在线漫画 头豹词条报告系列

在线漫画行业分类 在线漫画可以根据是否原创分为原创漫画与改编漫画，原创漫画是指独立完成创作的漫画，而改编漫画则是 指对已有创作进行改编、整理而产生的漫画。现阶段改编漫画多以网络文学为基础进行改编，以《人鱼陷落》、 《撒野》、《狐狸的陷阱》等漫画为例。 按照是否原创分类 随着互联网的发展及智能终端的普及，在线漫画行业步入高速发展阶段，漫画数量和漫画作者数量均快速增 长。随着网络文学的快速发展及网络快节奏连载模式的影响，网文改编漫画成为了主流形式，现阶段在线漫画90%以上均由网文改编而成。若在线漫画仅通过付费充值与广告变现，创造的价值较为有限，通过影视化、图 书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段延长漫画IP生命周期能够创造更大的价值。 现阶段改编漫画成为在线漫画的主流 随着网络文学的快速发展及网络快节奏连载模式的影响，网文改编漫画成为了主流形式，现阶段在线漫画90%以上均由网文改编而成。 漫画IP的生命周期被不断延长 在线漫画仅通过付费及广告变现创造价值有限，延长漫画IP的生命周期能够创造更大的价值。 在线漫画若仅通过付费观看及广告变现创造的价值有限，企业能够通过延长漫画IP生命周期来创造更大的 价值。例如通过影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段延长漫画IP生命周期。以快看为例，快看平台上已有8,000部连载作品获得过商业化收入。快看平台上Top10作品的平均商业化收入 已超过2,000万元，商业化收入超过100万元的作品有近400部，2022年快看影视授权项目达到了29个。 在线漫画行业正处于高速发展阶段 在线漫画处于高速发展阶段，漫画作品数量和漫画创作者均快速增长。 在线漫画行业随着互联网的发展及智能终端的普及，步入高速发展阶段，漫画作品的数量及漫画创作者的数量均快速增长，以快看漫画为例，2020年快看仅有约为5,000名作者，8,000多部漫画，2022年快看用 户数量超过3.4亿，拥有超过12万注册创作者，覆盖1.3万部漫画作品。2020-2022年漫画作品数量复合年 均增长率约为27.5%。 [3] 1：人民网 [4] 在线漫画发展历程 中国网络漫画相对国外漫画而言起步较晚，2001年中国首次出现网络漫画，主题内容多为新闻漫画资讯、 作品赏析等，2005年起开始出现手机动漫，此阶段随着互联网普及率的提升，网络漫画进入萌芽探索期，但此 阶段受到手机像素和相关技术的影响，操作浏览体验较差。 2007年，中国开始出现专业的网络漫画运营商，漫画平台吸引了众多专业漫画作者，促进了中国网络漫画 的发展。伴随着中国步入第三代移动通信时代，读者可以通过触控屏幕进行上下滑动翻页，但此阶段无论是漫画 的视觉效果还是用户体验仍旧存在较大问题。 萌芽期 2001年，中国首次出现网络漫画，主题内容多为新闻漫画资讯、作品赏析等，平台为中国新闻漫画 网，部分专业漫画家开始将个人的纸质漫画扫描上传；2005年，开始出现新的手机动漫，中国移动、中国联通开通手机漫画业务，漫画的展示形式为彩信式和wap门户网站两种形式。 此阶段为中国网络漫画的萌芽探索期，随着互联网普及率的提高，网络漫画起步，但此阶段受到手机像素和技术的影响，漫画质量、内容相对一般，操作浏览体验较差。 启动期 2007~2009 2007年，开始出现专业的网络漫画运营商，出现了许多专业且成规模的漫画平台，如：点击动漫 网、中国动漫网、中国插画网、万堂动漫网、有妖气、纵横漫画等；2009年，正式步入第三代移动通信时代，漫画采用多格的呈现方式，通过触控屏幕进行上下滑动翻页，三大运营商、互联网巨头及 专业动漫公司开始研发漫画APP。 此阶段为中国网络漫画的启动成长期，漫画平台吸引了众多专业漫画作者，为专业漫画者提供了展示 平台，但此阶段无论是漫画的视觉效果还是用户体验仍旧存在较大问题。 