2023MLB品牌手册
MLB品牌手册 1 F&F集团及MLB品牌介绍 3MLB品牌在中国 MLB品牌产品 2 介绍 4 MLB品牌营销及传播亮点 CONTENTS 3 F&F集团介绍 4 集团基因 Fashion&Forward 时尚和超前 F&F集团成立于1992年，现已成为韩国领先的上市潮流时尚集团。F&F集团旨在打造引领时代的生活方式和文化潮流，凭借独一无二且持续向前的时尚态度，不断拓展时尚的边界并树立新细分市场的领导地位，并于2000年衍生出专注美妆领域的姊妹集团F&CO集团，共同组成F&F&CO集团。 目前，F&F集团拥有MLB品牌、MLBKIDS、DiscoveryExpedition、DULVETICA和StretchAngels等多个品牌的运营权，并在2019年将MLB品牌引入中国大陆市场，在2020年引入MLBKIDS。 F&F集团始终奉行“中国优先、多元布局、传播先行、数字运营”的策略，以数据和传播驱动，通过生活形态与场景化营销与消费者沟通， 立志成为数字时尚领域的全球领导者。5 19972012 2019 发布MLB品牌 发布DISCOVERYEXPEDITION 品牌 MLB品牌正式进入中国大陆市场 1992 正式成立F&F集团并发布BENETTON品牌 . 2005 发布化妆品品牌BANILACO. 2018 发布STRETCHANGELS 品牌 2020 MLBKIDS正式进入中国大陆市场 MLB品牌正式宣布女歌手、演员孟美岐成为MLB潮流品牌中国区代言人 1996 与Joyce香港成立合资公司，发布RENOMASPORTSCLUB以及ELLESPORTS品牌 2010 发布MLBKIDS品牌 2018 兼并意大利高端羽绒服品牌DUVETICA 2020 协同为亚洲潮流风向标的 金泫雅，成为品牌全球代言人 2022 •MLB品牌宣布新生代元宇宙女子组合aespa成为MLB潮流品牌代言人 •MLB品牌正式宣布女歌手、演员许佳琪成为MLB潮流品牌中国区大使 6 MLB品牌介绍 7 MLB品牌是F&F集团于1997年在“美国职业棒球大联盟”赛事商标特许经营权授予模式下创造的风靡亚洲的街头生活运动品牌。 运动 时尚 文化 广受欢迎的“亚洲时尚风向标” 以浓郁的棒球文化为背景，以街头时尚和潮流文化为元素，通过独特的生活型态塑造，迅速发展成潮流时尚运动领域的领导者。 MLB品牌旨在传递不趋同、不盲从、积极独立的潮流态度，为不同性别、不同年龄段的消费者提供从头到脚的穿搭装备。 MLB品牌的灵感源自拥有150多年历史的美国职业棒球大联盟(MajorLeagueBaseball)。 作为世界最高水平的职业棒球联赛，美国职业棒球大联盟成立于1903年，是美国四大职业体育联盟之一，且因其历史悠久、制度严密健全、比赛紧张激烈，而被公认为世界棒球的最高殿堂。 从美国职业棒球大联盟汲取设计灵感，MLB品牌潮流服饰不仅融合了球队的标志，还结合了棒球运动的元素，将 纽约洋基NewYorkYankees、洛杉矶道奇LosAngelesDodgers、波士顿红袜BostonRedSox、匹兹堡海盗PittsburghPirates、底特律老虎DetroitTigers、芝加哥小熊ChicagoCubs等美国职业棒球大联盟球队的生命延续到赛场之外，使其成为街头潮流的象征。 多元化布局 打造独一无二的全品类产品线和直营与经销并行、线上与线下并重的全渠道体验 数字化创新 数字化赋能，加速零售模式、营销及消费者体验创新 中国优先 全力布局中国市场零售体系建设，在产品设计上充分考虑中国消费者的需求，并针对中国市场定制传播策略、渠道和内容 始于韩国，着眼于亚洲，聚焦中国。MLB品牌及MLBKIDS品牌现在韩国、中国（包含港澳特别行政区、台湾地区）、泰国、越南等在内的国家和地区逾1000家门店，其中逾700家在中国地区。 