2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告

农20业22全国农县域数村字农业部农村电信子商务息发展报中告 农业农村部信息中心 中国国际电子商务中心 2023年1月 前言 2021年是“十四五”的开局之年，是三农工作重心转向全面推进乡村振兴的起步之年。中央一号文件将全面推进乡村振兴摆在首要位置，连续九年对农村电商作出部署。在统 筹疫情防控和经济社会发展的大背景下，我国县域数学农业 农村电商发展表现出强大韧性和活力，产业规模高速增长， 市场主体不断壮大，业态模式持续创新，赋能农业农村数字化转型稳步提升，助推抗疫保供稳价的作用进一步凸显，促进脱贫攻坚与乡村振兴有效街接成效显著。2021年，全国县 域网络零售额达43828.3亿元，按可比口径同比增长15.4%； 其中，全国县域农产品网络零售额达3895.5亿元，按可比口径同比增长7.2%。县域数学农业农村电商在促进农业提质 增效、推动农产品供应链优化提升、加速乡村产业转型升级、带动新农人就业创业、拉动县域农村消费等方面做出了积极贡献。 未来，随着我国进入新发展阶段，乡村振兴战略全面推 进，县域数字农业农村电商将与实体经济加速融合创新，凭 借数学化优势进一步促进城乡流通体系高效畅道，释放农村消费市场潜力，弥合城乡消费鸿沟，为农业品牌化发展带来新机遇，促进农业农村产业提质增效，带动农民增收，走向持续稳健规范化发展新阶段。 2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告》对全 国县域数学农业农村电商发展环境、发展现状、发展特点等进行了全方位分析，提出未来县域数学农业农村电商的发展趋势，旨在加强政策引导，以农村电商为引领，促进县域农 业农村经济高质量发展，促进城乡共同富裕，助力全面推进 乡村振兴，加快实现农业农村现代化。 农业农村 本报告涉及的数据主要来源于北京欧特欧国际咨询有限公司提供的电商平台监测数据及农业农村部、国家统计局、商务部等部门数据。报告所指的县域范围是依据国家统计局《中国县域统计年鉴》所涵盖的2083个县级行政区。 本报告数据蓝监测的电商平台涵盖天猫、淘宝、京东、苏宁、 拼多多、抖音、快手等40多家主流电商平台。 2023年1月 目录 第一章全国县域电子商务发展环境 1.1乡村振兴实现良好开局 1.2粮食和重要农产品供给能力稳中有升 1.3农业农村数字化快速发展 1.4脱贫攻坚成果得到巩固拓展 第二章全国县域电子商务发展现状 2.1全国县域网络零售保持良好势头 2.2全国县域农产品网络零售快速发展17 第三章全国县域电子商务发展特点.35 3.1农村电商政策红利持续释放35 3.2常态化电商抗疫加速县域“微循环”.37 3.3农村电商赋能农业提质增效稳步提升.39 3.4农村电商新业态新模式释放强大活力.45 3.5电商企业助力乡村振兴向拟深推进，.51 3.6新农人电子商务创业就业持续升温，54 第四章全国县域电子商务发展趋势 ..56 4.1农村电商将由消费电商转向产业电商，.56 4.2农村电商助力农业品牌化发展迎来新机遇 4.3农村消费潜力将为农村电商发展提供广阔空间.58 4.4规范发展推动农村电商提质升级59 第五章全国县域电子商务发展政策建议60 m 5.1切实加强农村电商赋能乡村产业提质增效.60 5.2促进电子商务服务县域实体经济高质量发展 5.3培育壮大农村电商新业态新模式 ..60 ..61 5.4适度超前布局农村电商“新基建”62 5.5持续推动新农人电商创新创业63 2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据说明64 农业农村 第一章全国县域电子商务发展环境 1.1乡村振兴实现良好开局 2021年是三农工作重心转向全面推进乡村振兴的起步 之年，国家统计局数据显示，2021年农业生产总值达78339.5 亿元，同比增长8.6%，全年粮食和农业生产获得丰收，农业 综合生产能力稳步提升，农民收入水平不断提高，守住了不 发生规模性返贫的底线，全面推进乡村振兴取得良好开局。 