2024地产项目春节系列“年味捕捉计划”活动策划方案

寻味 XUNWEI 龙年1-2月限定活动 中国年 2024.01-02 元旦/腊八/小年/除夕 2024 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N 2024 年味捕捉计划 NIANWEI WEI NIAN WEI CAPTUREPLAN 记忆中对于过年的期待，是从元旦开始便掰着手指计算着日子。那时的过年是街头张灯结彩喜气洋洋，是置办年货时川流不息的人群，是除夕夜的鞭炮和焰火声，是对新一年满满的期许！ NIAN CAPTURE PLAN CAPTURE PLAN 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 味 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLAN NewYear'sDay 2024 年味捕捉计划 年味捕捉计划 2024 NIANWEICAPTUREPLAN NIAN NIAN 2024龙年 捉 计划 唤醒年味遇见中国年 WEI CAPTURE WEI CAPTURE 味 捕 年 “年味”是刻在中国人血液里的韵味，那久违的“年味”总是记忆中最怀念的味道。怀着对于年味的惦念，我们将用四场活动来捕捉年味，还原一个热闹的【中国年】。 PLAN PLAN 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N 2024 NIAN 2024 NIAN 年味捕捉计划 营销节点：2024.01-02 NIANWEICAPTUREPLAN WEI CAPTURE WEI CAPTURE 元旦/腊八/小年/除夕 PLAN PLAN 通过【知年俗】、【寻年味】、【享年趣】、【逛年集】四场节点活动，拾起过年的仪式感，感受传统民俗魅力。品特色民俗美食，游庙会、逛年集、打 捕 卡民俗游戏来寻觅儿时那浓浓的年味儿。 NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 寻味 XUNWEI 中国年 2024.01-02 01.活动概述02.氛围包装 03.活动主体04.执行细则 寻味 XUNWEI 中国年 2024.01-02 ONE ANWEI NI 活动概述 CAPTUREPLAN 年味捕 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N 捉计划 2024 NIAN 2024 NIAN NIANWEICAPTUREPLAN WEI WEI 活动时间：2024.01-02营销节点 CAPTURE CAPTURE 活动地点：地产项目营销中心/商业中心 01.元旦：知年俗 非遗民俗遇见中国年 02.腊八：寻年味 寻味旧时年味愈渐浓 PLAN 03.小年：享年趣 民俗游戏欢乐闹新年 04.除夕：逛年集 PLAN 年俗市集赶个年味集 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 2024 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N NIAN WEI NIAN WEI 01.提升项目知名度 CAPTURE CAPTURE 借势新年营销节点，用传统民俗与国潮元素碰撞定制爆款活动，让目标客群形成专属记忆点，增强项目的传播效应。 02.增强项目客群粘性 用形式丰富的年味民俗活动“拿捏”年轻人的喜好，增强客群粘性。 PLAN PLAN 03.促进项目销售转化 借势活动热度，为项目聚集人气，从而进行有效的销售转化。 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 2024 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N NIAN NIAN 元旦·知年俗 WEI WEI 非遗民俗遇见中国年 CAPTURE CAPTURE 邀请非遗传承人在现场展现糖画、制香等非遗技艺。同时，亲手体验剪窗花、写对联、做龙灯的乐趣，感受过年的仪式感。 PLAN PLAN 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 2024 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N NIAN NIAN 腊八·寻年味 WEI WEI 寻味旧时年味愈渐浓 CAPTURE CAPTURE 年味从一碗暖暖的腊八粥开始，粥香漫，人心渐暖。包饺子、煮腊八粥、做年味福饼，用浓浓年味温暖在外漂泊一整年的胃。 PLAN PLAN 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 2024 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N NIAN NIAN 小年·享年趣 WEI WEI 民俗游戏欢乐闹新年 CAPTURE CAPTURE 逛庙会看高跷表演、吃年俗美食，重拾过年的仪式感，打卡套圈、射箭、投壶等民俗游戏，近距离感受传统民俗魅力。 PLAN PLAN 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 2024 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N NIAN NIAN 除夕·逛年集 WEI WEI 年俗市集赶个年味集 CAPTURE CAPTURE 逛最具“年味”的年货大集，感受熙熙攘攘的人群，看琳琅满目的商品和奇趣返古的年味好物，吃特色年俗美食。 