比亚迪大牌驾到净心之旅方案

e举pro新境逍遥峨眉行 ——比亚迪大牌驾到净心之旅 2019年9月19日 主KV 主题阐述： 1、背景以地标性建筑与自然为主，体现新能源节能环保的特点；色块冲击下展现比亚迪敢于突破新与旧的技术与文化；汽车临于山上，展现比亚迪汽车勇攀高峰，追逐 高地，不止于此。 2、e举pro新镜与一举破新镜有异曲同工之妙，用谐音表达出比亚迪新能源汽车打破传统，独树一帜的风格；逍遥峨眉行表达出本次活动的地点，同时也与品牌调性相结合，并且以“逍遥”为氛围，传达出活动是自由、轻松、愉悦的试驾之行；净心之旅与活动体验点大佛禅院相结合，即寓意着避开社会繁杂，享受干净、安 静，也传达了禅文化。 活动策略 以增强品牌与媒体、KOL联系，提高品牌及新能源汽车曝光度为活动导向，四大板块为主要着手点 用比亚迪独特的方式带来不一样的体验，从而提高比亚迪声量，扩大品牌知名度。 道路试驾 名嘴讲车 跨界体验 互动分享 以通过活动的体验与优质服务从而达成提升品牌好感度和口碑宣传 目录 —活 动 概 述 二活 动 安 排 三活 动 物 料 四细 节 补 充 01活动概述 •活动概述 •总体规划 活动名称：e举pro新境逍遥峨眉行 ——比亚迪大牌驾到净心之旅 活动时间：2019年9月25日-26日 活动地点：蒲江明月村、峨眉山市参与人员：媒体、营销中心、经销商 行程路线：day1：上典西区-明月村-峨眉御泉湾酒店 day2：峨眉御泉湾酒店-大佛禅院-上典西区活动目的：通过媒体试驾、车型互动、素材产出增加品牌曝光率，提升品牌及车型口碑影响力 总体规划 线上推广 前期预热 中期宣传 后期曝光 1.倒计时海报传播 2.预热海报传播 1.试驾中期，请媒体集合车型亮点及风景，拍摄照片、视频 2.结合活动话题，上传作品至热门短视频平台 1.集中发稿&发帖，在网络上形成声势 2.媒体撰稿，突出品牌、车型，增加曝光与品牌露出 活动形式 网红地标打卡+道路试驾+车型互动+手工扎染体验+禅文化参访、斋饭体验+大片美照 产出+媒体包装+造势宣传 总体规划-传播策略 前期预热 预热发布 手段 中期宣传后续曝光制造话题持续造势 1.执行公司提前3天下发峨眉山试驾预热海报2.活动前3天发布倒计 时海报 试驾中期，请媒体集合车型亮点及风景，拍摄照片、视频 集中发稿&发帖，在网络上形成声势 朋友圈、论坛、平台传播 结合活动话题，上传作品至热门短视频平台 媒体撰稿，突出品牌、车型，推荐购车 媒体 媒体渠道、垂直网站发布 比亚迪官方、经销商自媒体；宋pro、e2新能源论坛 朋友圈传播、短视频平台 渠道 02活动安排 2.1车辆安排 分组设置 分组规划：e2——2辆，4人/一辆 宋proDM——1辆，4人/一辆宋pro燃油——7辆，4人/一辆 其他车辆——5辆，工作人员（需区域协调） 总体人员总数： 经销商客户数量12人+媒体30+营销中心6人（暂定分组） 媒体单间 经销商、营销中心等同性安排一个标间 分组 摄影车 （工作车1） 探路车（工作车2） 领航车 （e2） 1号车 （e2） 3号车（宋proDM） 5号车（宋pro燃油） 6号车（宋pro燃油） 7号车（宋pro燃油） 分组构成 执行人员1人摄影摄像航拍3人 执行人员1人 执行人员1人媒体3人 媒体4人 媒体4人 媒体4人 媒体4人 媒体4人 人数总数 4人 1人 4人 4人 4人 4人 4人 4人 注：此分组环节结合已现目前邀请人员确定人数来进行分组设置； 分组设置 分组规划：e2——2辆，4人/一辆 宋proDM——1辆，4人/一辆宋pro燃油——7辆，4人/一辆 其他车辆——5辆，工作人员（需区域协调） 总体人员总数： 经销商客户数量12人+媒体30+营销中心6人（暂定分组） 媒体单间 经销商、营销中心等同性安排一个标间 分组 8号车（宋pro燃油） 9号车（宋pro燃油） 10号车（宋pro燃油） 11号车（宋pro燃油） 12号车 （工作车3） 13号车 （工作车4） 14号车 （工作车5） 分组构成 媒体4人 执行人员1人媒体3人 工作人员4人 工作人员4人 工作人员4人 工作人员4人 执行人员1人工作人员2人 人数总数 4人 4人 4人 4人 4人 4人 3人 注：此分组环节结合已现目前邀请人员确定人数来进行分组设置； 车队管控： 1.