2021上半年综艺赞助评估报告
综艺赞助现状与挑战
- 政策影响:2021年上半年,综艺节目遭受了多项政策影响,包括禁止投票行为和对教育类广告的严格管控。这些政策直接或间接地影响了选秀节目的开展和广告投放,尤其是选秀类节目的收入来源受到重大冲击。
创新应对策略
- 题材与排播创新:爱奇艺推出“迷综季”,以剧本杀系列综艺吸引不同用户群体,增强品牌吸引力。
- 营销玩法创新:腾讯视频的《五十公里桃花坞》通过整合平台社交广告资源,为品牌提供从曝光到转化的整合营销服务。
收入缺口与新机遇
- 教育品牌撤退:互联网教育品牌因政策限制大幅减少了综艺节目赞助,造成广告收入缺口。
- 新品牌与行业创新:游戏、新消费、服装、实业等领域品牌加大了在综艺节目中的投入,寻找新的营销故事和增长点。
主旋律剧集赞助亮点
- 《小舍得》:聚焦现实主义题材,合作品牌数达到43个,体现了家庭剧对品牌主的吸引力。
- 《山海情》:通过与特产“贺兰红”葡萄酒合作,创造了超过3000万元的销售额,展示了主旋律剧的商业潜力。
剧集赞助趋势
- 内容题材:都市爱情、古装大IP、主旋律作品是市场刚需。
- 营销方式:剧内植入成为主要方式,品牌与剧情深度结合的趋势明显。
- 品牌构成:饮料品牌主导,教育品牌退出,其他类别品牌如食品、啤酒、电商和阅读品牌有望填补空白。
结论
2021上半年,综艺行业在面对政策挑战的同时,积极探索创新内容和营销策略,以应对收入缺口。剧集市场则显示出稳健的增长态势,尤其是在主旋律剧集和热门题材剧集中的品牌合作。随着下半年政策的进一步管控和市场变化,行业需要持续创新,寻找新的增长点,品牌主也应审慎选择合作项目,以实现更有效的营销效果。