【全域】HBN视黄醇晚霜合作brief

HBN双a晚霜推广Brief *内容创作方向 基本合作要求 【内容要求】 1、文案一定要真情实感，不要生搬硬套brief卖点 2、结合账号调性风格以及自身使用习惯出发，以鲜活的语言表达种草 3、开头黄金5秒，请务必抓住用户眼球（视频） 4、首图美观吸睛，压产品功效关键词 5、文案必卡关键词：HBN双a晚霜、A醇、抗老 【初稿形式】 1、图文：标题+文案（200～500字）+图片一并整理好，用Word提交，发布前1～2天给到预览 2、视频：主题+脚本+拍摄环境+妆容&服装，整理成Word/Excel提交，发布前3~5天给到预览 品牌介绍 国内A醇抗老“拓荒者、引领者” HBN是国内最早专注做“A醇”抗老的拓荒者、引领者品牌，也是唯一拥有数百万A醇用户的国货品牌。 品牌使命 坚持以“拥有看得见效果”的创新理念，打造极致功效护肤品，让用户把每一分钱都只花在“有效成分”上！要证明“国货也可以做出国际大牌”！ 大V推荐 ①连知乎这样的科普公知平台，也把HBN作为唯一认可的抗老功效国货护肤品牌，并联名推出「早C晚A」科学抗老礼盒！ ②张柏芝、赵露思、INTO1-周柯宇、杨天真、李岱昆、张予曦、张俪同款，“李佳琦”、“中国质量网”、“基础颜究”、“言安堂”、“美丽修行”全都鼎力推荐！ 【丁香医生】力荐 ①以严谨和专业著称的丁香医生，不止一次亲测推荐HBN，更与HBN联名推出抗初老礼盒，受到无数成分党大V好评力荐！ ②2022年，HBN又率先联合【丁香医生】，在全球领先的权威第三方检测机构SGS，对“双A晚霜”进行了严格的28天人体功效检测。结果显示，皮肤皱纹改善27.13%、皮肤紧致度提升13.45%，再次验证“双A晚霜”显著有效！ 获得【老爸抽检】认可 HBN是国内为数不多通过【老爸抽检】的有效抗老品牌。历时三个月，【老爸评测】对HBN双A晚霜进行多项风险物质检测和真人功效测试，根据测试报告，可以看到连续涂抹28天后，皱纹面积是真有显著减少的，皮肤紧致度RO的前后差异也再次实锤了“显著有效果”！ 国货之光 唯一与国际一线大牌一起荣获“金妆奖”四项大奖（护肤界奥斯卡）“2021年度TOP品牌”、“宝藏品牌”、“超级成分奖”、“成分为王奖”！成分圈超火！回购率超高！首个在抗老护肤领域出圈的国货之光！ 产品介绍 产品名：HBN双a晚霜（全称：HBN视黄醇紧塑赋活晚霜） 定位：市面上首款”抗皱+抗氧”的双效抗老晚霜 售价：309元/50g（罐） 主打功效：紧致淡纹！抗氧修护！抗老！ 针对人群：20+抗老人群、全肤质适用（备孕、孕期、哺乳期禁用） 主打痛点： ①熬夜垮脸暗沉 ②紫外线/屏幕蓝光导致的光老化 ③日常饮食作息导致的皮肤氧化、糖化 ④年龄增长，胶原蛋白流失导致的皮肤粗糙、松弛干瘪、面部凹陷发腮等衰老问题 功效检测证明 希望博主能将相关检测报告及实验数据融入在视频内容中，有力证明产品显著有效！ 2022年，HBN率先联合【丁香医生】，在全球领先的权威第三方检测机构SGS，对“双A晚霜”进行了28天严格的人体功效检测。结果显示，皮肤皱纹改善27.13%、皮肤紧致度提升13.45%，再次验证“双A晚霜”“显著有效”！ 产品卖点 卖点一：第三方权威机构检测证 明28天显著提拉紧致！1500名成分党亲测，假性细纹、暗黄粗糙、毛孔粗大等皮肤问题得到了 有效改善！ 卖点二：轻薄凝霜质地，一抹化 水，6秒瞬吸收，不搓泥不粘腻不闷痘，油皮超爱，非常适合春 夏使用！ 检测报告编号：WP-19124294-JC-01 产品卖点 卖点三：20+抗老必备，科学复配，速效持久，紧致力MAX！ ①双A醇复配，抗老效果1+1＞2 专研“双重真A醇”，A醇（速效）+A酯 （缓释），复配组合更温和更高效，紧致力 MAX！ ②配方科学，多路径抗老更全面更持久 抗皱（A醇+A酯）+抗氧（高纯二裂酵母 ）双效合一，一方面清除自由基，修护氧化损伤；另一方面刺激胶原蛋白生成，从肌底 改善老化，有效阻击老化的两大重要成因。 产品卖点 卖点四：专研黄金微粒“蚕蛹”包裹技术，突破性解决了A醇易失活、高刺激的问题，将A醇包裹在黄金微粒中，活性更高，温和度更高，效果更好。 HBN黄金微粒“蚕蛹”包裹技术 普通包裹技术 ACTCOCOON™（蚕蛹）“黄金微粒”包裹技术【锁鲜强，温和度高，吸收率高】 普通包裹技术（多为分子包裹技术）【锁鲜弱，肤感油，吸收率低】 拍摄注意事项 拍摄环境要求 ✓居家环境，简约大气，浅色调为主，不要有太多的杂物装饰 ✓有一定纵深感，光线明亮，体现人物皮肤质感，不要过度磨皮美颜 ✓重点部分辅助花字进行强调 必备展示画面 黄金微粒质地上脸使用画面使用后皮肤状态展示 （体现皮肤质感） 内容创作方向 内容创作方向 ①测评体验类 ②种草分享类 ③护肤科普干货类 ④成分剖析类 ⑤A醇使用搭配角度 ⑥皮肤痛点、使用场景角度 ⑦国货之光、市场乱象、行业法规角度 ⑧情感/正能量角度 .. 创作要点 请重点突出“HBN双A晚霜”媲美一线大牌！！！ ①通过质地、肤感、适用人群、配方技术、效果等进行测评对比，突出HBN双A醇晚霜肤感清爽、温和高效、抗老提亮明显、性价比高的特点。强调无论是配方和功效，在心目中完全可以PK欧美一线大牌。 SummaryOfWork … ②以配方、权威功效数据、实测效果为基准，提及HBN双A醇晚霜是心目中“功效正面刚大牌”的标杆，同时可提及国货正在飞速崛起的现状。 方向①：测评体验类 ANGLE1-以长时间跨度体验，多素材渐进式对比，增加产品功效真实性 正向体验28天使用记录全面淡纹紧致 反向证言 HBNA醇产品空瓶后改用其他抗老产品我的脸又垮了 实测对比 半脸其他抗老产品半脸HBNA醇系列2周后对比 多人体验 邀请粉丝/朋友多人长周期体验试用反馈总结 仪器检测 定期仪器检测皮肤两周后检测结果对比 *以上角度供参考，博主可结合自身发挥，重点突出素颜皮肤变化 “效果实锤”画面要求 ✓测评涵盖一定的时间跨度，不同阶段的脸部肌肤对比，需体现皮肤质感 ✓体现出紧实饱满，轮廓紧致上扬，淡纹弹润，细腻透亮等功效 ✓脸部状态自然，展示画面涵盖眼下细纹、法令纹、木偶纹、下颌线等需要重点照顾的部位 ✓可包含多种时间段对比展现即时效果和长期效果 ✓尽量使用专业仪器，如“VISA”。无仪器可使用热门皮肤检测APP，如“今天你真好看” 即时效果 隔天效果 周期性体验 多人体验 仪器检测 ANGLE1-封面及文案要求 √高调性（素颜）、效果实锤展示、分时段真实皮肤记录、空瓶展示 ×单纯的手持产品、产品名、品牌 方向②：种草分享类 ANGLE2-结合抗老、清爽质地、温和高效、时下热点等进行切入，强种草产品 空瓶分享 年度走心盘点 反复回购的爱用好物 618必买清单购物车大公开均价几十 不囤亏了一个亿 油痘肌好物 无情吃痘怪 万能回购天菜好物 10年抗老心得不砸钱如何抗老40+的6个冻龄思路 性价比好物 花小钱办大事 后悔没早买的抗老好物 *以上角度供参考，博主可结合自身发挥 ANGLE2-封面及文案要求 √高调性（素颜）、真实使用场景、干货分享 ×手持单一产品，背景杂乱 方向③：护肤科普干货类 ANGLE3-以科普衰老现象及成因切入，种草产品 眼部衰老自测 年纪轻轻就长纹？ 五大衰老信号，千万别忽视 不是发胖是发腮 没有长胖但是脸变大了？拯救逐渐圆润的下颌线 什么才是不会老的高级颜 骨相的缺陷如何用皮相的饱满补足让少女颜的保鲜期更长久 为什么你比同龄人老的快？ 赶快停止 这些坏习惯会加速衰老 *以上角度供参考，博主可结合其他衰老痛点发挥 ANGLE3-封面要求 √肌肤问题类型科普、自查（素颜）、干货分享 ×生硬cue贵妇/抗老/黑科技 方向④：成分剖析类 ANGLE4-从王牌抗老成分切入，科普成分区别及如何选择 成分党/皮肤科医生，从专业角度突出选择HBNA醇产品的必要性 抗老成分科普 A醇/玻色因/胜肽抗老三巨头怎么选？ 