车队共安排3名工作人员穿插在车队前、中、后（根据车队实际分配情况安排坐次）； 2.领航车：报路况、统计车辆人数、安排客户和媒体等工作； 3.探路车：提前安排好车队到达地点接待工作，引导客户； 4.摄影车：实时拍摄车队沿途试驾情况； 5.每车配备对讲机一个，实施传达路况； 6.车内准备：提前放置好补给能量包（小食、水等）、路书、过路费 2.2亮点规划 如何让媒体深度互动？ 活动互动 环节： 1.每个互动点均要求个人参与并宣传推广 2.试驾互动以队伍形式开展竞赛 体验： 1.非遗文化手工体验 2.禅文化体验、斋饭体验 礼品： 1.签到礼 2.手工体验礼品 3.互动礼品 车型互动 车型分享： 1.讲师进行发车讲解，对应介绍车型性能 2.晚宴分享交流车型驾驶感受性能互动： 1.根据性能亮点、耗能、设置对应互动游戏 2.根据外观亮点配合试驾沿途美景进行互动试驾互动：根据成都至峨眉山市多种多样的高速、大道、小径，安排道路试驾体验 *互动游戏、体验环节、礼品、专属宣传、车型体验、分组团队等设置提高媒体宣传主动性 e2 传播环节： 1.车型美图大片及短视频传播 2.车型稿件传播 性能环节： 1.方言唤醒小迪（结合点-DiLink智能网联系统方言识别） 2.节能王（宋pro油耗低） 2.车型拼图（e2高颜值） 辅助环节： 1.发车仪式及晚宴流程车型介绍 2.国省道+高速路道路试驾中主持人对应播报车型性能 宋pro 传播环节： 1.车型美图大片及短视频传播 2.车型稿件传播 性能环节： 1.车身寻宝（结合点-宋pro车身空间大） 2.省油王（宋pro油耗低） 2.车型拼图（宋pro高颜值） 辅助环节： 1.发车仪式及晚宴流程车型介绍 2.国省道+高速路道路试驾中主持人对应播报车型性能 如何通过环节设置深度体验车型性能？ 活动有哪些亮点流程？ 活动规划 发车仪式 道路试驾 跨界体验 互动分享 讲车环节 集结 经销商店 内训师讲车，介绍e2 车队编号，领取路书、服装 讲解活动路线、体验项目 合影、出发 试驾 路途 名嘴讲车 道路试驾+KOL/ 内训师对e2进行专业讲解 到达、午餐 体验 体验点 扎染体验、禅文化体验 车辆互动分享 √车形拼图赛 √车内寻宝 √用方言唤醒小迪点赞赛 亮点-活动流程 集结、发车仪式 道路试驾 蒲江·明月村 大佛禅院 1.媒体到达4S店进行签到，分发活动所需物品 2.活动负责人介绍活动流程，合影留念，车队编号出发 1.活动负责人实时进行路线播报、与媒体、客户互动 2.途中设置换乘点，体验深度试驾 1.享用特色本地菜品 2.体验手工扎染工艺 1.试驾互动游戏，增加活动气氛 2.禅文化体验，净化心灵之旅 3.沿途拍摄旅程大片，手举牌、立体字、横幅增加品牌露出 2.3活动流程 2.3.1第一天 场地介绍 甘溪·明月村 地址：四川省成都市蒲江县明月村内场地：明月食堂-午餐 远远的阳光房-扎染车程：距离成都1小时20分 亮点：1.植物萃取天然染色颜料；2.专业扎染艺术师； 3.独一无二手工品； 4.历史原建，新旧建筑文化碰撞； 5.享誉国际文明示范艺术村； 6.试驾沿途含高速、大道、小径。 DAY1行程安排表 时间 活动环节 活动内容 地点 行程安排 （第一天） 9:00-9:30 签到 签到分组，给到场的嘉宾分发试驾用品、进行试驾培训 成都世纪远景4S店 9:30-10:00 发车仪式 1.车队进行整顿，编号2.讲师讲车3.