对最近 EMV 趋势的调查

最近的调查 部落报告 EMV趋势 在过去的一年中，我们的许多客户都注意到他们的收入媒体价值（EMV）总额与前几年相比有所下降。这种趋势在COVID-19的高峰期似乎更容易理解 大流行，即使在许多国家已经走向全面重新开放之后，这种疾病仍在继续。虽然EMV的波动很普遍，仅凭EMV不应该被视为品牌表现和总体健康状况的整体衡量标准，但这些下降已经证明足以值得进一步调查。 本报告介绍了我们的调查结果。在本介绍性部分中，我们提供了高级外卖，以及对我们下一步的解释和对品牌的可操作建议。本介绍之后是我们报告的全文，该报告由TribeDynamics的数据科学团队进行。 AInvestigation Contents Page3 EMV怎么了? Page4 为什么会发生这种情况？ Page5 任何品牌都可以避免这些衰落? Page6 我们在做什么来解决这个? Page7 什么可以品牌做吗？ Page8 完整报告 EMV怎么了? 在调查2019年1月至2021年4月所有垂直行业中所有品牌的所有帖子时，我们确实发现品牌的整体EMV总数显着下降。但是，每个职位的EMV以及追随者对这些职位的参与保持相对恒定。换句话说，EMV的任何下降都不是由于EMV本身贬值，就像货币一样-同一职位在2019年的“价值”不会比2021年更高。也不是因为消费者不再关心有影响力的人的内容；有影响力的人仍然有一个活跃的市场，有效的有影响力的人活动仍然表现得很高。 相反，下降源于两个主要因素：影响者创建的静态Istagram帖子减少，当他们发布时，他们提到的品牌减少。由于静态Istagram帖子是TribeDyamics跟踪的所有社交媒体内容中EMV最多的，因此这导致品牌整体EMV总数相应下降。此外，当影响者发布静态Istagram内容时，他们提到的品牌数量比历史上少，进一步加剧了这种下降趋势。在所有垂直和全球数据面板中都观察到品牌EMV总数的下降;没有一个垂直或市场受到特别严重的打击。 虽然静态Istagram帖子下降的一部分可以归因于有影响力的人转向其他类型的内容，但我们不认为其他媒体来源的增加是EMV下降的主要原因。虽然我们无法访问Istagram卷轴和IGTV的数据，但我们的研究表明 ，即使故事被分配为静态帖子的EMV值相等，这也无法弥补我们在这段时间内看到的EMV差异。此外，TiTo在品牌内容中所占份额很小，不太可能推动这些变化。这种EMV下降的根本原因是相对于历史水平缺乏品牌提及。 为什么会发生这种情况？ 虽然没有人解释为什么有影响力的人提到品牌的频率比过去低，但有几个因素促成了这一趋势。例如，许多在美容和时尚领域起步的有影响力的人已经发布了越来越多的提及生活方式和健康或健身品牌的内容。换句话说 ，尽管这些内容创作者仍在谈论其内容中的品牌，但他们的注意力现在已分散在更广泛的品牌上。需要进行进一步的研究，以研究这种现象如何导致美容和时尚品牌的下降。 如上所述，从静态Istagram内容到其他媒体的过渡可能会减少品牌标签的数量，因为在这些平台上提及品牌的系统不太规范。影响者可能仍会在其内容中包含产品，而不提及品牌，这使我们为这些帖子分配EMV的努力变得复杂。在许多方面，这些平台类似于2015年的Istagram-有影响力的人仍在找出最适合这些新兴媒体形式的发布习惯。我们希望，就像静态Istagram一样，这些平台上的品牌提及将变得更加一致。 有哪些品牌可以避免这种衰退吗？ 如前所述，EMV在多个垂直领域都有所下降。然而，我们注意到，在美容和时尚的品牌层面上，这种更广泛的趋势是例外。避免这些EMV下降的品牌往往是最近才推出的(从2019年开始)，在与这一下降相吻合的时期享受发布后的繁荣。这些品牌中的许多都是由影响者或名人创立的，他们的明星力量帮助该品牌吸引了广泛的初始受众。