停止踢饼干罐

停止踢 COOKIECAN：时间 必须采取行动 IDENTITY 自2018年以来，我们一直站在潜水的尽头董事会等待有人将我们推入post-cookie pool.NowthatGooglehasfinallysetatimelineforthird-party 饼干弃用，品牌别无选择，只能采取这种暴跌。他们对待身份的方式将是这些之间的区别 那个水槽和那些游泳的人。 事实是，我们不应该再谈论第三方cookie了。 虽然我们被迫在眉睫的贬低分散了注意力，但巨大的创新已经发生。我们正处于技术爆炸的尖端 这将在fi中创建比简单的浏览器活动更多的数据一个网站。 与其狭隘地思考如何应对没有饼干的情况，品牌应该采取更广泛的身份观。他们 应该关注他们如何使用支持云的身份提供引人入胜、符合隐私要求的客户 在一个技术比今天更身临其境，但也更具侵入性的世界中的体验。 AI和沉浸中的加速 当前创新的加速是显而易见的。你只需要看看生成式AI聊天机器人的数量和模型-如聊天GPT，DALL-E和Bard-在去年发布，以了解这一点。 Andinnovationisparticularlyfiercewithimmersivetechnologiessuchasvirtualandaugmentedreality.Thepriceofthe AppleVisionPro可能暂时成为大规模采用的障碍，但这项技术-包括12个摄像头 从绘制你周围的世界到扫描你的虹膜进行眼睛跟踪的各种目的-令人难以置信，并给出我们未来的快照。 无论苹果在哪里领先，其他科技公司肯定会效仿。你只需要看看智能手机有多快在2007年iPhone发布之后起飞(然后是应用程序经济出现的速度有多快)，以获得知道可能会发生什么。 对于老一辈人来说，人工智能和沉浸式技术成为主流的概念很难接受。 但是Z世代和Alpha世代的成员正在一个以游戏为主导的世界中成长，许多人花更多的时间与他们的朋友在虚拟环境中比在现实生活中做。品牌需要一个策略来与这些人互动 几代人成年。 很难知道这些身临其境的功能将在什么时候彻底改变品牌需要思考的方式客户参与，但并不遥远。沉浸式技术带来的海量数据将 对数据驱动世界中的身份产生下游影响，因为它用于驱动有意义的个性化体验。 1|停止踢COOKIECAN：时间到了 一种并行的技术收敛性 与此同时，创新正在加速，我们也看到了一种融合，即以前的技术筒仓操作正在民主化和重叠。 从身份的角度来看，身份验证和验证fi等功能正在与身份访问融合管理(IAM)，使一切更具互操作性。客户账户和广告曾经是 完全脱节，例如，现在有一种相互关系。 虽然从运营的角度来看，这种融合和互联互通是积极的，但它确实不可避免地引发了问题关于安全。当虚拟，数字环境中的活动可以链接到物理世界中的对象或动作时， 需要采取严格的控制措施来管理可访问性。当我们进入 一键式购物、智能家居，甚至更关键的是自动驾驶汽车。 还有一些关于数据隐私、同意和偏好的重要问题需要回答。在不断发展的 在这种情况下，隐私问题正在加剧，GDPR和CCPA等法规正在收紧，获得明确的客户同意变得至关重要。它确保个人数据被收集、处理和利用在 个人同意的透明和尊重的方式。同意驱动的方法赋予个人权力 控制他们的信息，在品牌和客户之间建立信任，并使营销实践与道德保持一致标准，为有效的数据驱动战略奠定可持续的基础。 为了防范更严格的监管和日益增长的隐私问题，品牌需要以零交换为目标个人识别fi可用信息(PII)。通过使用营销云、洁净室和身份 技术，品牌可以将身份更接近数据(而不是将PII移动到身份解决方案)，并实现下游流程中的功能匿名。 2|停止踢COOKIECAN：时间到了 使后COOKIE修辞成为现实能力 现在是品牌采取更广泛的视角来看待身份并展望未来的时候了，数据不仅仅来自 Web浏览器，但来自大量创新、身临其境的技术和体验，这些技术和体验都聚集在一起改变我们对客户参与的看法。 但在短期内，作为Cookie最终被逐步淘汰,一定会有推算,可寻址性下降,和品牌将需要更具战略性的影响力。广告技术平台的非中介化将使直接品牌和出版商之间的确定性匹配对未来的参与至关重要。测量将不起作用 现在的方式，品牌和出版商将不得不以不同的方式思考他们如何衡量成功。那些付钱的人如果不真正改变他们所做的事情，口头上的“无烹饪能力”将面临巨大的压力。 3|停止踢COOKIECAN：时间到了 今天如何堆叠COOKIE后解决方案 没有必要惊慌。我们多年来一直在讨论后cookie世界的解决方案，所以我们只需要除尘取消这些计划并付诸实施。