DENTSU超势报告2024聚焦Z世代,这一代人以321%的最高比例成为世界人口最多的代际,正式跃迁为消费市场主力军。Z世代在既...又..的分裂中,巧妙地达成了自洽,形成了GAPDAY、45度青年等新概念。全球疫情后,乙世代的消费心态与行为经历了题覆式重塑,市场需要有效沟通陡转的之世代。报告通过集合不同领域的Z世代新生创意人,从世代的第一视角为市场提供启发,帮助品牌了解新生代的生活环境、独特文化与真实需求,从而形成更深入的情感共识与消费连结。