2023池上锦第一届天府新春汉服大赏“国风起兮即见东方”主题活动策划方案

项目背景 汉服是一种文化，更是一种传承。 它对于民族的传承精神起到了格外重要的作用， 而如今，在越来越多的青年人参与之下，这古老的情怀传承正在悄然复苏。随着年轻人们的喜爱逐渐传播开来， 衍生为一种文化，更是我们中国人对文化的一种重新剖析理解，既符合现代，又不失传统。 中国汉服文化特色街 CHISHANGJINHANCULTURE PROPHA1S CONTENTS PROJECTINSTRUCTION PTHEHAUBITAT BLICITY CHISHANGJINHANCLOTHECULTURE 主题思考 打造一张专属「中国」的专属文化名片一场汉服圈的文化共享盛典 我们应给与参与者怎样的记忆点？ AsalargecelebrationoftheparticipationofthewholepeopleinChishangjinItisalsotheexclusiveculturalcardofChinahandynasty Whatmemorypointsshouldwegiveparticipants? CHISHANGJINHANCLOTHECULTURE 核心目的 以国风汉服大赏为桥梁将汉文化与现代时尚相结合 助力民族文化传承和发展，将传统工艺与现代消费理念相结合提升中国汉服产业的市场价值和汉服文化的品牌影响力。 AsalargecelebrationoftheparticipationofthewholepeopleinChishangjinItisalsotheexclusiveculturalcardofChinahandynasty Whatmemorypointsshouldwegiveparticipants? 活动主题 中国第一届天府新春汉服大赏 主题SLOGAN 主题SLOGAN 形式以国风元素强调活动的传统氛围创造与创新的中华传统文化盛世来袭 内核以“东方”强调中国传统文化的新认识如同一幅即将呈现的美轮美奂的画卷 如何表达国风？ 提升中国和汉服文化乃至国风文化圈层的联系 汉服大赏 创意互动剧本游戏新春游园会 国风创意市集传统艺术创新演绎 主题与视觉符号氛围展陈 视频节目演绎定制礼品 活动内容 新春游园会+汉服大赏+国风文化盛典 明星×网红 汉服青年颁奖传统艺术表演等 汉服快闪 汉服大赛 国风创意市集 吃喝玩乐购一体 中国汉服文化特色街 CHISHANGJINHANCULTURE PROPHA2S CONTENTS PROJECTINSTRUCTION PTHEHAUBITAT BLICITY 主视觉海报 国风起兮即见东方 中国第一届天府新春汉服大赏 寻找「锦儿」 国风态度代言人，中国汉服特色，由你来演！ 前宣落地后续 12月中旬元旦后期内容 线上宣传： 「穿上汉服过新年」活动预热创意短视频 KOL探店宣传软文、视频输出预热海报发声 （大众点评、小红书宣传） 活动落地： 特邀嘉宾：神秘汉服大咖来袭！互动汉服剧本探街 汉服大赏——寻找中国沉浸式汉服体验 国风市集即见东方 后续发声： 现场相关活动软文持续报道打响：过新春中国！ 为你描红妆，着华裳，让你也亲身感受一把穿越的快乐。另外，这一次的国风市集也不同于以往。这次是全以古风为线索的摊位，唱戏的、说评书的、耍武艺的、卖糕点、中药咖啡的还贯穿NPC特定任务的玩法，让现场的每一位佳人俊秀都当了一回古装剧的男女主角。 寻找「锦儿」 沉浸式互动汉服秀，打卡店铺获得活动线索.... 穿汉服过新春，汉服童装了解一下！ 推广儿童汉服体验！更有国学体验互动游戏等 中国汉服文化特色街 CHISHANGJINHANCULTURE PROPHA3S CONTENTS PROJECTINSTRUCTION PTHEHAUBITAT BLICITY 1 2 3 「汉服探街新地标！」成都新圈子！新体验！ 传播核心 12月中旬元旦后续 媒体策略·时间规划 抖音、bilibili、腾讯新闻 小红书、大众点评、微博、微信、相关账号 新媒体微博大V、自媒体微信公 众号、抖音短视频、腾讯、搜狐、新浪等持续炒作。 抖音、bilibili、腾讯新闻小红书、大众点评、微博、微信、相关账号 「过个汉服年！」「穿上汉服过新年」「寻找锦儿！国风少年少女！」 线上持续报道及软文炒作，在活动期间时间点吸引更多游客来感受汉服特色街区 ATL（线上） 广告投放：户外大牌、灯杆道旗、公交站台、电梯广告； 线下 爆款短视频制作-预热 爆款短视频制作 热门地标街头快闪短视频 太古里宽窄巷子天府新区 玩转川潮 推广思维导图 爆款短视频拍摄，预热项目 实力KOL探街短视频露出，输出项目特色，增加话题度！素人打卡！体验汉服便装 新春国风游园会！活动落地大咖来袭！汉服国风盛典！ 推荐网红 小红书笔记刷屏 大众点评探街笔记 推荐艺人 摩登兄弟刘宇宁歌手、演员 德云社 推荐艺人 推广流程 后期宣传：自媒体平台软文活动回顾、二次推广