对吗？ 嗯，是的。而且……不。自从饼干开始慢慢崩溃以来，情况已经改变了。让我们看看 five潜在的解决方案，以减轻cookie弃用的中断，并看看它们今天是如何堆叠起来的。 1甲方数据提供了更多控制权 第一方数据继续进入主要席位，到目前为止，这将是品牌产生的最佳方式见解来弥补沉浸式后cookie世界中的可寻址性损失。有很多我们无法预测 关于接下来会发生什么，但我们知道的一件事是，以符合隐私的方式收集fi第一方数据 -并拥有合适的技术来激活它-绝对是关键。 对于品牌来说，fi第一方数据的分歧在于数据隐私法规的演变程度和将继续发展。品牌有责任根据不断变化的情况管理和保护fi第一方数据法规。他们必须对直接的客户交互负责，例如数据访问请求 或删除。 他们将需要管理同意，正如我们前面讨论的那样，同意正在迅速朝着明确的方向发展而不是默示同意，因为不同的美国州通过的法律看起来越来越像GDPR。知道人们不是只是了解他们是谁的信号，但也finding出他们想要如何参与和应用 每一次互动的知识。 随着监管监督和隐私要求的不断出现，了解整个人至关重要。第一- 党的数据是前进的方向，它赋予品牌更多的控制权，但也带来了巨大的责任，品牌很可能需要专家的数据治理和监督支持。 联邦IDS是一个有希望的途径 新的FederatedID让品牌将Cookie后讨论转变为个性化的有形功能广告，同时保护用户隐私。 一个例子是UID2.0-电子邮件地址和电话号码的中间翻译通过 UID2运营商，令牌化，并转换为受众，以便由TradeDesk等平台激活。 与传统的基于bidstream的交付不同，UID2.0采用了同意驱动的模型，因此广告尊重用户隐私偏好，同时保持有效。UID2.0系统的多方面方法强调了其潜力 作为隐私意识实践和个性化营销能力之间的桥梁。 4|停止踢COOKIECAN：时间到了 3上下文广告需要测量 一个经常被吹捧的cookie弃用解决方案是从基于人员的定位转向 更简单的上下文广告概念。这种观点确实有价值，向前迈进，我们可能会看到某些部门的上下文广告。 然而，上下文广告的主要问题是品牌如何衡量其有效性。技术是 evolvingtoenablethis.Forexample,Acxiom'sRealIdentitycanethallyassociateacontextadadimpressionwith 客户，如果他们随后访问品牌的网站。这是品牌需要考虑的事情，如果他们考虑上下文路线。 4数据协作伴随着担忧 后cookie世界的第四个选择是数据队列，人们出于广告目的而分组在一起基于某些相似性。Google正在通过其主题API（隐私沙盒的一部分 倡议和FLoC的继任者)，但很少有品牌还没有掌握队列概念。 尽管明显关注隐私，但关于队列是否真的是一个可行的选择，还有一些重要的问题。例如，构建主题ID需要Google在人们的设备上放置一个基于浏览器的队列ID，如他们在开放网络上消费内容。人们是否愿意同意这种类型的活动 还有待观察。 5围墙花园正在多元化 最后，Google和Meta的传统围墙花园可能被视为后- cookie广告。毕竟，它们在品牌和人们之间提供了一个方便的中介来提供数据和处理法规遵从性。 但这种情况正在迅速变化。亚马逊、TikTok和各种流媒体平台已经面临挑战Google和Meta的主导地位，导致他们在数字广告市场的份额下降。并与联合像欧洲电信公司之间的冒险一样，这种趋势可能会继续下去。 更重要的是，以零售媒体网络（RMN）的形式出现了新的围墙花园迭代。这些网络弥合了上下文广告和基于人的参与之间的差距，以及它们在 后cookie世界将会增加。 围墙花园提供了一些可能性，但是在一个越来越混乱的景观中，几乎没有标准化，品牌将需要帮助来导航它们。 5|停止踢COOKIECAN：时间到了 是时候移动了PasttheCOOKIE对话 所以，自从 饼干的死亡是fiRst宣布的，和品牌需要重新审视 可用的解决方案。最终他们会需要拼凑的能力，跨越 多个平台，结合了直接集成 与单一的中介机构，不仅要处理fi最终消失的cookie，但也与技术爆炸在他们前面。 了解有关Acxiom如何帮助您准确识别的更多信息 并在道德上与这个新的身临其境的世界中的人们联系。 探索身份解决方案 了解更多 有关Acxiom如何为您工作，请通过info@acxiom.com与我们联系。 acxiom.com•info@acxiom.com ©2023AcxiomLLC。版权所有。Acxiom是AcxiomLLC的注册商标。AC-2067-2309/23