周黑鸭地推简案

Hey-ya！春日趣野GO 周黑鸭地推季简案 2019年1月 Hey-ya！春日趣野GO 主题阐释 Hey-ya！ 春日趣野GO 春天是万物萌动的开始，春暖花开，正是出游好时节。结合周黑鸭“春季郊游“计划，本季度地推活动将围绕“Hey-ya！春日趣野GO”开展，向消费者传达周黑鸭“会娱乐更快乐“的品牌主张，运用新颖、趣味化的创新手法打造跳脱常规的主题化地推形式，线上线下联动立体化放 大周黑鸭品牌声量，刺激用户消费。 Hey-ya！春日趣野GO 主视觉参考 Hey-ya！春日趣野GO 活动亮点 主题氛围趣玩游戏卡通地图场景人物 营造春季郊游主题式欢快轻松氛围 线上H5主题游戏线下地推点位联动推广 武汉热门郊游地点推荐 结合郊游场景 现场展出四大主题人物 Hey-ya！春日趣野GO 地推策略@营销策略 趣野 疯玩 趣GO 吃玩 本次地推季的基本营销理念，是通过营造春季郊游的轻松主题氛围，结合年轻人喜欢的趣玩娱乐模式，潜移默化地去影响年轻人，让年轻人在玩的时候不知不觉的去与品牌进行直接交流。 娱乐·拯救不开心逛吃·我们不打烊 Hey-ya！春日趣野GO 地推策略@传播策略 核心圈层：追求高性价比人群 传播核心受众：95后大学生群体 对象外围影响：泛娱乐/青春人群地点推荐：武汉各大高校/商圈 主题 趣玩 创意 娱乐 会娱乐更快乐一直是周黑鸭所主张的品牌理念，而针对地推季的实际诉求，我们从“趣玩”的角度出 发，线上利用H5小游戏、线下搭配有趣的现场活动，线上线下联动去营造“春季郊游”主题氛围。 Hey-ya！春日趣野GO 地推目标 ◎在春季郊游主题层面增加周黑鸭品牌曝光，实现用户的链接，提高会员注册量 ◎辅助年度销售任务，增强线上、线下活动的参与度与粘合度，打造高销售转化率 ◎通过线上线下联动放大品牌声量，提高用户传播率及粘性 Hey-ya！春日趣野GO 载体呈现@ 地图画面（地贴） 地图画面（地贴） 商圈高校 Hey-ya！春日趣野GO 载体呈现@手绘地图地贴 制作卡通手绘地图版的武汉郊游地点推荐图（地贴）——手绘郊游攻略，与售卖区连接，进行周黑鸭品牌软植入 Hey-ya！春日趣野GO 载体呈现@主题人物异形板 人物 颜色 性格特点 口头禅 攻略星人 黄 绝对的攻略小达人去哪郊游问他就够了！ 不要问我去哪里玩我的目标是全世界 零食星人 活力橙 妥妥的一枚吃货除了吃还是吃 一盒周黑鸭解决不了的事情就再来一盒！ 扁担星人 咖啡 永远活在朋友口中的老好人 力气杠杠的 放着，我来，我来！ 咔嚓星人 银灰 摄影实力担当郊游就要各种拍拍拍 看我！我自带美颜~ 地推现场摆放四种雪弗板人物形象，分别代表郊游中不同的人物性格，可对头部造型镂空处理进行拍照或者参考四大人物口头禅制作个性语手举牌拍照道具。 Hey-ya！春日趣野GO 内容呈现@线上H5游戏 春田花花GOGOGO！ 线上提前一周推出“春田花花GOGOGO”魔性主题搭桥H5小游戏，用周黑鸭代表性产品鸭脖代表桥梁，以帮助小周周过河去郊游为游戏剧情主线，会员可在线上进行游戏，超过5分即可参与抽奖，抽奖奖品可设置为周黑鸭线上优惠券。 Hey-ya！春日趣野GO 内容呈现@线下游戏引导 游戏引导文案 可怜的小周周在来参加春日趣野GO的路上被困在河对岸了，大家快来帮助小周周一起搭鸭脖桥过河，协助他和我们一起郊游吧！ （游戏二维码） 扫码帮助小周周过河！超过10分即可额外获得80g鸭脖一盒哦（可改其他赠品） 更有机会得到小周周准备的郊游优惠券！ 在现场售卖区旁设置KT板支架，画面为游戏引导画面，并配备一名兼职人员负责现场引导会员扫码参与奖励机制：现场扫码完成游戏，成绩≥10分，并给工作人员核对后即可额外获得周黑鸭赠品一份 干子 鸭架 Hey-ya！春日趣野GO 内容呈现@互动游戏推荐—捡了只鸭（春季郊游必备品） 鸭脖 海带 卤藕 道具准备:周黑鸭定制餐垫/地贴餐垫、产品若干、黄色眼罩若干、一次性手套 游戏规则:凭当天购物小票或出示会员即可参与，会员A蒙眼，会员B指挥，会员A在规定时间内把餐垫上的周黑鸭产品喂给会员B吃完吹口哨即为成功。 奖励机制：完成即可获得优惠券或相对应产品 Hey-ya！春日趣野GO 内容呈现@互动游戏推荐—吸鸭大法（春季郊游必备品） 道具准备:眼镜吸管若干、周小伴若干、桌子x1 游戏规则:凭当天购物小票或出示会员即可参与，在规定时间内，会员吃完指定产品，并用眼镜吸完杯子里的周小伴即为成功。奖励机制：完成即可获得优惠券或相对应产品 Hey-ya！春日趣野GO 内容呈现@互动游戏推荐—星光大道（春季郊游推荐攻略） 周黑鸭元素星光大道示意图 （脚印和路线可设计为卡通马路）路线为 武汉郊游推荐地点 道具准备:周黑鸭定制地贴x1 游戏规则:凭当天购物小票或出示会员即可参与，在规定时间内，会员手脚并用走到终点即为成功。奖励机制：完成即可获得优惠券或相对应产品 Thanks