2023年中国运动健身APP市场研究报告

BDR 比达咨询 2023年度 中国运动健身APP市场 研究报告 (简版） 数据来源/概念定义/研究方法BDR 比达咨询 本报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据，用户 调研，以及桌面数据的整理分析等，研究过程中充分参考了企业公开数据等信息内容， 数据来源 概念定义 运动健身APP：指拥有可以帮助用户记录运动健身数据、指导运动项目学习、相约好 友共同参与运动、公开分享运动数据等功能的智能手机或可穿戴设备第三方应用程序 报告采用定性和定量研究结合的方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出 相应的判断和预测。 定量研究 调研平台：比达咨询（BigData-Research）数据中心用户调研平台 研究方法调研对象：国内运动健身APP用户调研时间：2024年1-3月份有效样本量：收集样本量4155份，筛选出有效样本量3360份 定性研究：运用文献分析、访问等方法获取相关资料，用非量化的手段对其进行分析， 获得相关研究结论。 运动健身APP用户：男性多于女性：21-40岁的用户群体占比近6成 BDR 比达咨询 运动健身APP的使用已成为很多人日常生活中的一部分，不同性别的用户使用运动健身APP的主要需求明显存在差异性，而在不同的年龄段，用户的成长情况，学习/工作/家庭环境随时间发生变化，运动健身需求也发生改变。调研数据显示，2023年，中国运动健身APP用户中 男性用户居多，占比达54.7%；21-40岁和21-30岁的用户占比高，分别为29.4%和28.3%，合计近6成，此外，41-50岁用户占20.6% 2023年运动健身APP用户性别分布2023年运动健身APP用户年龄分布 28.3% 29.4% 20.6% 女,45.7% 男，54.3% 9.6% 12.1% 20岁以下21-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 2024.04BigData-Research 运动健身APP用户：职业分布广泛；广东河南山东占比居前三BDR 比达咨询 线上健身市场已积累了多年，拥有了大量的活跃用户，吸引更多观众参与健身活动。而且健身类APP众多，加大了市场竞争的强度，运动 健身APP不断地进行创新和改进，吸引了各行各业的用户参与其中。调研数据显示，2023年度，运动健身APP的用户职业分布广泛，其中企业工作人员占比最高，为31.2%，而用户区域分布方面，广东、河南和山东的用户占比居前三位， 2023年运动健身APP用户职业分布2023年运动健身APP用户区域分布TOP10 31.2%广东8.1% 河南6.9% 山东6.3% 20.7%湖南5.8% 16.8%15.7%15.6%四川5.7% 河北5.5% 江苏4.6% 福建4.0% 浙江%L'E 学生企业工作人员事业单位工作人员行政机关工作人员其它职业北京3.6%数据来源：比达咨询（BlgData-Research）数据中心 @2024.04BigData-Research 运动健身用户最常采用的运动方式为跑步和健步走，Keep用户满意度最高 BDR +比达咨询 运动健身APP通过提供运动健身相关的功能和服务，帮助用户进行健身锻炼、记录健身数据、管理健身计划等。这些应用程序通常包括健身计划、健身视频、健身打卡、健身社区等功能，可以满足用户在健身过程中的各种需求。调研数据显示：运动健身APP的用户最常采用的运动健身方式为跑步（55.9%）和健步走（51.6%），其次为“操舞类（37.6%）；主要运动健身APP中，Keep用户满意度最高。 2023年运动健身APP用户常采用的运动健身方式2023年主要运动健身APP用户满意度 跑步 55.9% 健步走 51.6% 操舞类球类 26.4% 37.6% 骑行 16.8% 游泳 5.4% Keep90.6% 悦动圈 薄荷 86.2% 好轻 85.4% 华为运动健康 81.8% 步道乐跑 81.5% ZeppLife79.3% 其他19.3%计步宝79.1%数据来源：比达咨询（BigData-Research）数活中心 C2024.04BigData-Research 89.1% 可记录运动数据是用户使用健身APP的重要原因，运动场所主要为居家和小区 BDR 比达咨询 因为快节奏的生活，工作占据了大众的大部分时问，除时问不够外，缺乏场地和设施是大多数居住区存在的问题，去健身房又需要多花费和需要有单独的时问安排，对于大多数人来说，健身并不是一种必需的消费，相对于其他生活消费，属于额外的支出。因此，使用健身APP成了多数运动健身的人们的更好选择。可记录运动数据和能提供运动建议是用户使用运动健身APP的重要原因，而主要运动场所为居家和小区。 2023年运动健身APP用户主要运动场所2023年用户使用健身APP的原因 64.8% 可记录运动数据74.6% 50.7% 能提供运动建议72.4% 可提供运动健身信息69.7% 可分享自已的健身运动状态63.8% 12.3% 5.6% 1.2% 可搜集感兴趣的饮食信息54.7% 可认识许多运动健身达人49.6% 居家小区公园专用运动场所其它 数据亲源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 @2024.04BigData-Research 赖惰、缺乏毅力和缺少时间是人们积极参加体育锻炼的主要障碍 BDR 比达咨询 随着健身APP的兴起，人们的健身方式有了很大的改变。而人们不愿积极参加体育锻炼的原因有很多，而其中的主要障碍是懒情。调研数 据显示，运动健身APP用户参加体育锻炼的主要障碍为懒赖情（68.1%）、缺乏毅力（53.4%）和缺少时间（50.3%）等，此外，还有些人认为自 已身体好，不用参加，也有些人表示对锻炼不感兴趣。但是，大多数用户（68.1%）表示会定期浏览运动健身APP推出的健康信息。 健身APP用户参加体育锻炼遇到的主要障碍用户是否会定期浏览健身APP推出的健康信息 惊烫情68.1% 缺乏毅力53.4%不会，12.2% 缺少时间50.3% 身体好，不用参加47.9% 没兴趣40.7%不一定，19.7% 缺乏场地设施35.6% 块乏锻炼指导21.3%会，68.1% 缺乏体育锻炼技能19.6% 从事体力劳动，不必参加13.4% 身体弱，不宜参加4.3% 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 C2024.04BlgData-Research 用户最期望从运动中获得快乐，华为运动健康和Keep活跃用户居行业前两位 BDR 比达咨询 科技的发展为大众健身提供了更加多元的选择，健身也早已突破了时间与空间的限制。用户使用健身APP希望达到的预期目的包括：从运动中获得快乐、真正达到健身效果、了解自身机能状况和体能、科学合理监控运动过程等。调研数据显示，用户使用健身APP主要预期目的为“从运动中获得快乐”（84.6%）和达到健身效果“（73.2%）。而主要运动健身APP月活跃用户数据方面，华为运动健身和Keep居行业前两位。 2023年用户使用健身APP希望达到的主要预期目的2023年7-12月主要运动健身APP月活用户数（万人） 从运动中获得快乐84.6% 6000.0 达到健身效果73.2% 5000.0 4000.04067.4 了解了自身机能状况和体能64.3%3253.5 3000.0 科学合理监控运动过程40.2%2000.0 获得运动职分和赢取奖品 1000.01122.0 31.3%+643.1 0.0 与使用同类APP的人的互动21.2%7月8月9月10月11月12月 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 02024.04BigData-Research 华为运动健康 悦动圈K薄eep荷 ZeppLife步道乐跑 计步宝好轻 8 报告申明：本报告中发布的相关监测数据及移动用户调查数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完 全反映真实市场情况。报告所得结论及相关研究数据仅供市场参考。 BDR 比达咨询 更多报告请关注比达咨询公众号 BDR 比达咨询 官方微信：BD-Research 联系电话：13810804251