报告 | 运动服 x 时尚 ： 有影响力的协同作用

运动服x时尚：有影响力的协同作用 25.05.2021OladimejiOdunsi Edito TORYBURCH 时尚与运动之间的界限变得越来越模糊。对运动服的兴趣已转变为一种文化健康现象，成为整个时代的时尚历史代表。 FashionandSportswearareinherentlylinkedandhaveinfluencedeachotherforoveracentury.Butinanagewhere“lifestyle”sells,stakeholdersfrombothsidesseemtohavecometogethertoavidetheirinfluencies. 现场巨头继续在时尚领域占据主导地位，但专家们仍然作为行业内的专业知识占据着一席之地，既满足了不同消费者的需求。第一个专注于创造下一个标志性的街头风格感觉，而另一个则继续提供最高技术的功能设备。 However,thesportswearuniverseisreservedforfifieldspecialistsandgions;luxuryplayersareinfiletratingthesector.Theyaresuccessfullytakingtheirshareofthemarket,offeringclothesthatgobeyondfunctionalityandilluristylecharac 这是否意味着运动服正在引领时尚潮流，反之亦然？ 毫无疑问，为什么专业专家寻求与更多新兴设计师合作。时尚和运动服之间的协同作用比以往任何时候都要强大；现在，对于行业参与者来说，实现创意时尚和功能装备的混合是至关重要的策略。 不再为瑜伽垫保留打底裤；它们是一种人格特质，具有将其穿着者分类为子群体的能力。 时尚界也充满了怀旧之情。时尚是周期性的，如果品牌设法给它一个现代的转折，那么曾经流行的时尚很可能会在未来重现生机。PreppyAthrelisre外观带回了90年代风格的图标，如戴安娜王妃作为灵感。网球裙和运动服构成了最“时尚前卫”的TiTo饲料，吸引了大玩家的兴趣，渴望吸引这个前卫和难以接触的观众。 现在我们可以发现这种力量的交流是如何影响多年来的趋势的。 Heuritech：时尚与技术 我们每天分析超过300万张图片，为您提供有关消费者的无偏见数据。 借助heuritech的AI平台和咨询方法，时尚品牌可以通过以下方式了解其市场： 图像 分析 预测 ───INDEX 1─── 2─── 3─── 4─── 5─── 定义运动服 1.时尚史 2.当前播放状态 体育走豪华之路 1.运动鞋文化 2.品牌分类 豪华融入运动服 品牌分类 趋势分析 1.Gorpcore 2.休闲 3.Preppy运动服 Personas 01 定义运动服 Activewear 沐浴服装网球服约翰雷德芬可可香奈儿乔治：Abercrombie&Fitch 运动服 克莱尔·波特B.H.Wragge蒂娜Leser克莱尔麦卡德尔CondéNast档案馆克莱尔·麦卡德尔的时间 休闲 简FondaTommyHilfigerLady戴安娜布兰妮长矛女朋友集体Fabletics 时尚历史 Activewear 最初，1920年代之前的运动服只是简单地描述了为体育活动设计或为协助体育赛事而设计的衣服。然后，可可·香奈儿从球衣等面料中汲取灵感，创造了她的标志性外观 。 运动服 在30年代至70年代之间，运动服为美国确立时尚和差异化的道路开辟了道路。克莱尔·波特或克莱尔·麦卡德尔等前身为现代性铺平了道路，女性通过服装获得了解放 。 休闲 被称为“运动”和休闲的收缩，“这个词出现在70年代后期，伴随着fitness的大繁荣。它现在已经发展成为高性能的面料和适合工作环境和普拉提类的多功能服装。 游戏的当前状态 良好的环境... →注重健康的消费者数量的增加 →大流行加强了增长 →众所周知，北美和欧洲是主要市场 为了一个充满希望的未来 →高度分散的女性群体 →健康老龄化见证了老年人口的日益普及 →大流行的影响。2020年是宝贵的一年，对该行业有 很大的好处 →由于上锁和在家工作的副作用，休闲服，运动服和 传统服装之间的界限持续模糊 +6.7% 预测2019年至2026年的复合年增长率。 +163% 2020年7月和8月Gymshark美国销售额同比增长 →2020年，该行业仅损失了2%的销售额 与全球市场20%的损失相比 →增长最快的成熟奢侈品公司是那些提供运动服或/和 街头服饰 游戏的当前状态 休闲：增长动力 257.1亿美元 估计2026年的休闲市场估值 02 体育走豪华之路 OmoyemiAkerele 运动鞋 文化 在最近的时尚史上，运动鞋一直是这种相互冲突中最有说服力的例子之一。耐克和阿迪达斯显然是这种运动鞋热潮中最专业的演员，主要是受到现 在标志性的篮球鞋的影响，例如匡威全明星，阿迪达斯的超级巨星和耐克的整个乔丹品牌。有史以来最著名的球员所穿的鞋子模型很快就被嘻哈舞台所采用，特别是阿迪达斯超级巨星和象征性的RDMC。2020年5月，福布斯对迈克尔·B的薪酬进行了估计。乔丹以13亿美元的价格与耐克合作，因为他在1984年首次与他们签署了协议。我们只能想象这位明星球员多年来为耐克带来的收入。 实际上，多年来，运动鞋已赢得了超理想的衣柜必需品的地位。它已经消失了从功利主义对象到“性感”吸引力产品通过与顶级运动员和名人等风格权威fi人物的联系。与街头服饰联系在一起，该领域还发展了一种增强的排他性感。大多数品牌都在限量发行的情况下运营，这引起了强烈的沟通热潮。而且，在一个由鉴赏家和收藏家组成的社区中，他们对运动鞋的历史了如指掌，并关注即将到来的水滴的每日新闻。.这些运动鞋头收集和交易运动鞋，使品牌和鞋子模型的标志性地位永存。他们也可能是真正的投机者。