效果广告｜智投项目AI投放详解

信息流&搜索推广 智投项目-AI投放产品说明 百度商业策略产品部 2023.08 -目录- 01.产品介绍02.操作说明 03.优质案例04.FAQ 01 产品介绍 最少人力获得成本更稳量更大的潜客是客户始终不变的追求 提升获客难 成本波动大 操作成本高 百度营销倾力打造投放场景智能化、全链路AI化投放能力助力客户人效及效果提升 智能投放L2：单功能点智能化 智能投放L3：投放场景智能化 智能投放L4：全链路AI化投放 转化获客+20%,操作成本降低35% 智能出价溢价抢占高转化价值流量 自动定向基于业务理解&落地页内容自动拓词 自动创意/程序化创意创意优选等能力 “短暂解放双手” 部分场景自动盯盘 成本不稳定 “稳投模式” 流量波动 “起量模式” 节假日盯盘 “智能盯盘模式” “助理式服务” 前期自动探量→中期智能盯盘→长期稳定获客 成本稳定 全链路智能化 快速冷启 搜索、信息流应用不同策略达成目标 提升获客 “管家式服务” 智投项目-AI投放，通过AI技术赋能 帮助客户简化投放获得成本更稳量更大的潜客 支持将“应用推广”、“销售线索”、“网站链接”营销目标类型的多个推广计划，打包为“智投项目”，统一设置目标转化成本进行投放 自动分配素材预算 帮助优质素材脱颖而出获得更多系统资源与预算，提升获客量级 上移智投项目控成本 智投项目维度统一控制成本，聚合项目下所有计划转化数据，成本更稳定 简化创编 多计划打包为智投项目，无需为计划/单元单独设置转化目标和成本 获客更多 投放更稳 人效更高 >> >> 智投项目层级成本稳定 以智投项目为整体调控成本，聚合账户中同业务类型的计划/单元集中考核 成本，转化成本稳定性更高，更趋近于广告主出价。 纯人工手动分配 系统智能调优分配 成本 实际成本 成本 实际成本 预期出价 预期出价 时间 单计划/单元分离调控模型 智投项目层级统一调控模型 时间 自动分配素材预算 系统自动识别优质素材，并将预算倾斜至优质素材上，减少劣质素材对预 算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。 纯人工手动分配 系统智能调优分配 预算A 创意A 大量预算 优质创意 预算B 创意B …… 预算N 创意N 少量预算 普通创意 >> >> 投放效果更佳小建议： 当使用智投项目-AI投放能力时，依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力，单纯依赖功能而不重视素材的合理优化或者出价过低，即使使用功能也很难达到理想的效果，建议在实际投放中使用真实且合理的成本预期，可参考近一周的转化成本；同时为尽可能提升跑量能力，建议上传优质视频素材并定期更新，冷启期间可参考历史优质素材内容进行投放。 针对线索类转化场景，帮助以潜客线索收集为主要营销目标的行业精准找到自己的潜在客户拓展生意 提升跑量能力 关联行业产品库，自动定向拓展更精确，结合自动创意，AIGC自动生成内容，帮助客户提升跑量能力 长周期稳成本 打造长周期稳投策略效果、缓解成本波动痛点，成本控制能力更优 全程自动调优 启用“AI投放”，AI全流程自动调优， 无需时刻盯盘，提升人效 获客更多 投放更稳 人效更高 >> >> 长周期稳成本 打造长周期稳投策略效果、缓解成本 波动痛点，成本控制能力更优 成本 实际成本 预期出价 时间 长周期稳成本策略 提升跑量能力 关联行业产品库，系统获得对您所需要推广的产品/服务的更准确理解、结合百度AI用户行为大模型，优化自动定向的效果，为您找到更精准而充分的潜在目标人群，优化自动创意的效果，让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图文优选 自动生成内容 原始定向 精细化自动定向 关联 行业产品库 精细化拓展定向 创意文案 创意文案 推广业务AIGC 原始定向 原始定向 图文优选 图文优选 >> >> 早鸟权益： 权益说明：针对邀约使用【智投项目-AI投放】客户，提供【全周期成本赔付保障】，周级别滚动超成本赔付。具体可在搜索推广平台查询详细赔付规则。客户准入：具体名单通过各运营单位接口人下发，非名单中客户需总部评估通过后才可准入。 其他说明：权益开始及结束时间均由百度决定，一切解释权均归百度所有。 功能 “AI投放”模式 “AI稳投”状态 功能介绍 “AI投放”是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力。“AI投放”模式下绑定的计划将拥有精细化自动定向、自动生成内容、“AI稳投”状态等多个核心策略能力，帮助广告主能够更加精准地找到自己的潜在客户拓展生意，且尽可能让客户的智投项目周维度实际达成成本更贴近目标转化出价，帮助客户更好地优化营销的投入产出比 系统会根据智投项目（含AI投放和自定义）的历史投放表现，结合AI预测模型对数据的精准调控，自动判定项目是否符合“AI稳投”条件，若符合条件则自动进入“AI稳投”模式生效。该能力尤其适用于转化量波动、稀疏的情况，对于这种情况能更有效控制成本，增强广告主对成本的把控，使实际成本更贴近广告主原本出价 主打亮点 项目层级生效“AI投放”调控成本+自动定向精准拓量 在不影响竞价能力的基础上稳控成本 营销目标/转化目标 当前仅支持“销售线索”营销目标及该营销目标及其相关转化目标 当前仅支持“销售线索”营销目标，且直投转化目标为“表单提交成功/留线索/有效咨询”（不支持深度优化） 目标群体 适配于希望提升获量、提高成本稳定性的线索行业广告主 适用于转化量波动、稀疏的出价策略 操作说明 需要人工创建项目，并绑定相关计划才可生效能力 无需人工操作，系统自动判定是否符合准入条件 数据赋能 数据报告-「智投项目」报告 数据报告-「智投项目」报告 02 操作说明 哪些计划可以加入项目 一、当计划层级含有“出价与预算”设置模块时： *营销目标是“销售线索”的计划，可加入营销目标、转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。 *营销目标是“网站链接”的计划，可加入转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的营销目标是“销售线索”的项目。 *营销目标是“应用推广”的计划，可加入营销目标、推广场景、应用包名、转化资产类型、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。 *在满足上述条件的前提下，如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同（具体到产品目录或分组）；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。 二、当计划层级不含“出价与预算”设置模块时： *如果计划的营销目标是“销售线索”或“网站链接”，则可加入营销目标是“销售线索”的项目。 *如果计划的营销目标是“应用推广”，则可加入营销目标、推广场景、应用包名完全相同的项目。 步骤一：新建项目 在信息流-推广管理中，选择“智投项目”进入项目管理列表，点击“新建智投项目”开始新建。 注意：一个账户最多支持3个智投项目，一个智投项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请做好合理分配。 步骤二：设置智投项目内容&绑定计划 方式一：新建智投项目编辑页面绑定计划 点击“新建智投项目”进入项目设置页开始新建。新建过程中，需要为项目设置营销目标、关联产品库、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。 注意：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。 方式二：原有计划编辑页面中选择绑定智投项目 在信息流-计划管理中，新建计划或编辑计划时，系统将根据计划推荐合适的智投项目提供选择。 注意：同一计划同一时间仅可加入一个智投项目；计划加入智投项目后，计划中关联产品库、出价相关设置将遵循项目设置，继承优质计划、一键起量设置将失效，由项目统筹；计划下单元的投放出价设置也将遵循计划所加入的项目设置。 数据报告新增「智投项目报告」 项目上线后，投放平台-数据报告-专项报告中同步增设「智投项目报告」，同时也支持在项目管理列表中便捷查看。 如何创建智投项目 一、如何使用智投项目 与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『智投项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。 二、哪些计划可以加入智投项目 当前新建仅支持选择营销目标『销售线索』项目，更多营销目标上线敬请期待。 *当您已建的计划营销目标是『销售线索』、『网站链接』时，可加入营销目标为『销售线索』的项目； *未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目； *已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。 注意： *一个计划仅支持绑定一个『oCPC策略』或『智投项目』。 *在满足上述条件的前提下，您如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。 三、加入项目后计划会发生哪些变化 *成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级 设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。 *营销目标：以收集『销售线索』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『销售线索』。且计划内的创意设置中“调起URL”将不再提供填写。 *产品库：将变更为项目关联的产品库。 *当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。 步骤一：新建【智投项目】 在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』，点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。 注意：一个智投项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请做好合理分配。 步骤二：设置项目内容&绑定计划 新建项目：进行新建项目过程中，需要为项目设置营销目标、投放模式。关联产品库、计划范围、投放方式、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。项目一旦发布，营销目标、转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。 -相比＂出价策略＂，智能投放的新建项目增加了营销目标、投放模式、产品库的选择。 注意：同一计划同一时间仅可加入一个项目；计划加入项目后，计划中关联产品库、出价相关设置将遵循项目设置。 -投放模式：支持选择『自定义』和『AI投放』，当选择『AI投放』时，仅支持目标转化成本投放，不支持选择其他投放方式。 数据报告新增「智投项目」报告 项目上线后，投放平台-数据报告-专项报告-oCPC报告中同步增设「智投项目」报告，同时也支持在项目管理列表中便捷查看。 03 优质案例 信息流推广-智投项目AI投放效果案例 客户背景 所属行业：文娱传媒-资讯平台转化目标：激活 投放诉求：进一步提高营销精准度，解决单一计划转化稀疏引起的成本波动剧烈问题，同时拓展转化量。 解决方案 通过AI辅助智能化投放自动分配素材预算以及出价上移项目层级，实现跑量提速、成本稳定性提升的目标 使用效果 应用功能对比不应用功能转化量+26%，消费+28%，成本溢出率-4pp 转化量 消费 成本溢出率 不使用 使用 不使用 使用 04 FAQ Q1：在搜索&信息流智投项目中，智投项目-AI投放分别适配什么客户群体？ A1：搜索智投项目当前适配投放「销售线索」或「网站链接」营销目标，且存在稳定成本、精准拓量需求的oCPC客户，对行业没有限制；信息流智投项目当前适配投放「销售线索」或「网站链接」或「应用推广」营销目标，且存在稳定成本、精准拓量需求的oCPX客户，对行业没有限制。 Q2：在搜索&信息流智投项目中，删除项目后，绑定的计划也会被删除吗？ A2：项目被删除仅意味着计划打包关系的