2024年社交媒体行业基准报（英）

2024社交媒体行业基准报告 最重要的社交媒体指标的行业基准 Introduction 我们回来了我们的年度社交媒体行业基准报告的增压版本。我们调查了数千个最具吸引力的品牌和公司 ，以分析真正使他们如此成功的原因。 基准： 我们有史以来最大的报告提供了以下最重要的指标2023年跨越14个顶级行业: •Alcohol •时尚 •金融服务 •食品和饮料 •健康与美容 •高等教育 •家居装饰 •在fluencers •媒体 •Nonprofits •Retail •运动队 •技术与软件 •Travel 这份报告有你需要的一切来衡量你的社交媒体对你的竞争对手的成功Facebook、Twitter、TikTok和Instagram在这14个主要行业中。我们还提供了大量关于社交媒体参与度在过去一年中对这些行业的变化的见解，以便您可以在2024年优化您的战略。像往常一样，我们有频道观察，最佳帖子类型，Instagram，Twitter和TikTok标签等。 现在让我们进行基准测试。 关键要点 品牌今年的有机参与度（有所下降） TikTok的参与率今年下降了约50%，但Facebook 的参与率实际上增加了一点，所以也不全是坏事 。 更改过帐频率 Instagram和TikTok上的帖子频率略有增加，而 Facebook上的帖子频率则有所下降和Twitter。 这是所有关于节日标签再一次，几乎每个行业都从带有假日标签的帖子中获得了最高的参与度。 卷轴在Instagram上超过了视频如果你没有 发布卷轴，你是offi按“克”上的费率，实际 上错过了最吸引人的帖子类型。 TikTok（仍然）位居榜首TikTok的平均参与度为2.63%，今年的表现仍然比其他任何渠道都要好一英里。 高等教育和运动队仍然是要击败的行业 由于优质内容和频繁发布的智能组合，这些行业的表现优于竞争对手。 Methodology 为了发现趋势并确定基准，我们使用RivalIQ来分析品牌四大社交渠道的参与度、发布频率、帖子类型和标签：Facebook、Instagram、TikTok和Twitter. Wedefine参与作为有机和提升社交媒体帖子的可衡量互动，包括喜欢、评论、收藏夹、转发、分享和反应。参与度是根据所有这些交互除以总追随者计数计算的. 以下总计数 👯👯👯👯� 可测量的相互作用 �喜欢�转推 �评论￿股份 ❤收藏夹😂Reactions 啮合率 ÷= 我们通过选择提供每个行业的国内和国际公司的代表性样本在我们的200,000多家公司的数据库中，来自每个行业的随机150家公司。截至2023年1月，选定的公司在Facebook，Instagram，TikTok和Twitter上都有活跃的存在，Facebook粉丝数量在25,000至1,000,000之间，截至同一日期，Instagram，TikTok，Twitter关注者最少为5,000。我们使用选定公司的业绩中位数为每个行业编制本报告的数据。 这项研究包括谁？ 2,100家公司 150来自以下14个行业： 酒精 时尚 财务 SERVICES 食品& 饮料 HEALTH& Beauty 更高的ED HOMEDECOR INFLENCERS 媒体 NONPROFITS 零售 运动 TEAMS TECH& 软件 旅行 WITH 25,000-1,000,000 FACEBOOK追 随者 >5,000 INSTAGRAM支 架 >5,000 TWITTER追 随者 >5,000 TIKTOK追随 者 Thestats 1.9M POSTS 628M 接合 1.8M POSTS 2.7B 接合 800K TWEETS 275M 接合 374K 视频 6.99 基准 社交媒体的成功不仅仅是获得最多的评论或喜欢：它是 关于增加参与度，同时也增加或保持你的观众的百分比 ，参与随着你扩大你的观众。 对我们来说，每个帖子的参与率是衡量指标，因为它控制着帖子数量和受众规模，并帮助营销人员了解他们与竞争对手的关系。 为什么你不能独自衡量成功？因为受众规模非常重要： 1,000个赞fference对一个拥有2000名粉丝的品牌来 说，但对一个拥有100,000名粉丝的品牌来说却是杯水车薪。 考虑到这一核心指标，我们详细介绍了每个行业的参与率以及发布频率、发布媒体类型、标签，更多的是 真正意义上的社会表现。 除了我们的社交媒体行业细分之外，我们还比较所有的行业都在一起，所以你可以看到事情是如何全面动摇的. 快速注释:您的社交内容共鸣的最真实衡量标准是参与度除以独特的影响力（看到您的内容的独特人数）或印象（显示您的内容的次数）。不幸的是，由于Facebook，Instagram，TikTok和TwitterAPI的限制，我们无法包含此特定统计数据。 准备好现场比较您的社交媒体表现了吗？查看我们的探索景观，我们的特色来自本研究中代表的每个行业的公司样本的实时社交媒体指标。 这些景观在Facebook，Instagram和Twitter上具有主题标签性能，顶级帖子类型等等。 或者，运行一个免费的头对头报告对你最大的竞争对手，看看你如何衡量你的竞争对手和本研究中代表的行业基准。 (哦，如果你是竞争对手智商的客户或在试用中，你可以将这些统计数据直接添加到竞争对手智商账户中 ，以便进行更多比较。) 每个员额的聘用率（由追随者） 0.30% 所有行业的中位数是 0.063% 0.16%0.16% 0.11% 0.09% 0.07% 0.02% 0.04% 0.04% 0.04% 0.03% 0.04% 0.02% 0.063% 0.03% 中位数 RIVALIQINSIGHT 每个人都喜欢增长：全行业 中位数上升，包括酒精在内的行业的参与率也上升，更高 Ed和运动队。 