中国移动端第三方输入法市场专题分析报告2024

malysys 易观分析 中国移动端第三方输入法市场专题分析2024 易观分析 2024年3月 本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 分析定义与分析方法 分析定义分析范畴分析方法 本分析内容主要研究对象是移动端第三方输入 法市场及主要厂商。 移动端第三方输入法是指通过应用商店下载到的移动端输入法应用工具，如搜狗输入法、讯飞输入法、百度输入法等，包括手机系统自带的输入法应用和手机品牌自研的输入法应用。 主要分析中国移动端第三方输入法市场现千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法状及发展，以及立足移动端第三方输入法市场模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了 的趋势判断与展望；解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、 分析内容涉及的厂商包括：搜狗、科大讯APP收录量高，助力企业洞察市场地位及寒 飞、百度、微信等：道发展趋势。 分析内容涉及的国家和区域主要包括：中用户调研采用线上问卷随机抽样，有效样 国大陆，不含港澳台地区。本量共计1411份，调研时间为2024年2月： ●分析中运用Analysys易观的产业分析模型其他分析资料和数据来源于对行业公开信 并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够息的分析、对业内资深人士和相关企业高管 反映当前市场现状、规律和趋势，以及厂商的的深度访谈以及分析师综合以上内容作出的 竞争实力。专业性判断和评价。 2024/3/14数据驱动精益成长 nalysys 易观分析 01 输入法市场现状与发展驱动 市场规模：用户规模稳定，存量竞争阶段重点提升服务质量 malysys 易观分析 伴随移动互联网市场发展成熟，第三方输入法用户规模呈现同比小幅增长态势，截止2023年12月已经达到7.83亿，相比2022年同期增长2.7%。从运营端数据表现看，输入法用户粘性稳定，人均单日使用时长在年初2月份涨至56.21分钟后稳定在53分钟左右，人均单日启动次数全年保持在28次以上。 输入法用户规模与用户行为的稳定得益于输入法在C端场景的持续渗透。随着大模型时代来临，在生成式AI的赋能下，输入功能的完善和服务创新将持续提升输入效率及使用体验，这也将促成输入法厂商实现服务质量跃升，以破局存量竞争。 2022.12-2023.12第三方输入法活跃用户规模2022.12-2023.12第三方输入法用户运营情况 活跃人数(亿）-0一活跃人数全网渗透率人均单日使用时长(分钟)-0-人均单日启动次数(次)同比增长2.7% 8.080%6556.2153.38 7.575%55 7.070% 6.565%3528.96 6.060%25 5.555%15 5.050% 2223 oe -23 2 22-232 2253 252525 E @易观干帆www.analysys.cn 2024/3/14激发科技与创新活力 产业链条：输入法应用层积极拓展，B/C端应用场景持续细化 经过长期发展，输入法产业链日益完善，多个环节共同依赖、相互促进，实现了有序运转。 nalysys 易观分析 上游环节由关键基础技术研发、底层操作系统构成，为输入法的开发和运行提供必要的技术和平台支持。近来A/技术突破式发展，为输入法提供新发展方向。中游环节的核心是输入法应用服务的开发、优化以及与智能硬件终端的配套。 下游环节直面用户的各类应用场景。目前C端场景发展相对成熟，而随着企业数字化转型的推进， 特别是对效率的持续追求，企业对高效、智能的输入服务以及其他衍生需求日益增长，下游-应用层 景 为输入法扩充了新的市场机会。