2023巴中文创客从远方来品牌与文创打造计划书

“客从远方来” 品牌与文创打造思考 THETHINKINGOFBRANDANDPRODUCTS TouseanyofthecontentsofthisworkapermissionofLKKDesignisrequired MoreinformationabouttheLKKDesignisavailableat www.lkkdesign.com A B C D E F 品牌策略 IP形象 官网建设 文创包装 空间设计 营销推广 品牌现状分析 标杆案例分析 官网打造思路 文创元素筛选 空间设计思路 营销推广理念 品牌策略思考 IP内核打造 文创打造方式 具体方案展示 营销推广活动 IP外核打造 文创产品展示 ABCDEF 品牌策略IP形象官网建设文创包装空间设计营销推广 品牌现状分析标杆案例分析官网打造思路文创元素筛选空间设计思路营销推广理念 品牌策略思考IP内核打造文创打造方式具体方案展示营销推广活动 IP外核打造文创产品展示 A 现状分析 Currentsituationanalysis 品牌形象 打造举措 为了了解“客从远方来”品牌现状情况 我们需要从品牌形象内涵与品牌打造举措两方面着手进行思考 品牌名称 “客从远方来”一词， 出自这首充满思念、饱含浓情的东汉古诗， 客从远方来，遗我一端绮 具有深厚的文化底蕴。 自古以来，“客从远方来” “客从远方来”品牌， 希望远方来客能在巴中自在畅快地游玩 就是思念亲人、期待远客、表达喜悦的代名词。 品牌形象 0102 自然资源 红色主色调+枫叶造型+峰峦造型+山川云雾 历史人文 巴地文化、巴中河流、巴人精神、远方来客 “客从远方来”品牌LOGO来源于巴中的自然景观与历史人文 两者都需要得到不同程度的体现 品牌现状 分析现有打造举措 梦幻舞剧 唯美画册 音乐电影 宣传内容 建立品牌、树立形象，提升品牌影响力达到吸引游客的目的 形象代言人大赛+摄影大赛 展播、展演、展览、展示 融媒体+自媒体 传播渠道 比赛和展览活动通过媒体进行传播起到景区宣传的作用 做强物流端做大零售端 销售渠道 整合线上线下的渠道辅助产品销售 特色地域产品 民宿服务产业 特色工艺礼品 配套产品 抓住地域特色，重视品牌配套服务打造品牌的核心竞争力 加强地学科普知识宣传 着力打造地学旅游线路 推进地质研究中心建设 打造举措-5 地质研学 开发地学旅游路线，重视地质知识科普掀起地学旅游热 现有问题诊断 01.宣传内容 宣传内容较为传统，缺少与时俱进的创新 02.推广渠道 现有内容 依托景区内部进行传播起不到对外宣传的目的缺少渠道 03.销售渠道 没有打造线上渠道线下店面设计传统没有体现趣味化的地质研学属性 难以辅助产品销售 04.配套产品 产品品类单一, 针对人群年龄阶段相对较小， 不能吸引大多数人群。 生活日用品产品 重复单调，同质化严重 景区现有的5大举措，没有形成完整的生态闭环 缺乏落实性的吸引方式和传播途径 与景区关联性弱手工艺等工艺品 知识背景或故事性缺失 特产包装的设计传统 不能有效传递品牌信息给消费者 05.地质研学 内容过于生硬， 是单纯的知识科普。还没开始打造， 系统化的趣味研学内容。 ABCDEF 品牌策略IP形象官网建设文创包装空间设计营销推广 品牌现状分析标杆案例分析官网打造思路文创元素筛选空间设计思路营销推广理念 品牌策略思考IP内核打造文创打造方式具体方案展示营销推广活动 IP外核打造文创产品展示 B 品牌策略 Brandstrategy 品牌依托于： 光雾山-诺水河世界地质公园 •亚洲东部地质演化“天然博物馆”，地学资源广博 •自然风光、地质奇观、珍稀动植物一体 巴中旅游的地标景区 客从远方来-品牌策略 DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK 客从远方来 