StocX，KiiKicz或WeTheNew等网站的成功证明 ，通过流行文化的采用和受控发行，运动鞋已成为一种新型奢侈品的象征。转售市场是高度有利的，资本收益有时可能是十倍。12月，流行文化杂志Complex发布了2021年年度最昂贵的运动鞋清单。在10款运动鞋中，有9款是尼克斯，在转售市场上，零售价平均乘以9.7。有趣的是 ，前十名中的另一种型号是TheHacerProject的TripleS，与Gcci和Baleciaga重聚，也是转售评级最低的型号，为1.14。 豪华的房子，虽然历史上专门为男性和女性设计正式的鞋子，都跳上了运动鞋的狂热，从它，最成功的是巴黎世家的三重S，轨道，和速度。AirJordan1HighDior是迄今为止最受欢迎的豪华运动鞋之一，其转售价格从8K美元到33000美元不等。. 运动鞋 文化 NIKEAIRJordan1的可见性趋势欧洲截至2022年12月的预测 OmoyemiAkerele 12 NikeAirJordan1的知名度自2019年以来一直在增加，预计来年在欧洲将继续增长 +10%在2022年秋季与去年 2. 3. 2.常春藤公园的碧昂斯 3.@nikeacgcommunity 品牌分类 1. 野外巨人 他们能时髦吗？ /流行文化合作是一种进入时尚和吸引大众的方式 /领域巨头与既定的奢侈品行业和利基品牌合作，进入高端时尚市场 /Techwear系列已被利基消费者采用并庆祝，尤其是在gorpcore 1.阿迪达斯&斯特拉·麦卡特尼 运动中。 合作：FieldGiantsx奢侈品牌 北面xGucci 这两个品牌最近发布了他们的第二个胶囊系列，继他们在2020年的首次合作之后。作为他们可持续发展重点的一部分，Econyl成为了重点。 NikexDior 2020年备受期待的合作旨在制造“有史以来最豪华的AirJordan1”。这款鞋子现在以33美元的价格转售。 阿迪达斯x普拉达 该系列旨在展示阿迪达斯的技术创新和性能运动服与普拉达的奢华愿景的融合。其目的是庆祝永恒的设计并捍卫未来的责任。 合作：FieldGiantsxNicheBrands AsicsxKikoKostadinov KikoKostadinov团队一直在为AsicsSportStyle鞋子部门提供咨询，咨询和策划，为男装和女装创造了至少10个表演轮廓。 NewBalancexStaud 在大流行引起的运动服热潮之后，他们的第一个合作胶囊系列于2020年5月下降，现在正在进行他们的第四版合作。 阿迪达斯x诺亚 阿迪达斯经常与纽约的街头服装品牌合作，并与诺亚设计了一个胶囊系列，灵感来自老式的跑步装备 ，“模糊了性能装备和休闲休闲服之间的界限”。 2. 3. 3.所罗门运动风格 品牌分类 1. 现场专家 他们的势头能持续吗？ /品牌的核心功能，而不是时尚 1.Arc'TeryxxJilSande2r.ROA远足 /Arc'teryx，Diemme，ROAHiking和Salomon等体育专家也与奢侈品牌合作，以吸引更多的观众 合作：现场专家x奢侈品牌 Arc'TeryxxJilSander 一个代表了奢华的最前沿，另一个则显示出功能过度时尚的心态。这种勾结是美学和实用性的完美结合 。 所罗门xCommedes Garcons 将Salomon的技术美学与COMMEdesGARONS的传统单色相结合，该系列已被重新设计用于远足aficionados和城市居民。 AspenXx普拉达 在艺术家PaulaCrown的帮助下，PradaxAspenX系列为我们提供了高级滑雪表演服装，激发了Aspen充满活力的活力和氛围。 合作：现场专家x新兴品牌 王子体育x运动和丰富 Averyfirstco-brandingcapsulecollectionofperformancewearinfusedwithnovalgia.Thetwomadeforagreatpairincreatingthiscapsule,blendingsport,style,andsimpility. ROA远足xA-冷墙 collabROAxA-COLD-WALL是新的即将到来的户外准备系列。受到经典登山靴的启发，它显示了前脚带扣和高级Vibram外底细节。 ROA远足xNicoleMcLaughlin Thecollabboosdesignedfora“raveinthemountains.”Thisprojectisconsciously-minded,inthesensethatithastheintentionofreconciringourrelationshipwithwaste. 2. 3. 1.女朋友集体 3.Alo瑜伽 品牌分类 1. 独立品牌 他们能通过成功维持价值吗？ /慢慢地看到当前转向更专业的品牌，以小批量经营，以最终的心态生产服装。 2.设置活动 /他们通过具有吸引力和独特设计的持久产品吸引消费者。 独立品牌 Alo瑜伽 AloYoga专注于瑜伽服装，不仅可以让瑜伽士提升他们的实践，也是时尚爱好者的日常去向。 设置为活动 Thisbrandisblurringthelinebetweenformandfunction.Madetomatchinmonochrometones,SetActiveprovesscreentifulousstyledon’tnecessarilymeanscreachingficountrycomfort. 女朋友集体 环保是品牌的关键价值。在他们的发展过程的每一步都是透明的，同时创造一个高端的fit。 0豪华融入3运动服 2. 3. 2.美国莱德杯的洛洛·皮亚纳 3.迪奥x巴黎圣日耳曼 品牌分类 1. 豪华住宅 运动服能符合他们的DNA吗？ /发挥精英课外活动的历史性作用 /通过团队和运动员的认可来证明他们的卓越地位 /将他们的fi兴趣领域扩展到更