时装LOFFICIEL&抖音特别企划

时装之 夜「抖音」创意企划 Aboutus ൞фളളᇬⒸҜ侼,ީƒ⌋ളg੃№㻻ᵸᘍL’OFFICIEL№½㔃,ᴿ䘏ṭ№—⇫ᮽᆍ: “䘏ª—ᵢԛ儎ẙྩ㻻41Š⽴½№ቐ1⍱▲㾷޻ᇯ№ྩu№ቐᵸᘍ,ƒþԛB唄▲№⌋ള1a⽴½ީ⌞№䈓从,ྸ儎¾ྩ㻻¸㗄ᇯौྼ¸⅝⍨㔅ޮ№ᮽौDᵥ⍱ࣞ4䍫ᰅ⋏嗏ᮽौ,⢯⛯ª№ቐ7䍫≊,ᴿ⵶⎉♘№Վ䳻№Dᵥ≊≑。” ማማⲴॷᆍ,L㔅ऴई࠰—ᵢь⮂京¾№㻻ᵸᘍ№ཝ㠪䖤ᔉ,❬7,$þ䈜䀙№䜞࠼ԃᴿ䇮;。?№—Ѡ␧䉏№㻻㜿¾№№ቐӰ†,䜳ਥԛ઀䇿ƒ:ᴿ“№㻻൙㔅”㗄䂿№ L'OFFICIEL,䗽ৱª,⧦൞ª,ሼ$ҕԃªь⮂‰Š№亼ሲ㘻。 ቧ¾Ⓒ⢂№⸛੃ᓜ4ᖧଃƒ7ą。L'OFFICIEL൞ь⮂ƒⒸᵸᘍ㤹പ޻⋗ᴿ?№pҿሯ4。?№ᜩ㾷䐱䓡ƒ‰Š京⛯№Ⓒ⢂ᡌ㘻MODEL,ҕ䜳␧␧№᱄β,L'OFFICIELªԌԢᗻ䴶¾ᵃ№ᴶ儎№。 ҕ䇮,ƒቐ$൞䬰ཟⴌ൦№№㻻ᵸᘍф੢䰱ྯ№੃ᆍ,ഖ,䘏ª—ᵢਠᵃࣗƒƒø㘻№྘঄ᵸᘍ。P⸒ƒ䓡Գ,䘏ƒ№㻻ᵸᘍф№ྩ†Ԅуኇԛᒩ$№ဵᘷᓿԭ№䬰䱾;№,ᆹ №ᒵ઀ԭƒԃ❬ªь⮂1ᴶ᰸䍫№,ӻ䘏—⛯,ቧRԛ᱖㺢L'OFFICIEL†ߖ1№⪶½ݿ䖿。 ᖉL'OFFICIEL½⵶Վ䳻↛ኛ$¾фള,ྯ№੃ᆍਡڐ《№㻻L'OFFICIEL》 来自法国1921年的顶级时尚杂志 百年时尚杂志《时装L’OFFICIEL》通过媒体价值与时尚文化，创造一场全球首次时尚狂欢活动。联合【独家时尚战略合作伙伴——抖音】 结合抖音大数据库及品牌资源，共创可持续发展的时尚潮流盛会。 通过此次活动，印证与体现合作伙伴品牌的公信度、市场影响力等诸多方面。基于时尚圈内独特的商业生态模式，进一步助推2024品牌产品营销声量和销量增长。 全球首次时尚界“最具商业影响力”的颁奖典礼 -让时尚赋能美好生活- 《时装L‘OFFICIEL》杂志自2015年后持续打造品牌年度时尚盛典系列IP活动「时装之夜」。 盛典以高质量创意内容和全网传播等组合方式，赢得社会各界的认可及赞誉。 《时装L'OFFICIEL》杂志将2010-2013年定义为中国"优雅元年",旨在唤起属于中国的优雅生活记忆,号召回归优雅,复兴礼仪之邦的时代风尚精神。 背景 活动背景 时尚派对 潮流庆典颁奖典礼 色彩风格趋势发布 时装 之夜 【时装L’OFFICIEL音乐派对】是《时装》杂志2024年举办的具有颠覆性的针对于年轻群体的音乐类派对活动。它是对年轻群体的一种认同与支持，肯定他们是驱动社会进步的核心力量。倡导的核心精神是积极向上，表达时尚新青年们在成长过程中不断学习、不断进步的信念和目标。他（她）们可以在各个领域中尽情发挥，创造成长的梦想，演绎生活的多姿多彩。 项目背景 打造活动时尚标签 随着音乐综艺节目的日益多样化，观众对于音乐会的需求也在不断提高。为了满足观众的口味，我们策划了一场别开生面的微综艺形式的【时装之夜音乐派对】。突破传统颁奖形式，活动现场将邀请一些音乐歌唱领域【综艺感】十足的明星作为歌唱发起人，同时邀请新一代唱跳明星穿插表演，现场参与嘉宾身着盛装出席共同打造一场集娱乐性、趣味性、艺术性于一体的音乐盛宴。 合作目的 《时装L’OFFICIEL》携手【抖音】融合前沿时尚文化内容和立体式复合型功能服务，量身定制【非凡时代·时装之夜】系列活动。 《时装L’OFFICIEL》协同世界顶级资源呈现： 国际化：邀请国际国内品牌、艺术家、明星，呈现一场国际时尚艺术嘉年华——“时装之夜”。 打造矩阵式视频时尚宣传片等线上线下，预计30亿+推广量。 中国风：将拉动消费作为目标之一全面融合进来，打造“时尚美好生活”专属IP，潮流市集、潮流时尚周等系列活动。 年轻化：制造精彩内容的超级媒体品牌活动，相约2024年4月，打造全新时尚潮流文化标签。 