2012代理商形象研究总结

本报告总结了中国广告代理关系的持续时间世界最短，广告主更倾向于重新选择更好的代理商进行合作。团队是代理商甄选的核心标准，创意能力是选择最理想的创意、互动以及整合营销服务代理商最重要的属性，而有效性则是广告主认为最重要的资产。同时，互动媒介代理商的发展，提供全案服务的传统媒介代理商正在重新定位角色。媒体执行战术仍是关注的焦点，传播策划能力属性的重要性排名从2010年的第七位飙升至2012年的第二位。此外，苹果、宝洁和可口可乐继续领先最受尊敬广告主排名。