国家地理女性：天生出彩赞助商合作介绍

国家地理 WOMEN: ACENTURYOFCHANGE “百年魅力”—天生出彩影像大展 CONTENT 01项目背景BACKGROUND 02展览概况EXHIBITIONOVERVIEW 03首站情况-厦门FIRSTSTOP 04运营规划OPERATION 05合作权益说明COOPERATIONRIGHTS PART1:项目背景 BACKGROUND 本站专辑：国家地理“百年魅力”-天生出彩经典影像大展 女性主题展 结合当下大热“女性”议题展开社会化思考 以国际强势人文艺术IP国家地理为核心 强势打造「艺术+人文+商业」国家地理女性主题特别展览 调性匹配社会影响女性圈层 艺术价值 艺术化定位、优质内容和多元营销触达路径吸引高净值客群和年轻一代消费者 圈层社交 软性种草 精神诉求和共鸣成为集体意识的圈层壁垒，在艺术种看到具象鲜明的个体，实现自我表达和情绪连结 注重文化和内容的大潮流下，人们对艺术展形式具有天然好感，弱化商业属性，更好植入品牌诉求 精品内容 颜值即审美的当下，前沿艺术具备极高的视觉欣赏度，满足消费者高颜值的审美，在交互参观过程中同时感受心灵的丰盈感。 展览特点 世界级影响力 拥有极高的认知度 锚定女性议题 关注女性成长，激发女性力量 多元内容带动传播 联动线上线下，扩大活动声量 135年历程，提供多达43种语言内容，覆盖了全球172个国家和地区，共计约7.3 亿读者，颇受英文学习者的欢迎，在年轻一代群体中具有很高的知名度。 汇集了自《国家地理》1888年创办以来的经典女性摄影作品，来自30多个国家或地区的女性生活，感受照片呈现出的全方位的女性形象，体会她们的欢乐、美丽、爱、智慧、力量、希望等。 线下艺术化场景满足网络达人拍照、社交分享 多样化体验形式，带入体验角色，深入思考女性的自我归属摄影赛、沙龙、疗愈互动……多个话题输出引发关注 客群分析 形象定位：中高端，以女性为主 关键词：品味/个性、年轻、活力、潮流 客群需求：热爱生活社交注重生活品质和审美培养，关注艺术文化，丰富内心世界 客群定位：18—35岁 客群画板：关注女性话题，受过良好教育，是一座城市的核心消费力，她们关注自我的成长和时尚有趣的生活方式，追求更有态度和品质的生活，愿意为兴趣和一次松弛的精神之旅买单 她们有强烈的个人意志，热衷于塑造一个更好的自己，偏向具有统一观念认同和情绪价值的产品和服务。 PART2:展览概况 EXHIBITIONOVERVIEW 国家地理 国家地理"百年魅力”-天生出彩影像大展的展览展出 100幅《国家地理》刊登过的经典女性作品，汇集了自 《国家地理》1888年创办以来的经典女性摄影作品，这些照片的集体展出，让人们看到了来自世界各地女性生活的差异。从这些照片中，观者能看到一个世纪以来 ，来自30多个国家或地区的女性生活，感受照片呈现出 的全方位的女性形象，体会她们的欢乐、美丽、爱、智慧、力量、希望等。 “这个展览以时间为轴，从过去看到今天的女性——她们如何被感知，她们如何被对待，她们究竟拥有多 少权利。” SusanGoldberg 超能视觉SuperVision JOYBEAUTYLOVEWISDOMSTRENGTHHOPE #宝石红 轻松愉悦 #微醺粉 释放紧张 #活力橙 保持松弛 #芳草绿 舒缓安定 #天空蓝 镇静情绪 #能量紫 保持清醒 超能空间SuperSpace 主题长廊作者寄语 女性印记影音互动 BEAUTY展区 主题展区二 WISDOM展区 主题展区四 STRENGTH展区 主题展区五 WOMENOFIMPACT 纪念报亭/周边售卖 女性：天生出彩主题概述 JOY展区主题展区一 LOVE展区主题展区三 INTERACTIVE 互动区 HOPE展区 主题展区六/体感数字互动 主题展区搭配科技体验，增强展览趣味互动的同时，感受动静结合的观展情绪 六大区域引导观者情绪 有看 点国家地理经典视觉形象，现场大幅摄影作品用顶级摄影 师的镜头打动参观者。 在停刊之际集中展示国家地理重要杂志合集，引发大家关注参与 网红属性打卡空间，极具艺术和设计感场景出片率高，全新交互体验，俘获社交达人青睐 凸显高品质受众群体的高审美人设。 这里有光耀出自我 GETTHEPOWER 转动屏前装置（镜头），屏幕里的花朵逐渐生长 ，继续转动镜头，获得一张专属女性能量签语 鸣 有共 本我之境映见真我 整组装置利用光和镜面折射，引发观众对WISDOM的解读和思索。展区中用巨形悬挂卡片的形式，让那些关于女性智慧和力量的箴言被看见，被传递。 