六个核桃X豆瓣方案

构建期 深化期 延续期 PART112月中~1月 01传播脑分区图 02募集令发布 03….. 活动.1 脑分区图传播 微博、微信、腾讯新闻、一点资讯、豆瓣 #品牌持续曝光# 通过豆瓣书影音三大板块的内容，结合大脑分区七个维度进行答题竞猜。根据竞猜得分对应相应高智商明星。 H5互动竞猜 脑补指南，脑补达人，你是哪一款？ 谢耳朵，夏洛克，柯南，……真相只有一个。 谢耳朵，夏洛克，柯南，狄仁杰， 快来脑补一下，哪个是你的style。 Step.1Step.2 脑补达人/电影/记忆力 脑补达人 看书音乐 电影 我有预感，你要大开脑洞了……快喝六个核桃，压压惊。 网友选择问题类别“书，影，音“其中之一，选定后开始答题竞猜； 考你记忆力-《生活大爆炸》 台阶高度存在最小（）差距，大多数人会被绊倒。 回答每个标签下的根据闹分区维度的竞猜题，正确顺利进入下一题，错误得到“脑补加油站”点击可跳转至官方网站； #脑补加油站#脑补小常识 是根据记忆持续的时间将其分为三种不同的类型：感觉记忆、短时记忆和长时记忆……[点击阅读] 友情提示：补脑洞，要喝六个核桃。 2米 2厘米 2毫米 2微米 Step.3 7 301 20 10 0 2 63 5 4 经测试，你的脑力值为2.5。 根据竞猜得分的高低，将成为不同类别的脑补达人（每个等级对应一个明星），转发至社交网络，进行PK。并有机会获得相应的产品奖励及到现场观看比赛机会。 小明 你的脑洞非常完美，成功解锁狄仁杰一枚。 #脑补指南#我的脑洞非常完美，服来战。 噗，我竟然是狄仁杰~~~ 经脑补指南测试，你就是狄仁杰。不 我要参赛分享微博微信 登录后首页右下角矩形移动端-首页信息流 全站内页右侧矩形 PC端-登陆后原生信息流 用户在浏览信息时，已更加贴合用户喜好的原生风格植入豆瓣红人KOL内容，用户点击内容跳转详情页面。 豆瓣红人KOL通过软文软文内容诠释脑分区图，引发用户网友参与互动，分享讨论，对目标受众进行话题引导，扩大影响力。 没头脑也很高兴，豆瓣超人气作家。经营一家广告公司。出版的文章充满正能量激励无数年轻人。 夏洛 没头脑也高兴生活类KOL67907粉丝 设计类KOL71967粉丝 这么远那么近，本名贾文宇，资深影评人，电台主播，资深广告人。高中时开始执笔写文，曾出版两部长篇小说。现为平面设计师，摄影人，专栏作者。 福根儿生活类KOL 192206粉丝 这么远那么近电影类KOL67014粉丝 一个豆瓣最高产的用户，喜欢改善自己工作跟生活环境的天蝎座。热爱生活，对于生活观察细致。是豆瓣最受欢迎的KOL之一。 豆瓣KOL中最知名的设计师，涉及多个艺术领域。经常分享设计、创意等方面内容，粉丝多为设计、艺术领域用户。 示意 你漏掉那些细思极恐的细节 软文示意 有了六个核桃，加班熬夜不在苦恼 电影类 话题示意 十大烧脑电影观影指南——记得喝六个核桃补补脑洞 你漏掉那些细思极恐的细节——喝六个核桃压压惊 读书类 软文入口 少年，《百年孤独》那么多人名记不住？你该补脑了！ 不要嘲笑小四的身高，《爵迹》这本书的国土版图人设构想，你看懂了么？看不懂，喝点六个核桃吧。 设计类 没有big的idea，无法满足客户了……来吧，喝点六个核桃 要砍就砍我，别砍预算！……与客户斗智斗勇，你需要补补脑。 生活类 生活中的健脑小常识 有比中午吃什么还痛苦的问题？——怎么吃才能约吃约聪明？ 