2023年瑜伽服装行业分析报告 目录 01行业现状 02竞争格局 03争议 一、瑜伽服装行业现状--销售规模不断扩大,瑜伽裤外穿成为新潮流? 瑜伽从80年代进入我国发展至今,行业进入了初具规模的快速发展后期,逐渐走向成熟,近年随着女性收入、社会地位提高,以及对健康生活方式的追求,以减压消费、慰藉消费等为表现的“疗愈经济”发展的如火如荼,瑜伽、冥想、普拉提等疗愈舒压活动越来越受到人们的青睐,使得瑜伽运动正在加速渗透。瑜伽已成为中国女性第二大运动,仅次于跑步。 预计2021年瑜伽行业规模将达到449亿元水平,2023年中国瑜伽市场规模将破500 亿元。到2025年全球瑜伽服装市场的市值预计达479亿美元。 数据来源:艾瑞咨询 随着瑜伽市场的发展,瑜伽垫、瑜伽服等瑜伽用品的生产和销售规模也在不断扩大,数据显示,2021年我国瑜伽用品市场规模达到198亿元,同比上涨5.88个百分点。2022 年我国瑜伽用品市场规模突破200亿元。 数据来源:观研报告网制图:行研君 而瑜伽服当中又数瑜伽裤最为火爆,尤其是随着Lululemon进入中国并快速以社群运营的方式扩展用户,我国的瑜伽裤市场从无品牌的小众市场,飞速成长为城市中产女性人手一条的“网红爆款”。第一条瑜伽裤是由Lululemon在1998年推出发售的,最初不过是为了帮助习练瑜伽的女性找到一款既能舒适伸展,又能排汗透气的裤子。 世界上最早发现的紧身裤是在14世纪的苏格兰,由皮革或链甲制成,一直到文艺复兴 时期,紧身裤都是男性时尚的代表。直到了19世纪,紧身裤才开始被女性接受。而紧 身裤真正在女性中广泛流行,是20世纪50年代,著名影星奥黛丽·赫本穿上了修身、收腰的九分黑色长裤之后,掀起一股时尚潮流。 根据相关数据显示,2021年全球瑜伽运动裤市场规模达到了70.84亿美元,预计2028 年将达到132.65亿美元,而我国市场这几年变化很快,2021年我国瑜伽裤市场规模为 16.23亿美元,约占全球的22.92%。预计2028年将达到35.07亿美元,届时全球占比将达到26.44%。 数据来源:QYResearch制图:行研君 二、瑜伽服装行业竞争格局---竞争加剧,成运动服饰品牌追逐的热门赛道 瑜伽服里面最火的是瑜伽裤,最火的瑜伽裤品牌当属Lululemon,它被称为瑜伽裤中的“劳 斯莱斯”,一条瑜伽裤卖至上千元,但却仍然受万人追捧,仅凭一条瑜伽裤挤进运动品牌 top3。 Lululemon是来自加拿大的一个瑜伽服装品牌,中文名叫露露柠檬,品牌成立于1998年。最开始,Lululemon只是一个瑜伽馆旁的小小店铺,经过十多年的发展,Lululemon已经成为一个全球知名的瑜伽服装品牌。它的发展倚靠同教练合作的模式及赞助社区瑜伽课程,营造出了独特的社区文化,短时间内积累了大量粉丝,也正是社区活动打开了产品的市场。其最擅长的便是品牌社群运营及形象的打造。更关键的是Lululemon拿捏住了中产,并拿捏了时尚的话语权。 lululemon在我国大陆市场发展稳健,业务净营收同比增长逾30%,三年复合年增长率接近70%。对于中国市场的发展,lululemon曾在2022年4月份公布“PowerofThreex2”五年发展计划时提到,预计到2026财年,中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。 另据魔镜发布的22年Q1季度白皮书显示,Lululemon一季度淘宝、天猫平台的销售额达到5.6亿元,增长趋势明显。 数据来源:魔镜市场情报制图:行研君 随着越来越多的企业涌入瑜伽裤赛道,且各企业不断创新开发新的产品,市场上的瑜伽裤产品越来越多样化,预计这将导致整体市场竞争不断加剧。 目前市场上,推出瑜伽服的专业运动品牌有lululemon、UnderArmor、LornaJane、AloYoga等,并且耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、Puma等传统运动品牌也不断涌入,国内新兴瑜伽裤逐渐崭露头角。 销售额top10品牌图片来源:鲸参谋 穿一条lululemon的瑜伽裤就像用戴森的吹风机一样,是众多女性对生活品质的追求,但是否真值得这个价格恐怕是仁者见仁智者见智了。 三、瑜伽裤有多火,争议就有多大 关于瑜伽裤的争议,自瑜伽裤走到室外之后就从未中断过。 因为瑜伽裤紧身的特性,可以将女性私处的形状都勾勒出来,有性暗示的作用,因此被很多保守人士所抵制。有人提到“瑜伽裤薄得仿佛只是身上涂的涂料”。女性身材的完美展示,特别是曲线的贴身暴露,是诸多保守人士反对的焦点。因为这样的穿着容易引起异性的遐想,充满了诱惑的空间。 瑜伽裤这个品类作为日常穿着的服装品类之一,在国内市场或许还需要很长时间才能真正被广泛接受,甚至可能永远不会成为大部分人日常生活中的穿着选择。 我们在穿衣自由的路上还有很远的路要走,但更重要的是人们对多元审美的包容和尊重。每个女性,每个男性都有追求美丽着装的权利和自由。人们应该反思,应该管制住自己,努力提高自身素质,在某种程度上,瑜伽裤这一单品不仅仅意味着追随一种穿搭潮流,更多地代表一种女性意识上的觉醒,每个人都有追求舒适和展示自己的自由。