P&G开放式创新合作方案

36Kr开放式创新合作方案 36氪×P&G 关于36氪 一家「让一部分人先看见未来」的公司 36Kr 新经济创新创业服务平台 致力于服务中国新经济参与者的卓越品牌和开创性平台以赋能新经济参与者实现更高的成就为使命 网站正式上线 推出创业投资服务 2010 2011 发展历程 2020 2019 WISE2020新经济之王大会36氪成立十周年 36氪于美国纳斯达克交易所上市 报道1000+家企业 2012 2013 2017 2018 成立海外媒体KrAsia（新加坡）、36KrJapan（日本） 36氪举办第六届WISE新商业大会，两天活动吸引超过两万人次参与 创业服务平台“36氪+”正式上线 36氪举办“WISE·互联网创业峰会 2014 2015 2016 36氪媒体完成3亿元首次独立融资 36氪媒体独立运营 WISE1.0互联网创业者大会 创始人刘成城 获得李克强总理接见 冯大刚出任媒体总裁 36氪新经济生态四大业务板块布局 商业媒体｜一二级市场数据｜创业空间｜创投基金 基金 36氪媒体鲸准氪空间氪基金 •90%初创公司选择在36氪首发 •35,000家初创公司报道，1.5亿读者 •报道后三个月内融资成功率54% •170,000+新经济公司 •840,000+国内外项目详情 •300,000+创业者数据 •11座城市覆盖 •40多个联合办公社区 •3000+企业入驻 •与国内25家顶级投资机构达成战略 •关注人工智能、大数据/云计算、企业服务等热门领域 多产业链媒体矩阵 探索更多行业未来发展趋势 出行领域 聚焦出行全产业链 未来消费APP消费领域 聚焦消费生活领域 领域 36氪Pro创投 聚焦早期创投生态提供优质内容及服务 全球36KrGlobal 领域 提供放眼全球的多方位服务 地产未来可栖 领域关注房地产行业动向与趋势 领域 技术Tech星球 聚焦互联网前沿科技和新商业 新经济社群链接 挖掘创新商机与合作 投资机构 •找到更多的潜在高速增长的新经济企业 金沙江阿里赛道明星班 初创企业 •通过被36氪曝光 •获取更多融资及合作机会 消费赛道项目集中报道 传统企业 •通过与新经济企业的合作及投资 •获取转型机会 协助奥迪采购外部创新 TMT巨头 •基于36氪的影响力与专业性 •与一二级新经济市场产生深度连接 华为云拓展成都游戏市场 36氪创投生态 地方政府 •寻找政府宏观经济增长新路径 杭州江干区金融产业落地 企业服务 零售金融 区块链 鲸准/观察 洞见报道教育 新科技 内容数 分发案例据 信 全网采集与 精准息 渠道源 新经济创新影响力模型 赋能新经济生态创新 10 年布 局研究 专分析注 深耕 头部流量KOL 及行业领袖 新风口 地产内核文娱 研究院咨询 信息收集服务 出海外核出行 …… 4大硬核实力 构筑新经济服务核心价值 01020304 卓越内容原创力 海量创新企业资源 六大创新社群链接垂直赛道深度研究 •资深媒体人掌舵，紧握内容深度和风向 •全网唯一超百人记者团队 •全球超过1.5亿读者 •年均发文超过10万 •积累超过80万家的企业库资源政府 •跟踪报道超3万家优质科技创新项目 •初次报道市面90%的科技项目 •服务全球财富100强企业23家巨头 产资 业本 独初创 角企业 兽 •100+各大赛道资深记者市场跟踪 •36氪研究院与智库行业深度研究 •Kr8创新平台，深度创新服务 •精英分析师创新生态及趋势分析 36氪·新经济发展的一站式创新服务中台 眼手 创新趋势的分析创新资源的连接 脚 创新进程的加速 嘴 创新价值的输出 36氪·6大创新服务板块 深度参与新经济创新发展 创新创新 研究院对接 创新创新 大赛加速器 前沿创新 峰会曝光 咨询服务 以行业、产业深度挖掘为核心的研究咨询 对接服务 以资源为核心的产业、政府、资本对接 赛事服务 以产业赛道明星挖掘为核心的创新大赛 培训服务 