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中国儿童推车行业报告

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中国儿童推车行业报告

Leadleo.com 儿童推车 智 郑紫炯等2人 2024-03-14未经平台授权,禁止转载 版权有问题?点此投诉 制造业/文教、工美、体育和娱乐用品制造业/玩具制造 消费品制造/家电家用 行业: 行业定义 儿童推车是设计用于载运一名或多名儿童,由人工推… AI访谈 行业分类 儿童推车分为卧式推车、坐式推车、坐卧两用推车以… AI访谈 行业特征 近年来,在新经济环境和消费者需求影响下,儿童推… AI访谈 发展历程 儿童推车行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 儿童推车行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 儿童推车行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 儿童推车行业集中度较低,现有品牌行业之间竞争激… AI访谈数据图表 摘要儿童推车在中国市场起步较晚,当前发展迅猛,品类繁多,大多企业同时推进线上线下的销售渠道来扩大市场份额,关于儿童推车国家标准也在不断完善。受到全球宏观环境变动的影响,儿童推车行业市场规模于2018-2022年间在135亿元上下浮动,但预计2027年市场规模将达到153.10亿元。当前行业准入门槛低,竞争格局分散,但龙头企业仍有竞争优势。随着电商产业和科技水平的迅猛发展,龙头企业及中小企业都面临着智能化、个性化、品质化的更高挑战,行业竞争进一步加剧。(该词条由新乡学院国际经济与贸易智小丫于2023年8月编写完成) 儿童推车行业定义[1] 儿童推车是设计用于载运一名或多名儿童,由人工推行的车辆。儿童推车由座兜或卧兜、制动装置、折叠机构锁定装置、束缚系统、腰带、胯带、肩带、安全带、顶篷、衬垫、置物篮、脚踏板组成,使用期限一般为三到五年。各国对儿童推车施行不同国家标准,随着经济发展,家长对孩子关注和投资增加,为儿童推车的发展带来 良好机遇。 [1]1:https://mag.ctoy.c… 2:全国标准信息公共服务… 儿童推车行业分类[2] 儿童推车分为卧式推车、坐式推车、坐卧两用推车以及多用途推车。 按产品使用方式分类 卧式推车 卧式推车设计用来运载一名或多名平躺儿童的车辆,包 括一个车架和一个或多个卧兜。 坐式推车 坐式推车设计用来运载一名或多名坐立儿童,其靠背可 以是活动可调,包括一个车架和一个或多个座兜。 儿童推车分 类 坐卧两用推车 坐卧两用推车结合了卧式推车和坐式推车的两种性能, 可进行卧兜与座兜之间的转换。 多用途推车 多用途推车通过安装卧兜、座兜、汽车座椅到车架上或经过特殊转换得到相应的功能,从而存在多用途组合可 能性的推车。 [2]1:全国标准信息公共服务… 儿童推车行业特征[3] 近年来,在新经济环境和消费者需求影响下,儿童推车行业特征呈现出竞争格局分散、行业政策标准化、规范化以及供给需求、出口增加等一系列特征。 1竞争格局分散 行业竞争度低,行业竞争加剧 中国婴童零售行业进入门槛低,企业数量多且规模小,人口出生率下降,国际形势愈加复杂,以上因素使得行业竞争加剧,婴童用品有望以产业化、智能化、集群化为特征稳定发展。 [ 2行业政策标准化、规范化 中国高度重视儿童用品标准化建设 儿童用车方面现行4项强制性国家标准,其中针对儿童推车的《GB14748-2006》标准于2017年开始实施,政策中修改安全要求和测试方法,规范了企业生产,推动行业生产质量大幅度上升,促进儿童推车行业健康、向上的发展。 3供给需求、出口增加 国际市场有活力 根据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据,2021年,中国儿童推车出口额为14.9亿美元,比上年增长17.0%,中国市场儿童推车零售总额为145.0亿元,比上年增长2.1%,出口额高速增长,中国市场销售额平稳增长,整体呈现增长趋势。