【全域】HBN视黄醇晚霜合作brief

*内容创作方向 基本合作要求 【 内 容 要 求 】 1 、 文 案 一 定 要 真 情 实 感 ， 不 要 生 搬 硬 套 b r i e f 卖 点2 、 结 合 账 号 调 性 风 格 以 及 自 身 使 用 习 惯 出 发 ， 以 鲜 活 的 语 言 表 达 种 草3 、 开 头 黄 金 5 秒 ， 请 务 必 抓 住 用 户 眼 球 （ 视 频 ）4 、 首 图 美 观 吸 睛 ， 压 产 品 功 效 关 键 词5 、 文 案 必 卡 关 键 词 ： H B N 双 a 晚 霜 、 A 醇 、 抗 老 【 初 稿 形 式 】 1 、 图 文 ： 标 题 + 文 案 （ 2 0 0 ～ 5 0 0 字 ） + 图 片 一 并 整 理 好 ， 用 Wo rd 提 交 ， 发 布 前 1 ～ 2 天 给 到 预 览2 、 视 频 ： 主 题 + 脚 本 + 拍 摄 环 境 + 妆 容 & 服 装 ， 整 理 成 Wo rd / E x c e l 提 交 ， 发 布 前 3 ~ 5 天 给 到 预 览 品牌介绍 国 内 A醇 抗 老 “拓 荒 者 、 引 领 者 ” H B N是国 内 最 早 专 注 做 “A醇 ”抗 老 的 拓 荒 者 、 引 领 者 品 牌 ，也 是唯 一 拥 有 数 百 万 A 醇 用 户的 国 货 品 牌 。 品 牌 使 命 坚 持 以“ 拥 有 看 得 见 效 果 ”的 创 新 理 念 ， 打 造 极 致 功 效 护 肤 品 ，让 用 户 把 每 一 分 钱 都 只 花 在 “ 有 效 成 分 ” 上！ 要 证 明 “ 国 货 也 可 以 做 出 国 际 大 牌 ” ！ 大 V 推 荐 ① 连 知 乎 这 样 的 科 普 公 知 平 台 ， 也 把 H B N 作 为 唯 一 认 可 的 抗 老 功 效 国 货 护 肤 品 牌， 并 联 名 推 出 「 早 C 晚 A 」 科 学 抗 老 礼 盒 ！②张 柏 芝 、 赵 露 思 、 I N T O 1 - 周 柯 宇 、 杨 天 真 、 李 岱 昆 、 张 予 曦 、 张 俪 同 款 ， “ 李 佳 琦 ” 、 “ 中 国 质 量 网 ” 、 “ 基 础 颜 究 ” 、 “ 言 安 堂 ” 、 “ 美 丽 修 行 ” 全 都 鼎 力 推 荐 ！ 【 丁 香 医 生 】 力 荐 ①以 严 谨 和 专 业 著 称 的 丁 香 医 生 ， 不 止 一 次 亲 测 推 荐 H B N， 更 与 H B N 联 名 推 出 抗 初 老 礼 盒 ， 受 到 无 数 成 分 党 大 V 好 评 力 荐 ！②2 0 2 2 年 ， H B N 又 率 先 联 合 【 丁 香 医 生 】 ， 在 全 球 领 先 的 权 威 第 三 方 检 测 机 构 S G S ，对 “ 双 A 晚 霜 ” 进 行 了 严 格 的 2 8 天 人 体 功 效 检 测。 结 果 显 示 ，皮 肤 皱 纹 改 善 2 7 . 1 3 % 、皮 肤 紧 致 度 提 升 1 3 . 4 5 %， 再 次 验 证“ 双 A 晚 霜 ” 显 著 有 效！ 获 得 【 老 爸 抽 检 】 认 可 H B N 是 国 内 为 数 不 多 通 过 【 老 爸 抽 检 】 的 有 效 抗 老 品 牌 。历 时 三 个 月 ， 【 老 爸 评 测 】 对 H B N 双 A 晚 霜 进 行多 项 风 险 物 质 检 测 和 真 人 功 效 测 试， 根 据 测 试 报 告 ， 可 以 看 到 连续 涂 抹 2 8 天 后 ，皱 纹 面 积 是 真 有 显 著 减 少 的 ，皮 肤 紧 致 度 R O 的 前 后 差 异 也 再 次 实 锤 了 “ 显 著 有 效 果 ” ！ 