恒大冰泉合作总结

恒大冰泉新浪 合作总结 恒大冰泉新品问世 定位：来自长白山的天然矿泉水 112 新品上市铺货销售 恒大冰泉品牌覆盖 天然矿泉水卖点强化 新品上市 铺货销售 11.912.1812.302.1 扩大品牌认知提升品牌认可 恒大冰泉 长白山天然矿泉水 第一波 恒大冰泉新品重磅上市 11.9-12.18 Sina.com+Weibo.com&PC+Mobile 11.9恒大亚冠夺冠暨恒大冰泉上市发布日 热点借势瞬间爆发 借助恒大夺冠热度，利用恒大足球元素，实现新品上市最大范围告知 媒体策略 Sina.com+Weibo.com&PC+Mobile 全站整合式营销 广告露出软性支持话题互动 品牌落地页 http://all.vic.sina.com.cn/evergrande/ 微话题页 http://huati.weibo.com/561171?from=501&order=time 广告露出 高流量大曝光 Sina.com 新浪首页新浪新闻新浪财经新浪体育 Weibo.com 微博首页 手机新浪网 首页新闻中心 微博客户端 开机报头 高流量大曝光 Sina.com 首页首屏大尺寸广告持续曝光，实现信息高速覆盖 新浪首页 频道PV：4813万频道UV：2223万 新浪新闻新浪财经新浪体育 频道PV：1亿6902万频道UV：2026万 频道PV：6629万频道UV：667万 频道PV：1亿9303万频道UV：1826万 高流量大曝光 广告露出 Weibo.com 高流量大曝光 广告露出 手机新浪网 首页新闻中心 全站日均PV15.6亿全站日均UV7175万手浪首页PV9680万新闻首页PV1785万 广告露出 高流量大曝光微博客户端 微博注册用户近6亿日均活跃用户6020万移动端登录微博76.5% 关联元素植入 恒大冰泉—恒大—亚冠 亚冠赞助合作 亚冠专题首页 线上露出线下植入 赛事直播间 体育直播台 体育新闻内页 视频点播页 关联元素植入线上露出 亚冠专题首页 关联元素植入线上露出 体育直播台 关联元素植入线上露出 体育新闻内页 关联元素植入线上露出 视频点播页 关联元素植入线下植入 赛事直播间 热点项目赞助 微博之夜 新浪岁末重磅项目 恒大冰泉-微博之夜一级合作伙伴暨官方指定饮用水 会场内部 首页 线上露出会场权益 话题页 会场外围 移动端 热点项目赞助线上露出-部分资源示意 热点项目赞助会场权益-部分资源示意 发挥媒体核心优势，从内容角度报道恒大冰泉新品上市信息 Sina.comWeibo.com 要闻区文字链 新闻快讯特约 趋势推荐 发布框文字链 软文报道微话题 恒大冰泉新品震撼上市 Sina-要闻区文字链 新浪首页、新闻、财经、体育黄金频道要闻区文字链展现恒大冰泉新品上市信息 …… Sina-新闻快讯特约 新浪全站新闻快讯特约赞助企业LOGO体现，特殊内容位首度开放 新浪首页新浪新闻新浪财经新浪体育新浪娱乐 Weibo-趋势推荐 PC端+客户端趋势推荐为恒大冰泉首度商务化运用 Weibo-发布框文字链 话题互动 讨论数1,339,447原创数323,489搜索量1,299,585 第二波 恒大冰泉铺货销售阶段 12.30-2.1 Sina.com+Weibo.com 持续大屏资源轰炸实现新品上市信息最大范围覆盖 恒大冰泉上市后需要进行快速铺货，继而带动销售 传播目标：强化产品卖点，提升品牌认可 恒大冰泉长白上天然矿泉水 经销商消费者 媒体策略 同一目标两大阶段 12.30-1.5 新年-发现冰泉 1.27-2.1 春节-让红包飞 互动营销借势营销 强化产品卖点营造消费环境 同步启动吸引不同需求用户 冰泉课堂发现冰泉 有奖问答 分解产品卖点 微博分享 关联体验过程 活动页面官微Page 正确 选择课堂问答互动 错误 黄金水源课、微量元素课、健康生活课、体育运动课四大课堂任一选择 12.30 12.31 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 111,031 186,092 200,715 171,124 179,543 168,424 174,328 94,651 151,232 160,963 132,196 139,361 136,608 148,493 139,444 535,563 619,351 451,475 336,775 457,884 100,775 PV UV 互动次数 活动页总PV1,191,257活动页总UV963,504 页面互动次数2,641,267参与人数901,628 12.30 12.31 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 69,751 72,639 132,507 141,637 133,907 119,741 103,961 40,934 57,394 105,732 121,942 107,831 90,651 75,042 90,289 132,693 166,022 183,510 170,133 145,022 129,051 PV UV 互动次数 活动页总PV774,143活动页总UV599,526 页面互动次数1,016,720 新春之际，恒大冰泉借势营销 新浪微博新年重磅第一炮 恒大冰泉让红包飞 1.27-2.1 #发现冰泉# #让红包飞# #春晚让红包飞# 新浪多频道醒目位置体现#发现冰泉#定制活动 1.27 1.28 1.29 1.30 1.31 2.1 PV 37,946 40,304 65,778 39,870 46,655 13,514 UV 35,605 37,200 61,870 36,619 42,167 11,716 PV 33,975 106,835 23,747 140,517 28,710 10,619 UV 30,863 91,436 21,232 138,648 25,630 9,466 PC端Mobile端 活动页总PV558,470活动页总UV542,452 让红包飞 恒大冰泉-新浪微博让红包飞特约赞助合作伙伴 1.27-2.1 高调露出 个性定制 联合内广 让红包飞 让红包飞高调露出-PC端 让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动首页视窗 让红包飞活动首页品牌专区入口 让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo让红包飞活动首页分享有奖版块栏目赞助 高调露出-Mobile端 让红包飞活动首页头图特约赞助 让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo 个性定制 个性化体现恒大冰泉形象的活动专属页面 #恒大冰泉让红包飞# 个性定制#让红包飞#活动体验环节中融入恒大冰泉品牌露出 奖品-淘宝大礼包让红包飞主页“未中奖”提示弹窗包框 联合内广新浪多频道醒目位置体现恒大冰泉定制活动 软性运营 活动运营祝福微博恒大冰泉信息体现 活动参与人次 话题讨论数量 活动微博转发 活动微博评论 308万 881,325 478,292 2,508,792 活动期间粉丝增长人数高达1,758,460 让红包飞定制页面 1.27 1.28 1.29 1.30 1.31 2.1 PV 87,315 138,690 249,495 105,250 144,650 56,500 UV 67,135 111,820 213,690 82,940 114,605 44,690 PV 138,600 84,595 150,630 88,305 138,815 44,350 UV 86,250 66,970 104,760 68,750 105,120 36,530 PC端Mobile端 活动页总PV1,201,280活动页总UV1,103,260 春晚特约PC端活动主页品牌展示 配合春晚期间， “限时抢”秒抢红包 让红包飞 春晚让红包飞 #春晚#总数据 恒大冰泉数据 送出2300万个红包 话题讨论量50,108,737粉丝共增长950万 送出4,139,805个红包粉丝共增长1,043,214 THANKS