CONTENTS 目录 1 前期预热 城市内容规划/最inPOP店/「风格数据库」 2 中期活动 时装之夜：基础信息/活动亮点 3 后期传播 活动传播物料/合作权益 4 创意内容展示 传播创意/视频创意/联名产品/环节设计 前期预热 •城市内容规划：沉浸式都市版CityWalk(TBD) •最inPOP店「L’OFFICIEL文化艺术生活限时体验馆」 •先导片/《时装L’OFFICIEL》「风格数据库」（色彩风格趋势发布） Partt01 内容规划 通过一场“综艺类时尚派对”可以让大家聚焦这里！透过时尚杂志产业，激发新经济的潜力。 高流量盛世塑造生活“新目标” •发布“年轻态”时尚生活方式。 •将潮流形态与城市进行有机融合。 •构建多元文化场景和特色文化载体。 •与城市联合打造《文化艺术生活限时体验馆》 •一场集合美好生活方式的艺术嘉年华。 •汇聚全球顶级资源的时尚盛典。 “年轻态”生活方式，《时装L’OFFICIEL》向你发出邀请沉浸式（抖音版）CityWalk≠遛弯/压马路“CITYWALK” 创意分析 前期预热 CityWalk不仅是一种热门生活方式，更是深受年轻人喜爱的一种微旅游方式。 当下年轻人不满足于走马观花形式的城市探索而更倾向于有深度、有固定主题的【citywalk】连同城市地标区域，线上、线下拍摄趣味打卡。 这是带一种有知识性、探索性和趣味的轻型城市漫游方式。 呈现形式：线下活动、线上视频传播。 活动创意内涵解析 •将【所在城市】元素融入Citywalk主题，参与者可以有计划的走完规划的主题路线，了解城市故事。 •在Citywalk沿途设置互动，使参与者沉浸式的体验，深入了解城市文化及历史背景，加深参与者对于城市的认知度。 活动创意内涵解析 创意内容展示 时装X地点X店铺推出的“怪产品”——联合品牌打造【独家时尚联名款】 #这些产品有点怪？你再仔细看看！# 《时装》联合不同品牌、不同店铺品牌及明星、艺术家联名共同设计发行创意十足的“怪产品”。 瑞幸咖啡联名线条小狗，上演 《修狗爱情故事》 《中国奇谭》电影系列周边天眼查x小罐茶：联名礼盒 珀莱雅×景德镇白瓷对杯 Effortless无火扩香许愿兔 《流浪地球》电影周边 杜蕾斯 (麻将\纸牌) 最inPOP店 「L‘OFFICIEL文化艺术生活限时体验馆」 ᶺᔰDݹ@ौ൰Ქ№⢯㢨@ौ䖳։ofiค]$ᓍ䬰㚊ęᢉ䙖ɅL'OFFlClEL¿ᵥ⋏嗏侼Ɇᰬᓍo ⁗⢯サE$đ㓠,≿ᵃ,ᰬ㻻,㉠㣧പㅿ,fi൰Ქ㷃ffi—։,ᢉ䙖⊿⎮ᕅу№Ì։⋏嗏o(俏 ≑,㗄ྼ,"@ौ,n⍱ᯯᕅㅿ3 ⍱ࣞᖉཟ᱄᱕᩺;"Ֆᢵß✖Ⓒ⢂ᢉ䙖“ᴶ㗄$ളZH٧ANG”½ᝅᰬቐ¿ᵥኋo L'OFFlClELሷ䶘¿ᵥኋ,ffi䶈ᒪ▤3%ླ$ᨆב䞃ྍᰬቐӝѐᵃࣗ,໔䘑ᇗ㗄fi@ौ½䙖㜳࣑o 呈现形式：线下活动、线上视频传播。 《时装L’OFFICIEL》「风格数据库」 （色彩风格趋势发布） 创意梗概： 作为「时装L’OFFICIEL圣经」，这本杂志具有权威性：百年来，L’OFFICIEL以殿堂级审美质感， 沉淀、积累「大数据」， 用强大核心实力，垄断稀缺性艺人资源，记录具有时代意义的风格与精神， 跨越时间，联动国界， 将时代之美绘制成永恒的画卷。 形式： 《时装L’OFFICIEL》全平台以「日日观察、周周梳理、月月提炼、年年回顾」的方式建立自己的时尚大数据，结合「封面」、「明星会客厅」、「编辑之选」、「每周资讯」、「时装精」等栏目数据库，推选出独家 独家最具风格生命力的年度榜单。 《时装L’OFFICIEL》周报「风格数据库」，在盛典预热期进行social传播，为盛典造势。 风格趋势X抖音故事 视频呈现 先导片内容规划 先导片视频围绕「《时装L’OFFICIEL》「风格数据库」核心主题进行拍摄，依照不同风格调性，展现这类风格的精神内涵与趋势。倾情讲述这种风格及趋势的魅力，带来关于创造与梦想的深层思考。 