因为随着时间的推移，这些品牌往往会逐渐减少到更低的EMV总数，而且并不是每个名人或影响者创立的品牌都是一个重大的成功，我们推测这些品牌动力的主要来源是它们的新颖性，而不是它们的内部吸引力。 除了新颖性之外，有助于成长品牌成功的因素往往是相当个别的，因此很难笼统地描述。这些因素中的许多都源于影响者的营销最佳实践-持续的活动，一致的产品发布（或保留英雄产品的实力）以及高度积极的品牌倡导者。至于在过去两年中享有更多稳定性的垂直行业，我们注意到在整个大流行期间健康的力量，特别是迎合家庭健身或身心护理的品牌。总体而言，与美容和时尚品牌相比，该行业的品牌受到这些趋势的影响较小。在某种程度上，健康的力量加速了之前描述的趋势，其中美容和时尚影响者开始发布更多关于这些品牌的信息，导致美容和时尚内容的缺乏。 虽然本节旨在作为一个总体概述，但我们非常乐意提供过去两年积极品牌故事的具体例子，从您的品牌整体或竞争组合中汲取。 我们在做什么来解决这个问题？ TribeDynamics一直为为我们的客户提供尖端，最新的数据而自豪。在社交媒体这样动荡的空间中，我们善于应对时间和技术可能带来的新变化。这就是为什么，即使我们继续分析EMV的这种下降，我们也已经以多种方式应对这种下降。 首先，一如既往，我们将继续完善和改进计算EMV和影响者小组的公式。虽然我们不会追溯夸大品牌的EMV总数以匹配历史水平，但我们希望确保，向前迈进，我们正在考虑所有社交媒体平台和所有在线影响者的所有潜在品牌提及来源。 此外，我们还推出了多个新的指标和工具，以帮助您衡量品牌影响者营销工作的成功。查看我们最近的关于如何衡量影响者营销成功的报告，了解有关如何评估影响者社区的全面健康状况的更多详细信息，以及有关如何在其他指标的背景下衡量EMV的提示，以便获得最完整的图片您的品牌进展。 最后，在我们的软件和我们的报告中，我们将把单个品牌的长期EMV轨迹，例如同比统计数据 ，与长期业绩相关 这些品牌的竞争集或市场指数。这些比较点将为EMV水平提供更大的背景，并为希望向其直接报告显示势头的营销经理提供有意义的方向性建议。尽管出现了这些更广泛的下降，但与您品牌的相关EMV指数相比，强劲的表现仍然是成功的指标。 下载指南 品牌能做什么？ 继续做你正在做的事情！正如我们的报告所明确指出的那样，EMV的下降取决于市场力量，而不是由您自己的品牌做出或不做出的任何决定。我们想强调这一点:只要您找到热情的品牌粉丝，为他们提供 有了内容创建的机会，并定期监控社区规模、参与度和帖子数量等指标，你做的正是正确的事情。 您可以（也应该！）继续使用EMV作为有用的方向性指标，并为您的品牌设定内部目标。因为我们观察到的下降发生在所有品牌和垂直领域，所以每个人都在同一条船上。逐月增加品牌的EMV总数，或者看到个别产品或影响者的EMV大幅飙升，仍然是成功的标志。在衡量下降时，请确保评估您的品牌与竞争对手(他们同样受到EMV更广泛趋势的影响)的表现，并理解EMV应该始终与其他指标结合起来阅读。在这些下降之前是真的，现在甚至更真实。 最后但并非最不重要的一点是，您应该随时向我们询问有关我们的发现以及我们得出的结论的任何问题。我们了解到，该报告的主要内容-品牌的整体EMV总数有所下降，而这些下降是由于社交媒体格局的更广泛变化，而不是任何可立即解决的问题-似乎令人沮丧。但是，我们要强调的是，这种情况一直在变化，就像TribeDyamics一直在适应更好地满足客户的需求一样。随着我们继续提供新的指标和工具来应对这种不断变化的环境，我们仍然相信我们有能力帮助品牌衡量和分析他们的影响者营销计划，发现新的影响者合作伙伴 ，并实现有意义的增长。 感谢您的阅读，感谢您成为我们部落的一部分 。 