长城炮电音节公关项目方案

长城炮上市一周年暨第十万辆长城炮下线公关项目方案 第一部分：活动方案 皮卡， 不再只是越野时的无坚不摧、沙尘滚滚；不再只是刚硬粗矿、耐磨扛造； 皮卡， 更不仅仅是货车，装载实用； 也不仅仅是纯进口，别人眼中的土豪金。 长城炮所引领的中国皮卡新风潮， 三大系列满足不同场景、不同需求；前瞻性的洞察市场需求与消费者的更高要求； 一周年、十万台 市场销量再次实力证明长城炮的超级魅力 热爱皮卡的人，他们 品牌核心价值 一周年、十万台 市场销量再次实力证明 长城炮的超级魅力 目标人群洞察 中国皮卡的庆典皮卡粉丝的欢聚 热力四射的盛会 活动定位： 核心思考 品牌形象强化提升 中国皮卡文化引领 皮卡粉丝狂欢盛会 一周年，十万庆典 中国皮卡文化风向标 皮卡粉丝的狂欢节 新皮卡文化 电音文化 深度体验与理解 由长城炮所引领的“新皮卡文化” 充分点燃现场的激情与热情，用“一场电音节”嗨爆全场。 自由 越野长城炮 -“陪你征服世界” 热情 商用长城炮 -“陪你勇闯天下” 释放 挑战 乘用长城炮 -“陪你畅享天地” ”新皮卡文化“与”电音“拥有不谋而和的属性：自由、热情、释放自我、挑战极限、征服世界。 活动主题 活动定位 品牌使命文化使命现场氛围 一周年，十万庆典皮卡文化X电音文化皮卡粉丝的狂欢节 超级炮·超音速 长城炮10万+电音派对 ——暨“长城炮”一周年第十万台下线仪式 备选主题： 1.长城炮十万庆典共聚“超嗨现场” 2.“长城炮杯“首届中国皮卡粉丝畅嗨夜 活动概述 活动时间 （暂定）2019年10月15日19:00-21:00 活动地点 长城汽车重庆工厂 活动主题 超级炮·超音速长城炮10万+电音派对 ——长城炮上市一周年暨第十万辆长城炮下线仪式 参与人员 重庆市政府领导，长城汽车领导、行业领导专家、长城炮车主媒体-230家：央视/人民日报等国家级媒体、汽车行业主流媒体党政/科技/财经类媒体、皮卡重点销售区域媒体 超级炮·超音速长城炮10万+电音派对 第一篇章第二篇章第三篇章第四篇章 超级引爆超级来电超级巅峰超级荣耀 皮卡文化与电音文化的首次触电融合，独一无二的创意，两种热情文化的碰撞，引爆现场。 超嗨现场明星音乐人、用极致的音乐、超嗨的灯光秀、开启狂欢夜盛会高潮 路亚代表、珠峰考察 团代表、现场总导演 （集团领导）、车主 共创超级巅峰热情。 代表着中国皮卡历史性篇章的第十万台长城炮荣耀登场，配合哈雷车技秀与电音音效融合。 活动亮点 1.形式自由化打破常规的坐席式活动，打造自由释放“音乐节”的狂欢氛围！ *以上仅为示意图 活动亮点 2.体验场景化打破常规品牌展示区，将产品使用场景真实呈现，开放式融入 体验！ 天地。 越野皮卡 三款长城炮，场景化深度体验皮卡所带来的自由 嘉宾→场景实拍互动 抖音大号→现场直播互动 *以上仅为示意图 活动亮点 3.流程娱乐化娱乐化贯穿全流程，电音文化娱乐内容丰富多彩！ 现场rap 涂鸦 *以上仅为示意图 打碟cosplay 烟花秀 灯光秀 活动亮点 4.人物标签化各环节演绎时，人物标签化设计，引领活动不断推进高潮！ 集团领导超级现场总导演 现场直播大号超级现场体验官 珠峰代表超级巅峰代言人 超级 直播 *以上仅为示意图 超级 电音DJ超级现场首席DJ巅峰 超级 电音 车主故事 超级现场演讲人 超级荣耀 第十万位车主 超级幸运星 主视觉 第一篇章超级引爆 长城炮上市一周年暨第十万辆长城炮下线仪式活动流程 时间 环节 内容 长城炮上市一周年 19:00-19:30 签到、入场 超级体验直播 媒体&嘉宾签到 19:25-19:30 VIP入场 19:00-19:30 外场抖音大号直播、内场轻电音热场 超级现场体验官3人 第二篇章超级来电 19:30-19:35 超级来电开场 电音版《长城炮》热力开场 超级现场首席DJ 19:35-19:40 政府领导致辞 