百度品牌展示广告概览

展示广告新品介绍 品牌广告产品部 百度展示广告产品矩阵 跨幕整合曝光资源横向智能打通覆盖用户多场景 围绕品牌主核心诉求，分层定制打法，全面覆盖品牌营销全周期 品牌客户需求 展示广告产品打法 超级品牌日（开屏+品专+全景）品牌Voice （热榜+搜索发 品牌知名度 开屏矩阵联投双屏Plus 现+预置词） 品牌Impact品牌Solo互动开屏程序化 品牌认知度 品牌品牌always 转化 AI智投品效MIX 01品牌知名度-大曝光 品牌Voice：整合百度热榜、搜索发现，搜索框预置词等流量入口的强曝光资源为品牌声量提供整合解决方案。 百度热榜投放案例拓量引流、丰富承接，打造整合营销 搜：搜索框预置词→搜索发现 产品售卖信息 产品线 资源名称 PV 售卖单位 刊例价 品牌 Voice 热榜-移动端/Wise BYCASE 元/天（小时） 140元/CPM 热榜-PC首页右侧 BYCASE 元/天（小时） 45元/CPM 热榜-PC搜索结果页右侧 BYCASE 元/天（小时） 15元/CPM 搜索发现-第2位-（轮播） 30,000,000 元/轮/天 900,000 搜索发现-第4位-（轮播） 30,000,000 元/轮/天 900,000 搜索框预置词 5000000 元/天（小时） 14元/CPM 推：热榜 上榜 落话题页品专超级品专 地 页超级品牌日负一楼… 双屏PLus：线上线下跨屏联动触达目标商圈用户，拉动到店用户增长 LBS商圈定向 线上屏：开屏+GD触达线下屏：电梯屏，社区屏 电子围栏-到店人群监测 触达用户49759人 到店567人到店成本56.77元 营业时间385人，到店成本83.61 屏蔽店员330人到店成本97.55元 开屏+信息流LBS精准触达目标人群 开屏+信息流 LBS商圈定位，追踪线上触达ID及同兴 趣扩展人群，渗透线下户外场景 楼宇电梯电视屏 02品牌认知度-强互动 互动开屏：强化按钮、创新互动形式提升品牌与用户互动的趣味性 大按钮 长按互动转化组件 互动气泡摇一摇增强 扩大按钮屏占比引导动效 提升点击视觉体验 预估CTR：2% 长按后进入落地页，丰富互动形式 预估CTR：2% 增加转化组件区域满足应用下载场景 预估CTR：1% 增加气泡引导提升视觉体验吸引点击 预估CTR：1.5% 摇一摇基础上增加全屏掉落元素动效，丰富物料 预估CTR：5% 用户点击按钮跳转落地页 用户长按页面跳转落地页 用户点击转化组件跳转落地页 用户点击气泡跳转落地页 用户摇动手机跳转落地页 互动开屏：针对节日，大客定制品牌专属摇一摇，CTR高达6%+ 天猫定制摇一摇京东定制摇一摇 情人节摇一摇 爱心气泡摇一摇 大促限定摇一摇 电光效果摇一摇 互动样式规划 开屏直通车（上滑即品专） （9月上线） 开屏沉浸式（长达30秒视频） （9月上线） 原生GD–视频相册轮播 （9月上线） 原生GD–手势互动 （9月上线） 品牌Impact：丰富地图开屏联播场景，提升互动时长，加深品牌印记 地图开屏联动大水滴线上、线下相结合，助力品牌线下门店转化 地图开屏联动Icon 开屏完播后自动续播icon， 提高曝光时长 地图开屏联动小横幅超长10s广告展示搜索框下强势位置 地图开屏联动预置词 引导用户主动搜索结果页呈现多元化内容 品牌Solo：开屏导流至搜索阵地，实现用户闭环运营，提升搜索指数 提升品牌指数 品牌专区 炫动品专 开屏展现 ++ 泰康人寿指数变化 95倍+ 投放前投放后 客户未触达人群 客户自定义触达人群 AI智投：智能捕捉用户需求，圈定品牌机会人群，助力品牌破圈 客户自定义触达人群 AI智投触达人群 目标人群 非目标人群 