你最适合哪个抗老成分 抗老没效果？是你成分没用对 A醇浓度越高越好？别被成分党PUA了浓度高≠效果好 A醇神仙CP 这样搭配抗老效果加乘 *以上角度供参考，博主可结合自身发挥，请避免违禁词汇 ANGLE4-HBN双A晚霜抗老金字塔 再生 抗氧修护 防护、保湿 双A醇：刺激胶原蛋白生成，紧致淡纹 二裂酵母：抗氧修护，清除自由基 五重神经酰胺：修护皮肤屏障，抵御外界伤害 纳米级玻尿酸：补水保湿，防止干纹产生 *达人可根据【抗老金字塔】分析双a醇晚霜的护肤逻辑及层层作用原理 ANGLE4-封面及文案要求 √肌肤问题类型科普、干货分享 ×生硬cue抗老、手持产品/产品名/品牌 方向⑤：A醇使用搭配角度 ANGLE5-以A醇的用法及选择切入，进行搭配推荐 升级版早C晚AABC进阶抗老法稳妥更有料 最全A醇指南HBNVS珀莱雅VS雅顿拯救新手、进阶选择难 敏感肌如何用A 温和抗老 敏感肌也能早C晚A 百试百灵A醇耐受法 不翻车不反黑我是如何建立耐受 *以上角度供参考，博主可结合自身发挥，重点展示使用方法 ANGLE5-封面及文案要求 √高调性（素颜）、真实使用场景、干货分享 ×单纯的手持产品、产品名、品牌 方向⑥：皮肤痛点、使用场景角度 ANGLE6-以忙碌生活引发皮肤问题或自己如何维持最佳状态切入 熬夜加班 从早到晚垮若两人 拯救累丑 打工人垮脸一夜回春 减肥后/天生瘦脸 干瘪凹陷少女感不再 我瘦了但我也老了找回出走的胶原蛋白 户外运动/蓝光辐 射 紫外线、蓝光伤害细纹、松弛愈发明显 比自然老化更可怕 屏幕党必备的抗光老神器 出差/旅行急救 状态不佳易显老高效快速急救 旅行箱翻包 出门也一定要带的安心感 上妆卡粉斑驳 比化妆更重要 不用精修的好皮肤才是关键 扛住原相机 三招提升妆容精致度 斜杠青年拯救累 丑 把时间都交给热爱对肌肤也要加倍奢宠 无休止的忙碌 维持娇嫩美肌的秘密法宝 辣妈保养 当妈后，肌肤下滑少女颜出走 拒绝生娃老10岁辣妈逆生长秘诀 精简护肤 瓶瓶罐罐叠加负担拯救无效抗老 护肤断舍离 一瓶解决多重衰老问题 *以上角度供参考，博主可结合自身发挥，请避免违禁词汇 ANGLE6-封面要求 √高调性（素颜）、心得分享、真实使用场景 ×手持产品、产品名、品牌 （哺乳期、孕妇禁用） 方向⑦：市场乱象、行业法规角度 ANGLE7-非垂类KOL（行业观察类），以国货/市场乱象/新法规切入 逻辑参考 以护肤品新法规引入行业 趋势讨论，“伪成分添加”和“虚假功效宣传”将面 临巨大整顿。 真实可见的功效检测，才 是消费者最为信赖的选择 依据！ 浓度越高=效果越好？小心！别被商家骗了 国货为了“火”到底有多狠？ 一线大牌虚假宣传被罚消费者的春天来了 *以上角度供参考，博主可结合自身发挥，请避免违禁词汇 方向⑧：情感、正能量角度 ANGLE8-非垂类KOL（价值观输出类），以情感/正能量切入 精致女生 卑微妥协带不来安全感但更好的自己可以 打破年龄/容貌焦虑 年龄不是边界线偏见才是 恋爱指南 用男人的思维谈恋爱四招让他越来越爱你 自我提升从自卑到自信我做了什么？ *以上角度供参考，博主可结合自身发挥，请避免违禁词汇 .. 违禁词及替换list 美白：去黄、提亮祛斑：皮肤变干净了 抗老：抗old、紧致、改善老化、抗时光淡纹：改善细纹、现在都不卡纹了 形容皮肤好：灯泡肌、牛奶肌、剥壳鸡蛋 … 刺激胶原蛋白再生：皮肤胶原制造肌、紧实皮肤胶原最XX：尖子生、高材生、优等生 SummaryOfWork 国内A醇开拓者：A醇界重量级人物、很早就做A醇了 tips:以下是发布过程中可能出现出现的违禁词及替换参考，KOL也可自由发挥 预留脚本/视频修改时间 脚本至少提前5天