连接媒体的新时代

新时代连接媒体 Contents 3 Introduction 11 ConnectedMedia简介我们的互联媒体服务 4 不断发展的生态系统 我们的渠道 广告支出持续增长增加复杂性 16 成功案例 改变消费者行为 革新户外品牌分销 技术革命 在豪华房地产销售中产生精确的领先优势 努力寻求补救 借助AmazonDSP实现投资组合收入增长流媒体时代的电影院超个性化 7 它无处不在，总是加速 本地化 19 拥抱互联媒体的力量 关键绩效指标 与我们联系 Data内容创建 22 关于VML商务 9 我们在解决什么问题？ 组织困境 设定正确的目标如何平衡广告系列数据知情决策AI增强的内容创建 2 Introduction 我们生活在一个时代，每次滚动，点击和滑动都会产生持久的数字足迹。营销和媒体的领域在不断发展，品牌随着病毒式趋势而兴衰。在这里，策略迅速变化，消费者和创作者之间的区别变得模糊。 这个相互联系的媒体世界是一个空间，在这个空间中，企业以几年前无法想象的方式激烈竞争注意力、相关性和转化。这个数字世界的规模、复杂性和相关性正在扩大。 2021年至2026年全球数字广告支出（单位：十亿美元） 1000 800 花费十亿美元 600 400 200 ©Statista2023 3 不断发展的生态系统 4 广告支出持续增长 TikTok在2022年以每日总分钟数通过Instagram，并将在 2025年通过Facebook 5,802 全球数字广告支出多年来一直处于螺旋式上升状态，预计到2026年将达到8360亿美元1为了追求消费者的注意力，世界各地的大大小小的公司都在将资源投入到他们不断扩大的营销工作中。 与此同时，电子商务不再只是一个网上商店，而是一个无所不在的企业，试图以最好的方式接触到每一个可能的客户，网上购物的增长预计将继续下去。根据消费者预测，我们的2023年未来购 5,491 物者报告调查了18个国家/地区的31,000多名消费者，其中58％的消费者支出现在在线，这 3,914 4,127 4,327 5,190 5,023 5,337 5,314 一数字将在10年内上升到64％。 5,209 4,428 5,121 4,801 58% 64% 67% 3,997 所有消费者支出现在都在网上 3,232 2,989 3,545 2,494 3,138 2,014 根据消费者预测，10年后的支出将在网上 684 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 全球购物者表示，他们已经通过社交媒体渠道购买 毫不奇怪，从传统广告到数字广告的根本转变是广告预算覆盖每个可用的数字渠道。 注意：年龄18岁以上；包括通过任何设备花费的所有时间。来源：InsiderIntelligence|eMarketer，2023年6月。 美国成年人每天数百万分钟 此外，渠道的激增并没有减弱，67%的全球购物者表示他们现在已经通过社交媒体渠道购买，在社交媒体上花费的时间也在不断增加。 1 5 增加复杂性 广告支出的激增并非没有挑战。数字领域是双重的- 利剑，提供无限的机会，同时构成巨大的复杂性。 当营销人员在迷宫般的平台上追逐目标受众时，复杂性成倍增加。每个频道都有 其独特的细微差别，受众和企业必须适应 他们对每个人的策略，同时保持一致的品牌声音。 保持领先的曲线不仅需要了解当前趋势，还需要适当的处理 预算分配复杂性。公司需要预测如何在现在和将来的收入渠道和拥有渠道之间找到最佳平衡。技术进步，包括人工智能、数据分析和程序化广告，正在以惊人的速度重塑营销格局。这导致越来越复杂的网络 的可能性和挑战 改变消费者行为 不再是被动的观众，消费者已经成为内容创作和分享的积极参与者。他们是自己的数字体验和同行的策展人，塑造趋势，发号施令 偏好，以及要求和重视真实性。 