2022哪吒汽车城市露营嘉年华郑州站规划方案

活动主 K 目录 CONTENTS 一、活动概述二、传播规划三、执行规划四、活动管理 活动概述 哪有好市即刻吒营--哪吒汽车城市露营嘉年华 •活动时间：2022年8月13日（周六）17:00-22:00 •活动门店：河南御电、河南荣昌、郑州和志诚、郑州御电之星 •参与对象：老车主、潜客、自然客流 •活动车辆：哪吒S、哪吒U、哪吒V 活动主 K 核心内容 活动调性：潮流、欢乐、有趣 搞点学的 ✓露营知识讲堂 ✓车型分享 ✓V2L对外放电体验 搞点玩的 ✓菠萝保龄球 ✓套圈五子棋 ✓开心投球 ✓智勇跳棋 搞点新的 ✓花式躺赢 ✓Livemusic挑战 ✓波波球DIY ✓集赞开奖 搞点躁的 ✓电音DJ ✓星空音乐会 ✓露天电影院 ✓国风cosplay 四大体验项，打造一场哪铁专属感、潮流感、高噱头、高曝光、高传播的战区营销事件 场地推荐郑东商业中心B区南广场 郑东商业中心B区南广场活动使用≥1000平米 郑东新区建筑体量最大的新型综合商业体，周边高端住宅较多，鑫苑鑫城、卢浮公馆、奥兰花园、海马公园等 场地位置 郑东商业中心B区南广场 项目地址： 郑州市管城回族区康平路与永平路交叉口西北角 活动亮点 入营挑战 关卡数 关卡设置 通关条件 友力值 第一关 寻找隐藏S 拍九宫格发朋友圈集赞 +1 第二关 菠萝保龄球 两人PK，获胜一方即可获得过关印章 +1 套圈五子棋 两人PK，获胜一方即可获得过关印章 开心投球 两人PK，获胜一方即可获得过关印章 智勇跳棋 两人PK，获胜一方即可获得过关印章 第三关 哪吒知识小课堂 参与哪吒知识课堂互动即可获得过关印章 +1 第四关 剪刀石头布 寻找现场NPC，猜丁壳获胜即可获得过关印章 +1 第五关 现场订车 现场订购哪吒车型 +1 过五关，得积分，兑换礼品 友力值 兑换礼品 1 小零食1个/哪铁咖啡1杯，2选1 2 镭射袋1个（战区提供） 3 波波球DIY1次 4 网红吨吨杯1个 5 小米智能蒸汽烤箱1台（自定，门店提供） 使用说明： ➢现场扫码留资领取，每完成一项，在相应关卡处盖章 ➢所有礼品仅可兑换1次，礼品限量，先到先得，兑换即止 ➢通关可获得小米智能蒸汽烤箱1台（门店提供，具体礼品由门店自定） 活动亮点 第1关-找到隐藏“S”，集赞分享大赛 嘉宾拍摄活动场地中的S（8个隐藏图形+1个哪吒S车型），发送九宫格带#哪吒汽车城市露营#话题朋友圈集赞 发送完成即可在现场找到coserNPC加盖过关印章，活动期间定时集赞开奖，时间段内集赞数第一名可获得礼品1份 *为哪吒S亮相制造话题。 活动亮点 第2关-四大童趣互动游戏（可任选1项） 菠萝保龄球 套圈五子棋 开心投球 智勇跳棋 保龄球PK： 两人PK，击倒数量多的，进入下 一个打卡环节，战败方留在此环节等待下一个对手。 套圈五子棋： 两人PK，最先套圈5子连成线的， 进入下一个打卡环节，战败方留在此环节等待下一个对手。 开心投球： 两人PK，最先投入3个球的，进 入下一个打卡环节，战败方留在此环节等待下一个对手。 智勇跳棋： 2人以上PK（视具体情况而定）， 先赢的，进入下一个打卡环节，战败方留在此环节进行下一局。 *胜利晋级，确保每个环节都有人参与，且留守人员会主动招揽其他人参与游戏互动，达到引流的目的 活动亮点 门店邀请露营达人1人 第3关-哪吒知识小课堂 KOL达人露营知识分享，哪吒汽车露营神器讲解，定时开课，参与此环节即可获得通关印章1枚 活动亮点 第4关-剪刀石头布 现场邀请国风Cosplay表演，非表演时间coser做为NPC分散在场内，客户可找到NPC进行猜丁壳，获胜即可得到通关印章一枚 *此环节用于各区域人气引流，NPC位置可变动 活动亮点 第5关-现场订车 完成前4关的客户，在现场下订即通关完成入营挑战，通关客户现场可获得小米智能蒸汽烤箱1台（城市合伙人提供） *活动现场订车即视为通关，可直接兑换所有礼品。 