光雾山-诺水河 世界地质公园 巴中市全域 景区及经济 全国及世界 游客和地质爱好者 客从远方来的品牌打造要系统化 更具影响力与传播力 巴中市全域 红色革命 民风民俗 历史人文 光雾山-诺水河 世界地质公园 自然动植物地质风光资源研学 客从远方来 “客从远方来”品牌产品 不仅要从景区本身的资源入手，还要融合巴中市全域文化 巴中市全域 红色革命 民风民俗 历史人文 光雾山-诺水河 世界地质公园 自然动植物地质风光资源研学 我们将通过 两方面手段，实现“吸引”与“传播” 客从远方来 传播 全国及世界 吸引 游客和地质爱好者 不同目的不同感受不同喜好 巴中市全域 红色革命 光世 历史人文 雾界 山 诺质 地 水公 客从 远方来 河园 民风民俗 IP 形象 用户 软性渠道（线上） - 沟通桥梁 硬性渠道（线下） “客从远方来”品牌 赋予盼客之心、迎客之喜、待客之道、留客之意、送客之情的深刻内涵 因此，我们结合用户游览历程思考品牌的具体内容如何打造 JOURNEYMAPTHINKING 用户历程思考 ABCDE 了解前往体验离开延伸 前端用户感知 考虑更加前端的用户接触可能 了解到游客的各类需求与之接触的可能性 后端用户历程 中端用户体验 考虑后端可延伸服务与再次用户链接可能性的业态结构构建专属用户复来的理由逻辑 顾客体验 从历程化思维思考-延展旅游服务体验，针对性地对“客从远方来”品牌的整体打造规划 以下，我们将分别从用户历程的角度出发 在用户前中后端的接触点中进行思考对品牌内容进行全方位、系统化的打造 客从远方来-IP形象 DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK C ABCDEF 品牌策略IP形象官网建设文创包装空间设计营销推广 品牌现状分析标杆案例分析官网打造思路文创元素筛选空间设计思路营销推广理念 品牌策略思考IP内核打造文创打造方式具体方案展示营销推广活动 IP外核打造文创产品展示 IP形象 TheIPmascot 客从远方来-品牌策略 DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK 巴 中 红色革命 光世 市 山 历雾界 - 史地 文 域 全 人诺质水公河园 民风民俗 客从 远方来 软性渠道（线上） 用户 形象 IP沟通桥梁 硬性渠道（线下） IP形象的作用 品牌 对内 IP形象 对外 用户 IP形象是连接景区与游客之间的桥梁 更好地趣味化研学，更有利于向外传播推广品牌文化 文化推广 文化产品 文化形象 原生文化 IP系统层级关系 IP表层IP内核 IP系统生态圈 IP系统 生态圈的构成是由： 文化为中心 故事/事件为引擎社会化传播为动力集聚兴趣化社群 光雾山-诺水河国家地质公园的IP吉祥物属于 地域型IP 即：景区或专属地域的地方性吉祥物 其存在目的是为了吸引人群聚集 需要具备话题属性，通过内核+外核打造构建亚文化社群 那么，其他优秀的地域型IP吉祥物形象 是如何进行系统化打造的？ 客从远方来-IP形象 DesignedbytheStrategyResearchDepartmentofLKK 地域型IP标杆案例 熊本熊 标杆分析 独特性 日本熊本县 2010年，日本九州熊本县政府为了在九州新干线全线通车后推动本土经济，策划：“熊本惊喜”找出熊本县市民日常生活中的惊喜，并将魅力传播到其他县市。 地域IP-地域特点 标杆分析 亲和力 熊本熊 圆滚滚的眼睛，红通通的脸颊，憨直傻笑让熊本熊给人留下了“呆萌”和“贱萌”的印象，有利于宣传推广。 IP的亲和力 标杆分析 人格化 熊本熊 熊本熊的官方身份为熊本县的公务员，职衔为营业 部长兼幸福部长。 