随着国家二孩三孩政策逐步落实,新生人口数量有望增加,供给需求呈上涨趋势。 [3]1:https://mp.weixin.… 2:https://mp.weixin.… 3:https://www.sac.g… 4:《孩子王向不特定对象… [4]1:https://www.sac.g… 2:国家标准化管理委员会 儿童推车发展历程[5] 儿童推车自诞生以来,分别经历萌芽期、启动期、高速发展期以及成熟期,目前正处于成熟期。中国儿童推车起步较晚,在乐美达、好孩子等集团成立以后开始缓慢发展,1991年后由龙头企业带领儿童推车多元化、规范化发展,在2006年《儿童推车安全标准》发布后,中国儿童推车逐渐形成规模化产业。儿童推车至今仍在不 断完善安全标准,健康发展。 萌芽期1875~1990 广东乐美达集团有限公司于1988年成立;好孩子集团公司于1989年成立。 此阶段的中国儿童推车以OEM生产为主,出口为主要的营收来源, 启动期1991~2004 1991年为抵制市场仿冒,好孩子企业组建产品研发部,相继推出儿童推车、儿童三轮车等一系列产 品。1999年好孩子进军美国市场。 此阶段中国儿童推车开始缓慢发展,开始出现自主研发的儿童推车,母婴品牌开始进入市场,儿童推车需求开始增加。 高速发展期2005~2010 2006年,中国强制实行《儿童推车安全标准》,国家证认可监督管理委员发布《童车类产品强制性 认证实施规则》。 高速发展期期逐渐形成规模化产业,中国儿童推车的性能、安全问题、规格开始有严格标准。 [5]1:https://www.cqn.c… 2:国家市场监督管理总局 成熟期2011~2025 2016年《关于推动电子商务发展有关工作的通知》发布,随着儿童推车网络销售不断发展,2020年 发布《童车产品质量国家监督抽查实施细则》。 儿童推车多元化发展,线上销售高速发展,国家质量监督检验检疫总局对儿童推车安全问题更加重视,促进儿童推车规范化发展。 [ 儿童推车产业链分析[6] 儿童推车产业链上游供应商主要包括提供原材料(主要为铝合金、棉花)的供应商,代表企业有广东兴发铝业有限公司、上海纺织(集团)有限公司等;产业链中游主要包括儿童推车制造商和品牌方,代表企业有巧儿宜 (中国)有限公司、好孩子(中国)商贸有限公司等;产业链下游为销售渠道和终端消费者,以提供物流服务和销售服务以及最终高消费为主,代表企业有京东、沃尔玛超市等。 儿童推车产业链较为清晰,1.上游环节原材料较为复杂,价格受多方面影响,儿童推车对金属材料及布料需求大、要求高,中游品牌商保持对供应商采购额占总采购额的30%左右,来保证对原材料的价格、质量控制。2.中游环节由于受到全球供应链紊乱和宏观环境变动的影响,利润率相较于2021年度减少,好孩子企业净利润率由1.3%下降至0.5%。3.下游方面注重渠道开拓和网络建设,根据好孩子2022年年报,好孩子将加大投资B2C,持续整合一条龙平台资源,线上线下同时发展以扩大市场份额。中游企业向上下游进行业务拓展是为了更好地服 务中游产品生产,达到减少成本,增加利润的目标。[7] 生产制造端 铝合金供应商 上游厂商 广东兴发铝业有限公司 查看全部 广东伟业铝厂集团有限公司 广东坚美铝型材厂(集团)有限公司 产业链上游说明 儿童推车主要原材料之一为铝合金,供应商企业例如广东兴发铝业有限公司、广东坚美铝型材厂(集团)有限公司、广东凤铝铝业有限公司等。从产量数据方面进行分析,铝合金作为儿童推车主要原材料,产量对儿童推车生产产生直接影响。根据国家统计局数据,2022年铝土矿总储量达67,552.6万吨,原铝产量4,021万吨,同比增长4.5%,铝价格同比涨幅5.6%。铝价受国际形势、技术、资源等多方面影响,行业高度分散,竞争激烈,2022年立中集团营业收入213.71亿元,明泰铝业营业收入277亿元,规模增长迅速,但企业市场占有率低,中游对铝价议价能力不大。 