最近的调查 完整报告 EMV趋势 Section1 关键收益 品牌内容 每个岗位的EMV相对稳定 Section4.4 Instagram故事每个帖子的品牌提及 次数是Instagram帖子的一半，所以即使帖子数量是 向下 20% 整体同比音量 向下 12% 基于每个活跃的影响者 Instagram帖子的EMV已经 同比下降30%第3.1.1节 更换后，品牌提及的数量不会第5.2节 Instagrambrandedpostc整体和每个 美国的影响者基础.S、小组第 4.2节 Instagram帖子占品牌EMV的80 ％,并且几乎完全负责同比趋势第3.1.1节 这些趋势在全球面板上以及我们跟踪的每个 影响者中都可以看到第5.2节 有影响力的人提到每个Instagram帖子 的品牌数量减少（同比减少13％） 第4.3节 Instagram故事并不能取代Instagram 帖子中丢失的所有品牌提及第5.2节 品牌垂直市场之间没有明显的差异 第6.2节 第1.1节 Recommendations 由于静态Instagram帖子在每个帖子中吸引了最多的EMV，并且是最常见的社交媒体内容形式，因此它们推动了我们跟踪的绝大多数EMV。品牌的整体EMV几乎完全由静态Instagram帖子决定。 然后问题出现了：这是我们应该做的吗？我们应该改变我们的EMV公式吗？ 有证据表明，静态Instagram帖子的数量正在下降——无论是整体帖子还是品牌帖子。我们也看到每个帖子提到的品牌数量略有下降。这意味着整体品牌EMV一直在下降，尽管每个帖子的参与度保持相对稳定。 虽然似乎有影响力的人正在将一些内容转移到Istagram故事中，但这些Istagram故事内容并不能取代静态帖子中丢失的品牌提及量。由于Istagram故事帖子生成的EMV远低于静态帖子生成的EMV，并且Istagram故事上每个帖子提到的品牌较少，因此这种差异并不能完全解释EMV从静态Istagram中丢失的原因。 改变我们的EMV公式以增加Instagram故事上的EMV并不能解决问题。通过静态帖子丢失的品牌提及量不会被故事所取代。与静态帖子具有类似参与度的故事帖子不会获得与静态帖子相同的EMV。 最终，EMV公式的改变不会解决影响者产生更少的社交媒体帖子的事实。我们将尽一切努力缓解这种下降，包括在我们的小组中增加新的影响者，并开发替代的，基于社区和参与度的指标来衡量品牌成功。 Section2 什么是EMV？ EMV是如何组成的？单个组件是什么？ TotalBrandEMVisthesumoftheEMVgeneratedbyallindividualpostsaboutabrand.Thesepostsarecreatedbyinfluencers,andcanbenaturallysegmentedoutbychannelsandin给tier. 让'我们看看品牌X的总EMV可以改变的所有方式： 1 关于品牌X的帖子数量的变化，由以下原因引起： 1 按影响力划分的帖子总数的变化 2 品牌帖子百分比的变化 3 提到品牌X的品牌帖子百分比的变化 ! 如果有影响力的人将内容转移到不同的渠道，则某些渠道的帖子数量可能会上升，但其 他渠道的帖子数量可能会下降 品牌X提及 品牌帖子% 过帐活动 Change 在发布习惯中 MoM 55%全面参与 减少 2 每个帖子的EMV变化是由以下原因引起的： 1 参与度指标落在帖子上 2 向较低EMV渠道发布的转变 3 职位的转变向下层影响者 每月EMV Jan 四月 7 Oct Jan 四月 7 Oct Jan 四月 每月EMV Jan19 4月19 日 Jul19 Oct19 Jan20 Apr20 Jul20 Oct20 Jan21 4月21 每月EMV Jan19 4月19 日 Jul19 Oct19 Jan20 Apr20 Jul20 Oct20 Jan21 4月21 案例研究 Section3 AnastasiaBeverlyHills 第3.1节 全面EMV的评论 总EMV YoY 当我们要专门研究ABH时，它是有用的拉起一些其他的案例研究，以检查结果是相似的，并得出更 大的结论。 100% 1.6e+08