PLAN PLAN 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 寻味 XUNWEI 中国年 2024.01-02 TWO ANWEI NI 氛围包装 CAPTUREPLAN 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N 2024 NIAN WEI 2024 NIAN WEI 年味捕捉计划 CAPTURE CAPTURE 2024龙年 划 捕 捉计 年味 好运龙龙长廊 PLAN PLAN 结合新年喜庆氛围设计以龙为主题的氛围包装。采用红金色系搭配， 用新年祝福词和龙灯装饰通道，行走其间每一个场景都充满年味。 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 NIAN 2024 NIAN 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N WEI CAPTURE PLAN 龙年上上签 NIANWEICAPTUREPLAN 一整面墙的祝福，红红的新年愿望签满载的是人们对于2024年的美好期许。巨型的暴 CAPTURE PLAN 富上上签更为好运叠加了BUFF！ WEI 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 2024 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N NIAN WEI CAPTURE NIAN WEI CAPTURE 2024龙年 计划 捕 捉 年味 震耳欲龙互动点 PLAN PLAN 小时候只要听到“嘭”的一声就知道爆米花啦。随着一声巨响米花的香气四溢。多 年过去，那股香气依然是记忆深处的味道， 捕今天用“一锅米花”把封存的记忆唤醒吧~捉 NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLAN 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N 2024 2024 临近新岁，天南海北的游子们都奔向了同一个方向---家。 年味车票领取点 NIAN WEI NIAN WEI 2024龙年 捉计划 味 捕 年 过年，没有什么比一家人团聚更重要了，家乡的年味永远是最浓的。 CAPTURE PLAN CAPTURE PLAN 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 2024 氛围包装 2024龙年 划 捉计 年 味 捕 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N NIAN WEI CAPTURE PLAN · NIAN WEI CAPTURE PLAN 年味捕捉亭 年味，藏在那一副新春对联里，藏在除夕的春晚里，藏在琳琅满目的年货里。我们用年味亭来满载年味等你来感受。 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N 2024 2024 龙运当头互动点 NIAN WEI CAPTURE NIAN WEI CAPTURE 2024龙年 划 捉计 喜庆的灯笼、高高挂起的新春对联、红彤彤的桌布、迎春花束，福气礼盒，都是独属于新春的一抹中国红组成了新春打卡点，愿2024龙运当头。 PLAN PLAN 捕 年味 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 NIAN 2024 NIAN 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N WEI CAPTURE PLAN 齐乐龙龙氛围 NIANWEICAPTUREPLAN 为配合活动整体氛围，在园区内树枝上挂福字挂件以及灯笼装饰，用火红的新年装饰为 CAPTURE PLAN 新年到访的客户增添一份喜气。 WEI 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 寻味 XUNWEI 中国年 2024.01-02 THREE ANWEI NI 活动主体 CAPTUREPLAN NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLAN 年味 2024 2024 年味捕捉计划 NIAN NIAN NIANWEICAPTUREPLAN 01.知年俗02.寻年味 WEI 营销节点：元旦 年俗非遗大赏、皮影戏、糖画技艺表演、制香技艺表演、竹编灯笼、写对联、剪窗花 营销节点：腊八 WEI 搞个糖葫芦、寻味旧时零食铺、年味茶歇、熬腊八粥、包五福饺子、做年味福饼 CAPTURE 03.享年趣 营销节点：小年 PLAN 龙鼓表演、龙腾四海巡游、高跷表演、炫地道年食、民俗游戏套圈、投壶、射箭 04.逛年集 CAPTURE 营销节点：除夕 PLAN 龙运当头年货甄选、民俗非遗摊位、财运兴龙国潮好物、民俗美食、年味小吃 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 寻味 XUNWEI 中国年 2024.01-02 元旦.知年俗 非遗民俗遇见中国年 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N 扎染、皮影制作、掐纸技艺等非遗展示，由传承人现场讲解非 2024 2024 年俗非遗大赏 NIAN WEI NIAN WEI 2024龙年 划 捉计 味 捕 年 遗技艺，用一场非遗视觉盛宴让客户亲手感受文化传承之美。 CAPTURE PLAN CAPTURE PLAN 捕NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA捉N 2024 2024 年NIANWEICAPTUREPLAN2024NIANWEICAPTUREPLA味N NIAN WEI CAPTURE NIAN WEI CAPTURE 2024龙年 计划 捕 捉 年味 “遗”出好戏 PLAN PLAN 一把刻刀，刻的是中国民间的传统艺术。一张皮影，演的是生活百态和历史温情。用一场皮影戏让观众近距离感受 非遗民俗的魅力。 捕