小红书「38节奇妙巡礼派对」招商方案

礼遇季 奇妙巡礼计划 2024小红书38妇女节招商方案 202小4红小书红商书业CN化Y招营商销中心2024.01出品 小红书商业化营销中心2023.12出品 洞察一·女性消费偏好 女性群体拥有较大消费决策权及购买力 洞察二·女性消费决策因素 感性与理性兼具，受种草心智影响较大 既有趋势潮流的新奇好物，也要实用功能性产品种草 洞察三·小红书站内女性消费趋势 小红书平台站内对于女性消费行为起着重要的消费决策驱动力 2023年站内【38妇女节】搜索趋势【38妇女节礼物】上下游词云节点期间相关用户内容集中爆发 38妇女节期间用户核心消费需求有哪些？ 送女友？送长辈？送自己？ 示爱礼赠用心挑选感恩心愿因爱礼遇极致悦己精致美学 消费需求多量化+送礼清单多样化+女性身份多元化 用户「消费场景」 拦截，精准收割「礼遇需求」 礼遇季 奇妙巡礼计划 2024小红书38妇女节招商方案 「奇妙」代表着女性对未来生活拥有着fj尽的「奇思妙想」 IP带给小红书女性更多更好的「奇妙购物」宝典呼吁女性积极分享自己过往的「奇妙体验」经历赋能品牌挖掘女性消费力更多「奇妙营销」方式 「奇妙」穿搭灵感、「奇妙」妆容尝试、「奇妙」科技体验...... 从感知力出发寻找带给女性力的奇妙好礼 好礼（li）助力（li） 精准收割每一份消费需求 美学感染礼 时尚穿搭配饰彰显风格个性 生活创造礼 品质好物焕新生活能量 情绪驱动礼 美食抚慰人心品质守护健康 感官体验礼 肌肤呵护芳香疗愈 科技想象礼 丝滑科技体验解放双手 第1力 美学感染力 潮流的氛围感属性，极具美学创造力用户在获取灵感穿搭时种草时尚单品 第2力 生活创造力 小红书用户更注重生活品味与格调追求生活品质与产品体验 第3力 情绪驱动力 小红书用户对精致生活的热爱也藏在食物品质与生活场景的治愈中 第fj力 感官体验力 肌肤状态妆容风格香氛格调 代表着小红书用户对精致与悦己的追求 第5力 科技想象力 用科技产品提升生活幸福感 小红书用户热衷于追求科技创新最前沿 3步打造女性消费节点品牌营销阵地 流量灌入热度引爆Bigday3.8节线下活动种草人群沉淀 Step1.发现「奇妙」女性Step2.共赴「奇妙」派对Step3.解锁「奇妙」礼赠 女性代表号召官宣官方发起UGC话题挑战联动品牌发布态度大片 品牌&KOL齐聚线下引爆BIGDAY3.8奇妙派对 共赴女性狂欢盛宴 主阵地H5互动任务IPx品牌定制礼盒明星KOL种草引导 打造热门话题大事件 女性群体共情氛围拉满 品牌营销种草精准客群触达 品牌营销价值产品深度种草 Step1活动官宣上线，女性代表发声 活动发起&平台官宣&号召 多元女明星代表发声，明星态度海报传播 女性KOL代表 励志张静初 @钳钳妈阿曼达-运动妈妈 UGC话题活动&IP搜索专区&官方薯 结合品牌需求定制视频内容 态度定调引爆共情营销 根据产品卖点打造种草方案 *明星/KOL仅供参考以实际品牌下单执行确认为准。 Step2明星定制内容发布，彰显精致美学 变美技巧分享 悦己好物推荐 仪式感生活体验 美学穿搭种草 运动妈妈 *明星/KOL仅供参考以实际品牌下单执行确认为准。 Step3多维度KOL矩阵种草，引爆礼赠场景 @九梨Jelly美妆护肤垂类 @短头花时尚穿搭垂类 @一颗KK生活方式垂类 @钳钳妈阿曼达呀运动健身垂类 @刘虞佳母婴育儿垂类 @咕噜的健身厨房美食垂类 #美妆美护#时尚穿搭#3C数码消电#运动装备#母婴育儿#食品饮品 *明星/KOL仅供参考以实际品牌下单执行确认为准。 Stepfj主阵地H5上线 奇妙巡礼 奇妙能量官派发奇妙好礼 1X品牌logo 主KV+品牌slogan 2欢迎来到xxx奇妙能量馆 搜索场景 品牌 logo 品牌 logo 1.奇妙力活动发起 讨论场景浏览场景 品牌 logo 品牌 logo 品牌 logo 2.活动宝典说明 3.品牌互动任务 4.解锁品牌好礼 品牌邀请函� 3共同探索奇妙宝典 品牌TVC/视频/明星海报等 4明星奇妙说Talks 运动妈妈 xxxx力代表品牌logo 主阵地H5 品牌以能量球的展现形式悬挂在主阵地能量屋内 品牌定制H5/话题页 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 Step5品牌以“奇妙能量官”身份入场，派发好礼 第1步 完成“奇妙力宝典”互动任务获得 “奇妙力”积分，赢品牌“奇妙好礼” （引导用户参与品牌活动挑战） 第2步 打造「奇妙能量官」品牌身份 （加深女性消费场景购买心智种草） 第3步 运动妈妈 IPX品牌身份品牌H5聚合主阵地用户搜索流量聚合 双搜索词「即IP词+品牌话题词」落地品转助力绑定女性消费节点 （实现精准人群触达） *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 Step6活动任务开启，热度持续爆发 平台资源位上线 品牌互动任务发布 明星&KOL号召 UGC互动讨论 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 Step7惊喜盒子助力，双重礼赠心智传播 活动IP惊喜盒子 品牌定制惊喜盒子 浏览明星开箱笔记or种草视频 或活动期间搜索关键词，即可触发惊喜盒子产品试用，大额优惠券等福利引导购买 运动妈妈 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 礼遇季 3月8日线下狂欢开启party 奇妙巡礼派对 和品牌一起 探索女性能量的「奇妙」见证多元女性的「奇妙」体验品牌功能的「奇妙」看见悦己精致的「奇妙」 ...... party Step8.奇妙派对线下8小时狂欢不间断 开放式露天场地fj束缚更自在 KOL及品牌方齐聚现场共赴“奇妙派对” 一场属于女性与品牌面对面的“奇妙旅程” *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 Step8.奇妙派对线下8小时狂欢不间断 打卡合照 沙滩派对 夜晚观影 沙滩走秀 高净值模板人群精准触达 品牌产品多元化呈现演绎 全程环节流程参考： 1.品牌&KOL齐聚现场打卡合照 2.KOL佩戴品牌产品演绎走秀3.品牌展区沉浸式讲解体验4.夜幕沙滩晚宴共享美味 5.女性电影露天放映 6.Afterparty夜晚派对狂欢 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 拍照打卡背景板 观赏席位摆放区 活动邀请函 周边礼品 品牌展示专区 活动现场道旗 奇妙派对品牌线下可植入点位demo 夜晚观影贴片 餐具桌摆纸巾 巨幅垂幕 咖啡/甜品包装 走秀T台地贴 夜晚射灯 运 动妈妈 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 主阵地H5 运动妈妈 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 品牌定制H5 运 动妈妈 上图为主阵地H5demo点击品牌logo即可 跳转品牌H5 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 品牌权益资源概览 运动妈妈 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 USERFLOW 官号联动号召笔记 明星笔记 KOL/KOC笔记 单品牌活动话题页 线下合作活动 收录 火焰热搜 活动专区 活动信息流wowcard 活动原生信息流 （bar二跳） 活动开屏 主阵地主H5 品牌专属资源 tab跳转 任务顶部 单品牌定制H5（200w档） 组件跳转 笔记回传 品牌开屏/信息流二跳 活动专区火焰话题 wowcard 开屏 主会场资源 banner+任务组件 banner跳转 品牌小红书店铺商品 /天猫旗舰店商详页 品牌产品商业话题 中通栏 运动妈妈 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 ROADMAP 项目整体节奏规划 预热蓄水 2月28日-3月5日 线上点亮+线下派对狂欢 3月6日-3月8日（BIGDAY） 长尾持续种草3月8日-3月15日 主阵地H5 明星KOL种草笔记预埋奇妙夜海边派对氛围上线 主阵地资源位点亮KOL明星内容齐发线下奇妙派对落地登场 内容沉淀用户持续打卡 品牌H5 明星KOL种草视频、线上品牌礼遇title冠名、线下派对亲临现场活动H5任务组建、品专banner等硬广资源位上线 内容沉淀形成品牌资产 明星联动 代表女性消费需求发声女性消费场景&人群身份需求产品种草 KOL矩阵官方薯 女性趋势5大消费力产品种草KOL线下派对走秀狂欢现场体验品牌产品 粉丝用户 活动官宣预热号召用户参与发布活动规则礼遇福利活动开奖礼遇福利兑换话题互动参与线上打卡互动线下派对仪式礼遇福利领取 惊喜盒子 38活动IP活动盒子+品牌盒子持续掉落增强搜索心智 活动话题 明星笔记、KOL笔记、官方薯笔记、UGC笔记带话题打卡优质内容主阵地置顶 传播物料 态度短片视频出街品牌态度海报、明星海报、KOL海报、UGC素人海报持续bigday上线 *以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 礼遇季 2024小红书38妇女节招商方案 奇妙巡礼计划 TH期A待NK合S作 小红书商业化营销中心2024.01出品