国 货 之 光 唯 一 与 国 际 一 线 大 牌 一 起 荣 获 “ 金 妆 奖 ” 四 项 大 奖 （护 肤 界 奥 斯 卡 ）“ 2 0 2 1年 度 T O P 品 牌 ”、“ 宝 藏 品 牌 ”、“ 超 级 成 分 奖 ”、“ 成 分 为 王 奖 ”！ 成 分 圈 超 火 ！ 回 购率 超 高 ！ 首 个 在 抗 老 护 肤 领 域 出 圈 的 国 货 之 光 ！ 产品介绍 产 品 名 ：H B N 双 a 晚 霜 （ 全 称 ： H B N 视 黄 醇 紧 塑 赋 活 晚 霜 ）定 位 ：市 面 上 首 款 ” 抗 皱 + 抗 氧 ” 的 双 效 抗 老 晚 霜售 价 ：3 0 9 元 / 5 0 g （ 罐 ） 主 打 功 效 ：紧 致 淡 纹 ！ 抗 氧 修 护 ！ 抗 老 ！针 对 人 群 ：2 0 + 抗 老 人 群 、 全 肤 质 适 用 （ 备 孕 、 孕 期 、 哺 乳 期 禁 用 ） 主 打 痛 点 ： ① 熬 夜 垮 脸 暗 沉② 紫 外 线 / 屏 幕 蓝 光 导 致 的 光 老 化③ 日 常 饮 食 作 息 导 致 的 皮 肤 氧 化 、 糖 化④ 年 龄 增 长 ， 胶 原 蛋 白 流 失 导 致 的 皮 肤 粗 糙 、 松 弛 干 瘪 、 面 部 凹 陷 发 腮 等 衰 老 问 题 功效检测证明 希望博主能将相关检测报告及实验数据融入在视频内容中，有力证明产品显著有效！ 2022年，HBN率先联合【丁香医生 】，在全球领先的权威第三方检测机构SGS，对“双A晚霜”进行了28天严格的人体功效检测。结果显示，皮肤皱纹改善27.13%、皮肤紧致度提升13.45%，再次验证“双A晚霜”“显著有效”！ 产品卖点 卖 点 一 ：第 三 方 权 威 机 构 检 测 证明2 8 天 显 著 提 拉 紧 致！ 1 5 0 0 名成 分 党 亲 测 ， 假 性 细 纹 、 暗 黄 粗糙 、 毛 孔 粗 大 等 皮 肤 问 题 得 到 了有 效 改 善 ！ 卖 点 二 ：轻 薄 凝 霜 质 地 ， 一 抹 化水 ， 6 秒 瞬 吸 收 ， 不 搓 泥 不 粘 腻不 闷 痘 ， 油 皮 超 爱 ， 非 常 适 合 春夏 使 用 ！ 产品卖点 卖 点 三 ：2 0 + 抗 老 必 备 ， 科 学 复 配 ， 速 效 持 久 ， 紧 致 力 M A X ！ ① 双 A 醇 复 配 ，抗 老 效 果 1 + 1 ＞ 2专 研 “ 双 重 真 A 醇 ” ， A 醇 （ 速 效 ） + A 酯（ 缓 释 ） ， 复 配 组 合 更 温 和 更 高 效 ， 紧 致 力M A X ！ ② 配 方 科 学 ，多 路 径 抗 老 更 全 面 更 持 久 抗 皱 （ A 醇 + A 酯 ） + 抗 氧 （ 高 纯 二 裂 酵 母） 双 效 合 一 ， 一 方 面 清 除 自 由 基 ， 修 护 氧 化损 伤 ； 另 一 方 面 刺 激 胶 原 蛋 白 生 成 ， 从 肌 底改 善 老 化 ， 有 效 阻 击 老 化 的 两 大 重 要 成 因 。 产品卖点 卖 点 四 ：专 研 黄 金 微 粒 “ 蚕 蛹 ” 包 裹 技 术 ， 突 破 性 解 决 了 A 醇 易 失 活 、 高 刺 激 的 问 题 ， 将 A醇 包 裹 在 黄 金 微 粒 中 ， 活 性 更 高 ， 温 和 度 更 高 ， 效 果 更 好 。 拍 摄 注 意 事 项 拍 摄 环 境 要 求 居家环境，简约大气，浅色调为主，不要有太多的杂物装饰 有一定纵深感，光线明亮，体现人物皮肤质感，不要过度磨皮美颜 重点部分辅助花字进行强调 必 备 展 示 画 面 黄金微粒质地 （ 体 现 皮 肤 质 感 ） 内 容 创 作 方 向 内 容 创 作 方 向 ①测评体验类②种草分享类③护肤科普干货类④成分剖析类⑤A醇使用搭配角度⑥皮肤痛点、使用场景角度⑦国货之光、市场乱象、行业法规角度⑧情感/正能量角度 创 作 要 点 请重点突出“HBN双A晚霜”媲美一线大牌！！！ ①通过质地、肤感、适用人群、配方技术、效果等进行测评对比，突出HBN双A醇晚霜肤感清爽、温和高效、抗老提亮明显、性价比高的特点。强调无论是配方和功效，在心目中完全可以PK欧美一线大牌。 ②以配方、权威功效数据、实测效果为基准，提及HBN双A醇晚霜是心目中“功效正面刚大牌”的标杆，同时可提及国货正在飞速崛起的现状。 方 向 ① ： 测 评 体 验 类 ANGLE 1- 以长时间跨度体验，多素材渐进式对比，增加产品功效真实性 ✓测评涵盖一定的时间跨度，不同阶段的脸部肌肤对比，需体现皮肤质感✓体现出紧实饱满，轮廓紧致上扬，淡纹弹润，细腻透亮等功效✓脸部状态自然，展示画面涵盖眼下细纹、法令纹、木偶纹、下颌线等需要重点照顾的部位✓可包含多种时间段对比展现即时效果和长期效果✓尽量使用专业仪器，如“VISA”。无仪器可使用热门皮肤检测APP，如“今天你真好看” “ 效 果 实 锤 ”画 面 要 求 A N G L E 1 - 封 面 及 文 案 要 求 √高调性（素颜）、效果实锤展示、分时段真实皮肤记录、空瓶展示 ×单纯的手持产品、产品名、品牌 方 向 ② ： 种 草 分 享 类 ANGLE 2- 结合抗老、清爽质地、温和高效、时下热点等进行切入，强种草产品 空瓶分享 性价比好物 10年抗老心得 年度走心盘点反复回购的爱用好物 A N G L E 2 - 封 面 及 文 案 要 求 √ 高调性（素颜）、真实使用场景、干货分享×手持单一产品，背景杂乱 方 向 ③ ： 护 肤 科 普 干 货 类 A N G L E 3- 以科普衰老现象及成因切入，种草产品 A N G L E 3 - 封 面 要 求 √肌肤问题类型科普、自查（素颜）、干货分享 ×生硬cue贵妇/抗老/黑科技 方 向 ④ ： 成 分 剖 析 类 ANGLE 4- 从王牌抗老成分切入，科普成分区别及如何选择 成 分 党 / 皮 肤 科 医 生 ， 从 专 业 角 度 突 出 选 择 H B NA 醇 产 品 的 必 要 性 A N G L E 4 - H B N 双 A 晚 霜 抗 老 金 字 塔 双 A 醇 ： 刺 激 胶 原 蛋 白 生 成 ， 紧 致 淡 纹 二 裂 酵 母 ： 抗 氧 修 护 ， 清 除 自 由 基五 重 神 经 酰 胺 ： 修 护 皮 肤 屏 障 ， 抵 御 外 界 伤 害 纳 米 级 玻 尿 酸 ： 补 水 保 湿 ， 防 止 干 纹 产 生 * 达人可根据【抗老金字塔】分析双a醇晚霜的护肤逻辑及层层作用原理 A N G L E 4 - 封 面 及 文 案 要 求 √肌肤问题类型科普、干货分享 ×生硬cue抗老、手持产品/产品名/品牌 方 向 ⑤ ： A 醇 使 用 搭 配 角 度 ANGLE 5- 以A醇的用法及选择切入，进行搭配推荐 A N G L E 5 - 封 面 及 文 案 要 求 √高调性（素颜）、真实使用场景、干货分享×单纯的手持产品、产品名、品牌 方向⑥：皮肤痛点、使用场景角度 ANGLE 6- 以忙碌生活引发皮肤问题或自己如何维持最佳状态切入 A N G L E 6 - 封 面 要 求 √高调性（素颜）、心得分享、真实使用场景 ×手持产品、产品名、品牌 （哺乳期、孕妇禁用） 方向⑦：市场乱象、行业法规角度 ANGLE 7- 非垂类KOL（行业观察类），以国货/市场乱象/新法规切入 逻辑参考 以护肤品新法规引入行业趋势讨论，“伪成分添加”和“虚假功效宣传”将面临巨大整顿。 真实可见的功效检测，才是消费者最为信赖的选择依据！ 方 向 ⑧ ： 情 感 、 正 能 量 角 度 ANGLE 8- 非垂类KOL（价值观输出类），以情感/正能量切入 违 禁 词 及 替 换 l i s t 美白：去黄、提亮 祛斑：皮肤变干净了 抗老：抗old、紧致、改善老化、抗时光 淡纹：改善细纹