游戏注意 ： 将焦点聚焦于游戏

播放注意 关注游戏 2024年1月 Introduction 自2018年以来，电通通过赞助世界上最大的眼球追踪研究，一直处于研究注意力的最前沿，该研究旨在了解电视和社交视频中注意力的驱动因素和价值。到目前为止，这已经吸引了大部分人的注意力——然而下一个研究阶段标志着一个令人兴奋的转变，冒险超越电视，探索其他媒体的注意力。 所有的目光都集中在游戏上。 全球有超过30亿游戏玩家关注虚拟景观1而市场预计是有价值的 到2026年3200亿美元，2广告商越来越有兴趣将游戏作为媒体渠道。 然而，游戏空间错综复杂，营销人员必须浏览一系列广告格式、对比环境、紧密的社区和创造性决策，才能最好地实现他们的营销目标。 然而，游戏作为媒体渠道的一个突出的补充，提供了一个平衡的组合，无缝地整合到更广泛的营销策略中。 游戏空间有各种切入点，电通最新的注意力研究检查了直播，奖励视频和内在的游戏环境，以更好地了解如何使用它们来增强媒体计划。这些途径作为门户，在游戏领域中具有一些最低的进入壁垒，为广告商提供了比更复杂的策略所允许的更为顺畅的与受众互动的途径。 Themethod 电通与Lumen合作，测量了Twitch上直播的关注度，ActivisionBlizzard的奖励视频以及Anzu的内在游戏广告。受访者可以在模拟的直播环境中观看视频，并在手机和PC上播放真实的公开游戏。研究人员利用眼睛跟踪软件 来跟踪广告投放时受访者的注意力水平。 Theresults 99% 可视性 6,736 APM* $3.38 aCPM** 21% 品牌召回 研究发现，与电通规范相比，游戏产生了更高的可视性和注意力，以及更有效的成本；然而，游戏召回在不同环境中变化很大，与电通规范相比更低。 Eachenvironmenthasitsuniquestrengthsfordrivingattentionandbrandimpact.Thisresearchshowdslightonthevarietypotentialofthesegamingavaues,illiningpathwaysforadvertiserstoleveluptheirmediaplansthroughventuringintothegame. 为了打破我们的见解，我们提供了品牌可以赢得关注的方式，而不会偏离路线或迷失在游戏中。 *APM：每英里的注意力秒数（查看百分比x平均查看时间x1000） **aCPM：每百万注意力成本（CPM/APMX1000）2 Livestreaming在品牌召回中占据主导地位 利用直播渠道可以成为品牌召回的游戏变革者。从我们的研究中收集的统计数据提出了令人信服的理由:游戏平台上的直播广告在品牌召回方面产生了令人印象深刻的57%，远高于电通标准的38%，包括音频、社交、在线视频和显示。 品牌通过在Twitch上做广告，人们选择品牌的可能性得到了显着提升。 Whenconsideringbrandchoiceuplift,livestreamadsdemonstratetheirprowessbyprovidingaremarkableaverageincreaseof17%.Incontrast,thedentsunormentspaleincomparison,clockinginat7.25%. 在直播环境中，品牌选择的大幅提升凸显了对受众决策的强大影响，使其成为广告支出不可忽视的力量。 营销人员的注意事项 •与专门为Twitch设计的标准或定制创意搭配，与直播内容一起投放的广告可提供出色的品牌召回和品牌提升。 •研究结果表明，中间辊与辊前放置一样有效。 •在5秒标记之后，较短的广告（15s）与较长的广告（30s）一样有效。并非所有受访者查看的类别都是游戏特定的。 品牌选择提升% 查看广告后选择品牌的百分比与基于对照组基线的预期选择水平之间的差异。 17% 16%15% 17%19%21%16% 10%10% 9% NET Standard 自定义 NET Standard 自定义 NET 音频 Social 5%5% Twitch NET（所有市场） 在线视频 在线显示 预卷中卷赞助流电通AE规范数据集 奖励的视频促进了观众的非凡参与 奖励视频为玩家提供了自愿参与广告的选择，提供了一种价值交换，用户选择观看广告以在他们使用的应用程序或游戏中获得收益。