高速发展期 2010~2023 2010年，原创漫画内容的网络漫画平台迅速崛起，出现付费模式。《死神的阴谋》是中国第一部成功实现网络收费的漫画作品；2011、2012年，网络漫画发展迅速，各大平台举办各类动漫比赛、竞 评，鼓励原创漫画作者，挖掘新生漫画力量；2015年，影响力较大的漫画平台开始注重开发国漫 IP，放大IP价值，实现IP变现；2017年，网络漫画的商业化进程加快，逐步根据作品的质量和形式全 面实现阅读付费模式。 此阶段为中国网络漫画的高速发展期，首次出现付费模式，催生了网络漫画盈利新模式。随着移动终 端技术的提升，读者的阅读体验不断提高，随后又出现了重用户体验的“交互式动态漫画”，网络漫 画商业化进程加快，推动产业快速发展。 [4] 1：北京邮电大学硕士论文… 在线漫画产业链分析 在线漫画产业链上中下游分别为内容生产、内容分发、版权运营及衍生变现，产业链上游的主要参与者为漫画家和漫画工作室；产业链中游的主要参与者为漫画平台；产业链下游的主要参与者为周边生产企业及终端消费 者等。关于在线漫画产业链主要有以下三个观点： 1.网文改编成为主流形式，原创漫画面临挑战。随着中国在线漫画产业的发展，漫画创作者数量及作品数量 均快速增长，受到网络文学飞速发展及网络快节奏连载模式的影响，网文改编成为现阶段漫画的主流形式，原创漫画面临较大挑战。2.流量是漫画平台变现的核心要素，中国漫画的国际影响力不断提升。漫画平台变现主要包 括三种方式，用户付费、广告变现及衍生变现，流量是变现的核心要素，除了国内市场，漫画平台还不断开拓国 际市场，中国漫画的国际影响力不断提升。3.漫画平台通过不断延长IP生命周期以扩大商业价值。在漫画的版权运营及衍生变现方面，漫画平台通过影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段延长漫画IP 生命周期，扩大商业价值，随着漫画影响力的不断扩大，IP破圈现象增多。 上 产业链上游 生产制造端 内容生产 上游厂商 潜艇漫画工作室 极乐鸟漫画工作室 村人（天津）漫画有限公司 查看全部 产业链上游说明 在线漫画产业链上游为内容生产，主要参与者为漫画家和漫画工作室。现阶段在线漫画上游体现出以下特征：1.网文改编成为主流形式，原创漫画面临挑战。2013-2018年之间原创漫画占主导地位，随 着网络文学的快速发展及网络快节奏的连载模式的影响，网文改编漫画成为了主流形式，现阶段在线漫画90%以上均由网文所改编。2022年中国网络文学市场规模为389.3亿元，同比实现了8.8%的高速 增长，2022年网络文学用户规模达4.92亿，中国网络文学作家数量累计超2,278万。 2.漫画创作者数量及作品数量快速增长。以快看漫画为例，2020年快看仅有约为5,000名作者， 8,000多部漫画，2022年快看用户数量超过3.4亿，拥有超过12万注册创作者，覆盖1.3万部漫画作 品。2020-2022年漫画作品数量复合年均增长率约为27.5%。 中 产业链中游 品牌端 中游厂商 产业链下游说明 在线漫画下游为版权运营及衍生变现，主要参与者包括终端消费者、周边生产企业等。现阶段在线漫画的版权运营及衍生变现有以下特征：1.通过延长漫画IP的生命周期从而创造更大的商业价值。通过 影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段延长漫画IP生命周期，已有8,000部快看平台连载作品获得过商业化收入。快看平台上Top10作品的平均商业化收入已超过2,000万元， 商业化收入超过100万元的作品有近400部，2022年快看影视授权项目达到了29个。 在线漫画行业规模 中国在线漫画市场规模由2018年的13.8亿元增长至2022年的47.4亿元，预计到2028年市场规模预计将达到 112.5亿元，复合年均增长率为14.4%。 