水镇项目包装及内容升级策划方案

Thefirststepisoneofawareness.Itwillbehardtomakeachange 2023 水镇项目内容升级 概念方案 策划出品方 开篇前，需要明白几个问题 问题即答案 Thequestionistheanswer ？ 做特色小镇，还是文旅综合体？” 特色小镇核心在于产业输出 而本案的目标是在于将文化旅游等内容融合打造形成一个全业态、全方位、全内容的文旅综合体 三个维度层面支撑客户形态：周末度假本地客群、溢出流量客群、新增客群 ？ 成为第一，还是成为唯一？” 除了XX水镇，xx市周边尚有多个小镇类度假选择，XX水镇在规模上没有优势； 每一个都在做仿古建筑，涌向国潮，XX水镇在特色上没有优势。 目前区隔点是，其他项目扎推集中在XX市西、西南方位，XX水镇已经成为XX市东南方位的第一个古镇类选择。 即便以文旅综合体的形象打入市场， 若没有特殊记忆点和价值点，很难长远发展，仍需应以“特色”为核心内容，成为XX市东南区第一，还是成为XX市全域唯一，是两种不同的野心。 ？ ” 是否应仅将目光局限于XX本地的文化发掘？ 一：XX三苏故里，虽可查历史较长，但“文化载体“并非仅仅是历史文化提取，更应考虑其可传播性，绝非牵强附和； 二：如此规模之大的体量，面向客群不仅仅是XX区域，更不仅仅是XX市东南区域乃至整个XX市，因此所提取的文化内涵必须具备可以广泛认可的基础。 Tableofcontents 案例启示CaseAnalysts 01 价值重构 ValueReconstruction 02 内容规划ContentPlanning 03 在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心 Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。 01 案例启发 CaseAnalysts 02 价值重构 ValueReconstruction 03 内容规划 ContentPlanning 三个成功案例 拈花湾古北水镇 越剧小镇 借外修内，从市场角度寻找运营原点 案例启示 成功的原因可以有很多，但是关键因素一个就够：万物皆可覆灭 唯有文化可以传承 将项目特质嫁接于文化载体上 方是成功之道，或者说是可以长久发展的成功之道！ 因此给项目精神以文化载体是走文旅小镇“长久之路”必须坚定的旗帜！ 在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心 Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。 01 案例启发 CaseAnalysts 02 价值重构 ValueReconstruction 03 内容规划 ContentPlanning 首先，项目应该以一种怎样的文化载体作为驱动内核？ 截取于新闻报道-游客街坊 三苏故里已经成为标签，但是 仅存历史认知的三苏故里，是难以被具体憧憬的 三苏文化和项目自身多元业态之间存在巨大冲突 这种冲突的本质是 业态和文化之间，业态和业态之间缺乏明显的主题脉络 亲子游客，本质基于现代功能 各类空间功能，本质上是对XX区域现代城市功能和消费升级的补充，相当程度上，背离文旅的复古性。 城市功能补充和既有IP感官上，将产生大杂烩式的剧烈互斥 显然，认知里的三苏文化在建筑型态难以匹配现代审美。即便强行扭曲时空匹配成功，也仅仅只能形状的串联，也无法和其它同类项目的近似业态之间进行区隔。 