Acxiom 观点 ： 对一个无法理解的世界的评估

Google宣布两年内终止Chrome浏览器中对第三方Cookie的支持，这将对依赖Cookie数据的数字广告生态系统产生重大影响。Apple在2018年使用Safari浏览器采取的行动类似。Google的Chrome和Apple的Safari拥有大部分浏览器流量，因此这在行业中创造了一个转折点。这意味着“数字媒体的默认未来状态将是100%匿名的，对于今天支持广告资助的媒体和服务的第三方供应商而言不可寻址”。这将对依赖Cookie数据的数字广告生态系统产生重大影响。广告商需要改进身份管理来扩展后Cookie世界中的受众。对于需求方平台和平台，如果没有第三方Cookie，他们将根据个人身份信息被迫回到原始匹配和到达。这是一个全行业的挑战。