2021年北京卫视《书画里的中国》招商方案

招商方案 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 01 节目立意阐释 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 1.2013年11月，习近平总书记在考察山东曲阜时强调指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑。 2.2020年9月28日，中共中央政治局第二十三次集体学习时，习近平总书记强调：在历史长河中，中华民族形成了伟大民族精神和优秀传统文化，这是中华民族生生不息、长盛不衰的文化基因，也是实现中华民族伟大复兴的精神力量，要结合新的实际发扬光大。 3.书画是中华优秀传统文化的重要组成部分，具有强大感染力，影响 社会风气，塑造民族精神。 4.《书画里的中国》创作目标是：从书画名作细节入手，破解祖先留下来的文化密码。 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 02 节目形式和嘉宾构成 节目信息（暂定） 播出时间：2021年Q1周五黄金档 播出期数：12期/季节目时长：约70分钟 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 节目形式和嘉宾构成 1.以嘉宾完成一个书画创作任务，2.嘉宾由当代书画名家、文化学者 作为贯穿一期节目始终的驱动力。 （如马未都、康震）、明星（如王刚、徐静蕾）构成。 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 节目形式和嘉宾构成 3.每期节目围绕一个主题，选择三幅传世书画名作，每幅书画名作设计为三个环节：展卷、 品卷、临卷，通过数字手段、 情景再现等方式，达到让书画名作“动起来、活起来、酷起来”的效果。 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 节目形式和嘉宾构成 展卷的核心功能是展示书画名作 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 节目形式和嘉宾构成 品卷的核心功能是名家赏名作 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 节目形式和嘉宾构成 临卷的核心功能是通过临摹名作的一个细节，完成创作任务 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 03 单期流程推演 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 1.《书画里的中国》第一期 在春节期间推出，主题是 “牛气冲天” 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 2.结合主题、参与感、故事饱满度等各种元素，第一期选择的主要作品共三件，分别是： ①体现农业是立国之本、勤劳奋斗精神的 《五牛图》。 ②象征个人心灵成长、不断提升自我精神境界的《秋野牧牛图》。 ③体现民族创新、永攀科技高峰的《核子重如牛，对撞生新态》。 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 3.我们将以画一头牛作为送给亲人的新年礼物为贯穿整期节目的驱动力，通过展卷、品卷、临卷三个环节，将这三幅“牛气冲天”作品背后的故事，以破解密码的方式呈现出来。 展品临 卷卷卷 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 04 商务合作建议 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 1.节目调性与酒类和茶类产品高度契合 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 ① ② ③ 理由1：中国传统文化里，饮酒有酒圣杜康，书法有书圣王羲之，喝茶有茶圣陆羽，绘画有画圣吴道子。 理由2：一千六百多年前，王羲之在天下第一行书《兰亭序》里就已写到“一觞一咏，亦足以畅叙幽情”。从“一书一画一世界，一茶一酒一人生”出发， 主打核心概念：品味人生。 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 2.通过节目深度挖掘康养、教育、旅游等 领域的渊源，解读该领域产品的发展历程与对国人的深远影响。 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 ①理由1：仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。 ②理由2：十九大报告提出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。” ③理由3：现在我们不仅需要舌尖上的中国，也需要书画 里的中国。 ④利用书画陶冶身心——养生类产业；品鉴书画涉及美育——教育类产业；通过书画卧游江山——旅游类产业。 ⑤核心概念：品神州气韵，修身养性。 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 3.文创产业类 ①理由：节目从与观众互动、通过书画名作和观众传情达意的角度出发， 希望通过和文创产业类企业合作，共同开发相应的文创产品。 如：美妆、办公文具、生活日用品等品类。 ①核心概念：传递心中的爱与希望。 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 05 招商权益 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 独家冠名：6000万元/季 回报 内容 品牌曝光点 曝光频次 宣传片 平台全时段宣传片 品牌LOGO+5秒企业广告片（50%屏、无声）＋配音 不少于600次 节目包装权益 欢迎进入 配音含企业名称 1次／期 冠名标版 企业5秒无声广告+配音含企业名称 4次／期 冠名片头 片头内容+落幅 1次／期 转场片花 转场片花中出现联合LOGO 4次／期 开关版 品牌LOGO展现+配音 6次/期 冠名角标 节目LOGO和品牌广告，2帧切换，角标露出按国家规定为准 不低于节目总时长30% 片尾鸣谢 品牌LOGO展现 1次／期 节目植入权益 主持人（或同期声）口播 主持人口播含企业名称 3次／期 1/6压屏 主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长和口播一致 3次／期 节目内容植入 结合企业品牌理念主张设计节目环节展示企业产品 30秒／期 硬版广告 15秒广告 节目中插正一/倒一位置15秒广告 4次／期 节目授权 品牌授权 允许品牌使用节目独家冠名商名义及相关标识 —— 节目官方海报使用权益 海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌合作权益 —— 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 特约播映：3000万元/季 回报 内容 品牌曝光点 曝光频次 节目包装权益 特约标版 企业5秒无声广告+配音含企业名称 3次／期 片尾鸣谢 品牌LOGO展现 1次／期 节目植入权益 主持人（或同期声）口播 主持人口播含企业名称 3次／期 1/6压屏 主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条 3次／期 压屏时长和口播一致 节目内容植入 结合企业品牌理念主张设计节目环节展示企业产品 整季节目不少于240秒 硬版广告 15秒广告 节目中插位置15秒广告 3次／期 节目授权 品牌授权 允许品牌使用节目特约名义及相关标识 —— 节目官方海报使用权益 海报下方鸣谢体现品牌合作权益 —— 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 合作伙伴：1800万元/季 回报 内容 品牌曝光点 曝光频次 节目包装权益 合作伙伴标版 企业5秒无声广告+配音含企业名称 2次／期 片尾鸣谢 品牌LOGO展现 1次／期 节目植入权益 主持人（或同期声）口播 主持人口播含企业名称 2次／期 1/6压屏 主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条 2次／期 压屏时长和口播一致 节目内容植入 在节目内容中品牌产品露出 整季节目不少于180秒 硬版广告 15秒广告 节目中插位置15秒广告 2次／期 节目授权 品牌授权 允许品牌使用节目合作伙伴名义及相关标识 —— 节目官方海报使用权益 海报下方鸣谢体现品牌合作权益 —— 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 指定产品：800万元/季 回报 内容 品牌曝光点 曝光频次 节目包装权益 指定产品标版 企业5秒无声广告+配音含企业名称 1次／期 片尾鸣谢 品牌LOGO展现 1次／期 节目植入权益 主持人（或同期声）口播 主持人口播含企业名称 1次／期 1/6压屏 主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条 1次／期 压屏时长和口播一致 节目内容植入 在节目内容中品牌产品露出 整季节目不少于100秒 硬版广告 15秒广告 节目中插位置15秒广告 1次／期 节目授权 品牌授权 允许品牌使用节目指定产品名义及相关标识 —— 节目官方海报使用权益 海报下方鸣谢体现品牌合作权益 —— 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究 公众号<他⼭传播>加关注赠好案独家整理：仅供⾃⼰学习&研究