以初创企业成长为核心的孵化加速（创新加速营） 峰会服务 以行业影响力建设为核心的行业峰会 传播服务 以企业价值放大、影响力输出为核心的行业曝光 P&G创新 科技远见通往未来征途 创新目标 增强P&G创新影响力 资源行业 链接深入 创新力 文化认知 塑造提升 创新资源链接：建立与外部创新公司的联系，促进创新合作 创新动态追踪：-通过行业报告深入了解具体行业创新动态 创新文化塑造：借助多样创新活动，推动宝洁创新文化 创新影响力：通过系列创新举措，提高公众对宝洁创新文化的认识 创新挑战 典型创新模式存在局限性 大公司（业务部门） 需求1 需求2 需求3 需求4 需求5 面临商业挑战 采用的创新形式 市场熟悉度低： 导致创意缺少，可链接的创新项目少 创新团队大赛（黑客马拉松）加速项目资本合作 沟通效率低： POC和合作案例少 创新项目POC&商业合作 资源配备不足： 缺乏可用于与初创企业合作的创新资源 典型外部创新模式 创新机会 构建有活力的创新生态十分重要 创新企业 P&G 为创新成果价值实现提供机会和载体：了解内部业务创新需求、开放生态资源、注入创新资金、提供合作机会 孵化加速/合作/投资 投资机构（36氪邀请） 为创新研究与转化提供关键的资本支撑；对市场风向给出主导建议 风险投资/创新指导 企业合资 商业合作 创新企业（36氪邀请） 提供或表达创新的实际需求，依托明确的科学见解、技术变革、新的 群体智能 驱动创新 风险投资孵化加速 投资机构P&G 双向资本投入与风向判断 商业模式和供应链优势快速开拓市场，实现显著增长 Benefits 投资机构与创新企业了解最新的创新风向，可以提出有效解决方案 多方启发，开放多元的参与主体能够脑爆出更多可行的创意 借助投资机构吸引更多的创新企业关注及参与，资源链接度高 从企业创新需求深度结合创新企业创新解决方案，增强共创可能性 创新方向 4大维度明确P&G创新方向 内部导向（生意） 提升 内部工作效率 重塑 行业与业务模式 问题导向机会导向 提升 产品/服务体验 创造 未来可行商机 外部导向（市场） 创新环节 推进P&G在消费行业产业链各环节的创新 新品类 empower 企业产品 enable 品类边界模糊，需求升级细分紧跟潮流热点 •美妆个护；男士理容 •“成分党”、护肤升级 •美甲机、测肤镜 •跨界营销新品 •茶、酒、咖啡、可乐 •水、气泡饮品、奶制品 •“健康化”、“低卡低糖” •人造肉 •代餐 战略研发 组织供应链 架构 科技升级，应用多元 •区块链 •AR\VR\MR •物联网 •人工智能 •新材料 •柔性供应链 •定制化、个性化 新技术 empower 零售&消费 新渠道新模式 新人群 enable 人群再细分，消费再升级 •单身经济 •银发经济 •男士经济 •Z世代 •宠物经济 •睡眠经济 •夜间经济 流量迁徙，链条拆分 •短视频、直播带货 •虚拟人物直播、代言 •微信生态、小程序生态 •KOL\KOC\私域流量 •走到线下；线下连锁 •前置仓模式 •数据中台 •数字化营销 年度规划 全年创新规划 01.WORKSHOP 需求挖掘（全年4场） 组织宝洁BU内部需求会议挖掘宝洁目前的创新需求 02.分享会 创新想法收集（全年2场） 组织宝洁BU、创新企业、投资机构进行开放式分享及创新脑爆，收集想法 06.全年根据实际需求进行行业研究 03.闭门对接会 项目对接（全年2场） 根据workshop总结出的宝洁BU具体需求36氪筛选邀请项目并组织闭门会 04.创新大赛 项目征集与共创（全年1场） 评估内部需求及外部想法，锚定赛道进行大赛征集优质创新项目进行共创 05.