IP人格化 标杆分析 阶段性事件 第一阶段：县政府任命 互动性 “大阪失踪”事件 第二阶段：以不收授权费的方式推广 “寻找腮红启示” 第三阶段：减肥计划失败的辞令 参加时装周 第四阶段：全球巡展 在全球几十个城市举办特色巡展 IP强互动 标杆分析 商业化 多领域带动 推出不到三年，全日本认知度第一 熊本熊推出的首两年已经带来了1232亿日元的收入，包括各式各样的熊本熊衍生品和额外的旅游收益 个人或公司都可以免费使用熊本熊的商标，至2014年10月已增加至42个不同的种类，如与BMW合作推出熊本熊Mini汽车 角色经济-产品 标杆分析总结 独特性 人格化 亲和力 互动性 商品化 以IP为沟通桥梁连接消费者 投入到“客从远方来”品牌的系统化打造过程中 以此，传播巴中及地质公园特色文化和吸引更广泛人群 IP吉祥物设计思考 地域型IP吉祥物形象 我们需要从景区以及品牌中去寻找思路与元素 地域IP吉祥物设计方法论 特色角色 风格表达 形象源点 01 06 02 光雾山-诺水河 IP吉祥物 05 03 04 文化特征 情感共振 主题设定 地域型IP吉祥物的打造其实就是对景区特色元素的深挖 董氏蜀兽 猫和老鼠-杰瑞 迪士尼-米奇 1.相关属性-董氏蜀兽是在四川巴中发现的最早的哺乳动物。 2.文化特征-地质公园带有地质属性，这个动物是原始动物。 3.意义价值-出土的化石证明这套地层的时代为中侏罗世，对晚中生代陆相地层的划分对比具有重要意义。 4.记忆感知-老鼠的形象便于设计，有亲切感。 “董氏蜀兽”具备光雾山-诺水河地质公园吉祥物的潜在要求 IP原始形象建议-2 光雾山红叶 巴西奥运吉祥物 萌芽熊 1.相关属性-红叶是光雾山的特色。 2.文化特征-光雾山的红叶具有面积大、色彩丰富、周期长、种类多、品味高，五大特点。 3.意义价值-中国红叶之乡，将进一步提升“光雾天下灵，红叶第一山”的知名度，丰富南江旅游城市和光雾山旅游文化内涵。 4.识别度高-民众对于光雾山的红叶认知度极高，愿意长途跋涉前来。 “红叶造型”具备光雾山-诺水河地质公园吉祥物的潜在要求 IP吉祥物具体的打造思考 以关键词的形式 进行光雾山-诺水河国家地质公园IP感受探寻 关键词一独特性 独特的造型，是识别和记忆的基础 因此我们需要设计一个具有独特记忆点的形象，作为传播基础 并且根据光雾山-诺水河的文化特征提取相应的设计元素，融合进形象设计中，使它具有自身独特的识别记忆点 关键词二人格化 吉祥物形象需要赋予鲜明可爱的个性才能和用户进行情感沟通与互动 因此形象设计不仅是一个造型的诞生， 更是性格魅力的创造，和故事的打造 关键词三亲和力 根据人群特征， 我们需要使形象具备亲和力，与用户产生情感共鸣 关键词四互动性 需要与人群产生强互动性 进行话题的引导 结合人群喜好，连接社群进行亚文化圈层的普及、推广与传播。 关键词五商品化 吉祥物的形象要便于商品化 即形象简洁明了，易于传播 形象的延展性高，便于后期平面化设计与产品化推广 IP文化与吉祥物形象是内核 我们还需要进行IP外核的应用打造 IP吉祥物运用建议 官网 产品 IP的 应用方向 空间 服务 IP吉祥物的成功还需与特定的营销与推广结合 进行系统化营销思路的打造我们需要对外分别在 官网、产品、空间、服务中趣味化地运用IP吉祥物起到趣味研学、加强记忆的作用 官网结合思考 0102 ①交互设计②趣味探索 视觉引导、声音模拟、材质感受、动静结合…IP形象趣味化地与游客进行互动 产品结合思考 0102 ①虚拟产品②实体产品 影视、动画、表情包… 平面运用产品：笔记本、便签纸、海报…立体呈现产品：玩偶、公仔、抱枕… 空间结合思考 0102 ①视觉引导②趣味打卡 运用色彩、图形、纹样、产品等… 趣味化的网红打卡图鉴 声光电结合的多媒体艺术空间 服务结合思考 0102 ①讲解服务②生活服务 对相关的知识或是提醒进行第一人称形式讲述…生活服务，餐饮娱乐等生活服务的人性化嫁接… IP吉祥物打造方式总结 在拥有了IP吉祥物主形象以后， 我们希望通过 官网 产品 空间 服务 对外连接的四大板块与IP吉祥物