韩国MYEONGDONG中国上海iapm环贸店中国澳门威尼斯人 中国香港旺角 中国台湾忠孝泰国CENTRALWORLD越南VINCOMDONGKHOI12 2017.03 MLB品牌签约亚洲顶级男团EXO，让MLB街头潮流风格席卷亚洲 2017.12 MLB品牌进军中国香港市场，在旺角开设第一家门店 2018.11 MLB品牌在泰国曼谷开设第一家门店 2019.12 MLB品牌布局上海， 美罗城和新世界齐开双店 2020.06 MLBKIDS品牌正式进入中国大陆市场，开设天猫官方商城 2020.08 MLB上海环贸店开业&MLBKIDS线下首店，解锁MLBFAMILY 2021.02 MLB成都IFS二店开业，中国大陆门店超一百家 2010.02 MLB品牌衍生其产品线，正式发布MLBKIDS 1997 MLB品牌在韩国开设第一家门店 2018.08 MLB品牌进军中国台湾市场，在台北市开设第一家门店 2018.06 MLB品牌进军中国澳门市场， 分别于金沙城和威尼斯人开设两家门店 2019.08 MLB品牌首次加盟YOHOOD潮流嘉年华，将棒球潮流带给年轻消费者 2019.06 MLB品牌正式进入中国大陆市场，开设天猫官方商城，反响火爆 2020.06 开启快速扩张，布局全国核心商圈，打造线下最佳经营标杆 2020.01 协同为亚洲潮流风向标的金泫雅，成为品牌全球代言人 2021.05 MLBKIDS迪士尼小镇店、环球港店、第一八佰伴店开业，首批独立KIDS门店落户上海 2021.08 MLB品牌宣布新生代歌手、演员孟美岐成为品牌中国区代言人 2022.04 MLB品牌宣布新生代元宇宙女子组合aespa成为MLB潮流品牌代言人 2021.04 MLB品牌升级全渠道会员系统，上线积分商城，打造更愉悦购物体验 2022.02 MLB品牌宣布女歌手、演员许佳琪成为MLB潮流品牌大使 2022.01 MLB武汉楚河汉街店开业，中国大陆门店超500家 2022.05 MLB壹方城店开业，中国大陆门店超600家 融合运动、时尚、文化的设计使MLB门店成为网红打卡地。 融合运动、时尚、文化的设计使MLB品牌门店成为网红打卡地。 MLB品牌产品介绍 17 产品概览 运动基因+街头时尚 MLB品牌灵感源自美国职业棒球大联盟，融入街头时尚和潮流文化等多种元素，提供从头到脚的穿搭装备，拥有男装、女装和童装系列，产品线覆盖服饰、帽类、鞋类及其他配件等，并与时俱进地拓展品类至宠物服饰、口罩和饰品等领域。MLB品牌的产品在运动服饰中结合了最新的时尚潮流与舒适质感，因而受到众多娱乐体育明星、时尚意见领袖和潮流人士的追捧，成功打造出MONOGRAM老花系列、BigBallChunky老爹鞋家族和LIKE系列等明星产品系列和众多爆款，平均每6.3秒钟便售出一顶MLBCAP。 核心产品品类 服饰类55% 帽类20% 鞋类及其他配件25% 外套 羽绒服防风夹克棒球外套牛仔丹宁针织衫羊羔绒 上衣 T恤衬衫棒球队服无袖衫套头衫卫衣 束脚裤工装裤牛仔裤短裤打底裤 软顶棒球帽硬顶棒球帽针织帽渔夫帽贝雷帽 v v 老爹鞋 学长鞋 一脚蹬 25 老爹帆布鞋 复古老爹跑鞋 轻质老爹鞋 双肩包 斜挎包 腰包 腋下包 托特包水桶包 MONOGRAM老花系列 MLB品牌以拥有150多年历史的美国职业棒球大联盟为创作蓝本，用大热的复古印花图案作为灵感，创意呈现MONOGRAM老花系列。经典的纽约洋基NewYorkYankees的LOGO以重叠的方式进行重新演绎，展现有序而不失灵动的时尚美学，奢华感与街头感完美融合。 LIKE系列 MLBLIKE系列以缤纷蜡笔色彩，呈现趣味与奇幻感十足的爆米花(Popcorn)、邮戳(Stamp)和星球(Planet)三大主题手绘队标LOGO。此外，通过创新的发泡三维印花工艺， oversize的设计，带来视觉与触觉的多维生动体验，为日常穿搭注入想象力。 