生产制造端 棉花供应商 上游厂商 魏桥纺织股份有限公司 查看全部 天虹纺织(中国)有限公司 上海纺织(集团)有限公司 上 产业链上游 产业链上游说明 儿童推车主要原材料之一为棉花,供应商企业例如上海纺织(集团)有限公司、新疆生产建设兵团建设工程(集团)有限公司、魏桥纺织股份有限公司。从产量数据分析,棉花作为中国农产品中最大经济作物,总产量稳中有升,根据国家统计局数据,2022年中国棉花播种面积同比2021年下降0.9%,单位面积产量同比2021年增长5.3%,总产量为597.7万吨,比2021年增加24.6万吨,同比增长4.3%。 品牌端 儿童推车制造商、品牌商 中游厂商 查看全部 可优比母婴用品有限公司 好孩子(中国)商贸有限公司 巧儿宜(中国)有限公司 产业链中游说明 儿童推车中游生产商主要包括各类儿童推车产品生产商和品牌商。如巧儿宜(中国)有限公司,好孩子(中国)商贸有限公司、可优比母婴用品有限公司等。1.销售额方面分析,儿童推车企业销售额出现下降趋势,根据中国玩具和婴童用品协会,2022年儿童推车在天猫销售额同比下降8.7%,其核心是受访客数下滑的影响2022年天猫访客数同比下滑12.1%,而价格调增减缓了销售额下降幅度,根据天猫平台婴童用品主要品类销售均价来看,儿童四轮手推车均价702.1元/辆,比上年增长21.0%,增幅最大。2.出口成为儿童推车企业主要的增收来源,根据中国玩具和婴童用品协会2022年,中国儿童推车出口额为16.7亿美元,比上年增长12.5%;中国儿童推车对RCEP成员国出口额为2.7亿美元,比上年增长37.2%。 中 下 产业链中游 渠道端及终端客户 物流服务商、线上/线下批发商与零售商以及终端消费者 渠道端 产业链下游 查看全部 京东物流供应链有限公司 巧儿宜(中国)有限公司 好孩子(中国)零售服务有限公司 产业链下游说明 儿童推车下游环节主要包括物流服务商,如京东物流供应链有限公司、顺丰控股股份有限公司等;批发商和零售商如淘宝(中国)软件有限公司、巧儿宜(中国)有限公司等;以及终端消费者。1.从销售渠道来分析,儿童推车下游销售渠道分为线上及线下,以线上销售渠道(主要有淘宝、京东、品牌官网等)为辅,线下销售渠道(沃尔玛等商超)为主,D2C是儿童推车品牌方主要盈利手段之一,根据中国玩具协会数据显示,线上渠道占比38.1%,线下占比61.9%。2.从消费者对儿童推车的要求 看,儿童推车的舒适性是用户考虑的重点,根据中国玩具和婴童用品发布数据,除产品安全性和价格 两个重要因素外,受访消费者购买儿童推车考虑的其他因素中,舒适性是首要因素,占比为65.8%,表明中游制造商应重点关注儿童推车的舒适度。 [6]1:好孩子国际控股有限公… [7]1:好孩子国际控股有限公… [8]1:http://www.stats.g… 2:https://wap.miit.g… 3:https://mp.weixin.… 4:https://mp.weixin.… 5:https://mp.weixin.… 6:中国棉花协会、国家统… 儿童推车行业规模 中国儿童推车行业目前属于缓慢下降阶段,2018年-2022年市场规模由141.79亿元下降至136.05亿元,但未来5年中国儿童推车市场将会保持缓慢增长,预计2027年市场规模将达到153.1亿元。 中国儿童推车行业规模5年来小幅度波动,2018年-2022年CAGR保持在-1.03%,原因为:1.受全球宏观环境变动的影响,儿童推车需求量和新生儿数量出现下降,导致2020年儿童推车行业规模出现大幅度下降。从2,783.5万辆下降到2,280万辆。2.2022年后,儿童推车市场规模下降速度减缓,行业有回暖的趋势,其核心在于客单价的上涨,2022年儿童推车均价客单价上涨21.0%,其中百货渠道儿童推车价格区间在900-1499元的产品 销售额占比最高,为36.1%。 中国儿童推车行业规模未来5年保持稳定增长,预计2023年-2027年CAGR为2.96%。原因为:1.当前科技水平迅猛发展,儿童推车朝着智能化