+ 中国时尚 Introduction 中国消费者和中国市场——要求同样高——是时尚和奢侈品牌增长不可或缺的重要支柱。 购买周期和行为可能会从您的国内市场开始,但该品牌需要足够敏捷 ,以将其购买地点扩大到中国。 CHINABREAKSTHECODES DISNOWTHETEST-MARKET + “Heuritech已将社交媒体转变为预测趋势发展的人工智能工具” 数据驱动趋势预测 对市场和趋势动态的预测分析 消费者细分鼓舞人心的模板 嫁给AI与时尚的科学 Heuritech由机器学习博士和时尚专家创立,每天在社交媒体上分析300万张图片,以发现全球主要趋势,并在1年内进行预测90%的准确率 消费者图像识别预测 面向行业领导者的数据驱动解决方案 我们解密数据和 变换它到 可操作的洞察力 与我们的行业领导者董事会一起,我们建立了广泛的专业知识来数据在心脏你的决策过程通过专有程序: 数据平台|数据驱动战略 数据POWERED BYHuman 尖端技术解决方 案 奢侈品市场上的独特 专业知识 热情的团队精明的 数据学家 分布 在全球范围内找到超过300,000个商店,以构建您的分销策略 自定义见解 了解消费者,市场,关键成功因素和最佳实践,以定义您的策略 满足您所有需求的数据解决方案 中国教练 数据X设计 战略创新 中国改变了规则,让我们帮助你赢得比赛! 利用创造性智力的力量 与奢侈品专家合作,重新构想您的增长战略 与我们的世界级顾问 ChristianBlanckaert IsabelleGex 斯坦尼斯拉斯deQuercize 米歇尔·坎坎 + 还有更多! FORMS上的数据PL数据-DRIVENSTREGY 监控竞争对手,战略,分销和更多与我们的定制解决方案 WATCH预测竞争对手的行动和市场趋势,以创新并保持领先地位 价格 与竞争对手一起分析您的定价KPI,以促进您的增长 数据平台 MARKET PRICE DISTRIBUTE CUSTOM INSIGHTS 数据驱动战略 中国改变了规则,让我们帮你赢得比赛! 了解中国趋势和客户 了解如何 调整你的市场策略 利用我们的集体智慧 STRATEGY COORDINATION 点火模块 审计以更好地瞄准中国客户 -360°品牌审核 -月度报告 -季度研讨会 协调创建和业务,中国和法国 -战略适应 -定制仪表板 -可行的见解 放大和利用品牌与中国的关系 -产品集合开发 -新媒体计划 -零售发展 + 商业和设计专家为您共同努力成功在中国 HeuritechxLuxurynsight 视觉识别技术社交媒体见解时尚趋势监控 ACTIONABLEINIGHTS 品牌战略和KSF中国消费者 结合我们丰富的专业知识,为您带来最好的AI趋势预测and数据驱动解决方案 + 中国时尚 中国时尚趋势 中国 服装市场 不同的愿景 议程KEYMACROTREN DSWOMEN'SFASHION TRENDS MARKETOTUTLOOK CONSUMEROUTLOOK CHINASTRATEGIESGETREADYFOR2021 YOUNGGENERATIONS 网络研讨会持续时间:~1小时 中国 服装市场 2020年世界服装市场 中国是2nd最大的服装市场,增长最快。 A$1,773BILLIONMARKET的OUT(€1,542亿) 19.7% 4.3% 18.4% 3495.5亿美元 776.1亿美元 3267.3亿美元 (€3030亿) (€67bn) (€284bn) 复合年增长率:0.01% 复合年增长率:0.02% 复合年增长率:5.64% 2018:+2.89% 2018:+3.61% 2018:+8.26% 2019:+2.42%2020:-2.87% 2019:+3.02%2020:+0.00% 2019:+7.39%2020:+0.05% Statista,预测调整了Covid-19的预期影响,2020年6月;Statista,全球服装市场,2017年货币汇率1欧元=1.15美元 中国时尚的演变 FASTDEVELOPING ONTHERISE 2003200820172020 COVID-19 HIGHLYCOMPETING 时尚媒体的崛起带来了风格教育 电子商务更好地连接品牌和时尚消费者 整合电子商务平台的成熟 线下活动扩大时尚文化影响力 街头文化蓬勃发展,运动鞋热 &中国浪潮 零售数字化转型创造更多接触点 数字创意和更多 中国驱动 市场展望 CHINA'SPREMIUMFASHIONCONSUMPTIO N €80bn 2018零售价值 €1130 亿 2025E零售价值 10.28% 复合年增长率 中国是增长最快的市场无障碍奢华全球时尚,2016年至 2020年预计复合年增长率为10.28%。 €亿,零售价值 51 31 26 29 26 113 80 72 76 69 2015 2016 2017 2018 2025 真正的奢华 无障碍豪华 •三种类型的国际参与者主导了市场:奢侈品牌的扩散线(例如RedValentino),无障碍奢侈品牌(例如教练)和设计师品牌:(例如 :CommedesGarçons)。 •竞争进一步加剧国内新兴品牌增长势头强劲。 •在线是一个重要的分销渠道,像Moschino,Diesel和Vätement这样的国际顶级奢侈品牌已经积极利用电子商务平台。 市场展望 CHINESEURBANHOUSEHOLD我们将THEVOLUTION 到2030年,中上层阶级预计将成为中国最大的两个消费群体,这表明更大的消费者基础和更强的购买力为更高端的时尚消费。 •Thepremiumization中国消费者的增加导致对质量的更加重视,因此大众化可及的奢侈品,尤其是女性时尚达人和千禧 一代。 