活动亮点 后备箱集市（门店布置招募参考） 潮生活 智生活嗨生活 酷玩生活 布置思路： 以V2L反向充咖啡体验，发光灯牌等体验城市夜生活智能科技体验 布置思路： 网红吨吨杯布置，感受哪吒自由多变的潮流用车生活场景 布置思路： 以小零食、语录牌等元素，体现惬意嗨生活 布置思路： 哪吒定制镭射袋，灯光等布置，体现多彩生活 *此区域作为闯关礼品兑换及车辆展示区 *现场布置V2L反向充，制作咖啡体验区 活动亮点 门店招募车主及异业，自备桌椅、商品 哪铁集市 门店车主招募+商家异业合作，客户在此区域内自由采购异业商品 *活动前期门店邀约，邀请哪吒车主参与后备箱集市，≥5台车/店，提前确定名单。招募商家异业合作在此区域摆摊，形成跳蚤市场（统一采用低矮桌椅）。 活动亮点 星空音乐会 以音乐之名，现场请专业乐队表演，客户可参与Livemusic挑战，由乐队伴奏，现场K歌。 *Livemusic挑战，以乐队表演为主视现场具体情况而定 活动亮点 露天电影院 暖场及打卡期间，舞台区域开放露天电影院，播放《哪吒之魔童降世》、哪吒S微电影《耀•重生》 活动亮点 现场扫码留资得清凉礼品1份（老冰棍1个） 现场布置留资二维码展架，现场客户扫码，即可得老冰棍1个 目录 CONTENTS 一、活动概述二、传播规划三、执行规划四、活动管理 传播节奏 活动执行N 活动预热，N-5天 传播阶段 N+1 传播目的 聚焦活动，扩散声量 优质体验，深度互动 精彩内容，持续传播 传播内容 微信头像倒计时海报邀请函海报抖音挑战赛 （客户参与预热宣传，带活动话题） 集赞分享云直播 门店现场直播（建议项） 活动发稿精剪短视频九宫格 传播平台 微信\微博 官方公众号朋友圈 媒体大咖传播（KOL海报+倒计时海报+ 预热视频拍摄）抖音平台 朋友圈抖音 KOL自媒体平台传播 微信微博抖音 官方公众号、视频号自媒体平台 合作垂类媒体合作门户媒体等 传播MAP 传播节奏 传播形式 传播内容 N-4 N-3 N-2 N-1 活动日N N+1 周二 周三 周四 周五 周六 周日 预热期 N-4 活动邀约 邀请函海报 √ √ √ √ 哪铁集市邀约H5 √ √ √ √ N-4 微信头像 / √ N-4 媒体探店 哪吒S亮相预热(建议项) √ √ √ √ N-4 视频 媒体短视频预热（建议项） √ √ √ N-4 短视频挑战赛 KOL+车主KOC话题预热 √ √ √ √ 活动期 N 美图 照片直播 √ 美图 分享之王-朋友圈集赞 √ 视频 哪铁之光-抖音短视频挑战赛 √ 直播 KOL+门店现场直播（建议） √ 美图 现场9宫格美图 √ 长尾期 N+1 视频 活动总结视频 √ 通稿 媒体通稿 √ 预热期-微信头像 微信头像统一更换时间：8月9日 预热期-哪铁集市招募 招募海报：门店通过自有私域平台及社群宣传此次露营嘉年华活动信息，并进行合作商家招募 招募H5：通过H5招募车主参与后 备箱集市环节，车主自备商品。邀约海报：意向客户及媒体邀约，参与活动现场环节。 预热期-传播海报说明(8月9日-13日) 聚焦活动曝光，全网扩散传播，为活动扩大声势。 8月9日8月10日8月11日8月12日8月13日 预热期-传播海报文案 #哪吒汽车城市露营嘉年华# 为生活充电在乐海徜徉于天幕之下相聚话哪吒和哪吒一起趣露营 距【哪有好市即刻吒营】 哪吒汽车河南战区城市露营嘉年华郑州站还有4天！ #哪吒汽车城市露营嘉年华# 黄昏与落日星空和微风集市和老友让快乐加倍和哪吒一起趣露营 距【哪有好市即刻吒营】 哪吒汽车河南战区城市露营嘉年华郑州站还有3天！ #哪吒汽车城市露营嘉年华# 让时间静下来在没有天花板的地方让内心躁起来放肆享受这时光 和哪吒一起趣露营 距【哪有好市即刻吒营】 哪吒汽车河南战区城市露营嘉年华郑州站还有2天！ #哪吒汽车城市露营嘉年华# 期待已久的如约而至这里不仅有诗和远方还有哪铁和朋友 乘着夏风伴着星辉 和哪吒一起在闹市中发光距【哪有好市即刻吒营】 哪吒汽车河南战区城市露营嘉年华郑州站还有1天！ #哪吒汽车城市露营嘉年华# 自信笃定哪吒超能探索星空共赴美好和哪吒一起趣露营 【哪有好市即刻吒营】 哪吒汽车河南战区城市露营嘉年华郑州站就在今天，敬请期待！ 预热期-哪吒S亮相预热（门店动作建议项） 媒体KOL探店 邀请当地汽车类媒体相关KOL到店进行探店短视频拍摄，以“哪吒S郑州亮相”等主题内容进行脚本 编辑，拍摄探店短视频，后段植入露营嘉年华活动信息，吸引意向客户关注哪吒S郑州亮相动态，扩大新品曝光。 门店直播 安排专人，根据总部下发的哪吒S相关素材，使用“哪吒S郑州亮相”话题标签，拍摄视频及进行新品到店直播，集客引流到店，助力新品亮相。 预热期-视频挑战赛（门店动作建议项） 以“哪吒汽车城市露营”为话题，展示用车生活，吸引关注 抖音话题： ①以统一话题“哪吒汽车城市露营”开展抖音视频挑战赛 ②邀请门店新老客户参与视频挑战赛 ③视频以客户的用车生活为主，拥有哪吒汽车，便拥有悠然惬意的时光，在闹市中拥有诗和远方 ④观看量+点赞量前三名的客户受邀到活动现场参与活动 参与哪铁之光最终角逐（建议门店另外备有礼品） 预热期-门店直播（门店动作建议项） 以“哪吒汽车城市露营”为话题，展示哪吒汽车科技配备，吸引关注 活动建议各店通过店内直播平台，讲解哪吒汽车露营神器，发出活动邀请，进行线上活动预热。 预热期-媒体KOL宣传（门店动作建议项） 统一给到KOL参考话术及视频框模板，门店自行安排拍摄及传播。 视频框 邀请媒体老师做预热宣传，宣传内容包括倒计时海报、预热视频拍摄、稿件宣传等 预热期-媒体KOL宣传文案（门店动作建议项） 黄昏与落日星空和微风集市和老友欢声和笑语为生活充电在乐海徜徉于天幕之下相聚话哪吒 【U然时光V你共赴】哪吒汽车河南战区城市露营嘉年华郑州站 8月13日即将在郑东商业中心盛大绽放，快来一起参与吧！ 预热期-媒体邀约到场（门店动作建议项） 门店自行邀请，数量自定 现场邀请郑州当地知名媒体到场,进行活动品鉴 活动期-KOL直播（门店动作建议项） 门店自行邀请，数量自定 现场邀请网红KOL主播场内巡回直播现场盛况，为品牌扩大传播声量 建议门店直播团同时进行场内巡回直播 活动期-短视频挑战赛 客户签到处扫码关注门店官方抖音账号 拍摄现场短视频带话题#哪吒汽车城市露营#并@哪吒汽车河南战区官方抖音账号参与短视频挑战赛短视频播放量+点赞量最高的客户获得“哪铁之光”奖项，可获得奖品1份 *参与前期预热的新老车主，播放量和点赞量可叠加 活动期多渠道扩散 通过图片、视频、活动软文等多形式传播，放大声量，助推产品口碑 ■精修9宫格：活动现场进行照片云直播，活动结尾选取9宫图，进行线上传播，吸引关注，提高曝光。 ■精剪视频：对整个活动进行全程拍摄，剪辑精彩视频回顾，引爆后续传播，吸引更多关注。 ■活动软文：围绕活动，社交、口碑等，输出活动软文，品牌强化稿，通过论坛、官方公众号，合作媒体进行二次传播。 精修9宫图 视频集锦 活动软文 目录 CONTENTS 一、活动概述二、传播规划三、执行规划四、活动管理 布局规划(5~7个摊位/店) 花式躺赢区 (露营氛围布置：天幕帐篷、桌椅、懒人沙发) 门店招募哪铁集市 AV控制区 签到处 和志诚店 N 特色 主 题龙 门御电之星店 荣昌店 哪吒S （设置黑色一米线围 挡专人负责引导） 御电店 DIY 区域 游戏区 舞台区 (4*7m) LED 屏 门店招募哪铁集市 签到区 特色主题门头，吸引客流拍照打卡，签到处扫描门店留资码留资，扫描战区抖音账号并关注，参与短视频挑战赛。 扫描双码后可领取闯关卡，客户凭闯关卡参与场内互动 签到区：主题门头-签到、打卡 签到区 签到区域摆放活动参与