新春年货节“百态年味 New货大集”主题活动策划方案

百态年味New货大集 年货大集策划方案 “年”是一个文化载体，承载着中华民族的文化基因传统中国年总能给予最温暖人心的触动 年货是迎接新年到来最初的仪式也是家人传递脉脉温情的桥梁百态年味，从精心准备年货开始 都说生活需要仪式感， 最重要的节日怎能平平淡淡？你需要的这里都有 2022 百态年味New货大集 承传统年俗过红火新年 |策略先导| 为此次活动打造专属IP：Kitty和Kimmy，在春节来临之际，在年兽来袭的故事背景下，由Kitty和Kimmy发布召集令，召集消费者前来一起打败年兽。通过沉浸式的场景体验，吸引客流，让客户在吃喝玩中参与年货大集。 活动概况 活动主题∶百态年味New货大集活动时间∶2022.2月 活动地点∶xx广场 活动形式∶春节包装+年货大集+福礼相送 前期宣传 |传播策略| 多渠道推广、新潮互动玩法 在活动的前期，将以“疫情·回家”为主要宣传脉络，配合多媒体渠道宣传及线上玩法，在线上掀开声势， 宣传海报 以“这是距离回家的？天”为主题，制作悬念海报，在微信上进行活动传播。 媒体软文 微信传播，制作主题图文，投票等进行活动推文预告。 线上邀约 线上定制H5，用户参与H5互动，介绍活动主题内容。 短视频 引发情感共鸣，促进社群裂变宣传。 |媒体策略| 每日活动现场文章及活动整体回顾线上营销，号召全民动起来 活动具体宣传点，详细介绍引导文章铺发 预热盛况，吸引本地群体到场 在活动的前期， 预热活动宣传，网络热议覆盖本地媒体根据不同媒体的矩阵组合 按照如下媒体策略以完成整体 媒体策略推广。 信息露出，活动大致内容公告 |线上预热| 新媒体线上宣传 宣传优势： 1、交互性强：按需推送，受众能够通过各种渠道主动获取广告信息。 2、精准性高：针对地域，用户人群，关注人数、实现精准投放，转化率高 3、实效性快：广告主以及新媒体广告机构能够保持广告的实时更新。 4、便利性好：互联网广告无处不在。 5、自传播性强：自我传播，自我复制，达到更大受众面。 |前期宣传-悬念海报| 我们将在活动前一周在微信公众号上投放此次活动悬念海报，配合话题#这是距离过年的第？天，从而引发消费者的关注 |话题建立| 家·记忆 话题一：记忆中的年味是什么味？ 回不了家，会产生对家的想念。过年会引发曾经的年味儿回忆。用味道与促销品类相结合。 软文中嵌入投票选项，你记忆中的年味是什么味？ 利用微信传播，制作主题图文，海报、H5、投票等多种内容表现形式。进行前期活动的宣发。用投票的形式，形成线上互动。 |话题建立| 家·距离 话题二：距离是为了让心更近 制作异地祝福短视频。体现亲情，使无法回家的人产生渴望与家人团聚情感心理共鸣。利用回忆中温馨的场面与现实不能回家的冲突做对比。从而引出情感寄托的载体——年货。家乡的年货有着家乡独有的年味，年货节让你的家人带着你的心意，一起过年。 |话题建立| 家·年货 话题三：满满心意和满满年货 制作回家过年短视频，一张张车票，从全国各地回到宁夏。家乡独有的年味，是父母做的美食，是家人亲手贴的窗花。 回家带些什么？家门口的年货节，带着满满的年货回家。年货满，心意更满。 活动内容 |IP打造| Kitty 他是哥哥，是一个有名的小才子，酷酷的Kitty对世界充满了好奇心，同时他也喜爱音乐，他想成为一个探险家，希望可以在世界各地认识热爱音乐的小伙伴。 Kimmy 她是妹妹，妹妹是一个喜欢研究穿搭美妆的小姑娘，时尚的妹妹喜欢画画，让Kimmy开心最简单的办法就是带她看电影或者吃美食。 |1F-活动背景| 年关将至，年兽即将再次来临，Kitty和Kimmy将携手XX广场，为市民提供新年特色产品，与消费者一起，共同对抗年兽,开启一场冒险之旅。 |牛气满满| 到场的消费者关注商业广场微信公众号后，可每人限领取一份伴手礼，如春联等。 |任务介绍| 我们分别在商场入场处、1F年货展区、2F、3F、4F，分别设置了游戏关卡，消费者依次进行打卡闯关，闯关成功后由财神为挑战成功的消费者发放优惠券，同时为客户发放新年伴手礼公仔 |1F-领取地图、任务说明卡| 1F为我们的闯关入口处，消费者可以关注我们的公众号，参与我们的游戏,参与游戏的顾客将会在财神这领取一张探险行程手绘地图，开启探险之路，地图上面会印制此次闯关动线，闯关成功后将会有Kitty和Kimmy在他们持有的地图上盖章，前往下一关卡。 |2F-打灯谜| 顾客带着手绘地图和任务卡来到二楼后，会看见设有打灯谜的关卡，顾客通过Kitty给定的提示性文字或者图像等，按照规则，猜出指定范围内的某事物或者文字等内容，闯关成功的顾客，Kitty会在其地图上盖上专属此次探险游戏的印制，顾客可凭此前往下一关卡。 |3F-知识问答挑战| 顾客来到三楼后寻找到Kimmy进行闯关，Kimmy会对闯关的顾客进行关于春节相关知识提问，顾客在5S内回答正确则挑战成功，超过5S将视为挑战失败，挑战成功的顾客回到1F，凭借手中的探险地图印章，由财神为成功挑战的客户发放优惠券，同时为客户发放新年伴手礼公仔 |优惠福利一| 现场我们将设置年货商品兑换台，在商场内消费满100；300；500元即可凭购物小票前往兑换台兑换价值50；100； 200元的对应年货商品券，同时，在年货展消费满100； 300；500元也可在兑换台兑换价值八折优惠券（消费满 300可使用），七折优惠券（满500可使用），六折优惠券 （满1000可使用）。 |优惠福利二| 年货展位现场消费满300元即凭小票到服务台换取春节期间电影票兑换券一张。 |优惠信息三| 现场我们将设置盲盒抽奖活动，年货展位现场每消费满二百元即可获得一次盲盒抽奖机会，每日仅限50次抽奖机会，盲盒内将设置精美大奖作为奖品，促进现场消费 场景记忆 |外场布置| |门头展示| |门头推荐| 年货展位 现场设置年货节展位，展出多种年货供到场客户选购，增加活动趣味性和参与性。 |牛气占卜| 现场设置大型抽签桶，顾客可在此抽签并合影打卡，增加活动的趣味性，顾客分享好运，开启牛气满满的一年 1、"中华老字号"及名优品牌类； 购 2、绿色农产品类：地方无公害、绿色食品、有机食品、水果、名优土特产等； 3、糖、酒、副食类：全国各地特色食品、粮油、休闲食品、肉禽食品、烘焙食品、营养健康食品、茶叶、水产品、饮料、干果炒货、酒类、糖果等； 4、民俗文化、商品、工艺品类：传统节日商品、礼品、陶瓷、商务礼品、家用礼品、各类工艺礼品、收藏品、字画等； 5、生活用品、家纺、服饰类：服装服饰、鞋帽、箱包、化妆品、床上用品、家居用品等； 6、综合类：家电、家具、厨卫、旅游用品、汽车用品、户外及体育用品、玩具、儿童用品、日用消费品类等. 年货大集商品意向（果仁炒货） 福禄寿禧“仁“见人爱 年货大集商品意向（果脯蜜饯） 吉庆有余，浓情“蜜”意 年货大集商品意向（糕点零食） 心想事成，步步“糕”升 年货大集商品意向（糖果果冻） 财运亨通，富贵满“糖” 年货大集商品意向（酒水饮料） 万事如意，地“酒”天长 年货大集商品意向（茶具茶叶） 年货大集商品意向（粮油日用） 年货大集商品意向（冰糖葫芦） 冰糖葫芦，又称糖葫芦，是中国传统小吃 由山楂用竹签串成串后蘸上麦芽糖稀，糖稀遇风迅速变硬而成 选择冰糖葫芦作为美食展位，是因其酸甜适口，老少皆宜，不仅好吃，而且还十分好看红彤彤的山植果按大小排列穿在竹签上，外面裹着晶莹透明的糖稀，在销售时糯米纸裹串牛皮纸袋包装干净卫生，大大提高了冰糖葫芦的品质。从而留住了大批的回头客 消费群体由小孩扩大到了成年人以及老人。 年货大集商品意向（糕点类） 桂花糕 桂花糕是已有300多年历史，是用糯米粉、糖和蜜桂花为原料制作而成的美味糕点中国特色传统小吃。历史悠久，美味爽口，做法简单，种类多种多样 满足人们对于味道的各种需求。并且拥有美丽的历史传说，更增添了桂花糕的历史价值选择桂花糕作为美食展位，是因造型完整，厚薄均匀。