消费者展望 高度集中在顶层城市 56%的高级时尚消费者是男性 MILLENNIALS&GENZACCOUNTfor80% 知识渊博、节约、跨境购物者 对唯一性和真实性的更高关注 休闲和体验驱动,健身和旅行爱好者 POST'70S&'80S具有经典风格的首选品牌 POST'90S&'95SPREFERSTREETSTYLE&ATHLEISURE Fashionista #LittlePrince CHINESEARELOKINGFORCREATIVITY 真正的奢侈品消费者寻求奢侈,乐趣和新的创造力,显示出最高的增长,由中文消费者 POLARISATIONBETWEENCHINANDTHEWEST 继covid-19环境之后,中国人是最乐观关于未来和他们支出的恢复。 虽然大多数欧美消费者计划从谨慎and永恒品牌,而中国消费者更吸引更多华而不实的品牌. 奢侈品消费者 状态导引头 分部价值增长(%) Megacitier Classpirational BCG,真正的奢侈品全球消费者洞察,2019年,时尚网络,09/07/20 焦点:年轻一代 MAJORCONSUMERGROUP 80后2.28亿,90后1.74亿,占总数30%中国的人口。 80年代后17% 90年代后13% 其他 70% SIGNIFICANTPURCHASINGPOWER 他们总共贡献了79%中国消费者的奢侈品消费价值。 NEWTOLUXURY 他们中的大多数人只是在去年购买了他们的第一次奢侈品,只有13%在一个熟悉生活中美好事物的家庭中长大 。 80年代后:地位和价值寻求者 •在他们职业生涯和收入的高峰期,以及护照上可能印有前往世界上最迷人城市的旅行,他们正在花费炫耀他们的成功并 展示个人主义。 •品牌是主导动机对于奢侈品消费,品牌精品店是他们的首选购物目的地。 90年代后和95年代:精明的时尚达人 •固执己见追求时尚和风格,较少受到KOL的影响。重视更多用户产生的评论以及高质量的营销内容。 •忠诚度降低与80后相比,更多的意愿尝试不熟悉的品牌以及新兴的国内标签。 低级城市:年轻的免费花钱 •感谢慢节奏的生活方式,来自低线城市的年轻消费者有更多的休闲时间来发现和跟随新趋势以及购买奢侈品。 •由于缺乏实体店,朋友和家人,社交媒体电子商务平台是他们的主要信息渠道。 国家统计局,(2)麦肯锡,(3)JingDaily,(4)Yaok&JD.com,13/12/19货币汇率1人民币=0.13欧元 ) (1 理解的重要性中国时尚市场 CHINAVS.WESTERNCOUNTRIES CULTURALDIFERENCES 影响宏观和微观时尚趋势不同的社交媒体不同的影响者生态系统(KOL、网红等) 魏雅 时尚品牌进入中国市场的全球化与本土方式 包先生 李佳琪 weibo:500万用户 中国时尚趋势 关键宏 趋势 放大民族主义街头时尚热潮零售升级 时尚X数字生态时尚无性别 放大民族主义 得益于增强的产品设计和质量,再加上消费者不断上升的爱国精神,中国国产品牌经历了第一季度增长32.6%即使在大流行的阴影下。其中,时尚界仍然是最受欢迎的,占据了国内品牌在线总销售额的近60%。 天堂盖亚SS20 NikexEleme CHINESEDOMESTICBRANDSONTHERISEDESPITECOVID-19 32.6% 国内品牌在2020年第一季度的 平均销售增长 街头时尚热潮 Top中国新兴品牌以街头风格作为身份的一部分。 “通用性别”-高级品牌 城市生活方式 “PRONOUNCE”-设计师品牌 CHIC&CREATIVE “XANDERZHOU”-设计师品牌 艺术探索 “REVERB”-可持续品牌 无性别运动 “阴影”-TECHWEAR 功能与创新 “ATTEMPT”-STREETWEAR 解构主义 (1)CBNData,(2)Luxy.co,19/06/19(3)Fung商业智能,(4)WWD,(5)CBN数据,30/08/19 零售升级 日本设计工作室Nendo振兴了浦东现有的上海时代广场购物中心,提高了整体利用率和知名度,并带来了 搬迁的自动扶梯,拉直的中央通道,重新布置的中庭和剧院灵感设计 ,正在创造升级的体验 。 “剧院通常的设计也是为了让任何座位上的观众都能很好地看到舞台,在这里,结构也是故意分层的,以吸引眼球。“ 戏剧体验对于购物者。 老看NewLook 立面上的铝制屏幕VIP休息室,如BreakariesFoodarea 时尚x数字 自2018年以来,时尚品牌越来越多地寻求跨部门合作。如今,这种趋势正在利用本地数字游戏的领域。纪梵希与虚拟男孩乐队合作“未来者”来自超级流行的中国网络游戏“王者荣耀”(国王的荣耀)为其中国情人节限量版系列,并登上了超级ELLE八月版的封面。 生态时尚 今天的消费者比以往任何时候都更关心环境影响他们的购买,鼓励品牌拥有一个生态友好的方法。除此之外,布兰德斯CSR倡议在COVID-19爆发期间,人们越来越关注,这在影响消费者的购买决策方面发挥着更加关键的作用。 宋祖尔xELLE CSR'SIMPACTONPURCHASEDECISION 无性别 在2018年,无性别时尚看到了惊人的340%growth.Malesareincreasinglymovingtowardmore精致物品而女性则更多地被 男性风格尤其是运动衫和T恤。 JACKSONYEE,19YEARSOLD|TFBOYSC-POPSINGER,ACTOR|10。7MILLLIIBOFOLLLLONWWWEIBORS 4月:宝马品牌大使 Jan:Armani美容品牌 大使 Jun:Tiffany&Co,T系列品牌大使7月:宝格丽香水全球品牌 五月:麦当劳品牌大使