SET-UP同色系套装 MLBSETUP系列运用顺色穿搭法则，同色系单品稍作搭配，便可迅速拥有一整套“出色”的日常LOOK，百搭各种场合。本系列以MLB独有的轻潮风，不仅能轻松打造时尚造型，其舒适的穿着感，更是可以作为懒人的出街必备。 CAP MLBCAP以CP77、CP66、渔夫帽、针织帽等经典帽型，融合MONOGRAM、LIKE、FLEECE等经典元素，无论是帽子小白，还是高冷大神，都能找到属于你自己的“头号玩家”装备。 MLB品牌明星产品 BIGBALLCHUNKY老爹鞋家族 MLB品牌重新演绎美国职业棒球大联盟中的术语“BigBall”，将纽约洋基NewYork Yankees、洛杉矶道奇LosAngelesDodgers、波士顿红袜BostonRedSox等当家球队的 LOGO，以“MegaLogo”的形式展现在鞋面设计上。为突出美国职业棒球大联盟的独特性，MLB品牌更特意把“本垒”、“棒球场”、“打击手”等象征着棒球文化的元素融入品牌独有的标记，并隐藏于整个鞋面，加上6cm加厚鞋底配置，细致而简约的时尚设计令MLB BigBallChunky老爹鞋家族展现与众不同的街头魅力！ MLB品牌明星产品 BAG MLBBAG沿用经典的MONOGRAM复古老花元素，打造潮奢高街姿态；此外，还推出全新羊羔绒、灯芯绒包款，以柔软触感的材质，打破秋冬穿搭沉闷感，丰富潮人穿搭层次。同时，MLB还解锁了多样包型，释放潮流无限可能，包括充满 复古氛围的腋下包、摩登与高级感兼备的水桶包、百搭实用的托特包。多元风格融入多款包型，轻松营造秋冬潮流氛围。 MLB品牌在中国 37 已覆盖 192 座城市 黑龙江省(31) Heilongjiang 吉林省(12) Jilin 新疆维吾尔自治区(9) Xinjiang 内蒙古自治区(12) InnerMongolia 辽宁省(31) Liaoning 宁夏回族自治区(3) Ningxia 青海省(2) Qinghai 北京市(42) Beijing 天津市(9) Tianjin 河北省(15) Hebei 山东省(37) 山西省(22)ShandongShanxi 甘肃省(3) Gansu 陕西省(15) Shaanxi 河南省(19) Henan 江苏省(102) Jiangsu 上海市(57) Shanghai 西藏自治区(2) Xizang 安徽省(31) Anhui 四川省(25) Sichuan 重庆市(16) Chongqing 湖北省(25) Hubei 浙江省(52) Zhejiang 贵州省(5) Guizhou 湖南省(24) Hunan 江西省(13) Jiangxi 福建省(28) Fujian 云南省(19) Yunnan 广西省(22) Guangxi 广东省(40) Guangdong 海南省(12) Hainan 共735家 黑龙江省(5) 2Heilongjiang 吉林省(1) Jilin 1 新疆维吾尔自治区 Xinjiang 内蒙古自治区 InnerMongolia 北京市(2) Beijing 辽宁省(3) 1Liaoning 天津市 Tianjin 宁夏回族自治区 Ningxia 河北省(1) Hebei 青海省 Qinghai 山东省(5) 2Shandong 甘肃省 Gansu 1 山西省(5) Shanxi 陕西省(1) Shaanxi 1 河南省(2) Henan 江苏省(29) 12Jiangsu 上海市(16) 5Shanghai 西藏自治区 Xizang 湖北省(6) Hubei 安徽省(6) Anhui 四川省(5) 2Sichuan 1 重庆市(2) Chongqing2 浙江省(11) 7Zhejiang 贵州省 Guizhou 湖南省(4) Hunan 1 江西省(1) 1Jiangxi 2 福建省(6) Fujian 云南省(4) 2Yunna
