2024年社交媒体行业基准报

2024社交媒体行业基准报告 最重要的社交媒体指标的行业基准 Introduction 我们回来了我们的年度社交媒体行业基准报告的增压版本。我们调查了数千个最具吸引力的品牌和公司，以分析真正使他们如此成功的原因。 基准： 我们有史以来最大的报告提供了以下最重要的指标2023年跨越14个顶级行业: •Alcohol•时尚•金融服务•食品和饮料•健康与美容•高等教育•家居装饰•在fluencers•媒体•Nonprofits•Retail•运动队•技术与软件•Travel 这份报告有你需要的一切来衡量你的社交媒体对你的竞争对手的成功Facebook、Twitter、TikTok和Instagram在这14个主要行业中。我们还提供了大量关于社交媒体参与度在过去一年中对这些行业的变化的见解，以便您可以在2024年优化您的战略。像往常一样，我们有频道观察，最佳帖子类型，Instagram，Twitter和TikTok标签等。 现在让我们进行基准测试。 关键要点 卷轴在Instagram上超过了视频如果你没有发布卷轴，你是offi按“克”上的费率，实际上错过了最吸引人的帖子类型。 品牌今年的有机参与度（有所下降） TikTok的参与率今年下降了约50%，但Facebook的参与率实际上增加了一点，所以也不全是坏事。 TikTok（仍然）位居榜首TikTok的平均参与度为2.63%，今年的表现仍然比其他任何渠道都要好一英里。 更改过帐频率 Instagram和TikTok上的帖子频率略有增加，而Facebook上的帖子频率则有所下降和Twitter。 高等教育和运动队仍然是要击败的行业 由于优质内容和频繁发布的智能组合，这些行业的表现优于竞争对手。 这是所有关于节日标签再一次，几乎每个行业都从带有假日标签的帖子中获得了最高的参与度。 Methodology 为了发现趋势并确定基准，我们使用RivalIQ来分析品牌四大社交渠道的参与度、发布频率、帖子类型和标签：Facebook、Instagram、TikTok和Twitter. Wedefine参与作为有机和提升社交媒体帖子的可衡量互动，包括喜欢、评论、收藏夹、转发、分享和反应。参与度是根据所有这些交互除以总追随者计数计算的. 我们通过选择提供每个行业的国内和国际公司的代表性样本在我们的200,000多家公司的数据库中，来自每个行业的随机150家公司。截至2023年1月，选定的公司在Facebook，Instagram，TikTok和Twitter上都有活跃的存在，Facebook粉丝数量在25,000至1,000,000之间，截至同一日期，Instagram，TikTok，Twitter关注者最少为5,000。我们使用选定公司的业绩中位数为每个行业编制本报告的数据。 这项研究包括谁？ 2, 100家公司 150来自以下14个行业： Thestats 我们为什么要做基准？ 社交媒体的成功不仅仅是获得最多的评论或喜欢：它是关于增加参与度，同时也增加或保持你的观众的百分比，参与随着你扩大你的观众。 考虑到这一核心指标，我们详细介绍了每个行业的参与率以及发布频率、发布媒体类型、标签，更多的是真正意义上的社会表现。 除了我们的社交媒体行业细分之外，我们还比较所有的行业都在一起，所以你可以看到事情是如何全面动摇的. 对我们来说，每个帖子的参与率是衡量指标，因为它控制着帖子数量和受众规模，并帮助营销人员了解他们与竞争对手的关系。 为什么你不能独自衡量成功？因为受众规模非常重要：1,000个赞fference对一个拥有2000名粉丝的品牌来说，但对一个拥有100,000名粉丝的品牌来说却是杯水车薪。 快速注释:您的社交内容共鸣的最真实衡量标准是参与度除以独特的影响力（看到您的内容的独特人数）或印象（显示您的内容的次数）。不幸的是，由于Facebook，Instagram，TikTok和TwitterAPI的限制，我们无法包含此特定统计数据。 开始衡量你的社会表现 准备好现场比较您的社交媒体表现了吗？查看我们的探索景观，我们的特色来自本研究中代表的每个行业的公司样本的实时社交媒体指标。 这些景观在Facebook，Instagram和Twitter上具有主题标签性能，顶级帖子类型等等。 或者，运行一个免费的头对头报告对你最大的竞争对手，看看你如何衡量你的竞争对手和本研究中代表的行业基准。 (哦，如果你是竞争对手智商的客户或在试用中，你可以将这些统计数据直接添加到竞争对手智商账户中，以便进行更多比较。) Facebook参与度 每个员额的聘用率（由追随者） RIVALIQINSIGHT 每个人都喜欢增长：全行业中位数上升，包括酒精在内的行业的参与率也上升，更高Ed和运动队。 Facebook活动 每周的帖子 RIVALIQINSIGHT 品牌今年在Facebook上的发布频率总体上有所下降，但实际上是时尚，金融服务，食品和饮料，家居装饰和运动队增加他们的活动。 Facebook帖子与参与度 每周员额与每个员额的参与率（由追随者） RIVALIQINSIGHT 在fluencers和HigherEd以史诗般的方式达到了中等发布频率的最佳位置参与率。 Instagram参与 RIVALIQINSIGHT Instagram参与率保持相当fl在今年只有8%下降。 Instagram活动 RIVALIQINSIGHT 所有行业的发布频率中位数连续第二年增加在Instagram上。 Instagram帖子与参与度 每周员额与每个员额的参与率（由追随者） RIVALIQINSIGHT 尽管发布频率低于中位数，但较高的Ed在Instagram上是明显的参与度赢家，这表明在Instagram上发布更多信息并不总是更好的(尽管体育第二名团队可能会乞求differ)。 