中国在线漫画行业近年来保持增长趋势，主要得益于以下两方面原因：1.在线漫画平台为漫画创作者提供了 创作平台，为更多人创造了创作机会。网络漫画平台的出现让大量漫画创作者发表作品更加容易，无需受传统出版商的限制，为更多作者创造了创作机会。以快看漫画为例，2020年快看漫画就已拥有约5,000名作者，2022年 快看漫画平台已拥有超过12万注册创作者。2020-2022年创作者数量的复合年均增长率高达27.5%。2.网络文学的快速发展为在线漫画提供了大量素材，促进了在线漫画的发展。2022年中国网络文学市场规模389.3亿元，同 比实现了8.8%的高速增长，2022年网络文学用户规模达4.92亿，中国网络文学作家数量累计超2,278万，现阶段 在线漫画90%以上均由网文改编而成。 未来在线漫画行业市场规模预计仍将保持增长趋势，主要增长动力来自于：1.IP破圈现象增多，市场营销与 品牌合作能够进一步提高漫画的影响力与知名度。悸动烧仙草与《狐妖小红娘》联名，上市仅一周新品全国销量达到了50万杯，同时活动在全平台的曝光量超过1亿。德芙联动8部快看超人气漫画IP，在传播期内共收获2.5亿 平台级曝光，动态漫画两周收割近1,000万播放量，两部IP小剧场阅读量突破1,000万，近100万点赞，2万多条评论。由8位漫画作家加持的集卡互动获得超300万浏览量，近300万参与量。2.积极开拓国外市场，中国漫画的 国际影响力不断提升。以快看漫画为例，快看已将超过500部漫画发行至全球200个国家和地区，合作发行平台84个，从快看的海外业务收入构成来看，其分成收入持续上涨，目前已占发行总收益的65%。中国漫画的国际影 响力不断提升，2022年中国在国外视频平台话题播放量破亿的有11个动画IP，包含由《天官赐福》 、《一人之 下》等由漫画改编的动画，播放量超过1,000万的有30个，《中国奇谭》1个多月的时间播放量便达到0.63亿 次。 在线漫画行业规模 在线漫画行业规模 [6] 1：搜狐新闻、数英 [7] 在线漫画政策梳理 政策名称 颁布主体 生效日期 影响 2022-08- 《“十四五”文化发展规划》 中共中央办公厅、国务院办公厅 该政策提出要在新的历史起点上进一步推动社会主义文化繁荣兴盛，建设社会主义文化强国。政策介绍了 政策内容 规划背景，提出了整体要求，强调要强化思想理论武装，加强新时代思想道德建设和群众性精神文明创 建，巩固壮大主流舆论，繁荣文化文艺创作生产，传承弘扬中华优秀传统文化和革命文化等。 动漫作品作为重要的文艺创作作品，政策鼓励优秀动漫作品的出版。在线漫画作为现代文化产业体系的重 政策解读 要组成部分，政策支持数字动漫等新型文化业态的发展。该政策还提出支持从事动漫文化企业发展的相关 政策。该政策的提出进一步推动了动漫产业的发展。 政策性质 指导性政策 政策名称 颁布主体 生效日期 影响 《2017年全国打击侵犯知识产权 国务院办公厅 2017-05- 和制售假冒伪劣商品工作要点》 该政策提出要持续推进重点领域治理，大力加强商品质量日常监管，加大打击侵犯知识产权工作力度，加 政策内容 强刑事打击与司法保护，全面推进跨区域跨部门协作，加强法规制度建设，积极推进社会共治，提升国际 交流合作水平。 该政策中提到要进一步加大动漫版权整治力度，将新型传播方式纳入版权监管范围。对知识产权侵犯行为 政策解读 的严厉打击能够提升原创者积极性，在线漫画作为动漫产业的重要组成部分，该政策促进了在线漫画行业 健康快速发展。 政策性质 规范类政策 政策性质 指导性政策 政策名称 颁布主体 生效日期 影响 2009-06- 《动漫企业认定管理办法(试行)》 文化部、财政部、国家税务总局 该政策为确保动漫企业认定工作顺利推进，推动中国动漫产业的健康快速发展，提出尽快建立健全工作机 政策内容 制，加快认定进程，严格把握认定标准等建议，并规定了动漫企业认定申请材料。 该政策对申请成立的动漫企业制定了