而这折射到游客的“最具代表性体验”心理中其结局必然是这锅全而不精的文化乱炖被抛弃 于是我们现在要做的是： 一方面：剔除一部分无法深度演绎并超越的同质化文化业态 一方面：设法梳理出项目核心差异化，用不同来刺激体验欲 找到区别 我们的不同在哪里？ 水，是对立的文化精神与物理型态重新共鸣联系的唯一纽带。 XX水镇并不是所有竞品中唯一有水的。 但在多数项目都对水的利用不充分的情况下，更是极少数发挥水文化的。 XX水镇以“三苏”文化为背景，以水系水景为标志，采用“一体两冀，一街两区”的布局规划，打造特色商业街区。--- --来自XX水镇的官方介绍 文旅产品的本质是奢侈品 非必需性意味着 必须影响到“心理的刚需”给他一个放大心理需求的理由 正如阿那亚，人们并非一开始融入社区最早打动他们的，是孤独图书馆 因为孤独的共情，才有了社群的共和 他/她们心理的刚需是什么？ 是对自由，是对自在，是对自然的渴望，而又不可得 毕竟几人真得鹿不知终日梦为鱼 XX市更是一座时间积淀较少,缺乏文化的城我们都终归是平凡人，但是也拥有着向美的梦最自由最自在最自然的状态，应该就是如鱼得水 XX水镇社群体系下的项目价值观 如鱼得水乐自由我 构建属于XX水镇项目独有的价值观以“水文化”元素贯穿一行的主题脉络 自由的生活·自在的状态·自由的享受·共生的世界 在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心 Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。 01 案例启发 CaseAnalysts 02 价值重构 ValueReconstruction 03 内容规划 ContentPlanning FINDTHEKEY [找到关键] XX区域人功能体验 对XX区域人而言： 就像成都人很少去宽窄巷子和武侯祠一样，他们来到XX水镇，不会是因为观光旅游。 支撑他们重复到访的一定是实际满足需求的业态功能，而这种功能是XX区域现状难以满足的。 FINDTHEKEY [找到关键] XX市人场景体验 对XX市人而言： 单纯的城市功能需求，在XX市市内即可满足 支撑他们来到XX水镇的，一定是非城市场景的功能体验需求这种场景需求更多体现在空间造景 这种功能需求更多体现在假日功能 FINDTHEKEY [找到关键] 周边泛泛文化体验 对城市周边泛游客而言： 要感受城市，XX市有其他比XX区域更出色的地方 城市功能更加不可能成为支付交通成本和饮食成本的理由 游客选择目的地的的理由，通常是 与自身所处环境差异化自然资源或者文化积淀 THEKEY 所以，在内容规划上，建议 既遵循XX区域城市消费升级（核心：功能&体验）又满足XX市周边休闲消费（核心：场景&体验） 并支撑周边城市文化旅游需求（核心：文化&体验） 此三者是下文具体内容建议的核心前提条件 基于传播学，我们要传递的内核【如鱼得水乐自由我】 还需有一件外核，暨高识别标志物 高识别标志物特征 1·是可以第一时间传达的事物 2·能够在XX市形成明确的话题性 3·是可以具体接触的实物而非空中楼阁 4·能够代表本项目的精神高度 5·能够唤起客群某一方面的共情 常规内容体验 极致内容体验 操作方法 Wecandoitlikethis 1 2 1 1 曲水流觞宴 水上市集节 浮生露营会 如鱼得水节 文化造节 极致内容体验 空间造景 1 2 3 4 情诗一树光 流光幻影岸 浮生露营岛 心落月半湾 1 2 3 4 情诗一树光 流光幻影岸 浮生露营岛 心落月半湾 空间造景 极致内容体验 01 极致内容体验-空间造景 空间造景 情诗河 造景即要造地标，情诗成河，一树圆愿，一入XX水镇第一时间视觉震撼，全城涌向的地标性打卡点 空间改造位置地面呈现一道情诗河河的尽头是“一树光” 空间造景 情诗河 银光闪闪，波光粼粼，自美食街口，情诗河蜿蜒至古栾北大门，诗词字体印刻在河面 俯视效果侧面效果细节效果 空间造景 一树光 情诗河的尽头，古栾北大门入口，玉树琼枝美成童话，挂满纸灯笼的古树成为绝佳出片点位。 