政府领导致贺词 19:40-19:50 电音演出秀 超级来电电力十足 电音演出秀 超级现场明星音乐人 第三篇章超级巅峰 19:50-20:05 超级巅峰代言人-引领巅峰 路亚代表、珠峰代表讲话 超级巅峰代言人 20:05-20:10 超级现场总控-创造巅峰 发布5A+战略（乘坐体验，创富能力，越野能力，品牌符号，用户体验） 超级现场总导演 20:10-20:30 超级分享-玩转巅峰 3位车主为长城炮代言站台的环节（创富精英，时尚潮范女主播，哈雷潮酷玩家） 超级现场演讲人 第四篇章超级荣耀 20:30-20:35 串场 串场电音演出 超级现场首席DJ 20:35-20:45 超级荣耀哈雷车技秀+第十万辆下线 哈雷车技秀+第十万辆下线+以发动机轰鸣声为元素的电音高潮 超级现场首席DJ 20:45-20:55 超级幸运星第十万台车车主交车仪式 第十万台车车主交车仪式 超级幸运星 20:55-21:00 合影 所有领导合影 全体 21:00~ 媒体专访 媒体及领导移步至专访间，进行专访；媒体工厂参观 活动流程 会场平面布局图：全景总览（含外场、动线） 活动场地：长城汽车重庆智慧工厂 23 出车通道 主会场： 1.核心观众区 2.视频舞台 3.车辆舞台 4.舞美舞台 外围体验区 6.外围体验区①-越野 7.外围体验区②-乘用 8.外围体验区③-商用 动线 嘉宾动线 车辆动线 7 15.DJ舞台 45 整车下线通道VIP间布局建议： 1.VIP1-行业专家 2.VIP2-政府领导 VIP1 VIP2VIP3专访间 3.VIP3-长城领导 *以上为暂定规划，以实际场地踩点后规划为准。 卫生间 VIP室&专访间 签到、入场环节-外围体验区 户外露营现场-乘用长城炮 电音与皮卡首次合体 第一篇章 超级引爆 沙漠越野场景-越野长城炮 烟花秀 涂鸦 cosplay *以上为参考图 现场rap打碟 签到、入场环节-外围体验区第一篇章 超级引爆 品牌USP、晚宴冷餐等现场体验 三大系列核心USP 呈现 冷餐、电烧烤与场景的密切融合 三把锁、涉水喉等展示 签到、入场环节-外围体验区 分别邀请网红、哈雷、垂直汽车自媒体以超级现场体验官的身份进行直播，引爆活动现场。 第一篇章 超级引爆 抖音大号：痞幼 粉丝：631万 抖音大号：哈雷盟主 粉丝：531万 抖音大号：猴哥说车 粉丝：2537.3万 主会场平面布局图：主会场整体效果图（左视角） 主会场平面布局图：主会场整体效果图（右视角） 主会场舞台效果图1-DJ舞台 第二篇章 超级来电 灯光集中DJ舞台，在超级现场首席DJ的表演：电音版《长城炮》中燃炸开场！ 19:30-19:35 开场 电音版《长城炮》热力开场 超级现场首席DJ （示意图） 主会场舞台效果图2-车辆舞台 灯光切换集中至车辆舞台，电音配合登场音乐，画外音提示。 第二篇章 超级来电 19:35-19:40 政府领导致辞 政府领导致贺词 政府领导讲话 （示意图） 主会场舞台效果图3-灯光舞蹈舞台 灯光集中舞美舞台，超级现场明星音乐人现场演出，点燃全场热情！ 第二篇章 电力十足 19:40-19:50 电音演出秀 电音演出秀 超级现场明星音乐人 （示意图） 明星音乐人及电音版《长城炮》编曲者推荐： 李斯丹妮（DanyLee）， 中国内地女歌手、演员、rap词作者、模特。 2011年8月，获得湖南卫视选秀节目《快乐女声》全国6强，同时正式进入演艺圈。 近期，因《乘风破浪的姐姐》再 次受到关注。 尚雯婕（LaureShang），中国内地流行乐女歌手、词曲创作人。2006年，获得湖南卫视娱乐选秀节目 《2006超级女声》全国总冠军。 主攻电子音乐。 郑钧， 中国摇滚乐男歌手，现居北京，边开酒吧边排练乐队。代表作：专辑《赤裸裸》、 《第三只眼》、《怒放》、 《郑钧=zj》、《我们的生活充满阳光》、《长安长安》等。 