中游-中间层 输入法开发：面向用户提供最核心的输入解决方案，持续优化用户输入体验搜狗输入法|讯飞输入法|百度输入法 上游-基础层【微信输入法|厂商定制输入法 C端场景：个人用户的输入场景 生活场景娱乐场景工作场景学习场 关键技术：作为基础底座，持续保证输B端场景：以输入基础能力整合其他企业 入功能与体验的可用性、丰富性其他应用：合作提升输入法与其他应用级服务，共同提升企业端的工作效率， 自然语言理解机器学习|语音识别 图像识别机器翻译多模态识别 场景的集成，共同为用户提供顺畅无缝 的人机交互体验 帮助企业实现更高效的数字化转型升级 CRM系统|办公自动化|数据录入与管 搜索社交娱乐|理|市场化营销企业培训 操作系统：输入法应用须遵循操作系统终端硬件：以预装或第三方下载安装的 的设计准则，以确保应用的稳定运行形式，为客户提供输入服务 iosAndroidHarmonyOs手机平板智能可穿戴设备. 版教育|医疗|法律【政务|金融|媒体出 2024/3/14激发科技与创新活力5 竞争态势：输入法行业格局稳定，讯飞输入法强势增长 目前第三方输入法行业仍然由搜狗、讯飞、百度组成的头部集团占据了较高的集中度并稳定发展，尤其是讯飞输入法相比22年12月同比增幅达19.6%同时，头部企业伴随AI新技术的引入，将竞争集中在技术创新和产品功能改进上，智能化、定制化、个性化的服务成为市场重要的竞争要素。 2022年底，微信键盘（微信输入法前身）应用正式上线，背靠微信用户基础和品牌效应，以及围绕微信生态的功能布局获得了一定的市场关注和用户支持，但竞争政策相对保守，目前整体活跃用户规模处于千万量级。 2022.12-2023.12第三方输入法活跃用户规模TOP3 o搜狗输入法讯飞输入法一0百度输入法 5.0MAU=4.67亿 同比增长率=-0.4% nalysys 易观分析 4.0 TOP3第三方输入法应 3.0MAU=2.32亿用去重活跃用户规模共 同比增长率=19.6%计5.78亿，占行业整体 2.0 1.0 MAU=0.93亿 同比增长率=-1.1% 用户的73.8% 0.0 @易观干帆www.analysys.cn 2024/3/14激发科技与创新活力6 发展驱动之政策红利： 输入法赋能产业数字化升级，响应数字经济顶层设计 nalysys 易观分析 党的十八大以来，党中央从国家发展全局出发，准确把握全球大势，高度重视数字化发展，围绕数字经济、网络强国、数字中国建设等作出了一系列重大 部署。我国数字经济发展进入协同创新、深化应用、规范发展、智慧共享的快速成长阶段。 在此过程中，伴随全社会数字化转型升级加速，输入法通过与产业链企业的生态协作推出针对不同行业的定制化输入解决方案，成为以新兴技术融合提升 扩充数字经济应用场景、提升产业数字化服务能力的先头部队之一。 时间单位事件要点内容 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具 2020.10 五年规划和二零三五年远景目标的建议有国际竞争力的数字产业集群： 2022.01 "十四五”数字经济发展规划以数字技术与实体经济深度融合为主线，加强数字基础设施建设，完善数字经济治理体系， 协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级； 国务院 通过开展数字化评估、推进管理数字化、开展业务数字化等手段增强中小企业数字化转型能 2022.11工信部中小企业数字化转型指南力，配合多样化政策支持加强对中小企业数字化转型的指导促进，以中小企业数字化转型促 进实体经济高质量发展 全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协调性，促进数字经济和实体经济深度融合，以 国务院数字中国建设整体布局规划数字化驱动生产生活和治理方式变革；到2025年基本形成横向打通、纵向贯通、协调有力的 2023.02 体化推进格局，数字中国建设取得重要进展。到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成就； 网络公开信息整理，截止至2023年12月 2024/3/14激发科技与创新活力7 发展驱动之需求变化： 用户数字化依赖加剧，对输入法智能化创新的需求强烈 在用户侧，不仅数字化已经深入日常活动中，普通用户能够同步体验新兴技术带来的产品端创新，快速适应并享用新的数字技术和智能服务。