百+投放指南

百+投放指南 ++ 百+产品投放操作与内容加热要点合集 百+产品运营 目录 CONTENT 01百+产品介绍 02百+投放操作 03百+内容指南 04百+优质案例 PART 01百+产品定位|百+投放模式|百+展现样式 达人内容助推器 百+ 企业宣传加速器 百 度 内 容 加 热 工 具 遵循百度百家号内容生态规则，帮您将内容推荐给更多潜在用户。 原生样式|百度APPfeed分发|依托百家号平台 创作者 助力创作者实现账号冷启、涨粉、内容爆款打造等，多种方式帮助创作者成长，并助力创作者更好的实现收入变现。 企业用户 企业在百度搭建私域阵地、扶植企业自运营达人矩阵，以及达人营销内容破圈等，都可通过百+助力，打开广阔增长空间。 支持自运营&达人加热，适配多种经营需求 模式一：百家号×百+模式二：度星选×百+ 适用于账号&百+投放自运营，打造自有阵地，构建流量矩阵达人内容投放代管，效果快速爆发 客户自营企业号阵地×百+ 企业号阵地配合百+ 提高阵地涨粉 内容浏览、互动、转化效率 客户MCN矩阵配合百+ 助力客户主账号快速壮大子账号加速成长 达人商单合作配合百+流量包 1+1＞2 让好内容效果加乘 超大规模用户 6百度APP 百+针对原生内容场景在百度APPFeed流曝光 .28亿+ 百度APPMAU 移动端超大流量入口 中国网民覆盖率 98% 日均信息流推荐量 150亿+ *数据来源：百度大数据（百度信息流产品手册） 原生样式展现 百+支持图文、短视频（横版）、小视频（竖版）、直播内容投放，以原生样式分发，潜移默化影响用户心智与决策。 图文短视频 推荐投放横版短视频 小视频直播 （二跳分发） 智能化投放 系统智能投放自定义定向投放 投放周期 仅需设置提升目标、期望阅读量即可 根据人群标签，按指定人群分发 图文/短小视频 72小时 直播 0.5-3小时 支持自定义 性别、年龄、地域、兴趣标签等 •展现(曝光)-CPM20：20元1000次展现 •阅读(播放)-CPM200：200元1000次阅读 智能化投放 多端支持便捷灵活功能丰富 支持图文，短小视频，直播投放百家号CMS后台 个人号/达人号投放平台 MCN新后台 MCN账号投放平台 （可代投、转赠） 两个选项即可快速下单 期望提升目标预计推荐人数 展现(曝光)-CPM20阅读(播放)-CPM200 ✓阅读量（仅支持图文/小视频） ✓展现量 （MCN后台） 为子账号内容加热 百家号APP 支持图文和短小视频投放 多行业适用 无特殊行业门槛 （MCN后台） 赠送百+币给子账号 营销转化能力 图文-基木鱼图文/视频-购物车图文/视频–小程序动态/视频–POI点 内容挂载闭环 医生问诊卡 挂载问诊服务，更有利于用户转化 开通门槛：已通过医疗职业认证的百家号作者并且开通了问诊/挂号服务 *账号类型：医生（医疗/医美） *资质要求：第一执业于公立医院的医生/护师/药师 *可挂载内容：医疗/医美内容 转化方式：在用户问诊过程中引导至民营医院挂号 内容页插入问诊卡，点击调起咨询小程序 开通方式：对接相应销售，提供开通信息即可配置 PART 02购币与充值|投放流程|MCN操作|代加热 百家号：购币与充值 百家号后台：为账号直接充值百度广告投放平台：广告资金池购币并下发到账号 Step1 提交购币需求单 在百度广告投放平台-度星选-百+币页面提交购币需求单后，百+管理员确认订单金额并返回订单，客户即可操作发币。 •订单名称：客户-x月项目名称 •购买币数：计划购买的币数，非实际订单金额 •期望时间：计划发币日期，不影响实际使用 •对应销售：填写对接销售邮箱 Step2 为百家号分配发币 客户可从对应订单右侧 【下发百+币】，为目标百家号下发百+币。 •输入百家号ID，单次最多10个号 •为账号输入发币数量 •需一次性发完，剩余币数显示为0 *百+币一经充值、下发到账号则不支持退款。*下发百+币时，请确认【广告资金池未被冻结】的余额充足，否则无法发币；推广资金池余额不支持百+发币。 