构建期 深化期 延续期 PART21月~3月末 01养元六个核桃与节目深度捆绑，引爆当季讨论 活动.3 最强大脑训练营 一点资讯、今日头条、豆瓣、小米手机 #集多家媒体之长，多角度丰富训练营# 豆瓣品牌官方小站是品牌主在豆瓣的社群基地，通过趣味性的品牌广告与互动活动传播品牌个性并积累与沉淀忠实用户群，为后续传播预埋伏笔。 在豆瓣，多达905个品牌小站，囊括众多知名品牌，是品牌面向高品质人群的首选营销阵营。 脑补指南活动专区 品牌小站 健脑主题展示（可以flash形式、或多图切换展现） 六个核桃品牌介绍扫码领取优惠券 社群营销 六个核桃及最强大脑活动资讯 活动话 集交流、互动、分享于一体 题推广 “脑补创客”活动专区 Step.1 发起线上活动引出“创客”概念 脑补创客 Step.3 发起创客集训营 Step.2 话题+软文+广播内容联动，深化概念 —脑补创客训练营— 结合六个核桃的健脑概念，配合豆瓣平台传播主线“脑补”及豆瓣人群属性，建立“脑补创客”概念，展现受众们敢于创想，敢于挑战，同时深化健脑常识，也结合豆瓣平台受众的调性，不断探索新鲜事物。 在豆瓣强大的UGC优质内容驱动和豆瓣平台场景化营销下，将脑补创客进行品牌化提炼与升级，让受众看到创客及创客概念，第一时间联想到六个核桃，如同之前火爆的凡客体 （凡客体的话题衍生与内容爆发即出自豆瓣平台）。 O2O深度植入，品牌效应最大化 Step.2 用户参与上传烧脑电影作品 Step.3 发起线上脑补创客活动 #推荐你觉得最烧脑的电影# Step.1 哪部电影让你觉得大脑该补补了？ #脑补创客#推荐一部你觉得最烧脑的电影，说说这部电影当中的哪个剧情让你觉得大脑脑洞不够，需要脑补。 参与活动话题讨论 通过豆瓣首页热门活动推广，浏览发现页热门活动推广等软性植入，引导用户参与线上活动“脑补创客”同时对参与用户发放六个核桃产品或周边，刺激用户有效导流。 相关电影小组、话题、广播参与互动 用户报名参与线下创客集训营，邀请脑补达人 （明星、品牌发言人、专家）进行现场宣讲互动，品牌可在现场植入等。 豆瓣独创基于大数据的兴趣标签搜索引擎，调取目标用户兴趣标签推送内容。 通过用户兴趣标签大数据，搜索匹配契合度最高的用户群体进行意向定投，通过小组定向+观影清单+脑补书籍，向用户推荐健脑、烧脑、知识小常识类话题及书影清单，配合《最强大脑》节目及品牌小站活动进行科普、造势。 小组定向 脑补书籍 与相关小组内容联动，结合节目话题进行补脑饮食类话题讨论，广播分享，精华内容置顶。 观影清单 定制电影观影清单，围绕节目及健脑训练营展开，以烧脑、悬疑，更具理性思考的影视为主。 豆瓣书籍联动，推荐烧脑、侦探、悬疑活健脑品类的书单，豆瓣KOL进行相关类书评、软文撰写，配合节目话题，进行宣传推广。 根据豆瓣大数据提取出六个核桃的目标受众，围绕兴趣标签拓展豆瓣全网最具有相同标签的兴趣内容，定制“六个核桃推荐“影响潜在目标用户。 补充脑力，就喝六个核桃 Tips：豆瓣电影主页右上角植入“脑补就喝六个核桃”ICON，点击IOCN跳转到健脑训练营活动页面，营造你在看电影期间，都可在“用脑”时打造品牌场景强势关联。 豆瓣纸书是豆瓣面向庞大的高质量读书用户群体建立的电商书城 本次将六个核桃脑补，健脑的概念与豆瓣纸书联动合作，用户通过产品周边进一步强化了对品牌的好感。 1 用户购买烧脑、悬疑、健脑等品类书籍纸书会随书赠送产品周边； 2 也可进行定向品类书籍包装植入，并随书赠送书签、书签印有六个核桃和相关slogan，及二维码，扫描可导向活动页面。 纸书入口