消费者行为现在在数字接触点的广阔范围内波动。例如，美国影响者营销支出的增长速度将比2023年的社交广告支出快三倍 ，并且 根据InsiderIntelligence/eMarketer的预测，到2025年它将保持领先2影响者营销越来越多地通过个人代言来引导消费者的选择。在线受众体验到快速变化的趋势，要求品牌，特别是营销人员的敏捷性。 技术革命 与此同时，人工智能、机器学习和数据分析已经成为企业的可信赖盟友，这些企业寻求理解、预测和定制不断变化的消费者行为。从这些进步中诞生的数据驱动决策推动了个性化营销策略，自动化和优化参与和转化。 努力寻求补救 持续增长、复杂性增加、消费者行为变化和技术进步的背景都在加剧品牌面临的媒体挑战。在本指南中，我们将更深入地研究这些问题，突出企业在媒体环境中经历的具体痛点，并探索互联媒体如何提供补救措施。 品牌导航。2 6 它无处不在，总是加速 7 它无处不在，总是加速 当代媒体景观的特点是对内容的持续需求，在速度和数量上都在不断升级。随着每个消费者都拥有其高度独特的数字体验，每个平台，互动和点击都提供了参与的机会。品牌和营销人员不仅仅是相互竞争；他们正在与自己的能力赛跑，努力满足受众的不断期望。 这里的挑战不仅仅在于内容制作，还在于始终如一地展示和有效地管理这一切。它涉及战略性地在无数频道中编排内容，每个频道都有不同的受众、格式和参与规则。在正确的时刻在正确的平台上提供正确的内容这一多方面的挑战是互联媒体格局的核心，涉及营销运营的各个方面。 本地化 在全球化的世界中，企业必须定制其消息传递，以引起不同地区和语言的不同受众的共鸣。 连接的媒体景观放大了这一挑战，因为内容、活动和传播必须进行本地化和大规模调整。忽视这一点可能会导致误解、疏远，或者更糟糕的是，损害品牌的声誉。 关键绩效指标 指标和关键绩效指标是企业驾驭数字环境的指南针。快速的内容制作速度和渠道的多样性使识别和衡量 正确的指标。传统的KPI可能需要重新定义或补充新的指标，以捕捉数字消费者旅程过多的细微差别。 Data 数据既是金矿，也是雷区。跨渠道产生的大量数据可能是压倒性的。然而，这不仅仅是收集数据；它是关于提取有意义的见解，为决策提供信息。这里的风险是淹没在数据中，而没有找到隐藏在其中的智慧珍珠；收集 你需要强大的数据策略来过滤噪音并挖掘与目标、KPI和成功驱动因素一致的可操作情报。 内容创建 连接媒体的核心在于内容创作。这不是关于生产更多;这是关于生产更好和适合个人。在一个注意力跨度稍纵即逝的世界里，质量为王。制作吸引注意力、与观众产生共鸣并迫使行动的内容是一个日益增长的挑战。找出您的客户需要什么，他们在哪里搜索以及他们期望什么。为了产生影响，你需要定制你的内容。真正的挑战是大规模地做到这一点。 个性化 为了满足每个客户的独特偏好，行为和兴趣，需要几乎无限的内容。 此挑战不仅限于内容创建，还涉及一致交付和高效管理的挑战性任务。从战略上协调跨渠道的内容，每个渠道都有其特定的受众，格式和参与规则，这增加了复杂性。在正确的平台上交付正确的内容 正确的时机触及营销运营的各个方面。 8 我们在解决什么问题？ 9 我们在解决什么问题？ 品牌和组织经常提出反映媒体格局复杂性的问题，有效解决这些问题对于成功至关重要。 组织困境 我们应该如何组织全球和本地运营，以促进优秀的互联媒体？ 设定正确的目标 您能帮助我们设定正确的目标并找到正确衡量目标的方法吗？ 如何平衡广告系列 我们应该如何平衡对付费媒体和有机媒体的投资，以实现可持续发展？ 我们如何有效地协调基于推拉机制的活动？ 一个紧迫的问题是如何在品牌的营销策略中组织全球和本地的努力。公司经常努力在集中化和本地化之间取得适当的平衡。他们必须确定如何将全球目标与当地的细微差别相协调，确保他们的活动与世界各地的不同受众产生共鸣，同时保持成本效益。 数据知情决策 在动态环境中设定目标的任务可能令人生畏。