百家号：百+投放入口 投放入口1：内容管理页推荐使用投放入口2：百+管理页 •从百家号后台左侧导航栏，进入【内容管理】页 •符合投放要求的内容会显示【内容加热】按钮 •点击【内容加热】即可打开投放页面 •从百家号后台左侧导航栏，进入【百+】管理页 •符合投放要求的内容将显示在【内容投放】列表内 •点击【我要投放】或【查看更多】进入投放页面 百家号：设置投放订单 智能版：快速高效，智能推荐定向版：多种维度，精准投放 仅需设置提升目标、期望阅读量即可支持添加人群定向标签、投放金额等功能等 期望提升目标设置 可选项：阅读量（仅限图文）、展现量（图文/短视频/直播） 期望提升目标设置 期望提升量级： 可选项（以阅读量为例）：200、500、1000、自定义 可选项：阅读量（图文/小视频）、展现量（图文/短视频/直播） 投放方式： 支持自定义性别、年龄、地域、兴趣标签等 注：定向性别、年龄，按照1.25倍溢价；其余维度2倍溢价。多个维度组合采用最高倍数计算，如定向性别+年龄+地域+兴趣，按照2倍溢价 投放金额： 可选项：40、100、200、300、自定义 支付成功并点击【投放】，即可提交 支付成功并点击【投放】，即可提交 百家号：查看投放进度 审核状态投放效果 提交成功后，系统自动进入审核流程： •审核通过→自动开始投放 •审核未通过→百+币退回至百+币余额 •已投放的内容可在【百+】管理页中查看投放效果 •图文、短视频、小视频分可tab查看 •未完成投放目标的订单，将自动退回未消耗完的百+币至余额 MCN父账号：为子账号赠币、代投 转赠：为子账号赠送百+币代投：为子账号内容加热 •父账号可将百+币转赠至旗下子账号，子账号可使用转赠的百+币进行投放 •当且仅当父子账号关系解除时，赠送的百+币余额将退还至父账号 •转赠币仅支持充值、充赠活动带来的百+币，免费币、任务币、被赠送币无法转赠给子账号 •父账号充值后，可直接为旗下的子账号的内容进行投放 •在百家号MCN后台，在【百+】管理页点击【内容投放-查看更多】，可显示此时旗下父账号和子账号所有符合投放条件的内容 •点击【我要投放】可对相应的内容进行投放 *父账号所有操作必须在MCN平台-PC端进行操作 平台代加热：商单内容代加热 代加热：为客户合作达人内容加热 •客户在【度星选】平台合作的百家号达人内容，可选择平台代加热 •代加热模式：等同于智能版、按照阅读量或播放量设置投放订单 •平台代加热由百+管理员在后台代操作投放加热 •客户仅需明确为每篇内容分配多少投放金额即可 百+管理员操作投放 达人内容 PART 03内容分发机制|百+投放策略|内容撰写指南 内容运营&百+投放要点全览 机制了解内容撰写&百+投放 百家号内容生态在百家号内容生态推荐机制下，知晓基础规则可确保内容正常分发，掌握撰写技巧让投放效果更好 基础推荐机制 内容标签×用户画像智能匹配，后验推荐 百+分发规则 符合时效等基础规则内容越好效果越好 标题 第一信息关键表达 ❌夸张耸动标题党 ✅题文相符引共鸣 封面 直观吸引用户阅读 ❌模糊水印不易懂 ✅图文相关吸引人 图文 专业内容建立信任 配合话术引导转化 配图 精选图片辅助理解独家图片助益分发 视频 声画清晰配字幕时长2-3分钟为宜 直播 播前完成账号申报敏感垂类前置报备 优质进阶 好内容，好效果 百家号内容生态推荐机制 机器识别内容特征，并推荐给很可能对该内容感兴趣的用户 机器能“阅读”出内容属于什么领域，识别该内容的特征并给内容贴上标签。同时，机器也能计算和识别每个用户的基本信息、行为特征、浏览喜好，给用户贴上标签。当内容的特征标签与用户特征标签相匹配时，这篇内容便会被推送至这个用户面前。 机器依据推荐效果多次推荐给匹配用户 为了使受欢迎的优质内容扩大推广范围，避免不受欢迎的内容占用过多推荐资源，机器使用多次推荐的方式将内容推荐给感兴趣的用户。具体来说，内容首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户，这批用户的阅读标签与文章标签重合度最高，被系统认定对该内容感兴趣。