合影留念 成都世纪远景4S店 10:00-10:15 方言唤醒小迪 发车仪式后录制方言唤醒小迪视频传播点赞 成都世纪远景4S店 10:15-12:00 道路试驾 前往明月村，路途以高速为主 行车路途 换乘试驾1 服务区修整、燃油车媒体和新能源车媒体换乘试驾感受车型 崇州服务区 12:00-13:00 午餐 用餐、休息整顿 明月食堂 13:00-14:30 扎染 参观、讲解、体验扎染 明月村扎染基地 14:30-1435 换乘试驾2 明月村出发、燃油车媒体和新能源车媒体换乘试驾感受车型 明月村停车场 14:35-17:00 道路试驾 前往御泉湾酒店，路途以国省道+高速结合，感受车型性能 行车路途 换乘试驾3 服务区出发、燃油车媒体和新能源车媒体换乘试驾感受车型 三宝服务区 17:00-18:30 入住酒店 办理入住、休息整顿 御泉湾酒店 18:30-20:00 晚宴流程 晚宴流程-致词+互动+颁奖+用餐 御泉湾酒店 20:00- 温泉体验 温泉 御泉湾酒店 路线安排-去程 成都-明月村明月村-峨眉山酒店 去程路线：成都市-成名高速-蒲江明月村 途径服务区：崇州服务区、邛崃服务区换乘点位：崇州服务区 耗时：成都-明月村1h30min 去程路线：蒲江明月村-蒲塘路-成渝环线高速-酒店 途径服务区：三宝服务区、洪雅服务区换乘点位：三宝服务区 耗时：明月村-峨眉山市2h30分钟（国省道1h10分钟、高速1h20分钟） （国省道与高速相结合进行试驾体验，最大程度使媒体感受新能源汽车车型性能） 流程-发车仪式 集合+讲师讲车+发车仪式 1.签到：媒体到成都上典4s店签到并拿到当日分组号码后分配车辆 2.讲师讲车：车型及性能讲解 3.路线介绍：活动负责人介绍活动流程与注意事项 4.发车仪式：发车仪式+合影+视频 注：试驾车提前到店，执行公司安排车辆号码贴 流程-方言唤醒小迪 方言唤醒小迪 1.体验安排：从25号活动开始截至到晚上24点，各媒体可在宋pro上体验用方言唤醒 小迪，并且拍摄该视频上传至各大网站集赞，并且将集赞数截图发至活动群内，执行公司会统计集赞数最多的前三名。 2.流程安排：26号发车前往大佛禅院前执行公司公布集赞数前三名的媒体，并将集赞数截图公示于活动群，然后由区域领导进行颁奖。 3.时间安排：全程互动时间25号全天；颁奖时间为10分钟。 流程-扎染体验 扎染体验项目 1.体验安排：前往远远的阳光房，参观后每人会获得一张方巾，老师会讲解关于扎染 的故事以及植物染料的制作方法，同时会教授如何染出各种各样的印花 2.培训安排：体验过程中，全程有老师进行教学；体验结束后每人可收获自己亲手制作的扎染方巾留作纪念。 3.时间安排：全程体验时间1.5小时 流程-晚宴流程 晚宴 1.晚宴安排：各嘉宾18:30于晚宴厅集合就坐，18:30流程正式开始 2.活动介绍：领导致辞-内训师讲解宋pro-拼图赛-颁奖-活动负责人介绍第二天大佛禅院体验事项 3.时间安排：流程时间1小时 流程-晚宴流程 晚宴流程表 时间 活动环节 活动内容 地点 晚宴流程 18:30-18:40 领导致辞 领导致辞 御泉湾酒店晚宴厅 18:40-19:00 讲车 内训师回顾全天车型性能体现 御泉湾酒店晚宴厅 19:00-19:20 车型拼图赛 以试驾车为小组进行两款车型拼图赛 御泉湾酒店晚宴厅 颁奖 给当天互动赛的获奖选手进行颁奖 御泉湾酒店晚宴厅 19:20-19:25 第二天活动介绍 执行人员介绍第二天大佛禅院的体验流程 御泉湾酒店晚宴厅 19:25- 晚餐 用餐、休息、温泉 御泉湾酒店晚宴厅 流程-晚宴流程 晚宴亮点-车型互动-拼图赛 1.体验安排：按车辆分组参与媒体为7组，随机发放宋pro或e2车型拼图，每组拿到车 型拼图后在“比赛开始”声后进行比赛，最先拼好e2与宋pro的小组取得胜利，获得精美礼品。 2.互动安排：互动开始前会有执行公司人员为嘉宾讲解游戏规则、分