色泽黄白分明，无斑点，无杂质。组 织滋润松软，细腻化渣，不翻粗，无糖子。口味香甜可口，具有浓郁的桂花清香。 年货大集商品意向（年糕） 年糕，是中华民族的传统食物，属于农历新年的应时食品。年糕是用黏性大的糯米或米粉蒸成的糕，在春节，我国很多地区都有讲究吃年糕 年糕有红、黄、白三色，象征金银，年糕又称“年年糕”，与“年年高”谐音寓意着人们的工作和生活一年比一年提高。所以前人有诗称年糕： “年糕寓意稍云深白色如银黄色金。年岁盼高时时利，虔诚默祝望财临 年货大集商品意向（糖画） 糖画是一种传统民间手工艺，以糖为材料来进行造型的。所用的工具仅一勺一铲糖料一般是红、白糖加上少许饴糖放在炉子上用温火熬制 熬到可以牵丝时即可以用来浇铸造型了 在绘制造型时，由艺人用小汤勺舀起溶化了的糖汁 在石板上飞快地来回浇铸，画出造型，民间艺人的手上功夫便是造型的关键当造型完成后，随即用小铲刀将糖画铲起，粘上竹签。 年货大集商品意向（春联、福字） 春联，又叫“春贴”、“门对”。每年春节，家家户户在门上贴上大红的春联，更增添了喜庆气氛。它以对仗工整、简洁精巧的文字描绘美好形象，抒发美好愿望，是汉族特有的文学形式。当人们在自己的家门口贴上春联和福的时候，意味着过春节正式拉开序幕。 年货大集商品意向（国潮年画） 年画是中国画的一种，始于古代的“门神画”，中国民间艺术之一，亦是常见的民间工艺品之一。清光绪年间，正式称为年画，是中国特有的一种绘画体裁，也是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式。年画增加国潮元素，让年画更加潮流美观同时不失文化感。 年货大集商品意向（国风花灯） 花灯，又名灯笼。灯笼是起源于中国的一种汉族传统民俗工艺品，在古代，其主要作用是照明，由纸或者绢作为灯笼的外皮，骨架通常使用竹或木条制作，中间放上蜡烛或者灯泡，成为照明工具，国潮及汉服文化的兴起让花灯成为节假日必不可少的一景。 HAPPYNEWYEAR 年货大集商品意向（福字绳编） 福字绳编 中国绳结艺术历史悠久，它已成为中华民族传统文化艺术中的典型符号，它不仅编织了中华民族对美好生活的向往和吉祥的千年情节，还以绚烂多姿的艺术造型和色彩语汇来传达出深厚的民族历史文化底蕴。 年货大集商品意向（剪纸） 剪纸 剪纸艺术是汉族传统的民间工艺，它源远流长,经久不衰，是中国民间艺术中的瑰宝，已成为世界艺术宝库中的一种珍藏。那质朴、生动有趣的艺术造型，有着独特的艺术魅力。其特点主要表现在空间观念的二维性，刀味纸感，线条与装饰，写意与寓意等方面。 年货大集商品意向（面塑） 面塑 面塑，俗称面花、礼馍、花糕、捏面人，是源于山东、山西、北京的中国民间传统艺术之一。即以面粉为主料，调成不同色彩，用手和简单工具，塑造出各种栩栩如生的形象。 捏面艺人根据所需随手取材，在手中几经捏、搓、揉、掀，用小竹刀灵巧地点、切、刻、划、塑成身、手、头面，披上发饰和衣裳，顷刻之间，栩栩如生的艺术形象便脱手而成。 年货大集商品意向（木板年画） 木板年画 在中国民间，年画就是年的象征，不贴年画就不算过年。年画已不仅是节日的装饰品，它所具有的文化价值和艺术价值，使它成为反映中国民间社会生活的百科全书。 年货大集商品意向（小人书） 小人书 小人书可谓是70s、80s后两代人共同的回忆。 现场将展示具有年代感的系列小人书，供来宾翻阅，让90后的年轻人和孩子们一同了解80年代儿时的回忆。 执行预案 大会嘉宾、展区体验、分会嘉宾人员 可疑人与物 火灾，火情 伤员、危重病人展示物，设备损坏 需迅速联络区域负责人,按指示处理。 ※特别注意不要引起可疑人员或者物品注意。 如遇火情要立即采取有效的扑救措施，然后迅速联系区域负责人。 ※预先确认灭火器设置位置以及安全通道等方位。 如遇伤员，危重病人要先联络联络区域负责人、遵从指示。 ※急救药品提前准备，急救地点提前确认。 如遇展台、