平台根据第一次推荐后的效果，决定是否给予二次推荐。效果重点包含点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率和页面停留时间等数据。 百+Feed分发规则 内容发布时间内容垂类 内容时效性 内容质量 图文发布7天内可投放百+ 短视频发布30天内可投放百+ 小视频发布21天内可投放百+ 内容非历史垂类 •内容非历史垂类 •内容垂类属于影视/社会/动 漫，需要申请加入白名单 •内容一级垂类涉及到敏感垂类*的，需判断账号资格 •内容垂类属于影视/社会/动 漫，需要申请加入白名单 •内容中包含今天、高考、立夏、双11等词汇为强时效性，包含热点事件/新政策等为强新闻性 •内容能紧跟时效或热点，及时发布，满足用户对热点内容的消费需求，易获得更多推荐 •时效性内容一旦过了当前时效，或热点期结束，内容价值迅速降低，则分发受限甚至无法投放，不利于百+投放 系统判断： 错别字、逻辑、素材问题，内容是否原创、平台首发，干货程度、可读性高低等。 用户数据： 点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率和页面停留时间等反馈用户喜爱程度的数据维度。 内容投放效果不好，可能存在的原因： 1.不可投放百+：①超出可投放时间；②质量人审（比机审更加精确）不通过；③不符合内容垂类规则；④上一次投放未完成目标，处于【停止投放】状态。 2.获得推荐量低：①内容时效性过期；②敏感垂类与账号垂类不匹配；③内容供过于求，同一话题相似内容过多；④非原创首发；⑤内容较冷门，潜在用户群量少。3.内容点击率低：①内容垂类与账号垂类不匹配；②内容标题和配图平淡、恶俗，没有引起读者的点击欲望甚至反感；③内容质量低，用户数据反馈用户喜爱度低。 *敏感垂类：时事、军事、国际、法制、民生、交通安全、宏观经济、房地产、投资等垂类，要求在相应白名单内，或者是政府、新闻媒体账号才可投放百+。 百家号内容&百+推荐机制全览 百+作为百家号内容加热工具，遵循百家号内容推荐机制与feed分发规则。 *用户反馈指标：包含点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率和页面停留时间等数据。 内容不违反基本发布规则，即可发布&投放内容质量越高，分发效果越好 两种投放策略，有力拉升内容分发 内容在过审发布后的1-3天内是流量上涨阶段，除了极少数的爆款内容外，大多数内容会进入流量的自然递减期。有两种投放模式，可以有力地拉升流量分发上限，延长流量分发周期。 模式一：冷启加热，打造热门模式二：分段投放，拉长续航 •适用：所有类型内容 尤其推荐：冷门、小众、细分领域型内容，预判受众不多 •投放策略：内容刚发布立刻投放百+ •策略解读：新发布的内容往往自带更好的流量加权，此时投放百+，可以叠加分发效果，实现高速分发。对于冷门、细分内容来说，可以突破小众人群分发受限，快速打造热门内容。 •适用：所有类型内容 尤其推荐：内容质量较好，或者可引发互动的内容 •投放策略：内容刚发布、3天左右、流量开始下滑时分别投放百+ •策略解读：前中期投百+可拉升流量上限，通过打造“小热门”带动自然流量滚雪球，有机会实现爆款。后期投百+可在衰减期拉动流量上涨，获得长尾收益。 内容发布要点-标题 标题是吸引用户第一眼注意力的关键，也是内容审核重点关注部分，需仔细撰写。 ❌常见审核不通过标题： •基础错误：标题中含有错别字、多字、漏字、繁体字、特殊符号、乱码、无意义字符、空白、重复、不完整、语病、不通顺等 •表意不明：逻辑不连贯让人摸不着头脑；出现语法错误，产生歧义、理解障碍；标题含外文导致难以理解标题含义 •题文不符：文章标题与正文内容不符，正文内容无标题信息；标题中的量词与内容中无法对应 •违规行为：出现个人信息如微信手机号、推广信息如网址；出现求关注、评论、点赞 •夸张