收获年轻用户信赖 狠角缤瑞COOL 产品力用户群体 分享欲消费力 背景分析 background 打造一场有趣味、有共鸣、爱分享的用户活动！扩散品牌好感度，释放车主影响力 狠角缤瑞COOL车主嘉年华 背景介绍 background 狠角缤瑞COOL车主嘉年华” 活动目的 Activitypurpose 01 借助区域活动，传播缤瑞COOl新品信息，通过媒体传播，提升区域传播声量，刷产品新形象，助力吉利汽车品牌形象提升。 02 通过区域活动开展，深化产品标签，感受吉利汽车品牌的动力、配置、智能、工艺等产品力，通过媒体传播，强化客户对吉利缤瑞COOL产品的感知与认可。 03 通过区域回馈活动，吸引潜客关注，引流集客，以吉利缤瑞COOL的产品力，促进口碑的传播与终端销售的提升。 活动亮点 ActivityHighlights 狠人就要狠狠玩 沉浸式车型互动 狠角-节油赛、狠角-摄影赛、狠角-篝火晚会等你来PK打造年轻潮玩新互动 缤瑞COOL性能实力登场 活动亮点 ActivityHighlights 狠人玩的就是心跳 夏日狂欢—狠角玩乐 体验激情澎湃的仲夏漂流 极速卡丁车，感受速度与激情 充分感受夏天的自由，浪漫和激情~ 活动KPI acitivesKPI 分类 4s店 统筹规划 活动规模 金华店 拟邀约用户≥20人，媒体≥3批，车辆≥5台，改装车≥1台 永康店 拟邀约用户≥10人，媒体≥3批，车辆≥5台，改装车≥1台 传播KPI 金华店、永康店 单站曝光5万+，评论/口碑贴≥8篇，抖音≥5支，媒体发稿≥2篇，朋友圈/吉利APP发布≥5次 ·全员发声：参与用户及经销商人员需100%发声，并引导用户加入吉利APP缤瑞车友圈，其中论坛帖/抖音短视频/吉利APP标题需带有#狠角缤瑞COOL车主嘉年华#话题； 狠角缤瑞COOL车主嘉年华 活动信息 活动主题：狠角缤瑞COOL车主嘉年华—金华站 活动时间：2022年9月3—4日 活动地点：金华磐安邀约人数：44人左右 活动内容：车主嘉年华+激情漂流+极速卡丁车 狠角缤瑞COOL 规划路线 Planningroute 激情漂流极速卡丁车自由参观 车主分享车友迎新比赛颁奖 签到入住领取伴手礼 当地特色午宴休息 游戏环节篝火晚会 道路自驾道路节油 返回酒店休息 活动介绍 自驾安全讲解集体合影 美图拍摄朋友圈集赞 酒店早餐 活动流程 Activityflow 时间 环节 内容 DAY1 09:00—09:45 客户金华4S店集合 金华4S店集合，车辆车美及贴车贴 09:45—09:50 整体流程介绍 整体流程讲解、介绍活动出行路线、活动内容及注意事项 09:50—10:00 试驾安全讲解 对活动车辆自驾，进行安全讲解 10:00—12:00 狠角巡游 狠角—节油赛、狠角—霸屏赛、合影发车、朋友圈分享 12:00—13:30 酒店入住/签到集合/午餐 来宾酒店签到入住，领取伴手礼、当地特色农家乐午餐 13:30—14:30 酒店休息 酒店休息 14:30—16:30 激情漂流 激情水上乐园，这个夏天，漂流一夏！（包含洗漱时间） 16:30—17:00 极速卡丁车 感受卡丁车带来的极速体验（来宾可自主选择游玩卡丁车，或回酒店休息） 18:30—19:00 狠角篝火晚宴——狠角篇 18:30—18:35 主持人开场 主持人开场，介绍来宾 18:35—18:40 领导致辞 产品焕新而来，感谢用户信赖 18:40—18:50 车主分享 首批车主分享用车经验 18:50—18:55 活动颁奖 对活动中优秀车主进行颁奖①霸屏狠人（点赞最多）；②节油狠人（油耗少） 18:55—19:00 车友迎新 车友迎新，欢迎新成员加入，强化车友感情沟通 狠角篝火晚宴——狠玩篇 19:00—20:00 潮玩互动 篝火晚宴/游戏互动自由活动 DAY2 11:00— 返程 自由游玩/返程 场地推荐1——武义牛头山国家森林公园 牛头山国家森林公园集森林观光、休闲度假、道教文化游览于一体，园内奇树古木异趣横生，峡谷断崖气势壮观，有“江南九寨沟”之称。