品牌经常寻求指导，以建立与其总体战略相一致的精确和可行的目标 。挑战不仅在于设定目标，还在于实时监控和调整目标，以适应不断变化的数字环境。 AI增强的内容创建 客户询问如何有效地平衡付费媒体的努力与有机策略。 确定在哪里投资资源以获得最大影响-无论是付费广告还是有机内容-都是一个关键的决定，需要采取细微差别的方法。 我们如何设置我们的技术和数据基础设施，以创建可行的见解，从而做出明智的决策？ 我们是否需要使用AI来增强内容创建，以及我们如何安全有效地使用它？ 数据是媒体领域的指南针，但大量的数据可能是压倒性的 ，特别是在缺乏收集、存储和使用数据的架构和基础设施的情况下。客户渴望做出基于数据的决策，但难以筛选噪音以提取有价值的见解。 人工智能的出现为内容创作提供了前所未有的机会，但也提出了如何充分发挥其潜力的问题。客户经常询问如何 使用AI进行内容创建，确保它不仅提高效率，而且保持真实参与所需的人性化。 10 ConnectedMedia简介 11 12 ConnectedMedia简介 为了应对上述挑战，ConnectedMedia成为解决方案。 ConnectedMedia是我们提供全方位服务的全球媒体业务，专注于为雄心勃勃的品牌提供客户体验。多年来，我们一直与客户合作解决与媒体相关的挑战。通过介绍 ConnectedMedia，我们将所有媒体服务整合为一个整体产品，与我们的其他专业领域密切相关。 ConnectedMedia推动业绩和增长，在品牌和业绩营销之间架起桥梁，实现全渠道成果。它提供了一个框架，使企业能够在全球和本地协调其拥有、赚取和支付的媒体工作。 借助ConnectedMedia，您可以设定精确的目标，并战略性地协调活动。它通过简化数据分析来增强数据驱动的决策能力，并利用AI进行内容创建，从而引起目标受众的共鸣。 优化客户旅程的全部范围并继续这样做是至关重要的。 我们支持客户推动可衡量的业务成果，为他们提供在这个数字时代蓬勃发展所需的战略、工具和专业知识。 我们的互联媒体服务 规划和战略 我们认识到，实现全渠道增长始于定义精确的目标、最优的目标 受众，并选择正确的渠道。我们的专业专家只在产生影响的地方分配预算，以确保最大的投资回报。 我们在规划和战略方面的专业知识包括市场研究和分析， 营销策略开发、细分和定位、品牌定位和信息传递、渠道选择和整合、长期规划和适应性。 媒体管理 有效的媒体管理的核心在于根据数据定义受众，并在付费，拥有和赚取渠道中与媒体和内容进行交易。我们弄清楚如何平衡渠道以避免蚕食。 我们在这一领域的专业知识在于受众细分、数据 分析、渠道选择、内容策略、预算分配和绩效优化。 测量和报告 至关重要的是要理解驱动影响不能仅仅通过猜测来完成。这是科学，从衡量正确的绩效指标开始。我们从建立核心目标开始。从那里开始，我们在全面的KPI框架内定义关键指标。 我们擅长数据分析、性能指标、仪表板创建 、归因建模、A/B测试和实验以及ROI分析。 活动优化 我们进行实时分析并进行必要的调整，以获得最佳的营销效果，确保您的营销活动保持敏捷性并适应不断变化的消费者行为和新兴趋势。 无论是使用推拉机制编排活动，还是为各种渠道的不同受众量身定制内容，我们的重点仍然是提供重要的结果。 通过对ROI的敏锐关注，我们衡量自有渠道的影响，只在需要的地方分配预算。 13 我们的互联媒体服务 Auditing 我们的专业团队深入研究您现有的设置，以确定要增强的领域，并优化各个方面，以产生即时结果，以及承诺持久影响的长期战略计划。 我们优先考虑为您的运营增加价值，并在提升成功的路线图中突出显示。 In-housing 我们的专家团队配备齐全，可以与您的团队紧密合作，提供指导和专业知识，帮助您的组织取得成功。 通过密切合作，我们与客户合作，确定其媒体战略的哪些方面可以在内部过渡 ，同时确保保持效率和有效性 最重要的。我