这些类型的视频已经成为参与的灯塔，每5个人中就有4个人愿意选择观看这些视频以在他们的游戏中前进。 奖励视频广告产生高APM数字。 使这些视频与众不同的是它们无可挑剔的可见性，其屏幕上的印象率达到了惊人的100％，与电通规范的87 ％相比有了重大飞跃。深入关注领域，奖励视频广告展示了其迷人的能力，平均夺取了10,043 每（000）APM的专注秒。这个非凡的数字使在线视频广告的参与度指标黯然失色，平均为6,100专注秒。这些统计数据显示了奖励视频广告的吸引力 ，将它们定位为在舞台上保持受众注意力的力量。 营销人员的注意事项 •用户同意与全屏广告体验相结合，有助于提高奖励视频的关注度，并使其成为在线视频广告系列的绝佳补充。 •奖励视频的放置在游戏之间是一致的，作为游戏之间的分散休息。广告商可以无缝地利用其他渠道的现有视频资产来提高移动游戏环境中的知名度。 每百万印象的注意力(APM) APM:每1,000个印象的注意力(%已查看X平均查看时间X1000) 10043 10126 6501 3975 6100 音频 Social 1416 动视暴雪媒体 奖励视频 整体电通北 在线视频 在线显示 电通AE规范数据集 内在的游戏内广告在增强游戏玩法的同时引起了强烈的关注 研究发现，游戏中的内在广告 以平均3,442秒的速度获得强大的注意力水平，超过了传统的在线广告（1,416秒），并与社交广告（3,975秒）保持自己的注意力。游戏中的广告也达到了计算的$4.01aCPM（每Mille的注意力成本），超过了电通标准。 此外，Anzu以98％的屏幕可见度领先，远远超出了标准87％的基准，很明显，这种广告形式使品牌可以通过身临其境的游戏环境与玩家建立有意义的联系，而不会破坏游戏并增强平衡媒体组合的整体影响。 营销人员的注意事项 •游戏中的广告没有破坏性，它们具有很强的注意力水平 ，这意味着它们被玩家接受。 •凭借其高APM和竞争性的aCPM，内在的游戏内媒体有效和经济地增强了广告系列，使其成为全渠道战略的重要补充。 •游戏中的媒体效果在各种游戏环境中有所不同。遵循不同类型的指南，并对使用的广告格式具有战略意义，将导致最佳性能。 •并非所有游戏环境都适合视频广告。根据广告系列目标选择正确的游戏类型并使用清晰的品牌可确保品牌的可见性，而不会破坏用户体验。 •游戏环境中突出的品牌可提高品牌知名度。使用清晰的广告品牌可增强用户参与度和品牌召回率。 Conclusion 品牌有机会通过在游戏环境中整合注意力丰富的广告来丰富他们的媒体计划。 无论是直播，奖励视频， 或者内在的游戏内广告，每个大道都提供了一个非常容易接近的切入点，拥有卓越的可视性和高于平均水平的注意力水平，尽管价格范围不同。 营销人员必须有意识地将自己置于游戏玩家的鞋子中，以理解他们的体验。了解在不同游戏环境中与广告互动的复杂性对于有效性至关重要。 例如，在一个令人分心的、高节奏的游戏环境中，玩家的注意力可能会转移到其他地方，从而影响参与度。这种洞察力强调了将创意内容与特定游戏环境对齐的重要性。 通过仔细审查适用性并确保无缝集成，品牌最大限度地发挥影响力和相关性，使广告在游戏环境中更具影响力和共鸣。 营销人员的收益 •将自己放在游戏玩家的座位上，以了解如何吸引并激发兴趣以引起注意-并非所有游戏媒体都是相同的 ！ •今天有这么多类型的展示位置，要有策略，你可以优先考虑游戏库存，以最佳地抓住观众的注意力。始终保持学习和调整新的趋势。 •要突出，确保创意是为游戏体验类型而制作的，并记住不要回避创意基础知识的力量！ 关于电通的注意力经济： 该研究是电通的注意力经济发布的最新研究，该研究成立于2018年，今年正在庆祝其成立五周年。注意力经济是该行业的第一个关注重点研究，是世界上规模和范围最大的研究。该计划定义了跨渠道，平台和格式的关注的真正价值，并彻底改变了广告业计划，措施和购买媒体的方式。访问注意力经济网站了解更多信息。