冬季消费电子热品指南（2022年10月）

阿里巴巴国际站 消费电子冬季行业趋势与商机 行业运营3C组出品 全球消费电子市场 新兴发展中国家消费电子市场伴随基建快速增长，智能产品将成行业发展新驱动力。 •据Statista数据显示，消费电子是电商平台最活跃的细分市场之一，全球消费电子产品收入逐年持续增长； •以可穿戴式设备、智能家居、耳机、AI、AR/VR、无线音箱为代表的智能消费电子，将在未来5年内成为消费电子市场增长的重要驱动力； •随着城市化和移动互联网普及率不断提高，以南亚，东南亚和南美为代表的发展中国家消费电子将继续保持高速增长，欧美进入存量升级市场。 2017年至2024*年全球消费电子产品市场 2017年-2024*年全球消费电子产品用 2017-2020年南美智能手机普及率 单位：百万美元 500000 400000 300000 200000 100000 0 收入及预测 单位：亿人 30 25 20 15 10 5 0 户统计及预测 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2017年2018年2019年2020年 数据来源：StatistaDigitalMarketOutlook2020 丰富的手机全产业链，引领苹果新手机配件和维修市场 上�年行业表现 +4% 手机零配件 iPhone14创造新配件需求 下�年行业趋势 折叠屏&三防手机需求增长 手机维修市场迎来新机会 高质量询盘 去年今年 +9% •销量预期9500W台，利好手机壳膜厂 •将发布古铜金和紫色配色，引领手机壳配色趋势 •更凸起的摄像头模组，利好摄像头保护膜的需求 •折叠屏手机2021年销量400万台，预计2025年 达到1400万台（CAGR+48%）； •三防手机2021年市场规模29亿美元，预计2025 •欧美换机周期从2020年的31月拉长至41月，77%的 欧美消费者倾向于维修故障手机，全球手机维修市场 规模约400亿美金 手机零配件 客单价 去年今年 数据来源：阿里巴巴国际站2022年1-6月份数据 年将达48.亿美元(CAGR+7.5%）：其中欧美占比53%； 手机配件&零件行业核心策略 •2022年欧美相继出台维修法案，要求允许三方维修商维修设备，并鼓励电子产品循环，利好维修市场 数据来源——counterpoint，strategy analytics 核心品类买家核心场景 热卖品趋势品 一站组货专属场景-维修店 金品-专业买家推送 Topranking-买家热搜主题 三防智能机 搜索指数YoY+57% 手机屏维修套装搜索指数YoY+45% Iphone14个性手机壳搜索指数MoM+86% Z系列折叠手机壳搜索指数YoY+48% 手机维修设备 搜索指数YoY+36% 数据来源：阿里巴巴国际站2022年7月份数据 大屏化 6.1寸6.7寸 可切割保护膜，可定制手 机壳 设计 配色 健康传感器 传感器、通讯模块在智能 穿戴中的应用 全新紫色 从配色设计上寻找突破口 iPhone新品及周边发布对消费电子的影响 功能 30W充电功率 30W快充充电器 周边 上�年行业表现 +34% 电脑行业“高精尖”和“小而美”挖掘市场增量 下�年行业趋势 实收GMV 去年今年 +20% 游戏外设客单价 去年今年 数据来源：阿里巴巴国际站2022年1-6月份数据 新技术发展+原物料降价拉动消费 •计算技术(intel12代酷睿CPU)、显示技术(MiniLED、 4K、144赫兹)、存储技术(PCIE3.0/4.0，DDR5，1TB)普 及率增加，成本降低，拉动消费跃迁 •屏幕、存储晶圆、IC芯片等主要物料价格回落30%-50%，整机价格更有性价比，刺激消费增长 电竞游戏场景高增长 •2022年全球PC游戏硬件市场规模将超400亿美元 •游戏主机：2022年合计全球出货量将达4600万台 •游戏外设：2022年游戏键鼠规模达到17亿美元增速7.5%，游戏显示器出货量+7% 机会国家增量商机 •欧洲：硬盘、显卡、笔记本类目，高质量询盘涨幅高于大盘40%； •拉美（巴西、秘鲁）：游戏外设、硬盘类目高质量询盘涨幅高于大盘50% 市场容量数据来源： Statista,IDC,prnewswire,GIR 电脑行业核心策略 核心品类买家核心场景 热卖品趋势品 3C行首游戏商家专属场景 超薄65W快充笔记本 询盘YoY+19% 3080系列显卡 询盘YoY+30% 游戏MiniPC 询盘YoY+168% 144赫兹游戏显示器 询盘YoY+420% 游戏机械键盘 询盘增YoY+39% 1TB硬盘 询盘YoY+67% 数据来源：阿里巴巴国际站2022年7月份数据 万物互联-全球智能电子产品，创意和制造尽在中国 上�年行业表现 +3.2 % 日均高质量商机 去年今年 智能穿戴的多形态 下�年行业趋势 智能健康需求激增柔性定制需求增高 •疫情带动智能健康设备的需求增长，通过数据管 智能手表实收GMV +19% 去年今年 除了智能手表外,出现多种产品形态，提升穿戴舒适度和时尚感，比如：智能戒指、智能眼镜、智能项链等 理和检测健康成为生活方式，使用场景从个人拓展到养老机构、社区医院等 •产品需求：带有血氧/心电/睡眠监测等功能的智能穿戴设备，智能镜等。 智能穿戴以欧美和拉美市场为主，欧美市场对带有强健康监测的商品需求较高，欧美电商买家在柔性定制需求增高。拉美市场以人口红利为驱动，重点国家买家指数YoY+65%。 数据来源：阿里巴巴国际站2022年1-6月份数据 智能电子行业核心策略 核心品类买家核心场景 数据来源——<阿里巴巴国际站> 热卖品趋势品 3C行首金品商家专属活动场景 智能手表 询盘增长YoY+98%+ 智能手表带 询盘增长YoY+400% 智能翻译器 询盘增长YoY+44% 智能追踪/定位器 询盘增长YoY+350% 智能戒指 询盘增长YoY+89% 数据来源：阿里巴巴国际站2022年7月份数据 行业定招 基于站内外大数据算法，为商家精准预测外贸趋势，推荐高商机价值的选品策略 大牌代工（Verified） 知名品牌对供应商选择高标准严要求，买家对于知名品牌代工经验商家信任度更高 私模认证（Verified） 私模商品识别专业高价值买家和强研发设计能力商家,实现买卖双方的分层与匹配 品证商品（Verified） 聚焦中大型买家对于高品质商品的需求，国别化展现产品认证及测试报告 一站式组货（Verified） 商家具备跨品类供货/生产的稳定供应链能力，可一站式承接买家多样，高频的跨品类采购需求 海外现货 打造极致商品履约确定性，更快的到货，更优的物流价格 SDK/MIFI/FCC （Verified） 酒香也怕巷子深，如何第一眼让买家了解你？彰显实力很重要！ 区域贸易限制要求--欧洲回收法案（法国、德国重点关注） 管控背景： 根据欧盟生产者责任延伸（EPR）的合规要求和环保制度指导框架，不同欧盟国家/地区，包括及不限于法国、德国、西班牙、英国、比利时等已陆续制定其EPR制度，以确定生产者的责任。自2022年4月28日起，阿里巴巴国际站将逐步开始管控平台上涉及EPR延伸责任的商品，通过阿里巴巴国际站向德国、法国销售EPR相关商品，商家需要确保其销售的商品符合德国、法国EPR制度下的合规要求 网站规则： 关于商家需符合德国、法国EPR回收政策的合规要求已于2022年4月28日发布国际站规则，规则链接详见： https://rulechannel.alibaba.com/icbu?type=detail&ruleId=20000468&cId=1317#/rule/detail?ruleId=20000468&cId=1317 注意要点: 所有行业的商家有销售到法国和德国的商家只要货物带有包装都需要提前申请好EPR注册号，提交平台进行审核验真 商家提交路径： 账号登录—商家MA后台—金品中心—证书上传—监管许可证—法国/德国生产者责任延伸EPR注册证书—填写证书编号—上传证书图片—提交平台审核 10 商标权(TradeMark) 著作权(Copyright) 专利权(Patent) 文字图形组合 11 一、知识产权是什么？ 