GAI，本名周延， 中国内地嘻哈说唱男歌手。2015年，推出个人嘻哈说唱单曲《白日梦想家》，从而正式进入演艺圈。2016年，参加浙江卫视歌唱选秀节目 《中国新歌声第一季》的比赛。2017年，参加爱奇艺Hiphop音乐选秀节目《中国有嘻哈》，获得全国总决赛冠军。 车辆舞台&视频舞台效果图 第三篇章 超级巅峰 灯光切换并集中至车辆舞台，DJ舞台灯光暗下来。视频舞台配合KEYNOTE画外音提示：超级现场总导演致辞（领导致辞） 19:50-20:05 超级巅峰代言人-引领巅峰 路亚代表、珠峰代表讲话 超级巅峰代言人 （示意图） 车辆舞台&视频舞台效果图 第三篇章 超级巅峰 灯光切换并集中至车辆舞台，DJ舞台灯光暗下来。视频舞台配合KEYNOTE画外音提示：超级现场总导演致辞（领导致辞） 20:05-20:10 超级现场总控-创造巅峰发布 5A+战略（乘坐体验，创富能力，越野能力，品牌符号，用户体验） 超级现场总导演 超级现场总导演致辞 （示意图） 主会场舞台效果图4-车辆舞台&视频舞台 以视频舞台为主，配合车主故事播放VCR 第三篇章 超级巅峰 20:10-20:30 超级分享-玩转巅峰 3位车主为长城炮代言站台的环节 （创富精英，时尚潮范女主播，哈雷潮酷玩家） 超级现场演讲人 超级现场演讲人 （示意图） 主会场舞台效果图-出车通道&车技秀舞台 第四篇章 超级荣耀 将出车通道设计成为视觉效果为“炮”的造型，由哈雷摩托车队进行车技秀表 演，然后为第十万台长城炮护航登场。 20:35-20:45 哈雷车技秀+第十万辆下线 哈雷车技秀+第十万辆下线+以发动机轰鸣声为元素的电音高潮 超级现场首席DJ 主会场舞台效果图-车辆舞台 第四篇章 超级荣耀 第十万台长城炮停至车辆舞台后，由电音画外音提示邀请“超级幸运星”-第十万位车主登台， 及现场总导演（集团领导）共同登台，进行交车仪式，电音效果配合达到当晚活动最高潮。 20:45-20:55 超级幸运星 第十万台车车主交车仪式 第十万台车车主交车仪式 超级幸运星 超级幸运星 （示意图） 第二部分：传播方案 传播思考 长城炮诠释“超音速”销量下的惊奇实力、流行秘密 传递一种 惊奇的体验 感知三款制造10W+ 流行的价值流行的话题 演绎N种 惊奇的生活 产品感知融合当代潮流文化差异化营销塑造差异化体验 系列奇趣创意演绎长城炮“流行先锋”品牌文化 时尚、音乐、文化跨界出圈充分诠释炮的流行内涵 展现“惊奇人生”生活魅力激发“流行时代”精神共鸣 传播策略以全维度传播要素“破圈”，实现泛大众认知、跨圈层触达 充分借力本次活动创新的形式和长城炮品牌本身的品牌文化内涵。 采用音乐营销、明星助力、网易云等跨界资源联动，多角度多维度立体切入， 打造海量多元跨界传播话题。 不止皮卡媒体，采用汽车+垂直+娱 乐+时尚都市类等跨圈组合媒体， 传统平台与数字化平台相配合的方 式，扩大声量。 渠道破圈 资源破圈 形式破圈 内容破圈 话题策划跳脱传统汽车话语体系，引入音乐、娱乐、潮流、生活方式等跨界表达方式，用互联网化的破圈语言吸引破圈的流量和关注。 打破传统品牌活动“就事论事”的做法，深挖活动本身的内容金矿，提高原创信息产出。将活动中丰富的内容资源做最大化的细分，裂变多个传播方向，保证媒体有不同内容素材和不同切入点，为媒体提供充分的话题弹药。 通过微信朋友圈、车机互动，实现营销体系全员参与，车主提前卷入 ⑤节点全员化参与 从大维度到小维度、从概括性内容到具体性内容逐级释放直播信息点 如何实现内容和媒体差异化 ①内容 差异化匹配 ⑤节点 全员化参与 触达量 保障 ②节奏 清晰化制定 ④互动 多元化打造 ③信息 高频化发布 ②节奏清晰化制定 将产品信息、娱乐化内容差异化传递给汽车媒体、娱乐媒体、跨界媒体 ①内容差异化匹配 围绕不同媒体、不同用户的信息兴趣点与接触点，提升信息输出密度，