《时装L‘OFFICIEL》 X 2024色彩风格趋势向南 产出物料（TBD）CreativeContent 在历史经典与现代时尚的交融之处，讲述时代发展中古往今来令人振奋的变化。以及年度色彩风格流行趋势发布。 视频正片：时长1min/支，共计2支。合集先导片：时长2-3min/支，共计1支。时尚大片：每人2张，共4张。 发布平台：《时装》社交媒体平台/其他自媒体社交媒体平台。 中期活动 时装之夜： 基础信息/活动亮点 Partt02 活动信息S+级 活动日期：2024年上半年（TBD）活动地点：待定 活动时长：18:00-20:30（150分钟） 活动规模：200-300人 主办媒体：《时装L’OFFICIEL》X抖音活动形式：线下活动+线上直播 LIFE FASHION 活动概念“” 非凡时代·时装之夜 这是一场致敬经典，见证荣誉，拥抱未来的「视听」时装颁奖盛宴。 将发布的“2024色彩风格趋势”以视觉化贯穿整场活动调性。携手【抖音】共同制造精彩内容的超级时尚媒体品牌活动。助力品牌、个人打造全新“时装荣誉”。 时装潮流派对基础信息 嘉宾构成： 明星名流15-20名|主流媒体|时尚KOL|品牌高层|精英读者|社会各界精英人士等 基础信息： 活动时间|2024年4月26日活动地点|TBD 活动规模|200-300人 活动形式： 线上高清直播/创意视频及大片/颁奖晚会/红毯/明星表演/品牌应援/文化展览 《时装L’OFFICIEL》FashionTrendParty 拟定时间 TIME 4月26日 《活动置景》 活动调性视觉参考 •主视觉画面设计融入时尚文化的设计元素，将发布的“2024色彩风格趋势”以视觉化贯穿整场活动调性。并采用国际流行时尚美学搭配呈现。 娱乐圈 最具时尚代表人物 Listofcelebrityartiststobeinvited 拟邀明星艺人名单 拟邀明星艺人名单 时尚潮流代表 实至名归领先时代 行业第一梯队流量明星 拟邀艺人名单： 倪妮、迪丽热巴、李现、舒淇、张雨绮、魏大勋、邓为、于适、陈哲远、张凌赫、白鹿、赵露思、白敬亭、范丞丞、檀健次。金晨、娜然、李冰冰、周也、龚俊、古力娜扎、秦岚、王鹤棣、虞书欣、张若昀、谢霆锋、袁娅维、单依纯、朱珠。 拟邀表演嘉宾名单 拟邀表演嘉宾：薛之谦、毛不易、邓紫棋、周深、汪苏泷唱跳表演嘉宾：张艺兴、徐明浩+文俊辉 拟邀乐队表演：新裤子乐队、面孔乐队、痛仰乐队、五条人等。 《活动置景》 活动调性视觉参考 •主视觉画面设计融入时尚文化的设计元素，并采用国际流行时尚美学搭配呈现。 活动亮点：红毯创意形式（概念） 创意点——故事向红毯 #时装人生市集# 创意梗概： 人生就像是一座桥梁市集。 一期一会的「过客」，眼花缭乱的物件，四通八达的连结，在市集前驻足的一分钟， 定格一幕幕，都在诉说人生百态。 创意优势：故事性 #时装人生市集##摊上事儿了#融合时尚街道元素，打造「时装市集红毯」。 活动亮点：红毯创意形式（拟化） 创意点——故事向红毯 #时装人生市集# 创意形式： 红毯：正式红毯为1/3圆形市集，多条不同嘉宾的路径，由不同「摊位」走向中间的定点。 五大场景：#社交元宇宙#、#新中式美学#、#美妆许愿池#、#时装popup#、#户外#五大市集分区，映射抖音会场，按照品类不同 盛典传播物料： 长视频：市集可以加以时间轴，用一个个时代相关的故事引发共鸣。短视频：用充满回忆的「物品」拍摄艺人互动视频 抖音定制视频：从真正意义的红毯外的人生之路延伸，让嘉宾共创录一条自己平日常走带有故事性的路（可以是上班路、剧组路、机场路、锻炼健身跑步机路等等），讲述个人故事。 创意阐述： •由明星为获奖品牌及获奖人颁发荣誉奖杯，合影留念。 •奖杯造型突破以往形式，邀请非遗传承人为获奖者打造专属“奖杯”，体现【全民时装潮流焕新派对】活动主题。 •颁奖环