每周的帖子 64.6 所有行业的中位数是 4.69 每周的帖子 24.3 6.0 2.6 4.34.7 2.2 6.2 3.74.03.9 4.43.1 4.69 RIVALIQINSIGHT 品牌今年在Facebook上的发 布频率总体上有所下降，但实际上是时尚，金融服务 ，食品和饮料，家居装饰和运动队 增加他们的活动。 5.1 中位数 每周员额与每个员额的参与率（由追随者） 0.20% 0.16% 0.12% 啮合率 0.08% 在fluencers 酒精旅行 较高的Ed Nonprofits 品牌在Facebook上发布最频繁 金融服务 0.04%家居装饰食品和 饮料 健康与美容 Retail媒体 技术与软件时尚 RIVALIQINSIGHT 在fluencers和HigherEd以 史诗般的方式达到了中等发布频率的最佳位置 参与率。 0.00% 5562.5 010203070 每星期的帖子 每个员额的聘用率（由追随者） 2.43%所有行业的中 位数是 0.43% 1.57% 0.75% 0.23% 0.20% 0.45% 0.19% 0.28% 0.18% 0.45% 0.56%0.62% 0.44%0.40% 0.43% 中位数 RIVALIQINSIGHT Instagram参与率保持相当fl 在今年只有8% 下降。 RIVALIQINSIGHT 所有行业的发布频率中 位数连续第二年增加 在Instagram上。 每周的帖子 所有行业的中位 数是 4.7 每周的帖子 18.0 12.2 6.1 6.8 5.7 4.9 4.9 3.1 4.0 2.7 3.9 3.8 3.7 3.8 4.7 中位数 每周员额与每个员额的参与率（由追随者） 较高的Ed Instagram始终看到低发 布量和高参与度 rates 运动队 2.6% 2.0% 1.3% 0.7% 在fluencers Nonprofits Alcohol 媒体 啮合率 食品和饮料Travel技术与软件 Retail 0.0% 金融服务 家居装饰 健康与美容时尚 RIVALIQINSIGHT 尽管发布频率低于中位数， 但较高的Ed在Instagram上是明显的参与度赢家，这表明在Instagram上发布更多信息并不总是更好的(尽管 体育第二名 团队可能会乞求differ)。 04.5913.518 每星期的帖子 每条推文的参与度（由追随者） 0.040% 0.030% 0.026% 0.053% 所有行业的中位数是 0.029% 0.044% 0.040% 0.072% 0.036% 0.029% 0.015% 0.009% 0.012% 0.011% 中位数 0.018% 0.016% RIVALIQINSIGHT 今年Twitter的参与度下降 了约20%，这在Twitter经历巨大动荡的时期并不令人惊讶 通道。 每周推文 50.2 所有行业的中位数是 3.31 每周推文 41.5 1.00.8 5.2 1.30.4 6.7 0.92.3 2.0 7.0 5.0 1.13.31 RIVALIQINSIGHT 今年所有行业的推文频率 下降了约15%，因为品牌撤回了他们的eff为了回应 频道的波动性。 中位数 每周推文与每条推文的参与率（由追随者） 0.08% 0.06% 媒体品牌发布 17x Twitter上的中位数 运动队 0.04% 在fluencers 较高的Ed Nonprofits Alcohol技术与软件 啮合率 金融服务食品和饮料时尚 0.02%零售旅行 健康与美容 家居装饰媒体 RIVALIQINSIGHT 今年，高音高音和体育团 队在Twitter上脱颖而出，但最后一个媒体显示，其他行业发布更多推文并不总是导致更高的收入 订婚。 0.00% 0204060 每周TWEETS 每个视频的参与度（由追随者） 9.23% 所有行业的中位数是 2.63% 2.43% 1.84% 1.41% 3.95% 1.85% 2.05% 1.91% 1.51% 1.80% 1.38% 2.85% 4.43% 3.50% 2.63% 中位数 RIVALIQINSIGHT 坏消息：TikTok的参与度 今年平均下降了50％以上 。好消息：该频道的参与度保持了光年 其他社交平台。 每周视频 7.1 所有行业的中位数是 1.92 每周视频 0.8 2.5 1.2 3.1 1.4 1.3 1.61.8 1.6 2.91.81.8 2.4 1.92 中位数 RIVALIQINSIGHT 品牌在TikTok上的发布频 率比去年全面增加。媒体品牌认真投资于该频道，发布频率几乎是其两倍 在前一个时期。 RIVALIQINSIGHT 较高的Ed凭借较高的参 与率和在TikTok上的适度发布活动大大超过了竞争对手，排名第二的运动队获得了这些学院和大学近一半的参与度 卡住了。 较高的Ed 品牌在TikTok上的发 布频率低于其他任何频 道 运动队 食品和饮料 旅行非 专业fits 金融服务 Alcohol 家居装饰 技术与软件 在fluencers 媒体 时尚 Retail 健康与美容 0 1 2 3 8 每周视频 每周视频与每个视频的参与率（由追随者） 10.0% 7.5% 啮合率 5.0% 2.5% 6.5 0.0% 5.690% 2.630% 0.98% 0.47% 0.43% 0.67% 0.08% 0.06%0.06%0.06% 0.045%0.037%0.035%0.029% RIVALIQINSIGHT 尽管TikTok账户的参与率大 约是去年的一半，但视频频道的收入继续超过Instagram、Facebook和 Twitter通过英里 2020202120222023 INSTAGRAM* 20202