圈定范围量级大 投放的目标人群，更 加精准   AI智投触达人群 圈定范围量级小 圈定范围内，目标用 户精准度尚待提高 分析目标人群数据 人群属性 性别、年龄、地域、兴趣等 长线状态 长期搜索、浏览行为，历史交易数据等 短期行为动态 刷新场景、浏览点击、搜索内容等 分析物料内容 物料标题、URL等 第一阶段数据积累期 依托百度大数据和AI技术，自动建模 提炼第一阶段 目标人群特征 寻找同类人群 智能投放 第二阶段智能投放期 新客发掘 在广告主定向条件下，圈定较大范围寻找目标人群，发掘潜在受众 智能投放 通过机器学习，智能投放期精准投放目标人群 效率提升 无需反复换定向测试，系统自动投放 优化模型， 实时调整、动态投放 AI智投案例-开屏 投放策略：使用观星盘自定义人群包叠加AI智投进行投放 数据表现较好：和一阶人群包投放相比，二阶AI智投策略期CTR整体提升120.6% 观星盘人群包叠加AI智投 120.6% CTR 5.42% 11.9%+ 一阶自定义人群包二阶AI智投策略期 AI智投案例-GD 投放策略：使用观星盘自定义人群包叠加AI智投进行投放 数据表现较好：和一阶人群包投放相比，二阶AI智投策略期CTR整体提升62.9% 观星盘人群包+AI智投 +62.9% CTR 0.54% 0.91% 一阶自定义人群包二阶AI智投策略期 03品牌转化-深培育 一口价开屏：低单价“快餐型”产品，为客户提供多快好省的营销服务 多：流量多 好：效果好 1、保障搜必现的产品体验2、投中开启AI智投，优化点击率效果 3、其他创新玩法 竞价流失 价格 正常量 一口价量级 多展现 单价 1w 250cpm 333cpm 33% 30 2w 500cpm 714cpm 43% 28 3w 750cpm 1154cpm 54% 26 4w 1000cpm 1666cpm 67% 24 5w 1250cpm 2273cpm 82% 22 手 玩法一：百 曝光未转化 人群重召回搜索 玩法二： 开屏触达 品牌专区触达 线上 一次搜索+ 信息流联动 线下 多次触达 玩法三：影响附近目标人群到店 同样价格送更多展现：例如买1w，赠送25%展现 一口价2步下单 关键词来源：复用品专投放词包 复用凤巢投放词包自定义增减词包 降低下单门槛，减少人工维护词的成本 系统推词/免审 快：下单快，傻瓜式投放 省：低价尝鲜优惠大 1、阶梯式降价：买的越多越便宜2、支持叠加地域定向不溢价 价格 正常单价 促销单价 折扣 1w 40 30 75折 2w 40 28 7折 3w 40 26 65折 4w 40 24 6折 5w 40 22 55折 品效MIX：品效MIX智能预算分配帮助客户实现品效双收 转化力 基于品效ROI回归模型，智能分配品效预算，实现品效双收 节省成本 效果强广告 保证效果 弱 品效 MIX 强 曝光 目标 预算 品牌 曝光力 效果 品牌ROI 回归模型 品效预算智能分配 品牌投放 投后数据报表融合 品牌目标效果投放广告 效果ROI 保量投放 回归模型 TA到达率 弱 线索类 品效MIX：基于OCPM模型优化目标人群，助力客户达成效果目标 第二阶段-oCPM投放 智能学习优化成本 智能投放：通过模型能力帮助优 化转化成本 第一阶段-CPM投放 转化数据积累 学习期：建议通投，不支持叠加always、AI智投定向 转化累积：20个 对接层 9月份 SDK 应用API 基木鱼 线索API 转化目标 购买成功 下载激活 咨询按钮点击 订单提交成功 有效咨询 商品下单成功 授信 表单提交成功 APP类 XX金融客户，投放品效MIX,保量同时且后端线索成本下降172% 感谢观看