短剧营销合作方案
2024年 内容营销新纪元 短剧营销风行合作方案 1 O1 -短剧行业及其营销价值分享- 2 267.6% 短剧市场：同比翻三倍，规模将突破1000亿元 数据来源：艾媒《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》 3 短剧内容：男频看战神、逆袭；女频看虐恋、甜宠 男频题材TOP2：战神、逆袭 23年男频题材剧目占比 年代,2%太子,2%鉴宝,1%皇帝,1% 异能,3% 赘婿,4% 复仇,5% 驸马,1% 神豪,10% 战神,44% 逆袭,13% 女频题材TOP2：虐恋、甜宠 23年女频题材剧目占比 王妃,5% 萌宝,12% 娱乐, 1% 校园,1% 古穿今,1% 虐恋,42% 甜宠,38% 数据来源：巨量引警，以100w消耗以上的优质剧目为统计基数 4 短剧受众：男女均衡，年龄&城市覆盖广，呈大众化、普适化 短剧用户规模：流量已超5亿 用户画像：各维度分布趋于均衡 观看频率：周均观看时长2.3h 2023年短剧行业用户画像2023年短剧受众观看日均时长分布 数据来源：艺恩数据，第四届金剧奖短剧行业盛典公开资料整理 数据来源：QM《2023全景生态流量年度报告》 数据来源：秒针《2024中国微短剧市场发展研究报告》 5 短剧商业化：覆盖多行业领域，成品牌内容营销新阵地 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2023年短剧品牌营销盘点 （不完全统计） 点击查看具体明细 美妆个护 饮料食品 电商互联网 3C数码 汽车 大健康 家电 服饰手表 奶粉 游戏 数据来源：百度搜索平台公开信息整理，2023.1-12月 6 短剧品牌内容营销方式盘点 产品摆放&使用内容剧情植入 人设量身打造 明星创意短剧番外特别定制 品牌定制短剧 注：以上视频均可点击播放 7 短剧价值点小结 市场迎来红利时代 内容多元&精品化 商业价值大爆发 •2024年短剧市场规模将超过500亿元 •短剧MAU有望从5亿增长至8~9亿人* *东吴证券《短剧行业深度：引领内容生产模式变革，开拓剧集出海广阔市场》 •用户短剧付费渗透率已达41%* *秒针《中国微短剧市场发展研究报告》（2024年） •匹配快节奏生活状态，满足碎片化追剧需求 •男女频题材不断创新，短剧内容生态持续丰富多元 •广电总局、专业团队等入场，精品化成必然 •短剧的沉浸体验能快速吸引A3人群 （种草人群） •短剧流量演员/CP涌现，捆绑形成粉丝粘性 •定制短剧正成为品牌内容营销新战场 8 O2 -风行短剧业务介绍- 9 风行进军短剧赛道，发力自制精品短剧 #逆袭#古装 #战神 近亿级投入 “100-10-1” 风行精品短剧共创计划 #萌宝 10 风行竖屏爆款制作团队合作资源 代表作： 《天下第一》《爸爸再爱我一次》《回到古代当画圣》等 代表作： 《无双》《都市全能奶爸》 《离婚后前妻高攀不起》等 代表作： 《闪婚老公是豪门》《顶头上司是老公》《我本狂龙》等 代表作： 《哎呀皇后娘娘来打工》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》等 代表作： 《我和女神有个约会》《女总裁的贴身保镖》等 代表作： 《听闻爱情十有九悲》《贵妃娘在现代》等 代表作： 《我在古代当皇子》《我到民国当少帅》《开局官府发老婆》等 代表作： 《绝世齐等闲》《绝世强龙》 78 《痞子战神》等 代表作： 《超级神眼》《花都少帅》等 代表作： 《顾少温柔给了我》《龙王令》 11 《深山奇谈》等 风行短剧流量演员合作资源 CP 短剧顶级流 CP 量孙樾徐艺真 王格格申浩南马秋元余茵 《季总您的马甲叒掉了》等主演 《哎呀皇后娘娘来打工》等主演 《出逃99次,夫人该回家了》等主演 《你是我的万千星辰》等主演 《爱在午夜降临前》等主演 《亲爱的律师大人》等主演 超人气新生 代刘国豪董子源崔晓萱王千硕四一 吴梦媛 《萌宝驾到，总裁爹地快接招》等主演 《总裁上司暗恋我》等主演 《惹不起的她》等主演《死遁后慕大人后悔了》等主演 《战神龙尊》等主演 《一一束阳光一束爱》等主演 12 风行短剧宣发矩阵：小程序生态+合作达人 全网 抖快微百度等平台覆盖 2亿+ “自营+代运营”小程序月活用户规模 15万+ 风行合作达人体量 10亿+ 达人作品日均总曝光 6000万+ 单月用户充值流水 “风行短剧”自营小程序截图“代运营”第三方小程序截图 达人短剧挂载截图 达人单日挂载收益截图 13 爆款制作团队 顶级短剧演员 超强宣发能力 风行视听证 短剧爆率Max 14 O3 -短剧营销风行合作方案- 15 品牌定制短剧 内容创意植入品牌大曝光 A3人群拉新 剧内外联动 16 内容创意植入：多形式加持，让品牌商业内容深入人心 巧妙展现•深植软植有的放矢 高能必出•植入紧邻高光片段 体验为优•融入自然提升好感 常规商业植入权益进阶合作模式 产品使用产品摆放 剧情植入 定制番外花字引导片尾鸣谢 人物参演 HOT 剧本共创 NEW 演员结合剧情在剧中使用产品 结合剧情在特定场景中摆放展示 结合剧情 展示品牌功能点 围绕产品诉求与剧情，定制番外彩蛋 植入片段增加花字引导 片尾鸣谢 展示品牌LOGO 品牌方以客串/配角的身份出镜 与品牌共创脚本 进行定制剧本创作及拍摄 17 品牌大曝光：自有渠道联动达人流量，引爆品牌传播声量 全网短剧核心传播域站外扩圈场域原片平台剪辑 曝光资源入口 风行 小程序矩阵 分发风行高能 引流合作达人视频混剪 首页Banner、推荐等 短剧挂载活动 平台活动运营 二创解说 2亿+月活用户15万+达人规模 18 A3人群拉新：渗透短剧用户对品牌的认知，种草人群 短剧生产 信息流投流 达人挂载 以销定产，提高内容变现效率 优质内容吸引观看 依靠分发素材筛选出短剧付费用户 获取精准流量 顺应网友内容即时化的消费习惯 达人粉丝圈层触达 A3人群 蓄水 品牌 Ta人群 19 剧内外联动：实现从品牌曝光到效果转化的营销闭环 主演直播 衍生合作周边 电商带货 主演直播进一步引流，评论区多次提到剧中人物名字/名场面/经典台词，吸引网友观看 深挖爆款短剧IP价值，联合开发短剧周边、主演盲盒、主演同款产品等商品，激活粉丝效应，商业价值最大化 在重要大促节点，主创团队把短剧的影响力带入直播间。为品牌官方直播撬动了更多自然流量，将短剧粉转化为品牌粉，丰富品牌人群资产 20 品牌定制短剧权益 宣推资源 用户自身二次传播 物料授权 IP营销品牌曝光用户破圈 内容植入 内容植入带来品牌曝光，爆款更可提升品牌影响力 A3人群拉新与转化 21 THANKYOU! 22