同时，产业侧数字经济、数字转型的持续渗透和普惠化发展，也进一步推动用户端的数字化渗透程度。在此基础上，输入法作为距离用户数字化最近的入口，也承担了用户浸入数字化生活的更高需求，建立在智能高效输入体验上的多元创新服务拓展能力将成为未来输入法的重要竞争要素。 C端用户数字化行为进一步固化国家数字经济发展成效显著 Oa易lysy观s分析 易观千帆数据显示，截止2023年12月，移动互联网全网党的十八大以来，党中央高度重视发展数字经济，中央 活跃人数达到10.48亿人，单日人均使用时长为7.66小时，经济工作会议指出要大力发展数字经济，加快推动人工 人均单日启动次数超过68次。海量用户对于移动互联网智能发展。2022年我国数字经济规模超过50亿元，占全 的使用习惯固化，对多种日常活动通过互联网相关应用国GDP比重达到41.5%，数字产量超过8.1ZB，数字经 已形成依赖。济与实体产业的融合愈发紧密。 对A/等前沿数字技术的适应能力加强数字化向全民普惠方向渗透扩展 2023年11月，中青校媒调查显示，A/工具已被超过数字化服务不仅服务于发达地区、特定行业或大型企业 7000名受访高校学生应用于资料查询、翻译等多种学习、还持续向中小企业、偏远地区等下沉市场渗透，转向广 生活场景。77.51%受访者认为，A/工具可以在一定程度泛覆盖各种规模企业和各个地区，实现数字技术的普及 上提升工作、学习效率。AI工具的高普及率展现了新一和普惠，让更多普通用户享受到数字化转型的红利，从 代年轻用户对A/技术有良好的适应和接受能力。而推动整个社会的数字化进程。 网络公开信息整理，截止至2023年12月 2024/3/14激发科技与创新活力8 发展驱动之技术升级： nalysys 生成式AI爆发，成为输入法发展变革的关键易观分析 生成算法模型、预训练模式、多模态等AI技术融合为生成式Al的应用带来了契机，尤其OpenAI发布了ChatGPT和GPT-4之后，生成式AI成为市场关注度 极高的科技热点。2023年，国内头部科技企业积极推进生成式AI在不同领域的应用，百度“文心大模型”、科大讯飞“星火认知大模型”、阿里云“通义干问”、华为“盘古大模型”等大模型在在文本生成、语言翻译、问题回答等方面取得了显著的进展。当A/新技术落地输入法，将极大促进了未来交互服务的 变革。 AI场景应用创新进入天爆发时代生成式AI技术能力正推动内容生产 的智能化、高质量、高效率、多样化 算法及模型的快速进步更强的理解能力 2017年Transformer模型及2022年ChatGPT的发布标志着生成大规模数据训练带来更强的理解和处理自然语言能力，对长文 式A/在文本领域的重大飞跃，并在多项能力上超越了人类基准，本的记忆和处理能力更强，并能覆盖能多领域的知识范围 随着未来更强大的语言大模型以及多模态模型和视觉大模型的 技术突破，将带动AI应用的持续进化更强的生成能力 ·算力基础设施更快、更便宜 短期内大模型训练需求的激增导致算力成本的持续上涨，但随 多模态大模型的推陈出新提升了对文本、图像、语音、视频、 代码等多模内容的理解和创作能力 着算力芯片的不断更新迭代，微软、亚马逊、谷歌等AI云服务更具个性化和适应性 资本开支的不断加大，AI应用的发展将得到更加强有力的支撑生成式A/能够根据用户的历史输入和交互数据进行个性化调整， A生态的逐渐成熟 AI组件层的完善和产业分工细化，为AI应用在模型训练、数据 叠加自升级迭代能力，更好适应特定用户的内容生成需求 更具安全性和伦理性 整合、应用升发、应用部奢等环节提供全生命周期的支撑生成式AI的发展受到更严格的AI伦理和安全性监管，厂商在设 计与应用时更加努力降低大模型“幻觉”的生成可能 2024/3/14激发科技与创新活力9 发展驱动之技术升级： nalysys 生成式AI与输入场景融合，创生产品功能，送代服务能力易观分析 效、智能的输入体验，而基于生成式AI的创作