2022年上半年，面对新冠肺炎疫情、经济下行压力的影响， 我国乡村富民产业稳定发展，乡村振兴发展态势持续向好。农产品加工业加快恢复，全国农副食品加工业增加值同比增长3.3%，6月农业产业化国家重点龙头企业采购经理指数 （PMI）为52%，比制造业高18个百分点。农村就业创业势 头良好，建设50个国家现代农业产业园、40个优势特色产业集群、200个农业产业强镇，促进农民就地就近就业。截至6月未，返乡农民工就业率90.7%，同比提高2个百分点。 在产业带动、就业创业拉动下，上半年农村居民人均可支配 收入9787元，实际增长4.2%。新型农业经营主体发展壮大， 全国农民合作社、家庭农场超过610万家，农业社会化服务 组织超过95.5万个。农业农村投资稳步增长，2022年上半年，第一产业固定资产投资6827亿元，同比增长4%。乡村 消费持续恢复，乡村消费品零售额2.77万亿元，与去年基 本持平，恢复到2019年的98%。农产品贸易继续保持增长势 头，2022年上半年，进出口总额达到1616.8亿美元，同比 增长10.4%。农村人居环境持续改善，统筹推进农村改厕、 生活污水和垃圾治理，推进建设宜居宜业和美乡村。乡村治理稳步加强，全面推广积分制、清单制等经验，农村社会保持和谐稳定。 1.2粮食和重要农产品供给能力稳中有升 我国粮食产能稳步提升，产量连续8年稳定在1.3万亿斤以上，2022年全国粮食总产量达13731亿斤，比上年增加74亿斤，增长0.5%，做到了谷物基本自给、口粮绝对安全； 2022年，全国夏粮和早稻产量分别为2948.1亿斤和562.5 亿斤，比上年增加28.9亿斤和2.1亿斤。品种更加丰富多 样，棉油糖胶稳定发展，肉蛋奶、水产品、果菜茶供给充裕。品质持续优化升级，农产品质量安全例行监测合格率稳定在97.5%以上，绿色、有机和地理标志农产品数量累计达到6.2 万个”，越来越多绿色优质农产品摆上百姓餐桌。耕地和种子 “两个要害”多面突破，以高标准农田为重点的农业基础设施条件明显改善，全国累计建成9亿亩高标准农田，实施国 家黑土地保护工程，启动第三次全国土壤普查，深入实施种 业振兴行动，培育推产了一批高产优质、多抗广适的突破性新品种，粮食作物良种基本实现了全覆盖。粮食生产机械化水平不断提高，小麦、玉米、水稻三大粮食作物耕种收综合 http://www.stats.govcn/tigz/spx2212t20221214_1891004.htm 5http://vww.scio.goucn/xwbh/xwbibh/wqfbh./4/6/3/18562/wz48564/Document/1/2/524/1/2/524.htm 机械化率分别超过97%、90%和85%，农机装备对粮食增产贡 献率显著提高。 1.3农业农村数字化快速发展 随着信息技术向农业农村领域持续渗透，农业农村数字 化水平不断提升。信息化基础设施持续完善，截至2022年上半年，我国农村网民规模达2.93亿，农村地区互联网普及率为58.8%，较2021年12月提升1.2个百分点5，广泛的 农民手机应用技能培训深入推进，农民数字素养和数字技能 有效提升。农业生产数字化快速发展，2021年，农业农村部 新认定106个全国农业农村信息化示范基地，推进国家农业农村大数据平台、国家数字农业农村创新中心和国家数字农业创新应用基地等重大工程项目，建成58个国家数字农业 农村创新中心、分中心，苹果、大豆、天然橡胶、棉花等8 个大类15个品种的全产业链大数据建设试点稳步推进。农 业农村部信息中心组织开展“区块链+蔬菜”综合试点工作，试点品种由单一韭菜品种逐步扩展到西红柿、黄瓜、生姜、茄子、辣椒、萝卜、西瓜等品种。农产品网络零售快速发展， 2022年上半年，农产品网络零售额2900亿元，同比增长 12.4%。