创新加速营 大赛TOP10创新项目POC（全年1场） 进行孵化与加速，实践创新想法，推进宝洁创新 内部/问题导向：透过业务痛点挖掘创新需求 组织宝洁各BU共同展开WORKSHOP，挖掘内部创新需求 WORKSHOP 流程说明 总结 背景介绍 宝洁创新WORKSHOP 重点头脑 回顾风暴 小组分享 外部/机会导向：紧跟市场风向，挖掘创新机会 每季度聚焦重点赛道，邀请投资人和创新企业与P&G进行创新分享 P&G 创新 分享 创新分享会 初创投资 企业机构 主题示例：当代新消费品牌崛起的创新密码 内部/问题导向：创新资源链接，外部解决方案导入 每两个具体需求启动1次，组织1天时间周期的线下闭门对接会 需求技术 分析匹配 项目交叉 筛选审核 闭门项目 对接会对接 36氪对P&G提出的创新项目需求进行分析 36氪对具体赛道的创新项目进行调研 对应具体项目需求进行定量项目筛选 入围企业名单 与P&G进行交叉审核 邀请入围企业与P&G业务部门闭门对接 外部/机会导向：挖掘创新项目，传递P&G创新影响力 围绕P&G在消费行业中产业链各环节的创新诉求，聚焦重点赛道发起创新大赛 大赛项目 招募筛选 项目项目 初赛决赛 空间推送 创新加速营 创新大赛 36氪媒体招募 36氪全网媒体矩阵，读者量超1.5亿 平台招募 36氪创新平台及外部合作平台 投资机构定向邀请 36氪200+投资机构资源库推荐 80万企业资源库 联合办公空间入驻企业邀请 政府推荐 政府产业园创新企业推荐 其他 自主报名、赛道记者分析师推荐等 外部/机会导向：创新项目共创，打造创新成果 大赛TOP10创新项目POC，一方面与加速企业共创，另一方面加强创新影响力 学员评估 入营想法 学员成果 共创展示 创新加速营 投资 战略合作 战略投资 投后增值服务品类策略共创 生态资源接入 行业与消费者洞察 沙龙和校友会 课程与培训 品牌和营销策略 研发共创和供应链赋能 孵化与加速 行业报告深入了解具体行业创新动态 行业研究 36氪研究院根据行业发展、资本热度、政策导向等定期输出高质量研究报告，研究方向覆盖人工智能、5G、区块链、医疗、金融、物流、文娱、消费、汽车、教育等多个领域，帮助政府、企业、投资机构等快速了解行业动态，把握发展机遇和明确发展方向。同时，研究院致力于为全国各级政府、企业、VC/PE机构、政府引导基金、孵化器/产业园区等提供专业定制化咨询服务，服务内容包括行业研究、产业规划、用户研究、股权投资研究、指数研究、投资配置、基金/企业尽调、战略规划、园区规划等。 36氪研究院核心优势 卓越内容原创力 36氪已成为中国流量与影响力较大的互联网新商业媒体，覆盖全球超1.5亿读者，累计发布超过50,000篇文章，拥有行业内较显著的流量和传播优势。 核心数据 36氪深耕创投市场10年，深度服务过数千家客户，累积超80万家企业和投资机构资源，搭建了完善的一级市场数据库。 团队优势 研究院现有数十位成员，主要来自国内外知名咨询机构或研究机构，拥有丰富的研究及项目经验。 研究领域 品牌影响 36氪研究院主要关注领域包括人工智能、5G、区块链、医疗、金融、物流、文娱、消费、汽车、教育等。 36氪研究院发布的常规性研究报告，受业内专业人士一致好评。在政府合作层面，研究院已为国务院、国家发改委、中央网信办、工信部、基金业协会、北京发改委、南京发改委、成都新经济委、杭州西湖区政府等提供过咨询服务；在企业/投资机构合作方面，研究院已与大众中国、苏宁易购、携程、京东、网易、转转、字节跳动、海尔资本、洪泰基金、首钢基金等建立了深度合作关系。 行业研究 合作流程 6.项目交付 Idealab 提 行业出 1.明确项目需求 研究 响应 后续合作 5.项目 正式运作 4.编制工作方案 3.形成合作协议 2.编制项目建议书 无异议有 异 议达 修改项目建议书 成一致 相关案例 创新力量改变未来 WISE2020影响力峰会 第七届WISE2019新经济之王大会：14大会场，158家新经济公司，2.2万人次参与，曝光3亿+ 第八届WISE2020新经济之王大会：8大会场，170家新经济公司，2.2万人次参与，曝光3.9亿+ 《WISE｜新经济之王》是3