胜三季报 （ 英 ） - 2016 年 Q4

R3VIEW报告关注了营销传播行业在2016年第四季度的动态。其中，最大的故事是数字广告的增长超过了传统媒体。2017年预计数字广告支出将首次超过电视，社交媒体将超过报纸，而在线视频将超过广播。然而，政治和经济不确定性可能会限制市场增长。GroupM和Zenith预测2017年的广告支出增长率为4.4%和4.2%，而麦格纳的预测更为保守，为3.6%。透明年非透明媒体做法是2016年全球广告业的最大眼中钉。美国航空公司的报告揭示了广泛的非透明做法，引发了市场的震动。Facebook也引起了人们的关注，因为它高估了其页面上的视频收视率。R3发布了一套指南，概述了营销人员如何提高媒体机构的透明度。R3是全球，区域和本地咨询领域的领导者，致力于提高营销人员及其代理机构的有效性和效率。他们与全球前20名营销人员中的9家合作，包括可口可乐，联合利华，百威英博，万事达卡，梅赛德斯奔驰，强生，三星和金伯利克拉克。