知识产权IP（intellectualproperty）： 指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。 知识产权常见类型 常见的知识产权包括商标权、著作权（版权）、专利权。 商标权：为了区分商品和服务的来源的标识，一般由文字、图形或文字与图形的组合等元素构成。 著作权：主要保护的是作品，作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。专利权：依法应授予专利权的发明创造。我国专利法所称的发明创造包括发明、实用新型和外观设计三种。 二、知识产权违规影响 平台巡检 侵权警告 一般侵权 0分/下架退回商品 （主要在发品时） 扣2分/下架退回商品 严重侵权 重复侵权/恶意规避 （情况显著极端） 扣4分/下架退回商品 关闭店铺 权利人投诉 一般侵权 严重侵权 扣分/删除商品 首次0分重复侵权每次6分 记振/删除商品 1.记振1次取消大促资格+限权7天（节点处罚） 2.累计12分限权7天（节点处罚） 3.累计24分/2振限权14天+取消大促资格（节点处罚） 4.累计36分限权21天+全店商品退回（节点处罚） 5.累计3振或扣分48分关闭店铺（红色预警或黑名单，清退账户且合同终止） 注意：分数/记振次数按行为年累计计算，行为年是指每项违规行为的扣分都会被记365天。已被关闭账号处罚的除外。 12 3C高频投诉商标侵权案例解读 侵权案例： 案例1 知识产权名称：4Symbols（graphical） 权利人：SonyInteractiveEntertainmentInc（索尼互娱） 按键上同时出现与商标图样方形、圆形、三角形、X形标记相同或上述四种形状的简单变形 （仍然可以看出轮廓中存在上述形状元素）的相似标志，或者直接涂抹、遮挡按键上商标标志的规避行为 不侵权案例： 13 按键上出现有按键，但是并没有出现方形、圆形、三角形、X形标记或上述四种形状的简单变形（仍然可以看出轮廓中存在上述形状元素）的相似标志，也没有出现直接涂抹、遮挡按键上商标标志，所以这种类型是不属于侵权的。 案例2 知识产权名称：HDMI 权利人：HDMILicensingAdministrator,Inc 侵权案例： 1.采用适配于HDMI的描述，如CompatiblewithHDMI,FitforHDMI,HDMI-Compatible,supportHDMI 2.提供HDMI认证证书或上游具有HDMI认证 14 厂商出具的HDMI商标授权，示例如右图： 案例6 知识产权名称：VALDUS 权利人：深圳市昇业科技有限公司 15 侵权案例： 注意：请勿在电池、耳机、GPS跟踪设备、扫描仪、计步器、智能手表、手机支架等相关产品的标题、产品实物上、详情页，品牌栏上使用该商标词，也不可以涂抹遮挡商标。 案例11 知识产权名称：闪电图形 权利人：SAMSUNGELECTRONICSCO.,LTD 侵权案例： 注意：请勿在充电头相关产品的产品实物上使用该闪电标志图形商标。 16 案例13 知识产权名称：LAUDTEC 权利人：深圳市金蓝海电子有限公司 17 侵权案例： 注意：请勿在便携式计算机用套、停车计时器、考勤机、智能手机用套、扬声器音箱、摄影器具包、测量仪器、低压电源、防盗报警器、电池充电器等产品的标题、关键词、产品实物上使用该商标LAUDTEC或其变形词。 案例17 知识产权名称：AIRBAG权利人：PopSocketsLLC 18 侵权案例： 注意：请勿在智能手机、平板电脑、相机和便携式声音和视频播放器）的手柄、 支架、支架和外壳