从金华出发到武义牛头山途经国道、高速公路、盘山公路等多种道路，可以在多种道中上体验吉利缤瑞COOL车型的优异的产品功能点，同时感受吉利“狠车配狠人”的理念。 风景道路文化地标特色酒店 场地推荐2——磐安金鸡岩风景区 金鸡岩景区位于磐安县双溪乡礼府村，这里是钱塘江的上游，婺江的源头。居磐安百里樱花长廊的中间地带。景区内有充满传奇色彩和诗情画意的自然景观“仑泉八景”，有奇石景观“金鸡岩”“火腿岩”，更有龙珠殿、炼丹炉、雨师、陈法师等神仙传说。景区内的金鸡岩高山漂流，全程2500米、落差400米，惊险刺激。 风景道路文化地标特色漂流 金华磐安 酒店推荐-2 磐安山水·非遗特色文化主题酒店是磐安非遗特色文化主题酒店。位于磐安入城口花月路，磐安县365行政中心位于斜对面。酒店坐落于文溪河畔，三面环山，东西紧临昌文塔公园和西山公园。交通便利，闹中取静。设计师奇思妙想把磐安婺派建筑，传统乐器、南孔文化、龙虎大旗、药膳文化、磐安炼火提炼，融入到各式客房中，成为了床头的吊灯，墙上的墙布、地上的地毯、门口的门铃。山水大酒店是磐安药膳发起人和探路者，是磐安地方特色美食的开拓者，山水人紧随磐安山水四季更替，不懈寻找天然、新鲜的食材，坚持用最简单的烹饪方式，把美食呈现到您面前。 距离吉利汽车金华4s店，约122公里，约1小时40分车程距离吉利汽车永康4s店，约58公里，约1小时车程 距离金鸡岩景区：约26公里，约40分车程 设计支持—主画面 DesignSupport 活动流程 Activityflow •场地建议：金华吉生旗舰店 •集合时间：09:00—09:45（嘉宾、媒体) •创建活动群，扫码入群 •场地物料：合影背景板、地毯等 活动流程 acitivesprocess •活动内容： 1、介绍活动出行路线、活动内容及注意事项 2、对活动车辆自驾，进行安全讲解 活动流程 Activityflow •活动内容：出发前，金华4S店在店内合影背景板前集体合影留念,拍摄出发视频 •物料准备：合影背景板、红毯、横幅 活动流程 Activityflow •活动内容： 1、以车队形式整队出发，车辆贴上创意改装车贴，在去目的地行驶路途中，吸引群众目光 2、每部自驾车，至少配置对讲机一台 车辆带妆出街，赚爆回头率 活动流程 Activityflow •活动主题：狠角巡游—狠角节油大赛 •活动内容：发车前，开展节油赛，记录每辆车油耗，以到达目的地，油耗最少决出前6名 •道路情况：节油赛以金华4S店—磐安山水·非遗特色文化主题酒店的国道与高速公路为比赛路线 •奖品发放：到达武义后，记录油耗使用情况，前6名获得奖品，品鉴会进行现场颁奖！ 活动流程 Activityflow 节油狠人 第1名：中国石化油卡 节油狠人 第2名：小米空气炸锅 节油狠人 第3名：小米热水壶 节油狠人 第4-6名：小米小爱音响 活动流程 Activityflow •活动主题：狠角巡游—狠角节油大赛 •活动内容：车主拍摄内容以此次活动车、人、景为主，需包含吉利元素 •作品上传：活动期间，来宾通过微信朋友圈、小红书，上传作品 •奖品发放：活动晚宴，进行点赞收集、统计，点赞数前6名获得奖品（点赞数量最低60起） 活动流程 acitivesprocess 霸屏狠人 第1名：SKG颈椎按摩器 霸屏狠人 第2名：小米空气炸锅 霸屏狠人 第3名：小米热水壶 霸屏狠人 第4-6名：小米小爱音响 物料支持 DesignSupport 合影背景板 物料支持 DesignSupport 签到桌牌 手卡麦标 车辆号码贴 物料支持 DesignSupport 