PART4:运营规划 OPERATION 头部女性/艺术大咖核心引爆 +腰部KOL配合炒热话题 官方创意物料传播+KOL种草 国家地理「女性：天生出差」创意海报国家地理「女性：天生出彩」创意视频 女性/艺术/生活方式类KOL种草及物料传播 本地生活类公众号/票务APP 推广渠道 展览运营规划 OPERATIONPLANNING第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 春季出游 早鸟票、启幕仪式、圣诞节 情人节、妇女节 筹备期/招商期/预热期 开幕引爆期持续引爆期 运营节点 持续发酵期 运营目标 宣传预热、联合招商展览方案筹备/搭建/运营 项目启动、展览精细化运营 持续吸引用户，高频曝光，提升声量 展览精细化运营 持续吸引用户、展览落幕 招商共创 展区搭建、运营筹备志愿者招募 线下展览 日常运营日常运营 “天生出彩”主题影像征集女性公益活动 女性艺术品鉴 早鸟票启动预售开幕仪式 女性主题论坛、沙龙 “天生出彩”女性主题摄影大赛主题摄影外拍活动 “天生出彩”主题摄影投票 体验主题沙龙女性KOL专场分享 传播策略 通过饥饿营销事件先打出声量，体现展览的重量级及难得性，促进关注 传播与女性受众产生情感连接的官方物料 拉近受众距离，吸引观看 特殊节点活动宣传配合 传播核心内容 国家地理女性艺术展 「女性：天生出彩」 大展介绍-病毒事件营销 展览运营规划-开幕引爆期（建议） OPERATIONPLANNING 早鸟票启动预售开幕剪彩仪式女性主题论坛/沙龙 开放早鸟票购买渠道，促进展览门票销售 邀请艺术中心馆长、女性代表人物、艺术家、KOL、 媒体到场为展览开展剪彩 邀请知名女性代表人物、艺术家、KOL参与，主题论坛与分享，并不定期进行线下女性社群沙龙，如：音乐会、摄影分享等 展览运营规划-开幕引爆期（建议） OPERATIONPLANNING “天生出彩”主题线下外拍 通过报名方式征集摄影师，以#JOY#BEAUTY#LOVE#WISDOM#STRENGTH#HOPE六个层面，用镜头去诠释女性之美 展览运营规划-持续引爆期（建议） OPERATIONPLANNING “关爱自己”女性公益活动 联合红丝带、Alibaba、妇联、防家暴、心理健康等公益组织，进行公益活动宣传，关爱女性，为女性发声。 展览运营规划-持续发酵期（建议） OPERATIONPLANNING 女性KOL专场分享体验类主题沙龙 邀请女性KOL进行专场演讲分享，拥抱内心力量 根据女性感兴趣的课题定期举办验类主题沙龙，如：香氛制作、 瑜伽、美妆造型、心理健康、观影、阅读等 展览运营规划-持续引爆期（建议） OPERATIONPLANNING 中国美院女性主题艺术作品 与中国美院合作，为本次展览创作女性主题艺术作品，并在展览中展示 展览运营规划-日常运营（建议） OPERATIONPLANNING 国家地理周边售卖国家地理各类衍生品售卖 PART5:合作权益说明 COOPERATIONRIGHT IP整合营销，用内容共创品牌价值 共创内容传递品牌声音硬广 官方宣传资源全面推广 把本次展览塑造的生活态度、精神内核和品牌观念关联，软性向观者传递品牌价值 海量UGC内容同步宣发 场景融入持续抢镜IP影响 根据本次展览作品背后的故事、事件精神绑定 品牌理念和诉求，引爆话题讨论 IP及身份标识宣传物料使用品牌二次传播 打造热点项目 针对女性议题共同创造一些与品牌公关事件可融入的项目，如女性公益等 线上线下联动 衍生内容合作嘉宾合作洽谈 全线策略传播打造活动热度 制造话题热度吸引关注 核心物料倒计时海报等 主流媒体通稿造势 kol接力发声助推 两微一抖全媒体宣发活动 重要嘉宾来到现场，宣传 场地周边投放海报造势 活动打卡照片转发传播 打造相关事件，持续吸引关注 释放本次亮点互动和金句，固 化口碑 启幕宣传高频曝光 IP长效发声，二次传播 前期预热中期刷屏发酵长尾期 亮点内容打造全新艺术感官 二次传播转化 内容分化 内容宣传推广 生成内容 口碑传播人际传播 [平台][SNS] 猫眼售票平台国家地理IP版权作品运用 [百年女性风貌艺术展] 沉浸式可交互的艺术空间 国家地理杂志停刊后的首次全面展览 将百年间国家地理精华作品集中展示 话题营销内容传播 引发围观持续关注 地域展览排行社群推广 官方公众号 [天生出彩女性新风向] 势必引发当下女性成为热点的新一轮讨论 新时代的女性关怀大旗 跳脱刻板女权主义，关注生动的女性面貌 展区周边广告位露出 广告位 广告 位 广告位 展区周边广告位露出 外场氛围 展览开幕仪式露出 展期露出 广告位 展期露出 国家地理 WOMEN: ACENTURYOFCHANGE “百年魅力”-天生出彩