如何策划及评估一场低成本高效率的老拉新活动

在产品成长期，老拉新活动是快速探索产品快速增长模式的有效手段。老拉新活动可以通过尽可能多的运营手段触达平台存量用户，利用强利益刺激促使老用户邀请好友。活动策划阶段需要确定活动目标、拆解指标，并关注结果数据。活动激励设置需要与产品核心功能契合，活动体验流畅性新颖性随机性趣味性借鉴成功案例基础上的微创新，活动规则简单明了，应急策略出现异常用户补偿方案。考虑目标人群和启动流量，内部渠道流量应最大限度的增加活动的曝光度，引流场景的顺畅性，精准用户触达。活动评估指标建立需要通过拆解和分析的方式确定核心指标和二级指标，明确运营目标，根据用户参与活动的行为路径拆解对应的步骤指标，理清运营的动作和规则，流程转化率、活动渗透率、老用户触达率兼顾相对指标及综合指标。