0r “一树光”位置“一树光”·理想型“一树光”·平替型 空间造景 一树光 1·树下可以写情诗/心愿，扫描二维码关注公众号，发送写下的情诗/心愿还有机会署名被制作成为灯笼挂于一树光下。 2·此外此区域布置自助照片打印机，关注公众号完成助力传播的任务，还能免费打印照片，保存回忆。 空间造景 市集摊位 情诗河的两侧进行市集摊位的搭建，增加互动刺激消费。时刻锁定年轻人传播的关键--“容易出片儿”所以市集摊位一定做到统一视觉元素/颜色，可选择诗词字体帐篷或者统一的红伞造型帐篷 0r 市集摊位·理想型市集摊位·平替型 02 极致内容体验-空间造景 空间造景 水镇长街保持的是【国风】【诗词】【文化氛围感】，但是不可过于单一产生审美疲劳。 进入滨湖区域将整体风格偏向于【潮流】【现代】【网红】，给游客更多层且丰富的体验空间。 滨湖岸边区域滨湖露台区域 空间造景 改造规划设计方向一：灯光布置 空间造景 露台云梯 将视野极好背靠湖景的露台打造成为一个流光溢彩的网红打卡场景，未来风或者月亮造型都可成为风靡焦点。 0r 露台云梯·理想型露台云梯·平替型 空间造景 露台 除了露台云梯，还提供出其他两种备选方案可供参考 备选一·流光台备选二·浮盏台 空间造景 四时湖景柱子周围 整个滨湖区域座椅偏少，可以增加互动又有精致特色的云朵秋千，晚上发光独特，白天与绿树湖畔融为一体。 空间造景 四时湖景柱子周围 云朵秋千效果展示 白天效果夜晚效果 03 极致内容体验-空间造景 空间造景 “偷得浮生半日闲,人间至味是清欢” 我们来自各方，在忙碌生活中偷得半日闲暇，带着对自然、自在、自由的向往上岸，来到绿野湖畔，开启野派生活的漂浮回忆。 空间造景 露营大火，它已非陌生想象，提及露营二字，自动脑海浮现白色帐篷，连缀的灯串，折叠椅···· 空间造景 它们是很美好，文艺感、氛围感也到位，但是 所以，想要出圈破墙，还需要来些给劲儿特色的 满足他们，满足他们到此打卡不撞款的朋友圈，满足他们，满足他们独一无二个性人格的炫耀，满足他们，身在XX区域心漂世界眼观天下的想象。 空间造景 既然是水文化，露营岛是在水上。 既然是浮生露营岛，露营能不能浮起来？ 空间造景 颜值爆表，极具特色的竹节帐篷，户外美学做到极致！ 空间造景 随手大片，假装在国外，色彩搭配出彩，造型独特吸睛。 空间造景 森林里的秘密基地，火于日本的悬浮帐篷，除去广之的草地露营，让林间露营成为新可能。 空间造景 在全国草地露营喧嚷之时，富春江漂浮帐篷成为一道独特风景，漂浮在水面享受一个黄昏。 空间造景 回归内核，以上所有露营帐篷形式任选一种都会成为一个话题点。露营区不可缺少的是活水，水能让整个露营地灵动起来，契合“如鱼得水”，鱼将成为贯穿水镇的灵魂元素。 空间造景 除了别具一格的营地打造，还需要给他们安排点事情，打败那些闲不下来族的“无聊感” 成年人，来一场零基础小白也能上手，资深玩家也不厌烦的皮划艇和飞盘，成年人也能玩到一起 空间造景 小朋友，一架滑梯、一片沙堆就能够玩上整个下午，再给他们个MINI蘑菇帐篷挑战 04 极致内容体验-空间造景 空间造景 圆咖咖啡视角绝佳，文艺十足，能够给满足城市功能体验， 但是想要成为见证更多美好发生的忆留地，还需要增加包装浪漫故事的光环效应。 空间造景 方案一：月半湾·巨型月之戒，放置在咖啡厅天台或者露台位置 空间造景 方案二：月半湾·气模月亮，圆咖咖啡最佳拍照位，来一场月光之恋 空间造景 心落·圆咖咖啡天台，搭配灯光效果，远景/近景不同心落效果