定制桌旗 手举牌 定制车贴 落地立体字 活动流程 Activityflow •活动内容：嘉宾到达酒店签到，办理入住，并领取伴手礼 •签到流程：媒体、嘉宾（签到→领取伴手礼→签订安全协议） •现场物料：签到桌、签到表、签到笔、签到背景板、安全协议、伴手礼 •签到人员设置：礼仪2人、工作人员2人 活动流程 Activityflow 午餐采用当地特色农家乐，品尝当地的特色美食午餐形式：酒店桌餐 物料支持 DesignSupport 签到处画面 伴手礼物料 material 鸭舌帽 运动背包 矿泉水 定制冰袖 小零食 伴手礼清单：鸭舌帽、小零食、冰袖、运动背包、矿泉水 活动流程 acitivesprocess 酒店门口，展车布置，以科技个性风进行布置，以油桶、轮胎等，打造狠角视感 设计支持 DesignSupport 横幅 指示牌道旗 活动流程 Activityflow 无漂流、无夏日，夏天与漂流速配，激情、奇幻漂流，给你冲破云霄般的体验，刺激你全身神经，带给你兴奋、欢愉、享受的快感！ 游玩时间：2小时（含洗漱） 活动流程—漂流选址1 acitivesprocess 目的地——牛头山神牛谷漂流 牛头山神牛谷漂流全长约3公里。该河段水量充沛且水质清澈无污染。落差适中，有缓段和急流段各约20个，缓段悠闲自在，急段有惊无险。漂流区两岸森林茂密，怪石耸立，山珍野禽，怡然自得，一派原始景象。 漂流地址：金华市武义县柳城镇西联乡上田村 活动流程—漂流选址2 acitivesprocess 目的地——磐安金鸡岩高山漂流 磐安金鸡岩高山滑道漂流，高山水滑道总长2500米，起点位于海拔400多米的山顶位置，终点在山脚，总体落差约300米，水滑道绕山体悬崖一周，目前滑道平均坡度六七度，总体比较缓和，设计时速或达30公里每小时，非常刺激。 漂流地址：金华市磐安县双溪乡礼府村 活动流程 Activityflow 在车轮与地面摩擦中，感受速度与激情以瞬间加速，体验卡丁车急速漂移 以逐风信仰，感受狠角缤瑞COOL非凡热爱活动备注：来宾可自主选择游玩卡丁车项目或回酒店休息 活动流程 Activityflow 晚宴以狠角篝火派对为主题，主打活力、年轻化 晚宴分为上、下两篇：狠角篇、狠玩篇 狠角篇：主打产品分享品鉴+美食 狠玩篇：BBQ美食结合表演、游戏互动，打造玩乐一体 新体验 活动流程 Activityflow 时间 环节 内容 狠角篇 18:30—18:35 主持人开场 主持人开场，介绍来宾 18:35—18:40 领导致辞 产品焕新而来，感谢用户信赖 18:40—18:50 车主分享 首批车主分享用车经验 18:50—18:55 活动颁奖 对活动中优秀车主进行颁奖 ①霸屏狠人（点赞最多）；②节油狠人（油耗少）； 18:55—19:00 车友迎新 车友迎新，欢迎新成员加入，强化车友感情沟通 狠玩篇 19:00— 潮流互动 游戏互动/篝火晚会 活动流程 Activityflow 整体氛围以野性高级风为主风格，结合桌面花艺进行布置 体现缤瑞COOL内敛且野性的特点 晚宴以露营形式，辅以主题桌面立体字、桌面Y型旗 活动流程 acitivesprocess 晚宴区，定制专属车型涂鸦背景板，可供客户拍照打卡 涂鸦背景画面 活动流程 Activityflow 晚宴环节以BBQ烧烤结合创意冷餐，给来宾带来不一样的美食品鉴 活动流程 Activityflow 主持人上台，邀请领导上台进行祝辞，对活动进行宣讲 产品焕新而来，感谢用户信赖 活动流程 Activityflow 活动内容：邀请现车主结合缤瑞COOL购车历程聚焦动力、操控分享用车经验 时间建议：每位车主建议分享时长5分钟 活动流程 Activityflow •活动内容：对活动中优秀车主进行颁奖 ①霸屏狠人：点赞最多前6名（点赞最低