农业农村部、商务部会同有关部门，大力支持农村 电商和快递物流配送体系建设，推进“互联网+”农产品出村进城工程、电子商务进农村综合示范县、县域商业体系建 :htp://nra.gov.cn/art/20226/29/art_624_195692.htmlhttp://cnnic.cn/n4/20220916/c38-10594.htm http://vww.scio.goucn/xwfbh/xwbibh/wqfbh./4/6/3/18562/wz48564/Document/1/2/524/1/2/524.htm 设等工程项自建设，建立健全专项资金扶持渠道，自2014年以来，累计支持建设县级物流配送中心1212个，村级电商快递服务站14.8万个，农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程实施两年内支持2.7方个涉农经营主体建设产地冷藏 保鲜设施，新增库容1200万吨以上。三农综合信息服务不断优化，信息进村入户工程深入实施，部省12316信息数据整合共享不断提速，自前，全国共建成益农信息社46.7万个，累计提供各类服务8.8亿人次，民生保障信息化服务能 力和水平显著提升。乡村治理数字化全面提升，以电视屏和 手机屏为终端，地方数字乡村平台实现了服务和信息精准下发到户，教育、医疗、农技等优质资源下沉到村，让村民“小事不出门、大事不出村”。 1.4脱贫攻坚成果得到巩固拓展 国家乡村振兴重点帮扶县是巩固拓展脱贫攻坚成果的 重中之重，是全面推进乡村振兴必须补齐的区域短板。2021 年，国家乡村振兴局会同有关部门确定160个国家乡村振兴重点帮扶县，出台14个方面倾斜支持政策。进入全面实施乡村振兴战略的新发展阶段，为了守住不发生规模性返贫的底线，我国30多项过渡期衔接政策相继出台实施，防止返贫动态监测帮扶机制全面建立。2022年上半年，全国65%的 易返贫监测对象已消除返贫凤险，其余均落实帮扶措施。截 http://vww.moa.gov.cn/xw/bmdt/20220&/t20220831_6-108203.htm 至2022年6月底，全国脱贫劳动力务工规模达到3223方人， 比去年底多出78万人，超额完成今年目标任务。深入实施脱贫地区特色种养业提升行动，推动将中央财政衔接资金用于产业发展比重提高到55%，支持脱贫地区建设标准化生产 基地、农产品加工和仓储保鲜冷链物流设施。农业农村部会同有关部门启动向国家乡村振兴重点帮扶县选派科技特派团工作，按照“一县一团”原则，围绕特色产业精准开展科 技服务和人才培养帮带。乡村产业莲勃发展，累计创建140 个优势特色产业集群、250个国家现代农业产业园、1300多个农业产业强镇、3600多个“一村一品”示范村镇；脱贫地区特色产业稳步发展，832个脱贫县每个县已初步培育2-3个优势突出、带动能力强的主导产业"。 第二章全国县域电子商务发展现状 2.1全国县域网络零售保持良好势头 2.1.1县域网络零售规模保持较快增速 欢特欧监测数据显示，2021年，全国县域网络零售额达 43828.3亿元，接可比口径同比增长15.4%（见图2-1）； 其中，实物类商品的网络零售额为38829.7亿元，同比增长20.3%；非实物类商品的网络零售额为4998.6亿元，同比增长14.8%。另据国家统计局数据显示，2021年，全国网上 1欧特欧零售监测非实物美育品包括虚拟商品、生活服务、在线餐饮、医疗健康、教育培训、休闲娱乐和 交通旅游， 5 零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%：其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，同比增长12.0%。接照上迷数据测算， 县域网络零售额相当于占全国网上零售额的比重为33.5%， 比上年提高了3.5个百分点。县域网络零售保持高速增长态势，助力县域数字经济发展。 图2-12019-2021年全国县域网络零售额及增速情况 45000 4000029.1% % 35000 30.0% 43828.35.0% 30.0% 35303.2 30961.6 30000 25.0% 2500020.0% 14.0%15.4% 20000 15.0% 15000 10000