Twitter参与度 RIVALIQINSIGHT 今年Twitter的参与度下降了约20%，这在Twitter经历巨大动荡的时期并不令人惊讶通道。 Twitter活动 每周推文 RIVALIQINSIGHT 今年所有行业的推文频率下降了约15%，因为品牌撤回了他们的eff为了回应频道的波动性。 Twitter推文与参与度 每周推文与每条推文的参与率（由追随者） RIVALIQINSIGHT 今年，高音高音和体育团队在Twitter上脱颖而出，但最后一个媒体显示，其他行业发布更多推文并不总是导致更高的收入订婚。 TikTok订婚 RIVALIQINSIGHT 坏消息：TikTok的参与度今年平均下降了50％以上。好消息：该频道的参与度保持了光年其他社交平台。 TikTok活动 每周视频 RIVALIQINSIGHT 品牌在TikTok上的发布频率比去年全面增加。媒体品牌认真投资于该频道，发布频率几乎是其两倍在前一个时期。 TikTok视频与参与度 每周视频与每个视频的参与率（由追随者） RIVALIQINSIGHT 较高的Ed凭借较高的参与率和在TikTok上的适度发布活动大大超过了竞争对手，排名第二的运动队获得了这些学院和大学近一半的参与度卡住了。 随着时间的推移，参与率基准 RIVALIQINSIGHT 尽管TikTok账户的参与率大约是去年的一半，但视频频道的收入继续超过Instagram、Facebook和Twitter通过英里 随着时间的推移每周发布 RIVALIQINSIGHT 今年Instagram和TikTok的帖子频率仅增加了一点，而Facebook和Twitter。 Twitter的帖子大幅下降了15％，这表明人们对X的投资不如他们曾经是。 酒精 Overview 样本品牌 在Facebook和Twitter上为酒精品牌干杯 今年，除了TikTok之外，酒精品牌在所有地方的参与率都高于中位数，年龄限制的内容继续使它们下降。不过，在Facebook上排名第四，在Twitter上排名第三，仍然值得举杯。 酒精品牌可以跟上步伐的几种方式： •尝试尝试发布频率，因为酒精品牌的发布频率一直低于其他行业。 酒精品牌对标签的最佳赌注都是关于酒和假期，以帮助追随者fi找出他们在喝什么，什么时候喝。 FACEBOOK发动机速率/开机自检0.105% 酒精 按帖子类型划分的Facebook指标 RIVALIQINSIGHT 酒精品牌年复一年地依靠照片帖子来获得他们史诗般的订婚魅力，而今年不是异常。 酒精 按帖子类型划分的Instagram指标 RIVALIQINSIGHT Carousels获得了酒精品牌最高的参与率，这些品牌更有可能在Instagram上发布照片。考虑将一个很少有那些单张照片的帖子变成高性能的旋转木马。 酒精 按推文类型划分的Twitter指标 RIVALIQINSIGHT 今年，状态推文对酒精品牌来说是一个意外的打击，但照片推文也是一个久经考验的真实参与的来源。 酒精 按Engn.rate的Instagram标签 RIVALIQINSIGHT 今年，酒精品牌在Instagram上都是关于混合饮料标签的，#鸡尾酒标签的表现几乎是第二多 按费率划分的引人入胜的标签。 酒精 Twitter标签按Engn.rate RIVALIQINSIGHT 酒精追随者以#WorldEmojiDay和#ValentinesDay. 酒精 TikTokhashtagsbyEngn.rate RIVALIQINSIGHT 虽然鸡尾酒在Instagram上为王，但酒精品牌都是关于啤酒的标签今年TikTok 时尚 Overview 时尚在所有渠道中挣扎 时尚品牌在我们今年研究的每个频道上的收入都不到中位数的一半，这证明了社交媒体对这些品牌来说是一个拥挤和竞争的空间。 时尚品牌的一些建议： •投资更多的TikTok，它现在比其他渠道支付更多的参与红利。•随着Instagram上的Reels和Twitter上的视频在时尚品牌上的成功，视频内容将成为未来一年的发展方向。 每周TWEETS0.8TWITTER发动机率/电子邮件0.018% FACEBOOK每星期发布4.32FACEBOOK发动机速率/开机自检0.020% 每周视频 INSTAGRAM每星期发布 INSTAGRAM发动机速率/开机自检0.193% 时尚 按帖子类型划分的Facebook指标 RIVALIQINSIGHT 按Facebook的费率计算，照片的吸引力是下一个最吸引人的帖子类型的两倍时尚品牌。 这些品牌都是关于动态内容的，几乎没有地位或链接帖子。 时尚 按帖子类型划分的Instagram指标 RIVALIQINSIGHT 卷轴为fi今年第一次为时尚品牌在Instagram上。 街头服装品牌CLOAK今年在Instagram上击败了时尚竞争对手，部分原因是强大卷轴。 时尚 按推文类型划分的Twitter指标 RIVALIQINSIGHT 时尚品牌在视频和照片推文方面获得了相似的参与率，但发布推文的可能性要高出7倍照片。 时尚 按Engn.rate的Instagram标签 RIVALIQINSIGHT 在这里，时尚品牌在Instagram上使用#BlackFriday和#CyberMonday等标签来提醒追随者购物的机会。 时尚 Twitter标签按Engn.rate RIVALIQINSIGHT #FathersDay和#ValentinesDay等以礼物为重点的假期在时尚品牌的订婚排行榜上名列前茅今年Twitter。 时尚 TikTokhashtagsbyEngn.rate RIVALIQINSIGHT 时尚品牌今年真的跳上了#AlbumCover的潮流，这让TikTok视频