化妆品市场正经历持续升级，定妆品类的渗透率不断攀升，这是随着国民收入水平和生活质量的提高，以及消费者对彩妆护肤需求的精细化推动的结果。特别是在2019年第四季度，新冠疫情催生的“口罩妆”热潮对定妆提出了更高的要求，促使消费者的定妆意识觉醒，定妆关注人数增长，定妆品类的关注度在2020年第三季度迎来爆发。
市场表现：
- 零售总额增长：自2015年以来，中国化妆品零售总额持续增长，尤其是在2020年，定妆品类的关注度和备案数量呈现稳步增长趋势。
- 品类细分：定妆品类内部出现多个细分领域，如定妆喷雾发展势头良好，领跑增长。近三年定妆备案商品数量增速超过彩妆大盘增长率，其中定妆喷雾尤为显著。
- 新锐品牌崛起：国货品牌在定妆市场上展现出强大的竞争力，尤其是柏瑞美品牌近一年的关注度同比增速最为明显，显示了国货品牌的上行趋势。
消费者行为：
- 多元化需求：消费者在定妆产品选择时，越来越注重控油效果、定妆力和安全性，而非单纯的价格敏感度。这表明消费者对产品质量和效果有更高的期望。
- 关注点变化：消费者对定妆产品的关注点从价格转向产品效果和体验，反映出市场对高质量定妆产品的强烈需求。
市场趋势：
- 定妆喷雾的流行：定妆喷雾因其便捷性和高效定妆效果成为市场宠儿，特别是在2020年上半年关注度爆发后，其增长趋势持续稳定。
- 差异化竞争：随着市场饱和，定妆品类的竞争更加激烈，品牌通过优化产品特性（如养肤功能、控油力、细腻感等）来吸引消费者。
- 技术创新：新产品如“烘焙定妆法”和“养肤定妆”等创新玩法提升了产品的附加值，同时，技术进步，如成膜剂的优化和泵头设计的创新，进一步提高了产品的使用体验和效果。
- 细分市场兴起：除了传统散粉，定妆喷雾、眉毛定妆、眼部打底等细分市场也在快速发展，满足了消费者对个性化和针对性需求的追求。
- 生活场景多样化：随着消费者生活方式的多样化，定妆产品应用场景也更加细分，从日常通勤到户外活动，再到特殊职业需求，定妆产品需要适应各种环境和需求。
市场挑战与机遇：
- 法规挑战：随着化妆品新规的实施，定妆产品的功效宣称更加专业和严格，这对品牌提出了更高的要求，同时也为市场引入了更多的合规产品。
- 技术创新：通过采用新的技术如氨基酸包裹技术、跨行业技术加成和剂型状态的创新，定妆产品可以在持妆效果、肤感和功能性上实现优化。
- 消费者教育：社交媒体和KOL的影响力日益增强，通过这些平台，品牌可以更好地与消费者互动，传递产品价值，提升品牌形象。
总之，化妆品市场中的定妆品类正经历快速的发展和变革，消费者需求的多元化驱动着产品创新和技术进步，同时也对品牌提出了更高的标准和要求。
